Trop souvent cantonné au rang de réseau “inspirant” ou de “tableau de bord à idées”, Pinterest change discrètement de catégorie. L’outil américain, longtemps perçu comme marginal dans les stratégies d’acquisition, fait aujourd’hui parler ses algorithmes. Et ses résultats financiers donnent raison à ceux qui l’avaient compris avant les autres.
Ce qu’il faut retenir :
- Pinterest séduit les e-commerçants avec l’IA publicitaire
- La recherche visuelle devient un levier d’achat direct
- Les contenus IA sont encadrés pour plus de transparence
L’IA publicitaire dope les performances de Pinterest
Le dernier trimestre l’a confirmé : Pinterest a le vent en poupe côté pub. Avec une croissance de 16 % de son chiffre d’affaires, la plateforme dépasse les attentes des analystes. Ce regain d’intérêt des annonceurs s’explique par l’arrivée d’outils publicitaires dopés à l’intelligence artificielle, notamment pour la performance directe.
Le message est clair : Pinterest ne veut plus être vu comme un simple moteur d’inspiration, mais comme un moteur de conversion.
Et pour un e-commerçant ou une agence en quête de sources d’acquisition moins saturées que Google ou Meta, le signal est fort.
Quelques éléments à garder en tête :
- Les pubs IA de Pinterest sont pensées pour la réponse directe : clic, achat, téléchargement.
- Les audiences les plus dynamiques ? La génération Z… autrement dit, les consommateurs de demain.
Ce n’est pas un hasard si Pinterest multiplie les accords avec Amazon ou Google pour enrichir son offre programmatique. L’ambition est claire : faire du visuel un levier transactionnel.
Une recherche visuelle boostée par l’IA
La vraie bascule se joue là. Pinterest ne se contente plus d’afficher de belles images. Il les comprend. Grâce à l’IA et ses Visual Language Models, la plateforme analyse le contenu des images pour en extraire des signaux utiles à la recherche.
Imaginez un utilisateur qui cherche une “vibe stéréopunk avec une jupe à carreaux et des tons flashy”.
Pas besoin de savoir formuler tout ça. Il suffit de cliquer sur une image qui lui plaît, et Pinterest génère :
- Des mots-clés pertinents associés à l’image
- Un effet lumineux sur les objets identifiables
- Des suggestions d’achat similaires
- Un filtre pour affiner (style, couleur, matière, occasion…)
C’est comme si la plateforme traduisait visuellement ce que l’utilisateur aurait du mal à exprimer. Et ça change la donne pour l’e-commerce, surtout dans les secteurs :
- Mode féminine
- Déco d’intérieur
- Cosmétiques
- Art et DIY
Pinterest devient ici une sorte de “moteur de shopping visuel”, presque un grand magasin algorithmique. On s’éloigne du moteur de recherche classique. Et c’est précisément là que se cache la valeur pour un consultant ou un marketeur du search.
L’e-commerce français a tout à gagner à réintégrer Pinterest
En France, Pinterest reste souvent sous-estimé. Le réflexe “Google + Facebook/Instagram + un peu de TikTok” reste la norme. Pourtant :
- Pinterest est un canal evergreen : les contenus continuent à générer du trafic des mois après leur publication.
- Le taux d’intention d’achat y est supérieur à la moyenne des autres plateformes.
- Et surtout : la concurrence y est bien moindre.
Dans des univers produits où le visuel fait vendre (la mode, le design, les loisirs créatifs…), ne pas intégrer Pinterest à sa stratégie e-commerce, c’est peut-être laisser passer une opportunité… tranquille.
Transparence et régulation : Pinterest balise l’usage de l’IA
Contrairement à d’autres plateformes, Pinterest ne mise pas tout sur la performance. Il garde un œil sur l’intégrité du contenu. Depuis peu, toutes les images générées ou modifiées par une IA se voient étiquetées “Modifiée par l’IA”.
Deux méthodes sont combinées :
- Analyse des métadonnées IPTC
- Algorithmes de détection visuelle automatisés
Et en bonus : une option “Afficher moins” permet aux utilisateurs de dire stop aux visuels IA dans certaines catégories (comme la beauté ou l’art). Un signal qui impactera directement les algos de recommandation.
Pour les créateurs et les marques, c’est double effet :
- Oui, ça limite peut-être la portée des contenus IA
- Mais ça réinstalle une forme de confiance avec les utilisateurs
Pinterest ne cherche pas à dissimuler son usage de l’IA. Il l’assume, tout en laissant au public un certain contrôle. Pas bête.
Pinterest, toujours réseau social ? Pas si sûr
La mue est bien avancée. Pinterest a cessé depuis longtemps de courir après les modèles classiques. Il ressemble de moins en moins à un réseau social, et de plus en plus à une place de marché visuelle où l’IA fait le tri.
Et si la vraie force de Pinterest, c’était cette capacité à rester à part, tout en captant ce que les utilisateurs veulent voir… sans même qu’ils sachent comment le chercher ?
Les signaux sont là : l’IA améliore l’expérience, les performances pub décollent, la recherche visuelle devient un réflexe. Ce serait dommage d’attendre que vos concurrents s’en emparent à votre place.
Envie de vous y mettre, mais vous ne savez pas par où commencer ?
La formation Pinterest & SEO sur FormaSEO est là pour vous guider.
Trafic qualifié, épingles optimisées, stratégie SEO efficace : tout est pensé pour faire de Pinterest un vrai levier business.
L’article “Pinterest mise sur l’IA… et les résultats parlent pour lui” a été publié sur le site Abondance.
