23 astuces pour optimiser le SEO d’une fiche produit (+ 14 idées à tester sans attendre)

Envie de fiches produit qui convertissent plus depuis Google ? Découvrez notre checklist des 23 basiques et 14 inspirations cool. Que vous débutiez ou cherchiez à perfectionner vos stratégies SEO et UX, plongez dans ce guide pour transformer vos fiches produits en aimants à conversions !

Comment optimiser une fiche produit pour le SEO ? [SEO Niveau 1]

Aller à : Optimiser le SEO et améliorer le taux de conversion [SEO Niveau 2]

Vous débutez en référencement naturel ? Alors voici la liste des indispensables pour optimiser le SEO de vos fiches produits, éviter le duplicate content (contenu dupliqué) entre vos pages et maximiser le taux de conversion.

Rédiger une fiche produit unique et optimisée pour le SEO longue traîne

• Chaque fiche produit a ses mots-clés longue traîne dédiés. Utilisez les outils comme Ahrefs ou SEMrush pour identifier la longue traîne exploitable pour positionner vos fiches produit sans qu’elles cannibalisent vos pages catégorie en ciblant le même mot-clé.
• Balise <title> unique (généralement reprenant le titre H1, vous prenez pas la tête, vous pourrez optimiser vos Top produits manuellement ensuite)
• Balise <meta name=”description”> incluant le mot-clé de la fiche produit (pour le voir en gras dans Google), son attribut principal, la réassurance sur la livraison et le paiement
• Contenu unique en commençant par une description concise pour “décannibaliser” les produits entre eux : caractéristiques distinctives, bénéfices client, points forts selon les avis clients.
• Liste ou tableaux des caractéristiques ou fonctionnalités : liste pour une lecture rapide d’un nombre limité d’éléments, tableau pour des informations catégorisées ou de grandes spécifications.

• Ci-dessous, un exemple de liste à puces pour décrire le contenu du kit Dollarshaveclub :

Titres <hN> uniques et uniquement utilisés pour structurer le contenu

• Titre <h1> unique incluant le nom de votre produit et la caractéristique principale permettant de différencier les produits entre eux (contenance, couleur, taille, puissance, etc.). Ex : [Nom du produit] [Caractéristique principale].
• Titres <h2> sur les vrais titres de contenus : pas de headings sur le menu, le footer, la navigation et les noms des autres vignettes produit présentes sur la page. Ex : “Caractéristiques”, “Fonctionnalités”, etc.

Optimiser la configuration technique pour le crawl & indexation

• URL courte incluant le nom du produit, la marque et la caractéristique principale
• Microdonnées Product (pour les infos produit) et Reviews (pour les avis)
• Temps de chargement optimisé au maximum notamment pour la navigation mobile
• Sitemap.xml dédié aux produits pour en mesurer l’indexation spécifique dans la Search Console
• Un template adapté au mobile (un basique qui mérite d’être rappelé)

Optimiser le poids et le référencement des images

• Moins de 150ko pour chaque image
• Attribut ALT unique sur chaque image reprenant le titre de l’image et le point de vue de l’image
• Mise à la taille maximum de l’affichage de l’image avant l’upload

Développer les liens internes entre vos fiches produit

• Bloc d’Upsell (produits complémentaires)
• Bloc de Cross sell (produits similaires)
• Fil d’ariane incluant les catégorie et sous-catégorie principales du produit
• Lien interne vers la catégorie (page mère) en plus du fil d’ariane

Maximiser l’expérience d’achat sur la fiche produit

• Disponibilité : si pas en stock, alors le CTA devient “m’alerter en cas de retour du produit” + formulaire mail. Attention, un produit rarement en stock peut voir sa visibilité SEO drastiquement diminuer !
• Modes de paiement rapides : Paypal, Apple Pay, bouton “acheter un en clic”.
• Délai de livraison : en valeur absolue (date) ou relative (“chez vous dans 2 jours soit le 13 décembre”)
• Modes de livraison : livraison ou retrait en magasin (avec disponibilité du produit dans votre magasin)

Optimiser le SEO et améliorer le taux de conversion [SEO Niveau 2]

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Titres H1 à la fois complets, uniques et user-friendly

Pour un titre H1 de la fiche produit optimisé pour le SEO, vous pouvez inclure : la taille, la contenance, la couleur, la matière, la puissance, le poids, le style, l’avantage concurrentiel, la vitesse, l’éco-responsabilité, le niveau de confort, la portabilité, la facilité d’entretien, l’origine, la finition, le connecteur, le type de mécanisme, le type d’alimentation… combinables pour créer des titres uniques.

Optez pour un titre sur deux lignes pour les titres trop longs ou avec des mots-clés similaires entre deux fiches produit, tout en ayant un max d’infos dans la balise <h1> :

• Information secondaire ou complémentaire en sous-titre
• Intégré au titre H1 dans le code HTML pour le rendre unique
• Facilitant la lecture sur mobile par la hiérarchisation des infos
• Utilisable automatiquement pour la balise Title avant optimisations manuelles

Exemples de 2 types de titres pour des titres longs à la fois SEO-friendly et UX-friendly sur mobile :

Max and The City utilise le sous-titre pour dédupliquer les titres H1 de ses fiches produit en intégrant la taille et la couleur de chaque produit.

Liens internes vers les catégories depuis les attributs des produits

Exploiter la puissance des avis utilisateurs sur vos produits

Des avis clients ? oui ! Mais surtout des avis enrichis en contenus, offrant une vue synthétisée grâce à l’IA ou simplement apportant à la sémantique pour le SEO… Voici trois bonnes pratiques qu’on vous présente ci-dessous !

Souvent utilisé dans la mode pour prouver que les tailles sont les bonnes, les photos apportent une preuve sociale encore plus impactante.

Des images high-level pour optimiser votre SEO sur Google & les autres moteurs visuels

“Une image vaut mieux que mille mot” cliché ? Attendez. Exploitez les images pour démontrer la puissance, l’utilité, la l’orignalité, etc… de votre produit, comme chez Bellroy qui démontre en un image la contenance de son portefeuille fin :

Enrichir sa sémantique par le biais d’un comparateur au sein de la fiche produit

Intégrer un comparateur permet à la fois d’intégrer des liens vers les produits similaires (cross-sell), d’enrichir avec du texte, par le biais d’un tableau (format simple du contenu, généralement plutôt apprécie par Google).

Deux exemples (sur desktop uniquement) chez Leroy Merlin qui compare le produit actif à 4 autres produits similaires (et qui propose d’ailleurs de n’afficher que les critères différents) et chez Amazon (pardon) qui intègre un comparateur de 4 PC sur la fiche produit.

Les deux comparateurs incluent à la fois des liens internes, parfait pour le SEO, des CTA d’ajout au panier et, évidemment, les contenus des tableaux qui renforcent la sémantique.

Créer de l’interaction sur la page pour favoriser les signaux utilisateurs

Pensez NavBoost ! NavBoost c’est l’algo de google qui utilise les clics utilisateurs (et probablement les données de Chrome) pour évaluer l’expérience de l’utilisateur sur les pages positionnées dans Google. Un utilisateur qui reste et qui interagit, c’est autant de signaux positifs envoyés à Google.

Quelques idées en pagaille avant de vous montrer des exemples : quiz, carrousels, vidéo, tutoriels produit, vue 360° du produit, tchat, configurateur / simulateur, gamification, lookbook…

Expérience sensorielle et visuelle

Room fabrique des cabines insonorisées. Quel meilleur exemple qu’une piste audio au son réduit pour témoigner de l’efficacité de ses cabines ? Brillant !