En France, les dernières données Médiamétrie révèlent des changements très notables dans le classement des sites et applications les plus fréquentés. ChatGPT fait une percée fulgurante, tandis que X (ex-Twitter) voit son audience fondre comme neige au soleil. En parallèle, Reddit tire son épingle du jeu grâce à l’IA, et les tendances mondiales dévoilées par Semrush annoncent un avenir où l’IA pourrait supplanter à terme la recherche traditionnelle.
Ce qu’il faut retenir :
- ChatGPT triple son audience en un an et dépasse X, Vinted ou Shein en France.
- X (ex-Twitter) perd 20 % d’audience en un an et retombe à ses niveaux pré-acquisition par Elon Musk.
- Reddit double son audience en France grâce à la traduction IA et à un meilleur référencement sur Google.
- D’ici 2028, l’IA devrait générer plus de trafic que la recherche traditionnelle, avec un visiteur IA 4,4 fois plus rentable qu’un visiteur SEO classique.
ChatGPT s’impose dans le Top 50 Médiamétrie
Longtemps absent du palmarès des plateformes les plus populaires, OpenAI fait une entrée fracassante dans le classement Médiamétrie. En mai 2025, ChatGPT attire 18,3 millions d’internautes français chaque mois, contre 4,2 millions de visiteurs quotidiens. Une performance qui le propulse à la 34e place du top 50, juste devant des poids lourds comme Vinted (18 millions), Marmiton (17,9), Shein (17,8), LinkedIn (16,5) ou Pinterest (16 millions).
La dynamique est spectaculaire : comparé à mai 2024, l’audience de ChatGPT a plus que triplé, signe d’une adoption massive par le grand public. La croissance est alimentée par l’essor de l’usage quotidien de l’IA pour répondre à des requêtes, chercher des idées ou même produire du contenu.
X plonge sous ses niveaux pré-Elon Musk
C’est l’autre surprise des derniers mois : X (ex-Twitter) connaît un net recul en France. Selon Médiamétrie, la plateforme a enregistré en mai seulement 15,5 millions d’internautes français, soit la pire performance depuis son rachat par Elon Musk fin 2022.
Pour comprendre l’ampleur du décrochage, il faut rappeler qu’en 2023 et début 2024, l’audience de X oscillait entre 18 et plus de 20 millions d’utilisateurs mensuels. En mai 2024, le réseau social comptait encore 19,3 millions de visiteurs français. En un an, la chute atteint près de 20 %, et le trafic quotidien s’effondre également, passant de 5,2 à 4,1 millions de connexions par jour.
Depuis janvier, Médiamétrie observe un recul quasi constant :
- Janvier : 17 millions
- Février : 16 millions
- Mars : 16,5 millions
- Avril : 16 millions
- Mai : 15,5 millions
Le réseau social retombe ainsi quasiment à son niveau de début 2022 (15 millions), avant l’arrivée d’Elon Musk.
Reddit double la mise grâce à l’IA et à Google
Autre phénomène remarqué par Médiamétrie : la percée de Reddit en France. Même s’il ne figure pas encore dans le top 50, Reddit séduit désormais 10,4 millions de visiteurs mensuels, soit un doublement de son audience en un an.
Comment expliquer ce succès ? Reddit profite à plein d’une stratégie redoutablement efficace : la traduction automatisée en français de ses forums grâce à l’IA, ce qui rend son immense bibliothèque de discussions plus accessible. Autre facteur clé : Reddit apparaît de plus en plus dans les premiers résultats de recherche sur Google, surtout lorsqu’il s’agit de requêtes liées à des conseils pratiques ou des témoignages d’utilisateurs.
Ces signaux confirment un changement profond : des plateformes communautaires, longtemps reléguées à la marge, deviennent centrales grâce à leur richesse en contenus spécialisés et à la puissance de l’IA pour les rendre visibles et compréhensibles à un public plus large.
Instagram, TikTok et Snapchat gardent leur stabilité
Sur la même période, les autres grands réseaux sociaux affichent une stabilité remarquable :
- Instagram reste au sommet avec 41 millions de visiteurs mensuels en France.
- Snapchat suit avec 25 millions de visiteurs mensuels.
- TikTok cumule 23 millions, tandis que LinkedIn se maintient à 16 millions.
Ces plateformes semblent mieux résister à l’érosion constatée sur X. Mais la montée de l’IA pourrait bien rebattre les cartes à plus long terme.
Semrush : l’IA en passe de supplanter la recherche traditionnelle
Les données françaises dévoilées par Médiamétrie s’inscrivent dans un mouvement mondial bien plus large, documenté par une étude Semrush menée sur plus de 500 sujets liés au SEO et au marketing digital. Le constat est clair : l’IA va bouleverser le trafic web et les sources de visibilité.
L’IA dépassera la recherche traditionnelle dès 2028
Selon Semrush, le trafic issu des recherches effectuées via des IA comme ChatGPT, Claude ou Perplexity dépassera celui de la recherche traditionnelle dès 2028, et peut-être plus tôt si Google bascule entièrement vers son mode AI Mode.
En parallèle, ChatGPT a vu ses utilisateurs actifs hebdomadaires être multipliés par huit entre octobre 2023 et avril 2025, franchissant le cap des 800 millions. Cette adoption fulgurante montre à quel point l’IA conversationnelle est en train de devenir un réflexe de recherche pour les internautes.
Un visiteur IA 4,4 fois plus rentable
Ce qui change tout, c’est la qualité des visiteurs générés par l’IA : selon Semrush, un internaute arrivé sur un site via une réponse d’IA vaut en moyenne 4,4 fois plus qu’un visiteur issu de la recherche traditionnelle. Ces visiteurs arrivent mieux informés, souvent déjà convaincus de la valeur d’une marque ou d’un produit, et sont donc beaucoup plus enclins à convertir.
Les sources d’info privilégiées des IA : Reddit et Quora
Semrush révèle aussi les coulisses des contenus cités par les IA :
- Quora est le site le plus cité dans les AI Overviews de Google.
- Reddit arrive en deuxième position, grâce à la richesse de ses discussions et à la traduction automatique de ses contenus.
Ces plateformes deviennent ainsi des pivots stratégiques pour se rendre visible dans les réponses IA. À noter aussi que près de 50 % des liens cités par ChatGPT pointent vers des sites d’entreprises ou de services, signe que les LLMs considèrent ces sources comme crédibles et pertinentes.
Vers un marketing taillé pour l’IA
Pour les entreprises, la transition vers un monde dominé par l’IA impose déjà de penser différemment leur contenu :
- Publier des contenus précis, facilement « quotables » et structurés.
- Multiplier les contenus multimédias (texte, images, vidéos) pour nourrir les IA.
- Optimiser les contenus pour le langage naturel afin que les IA les comprennent et les reprennent correctement.
- Assurer la crawlabilité des pages (éviter le 100 % JavaScript).
- Créer des guides comparatifs pour se démarquer face à la concurrence.
La clé est simple : produire un contenu utile, précis et autoritaire, pour devenir une source de choix pour les LLMs et capter ce trafic d’un nouveau genre.
L’article “ChatGPT, Reddit, X : chamboulement des audiences et futur du trafic SEO” a été publié sur le site Abondance.
