Historiquement, le linkbuilding reposait sur la création d’articles neufs, dans lesquels étaient insérés des liens. Puis, est apparu l’achat de liens sur des pages déjà positionnées : utiliser une page déjà bien classée pour y ajouter un lien. Mais est-ce que ça marche ? Et surtout, est-ce que ça marche mieux qu’un lien neuf ?
Nous avons questionné Damien Oulagnon (Responsable SEO chez SEMJuice) et Sylvain Delaporte (Consultant SEO) pour vous aider à y voir plus clair !
Disclaimer :
Sylvain Delaporte :
“Damien comme moi connaissons bien le lien positionné. De mon côté, j’ai participé à la construction d’une célèbre plateforme dédiée à cette typologie de liens. J’en ai donc vu les avantages et les biais. Depuis maintenant 2 ans, je pratique le netlinking avec parfois de l’achat de liens positionnés. Il n’est pas au cœur de la stratégie mais est à certain moment un indispensable.”
Damien Oulagnon :
“Comme le dit Sylvain, nous nous connaissons bien et avons travaillé ensemble à plusieurs reprises. Aussi bien sur Nextlevel que pour son projet Le Silex, ce qui explique que certaines réponses pourraient se rejoindre, malgré l’exercice. Ma démarche a été de revenir sur la plateforme par rapport ma croyance en l’outil et notamment dans le positionné.”
Pourquoi acheter un lien sur une page déjà positionnée ?
Une indexation garantie
Que ce soit pour du lien classique ou positionné, un lien n’est utile que s’il est indexé. C’est d’ailleurs le minimum syndical attendu quand on achète un lien. Avec le lien positionné, on ne se pose pas la question de sa bonne indexation au moment de la pose du lien : la page est déjà présente dans l’index de Google, c’est le principe du lien positionné. On peut d’ailleurs le vérifier très facilement avec la fonction “site:”.
Cet avantage est loin d’être négligeable puisque les sites d’éditeurs font face à des problèmes d’indexation importants depuis plusieurs mois. Opter pour un lien positionné permet de se prémunir des problèmes d’indexation. Attention, cela ne garantit pas que le lien tienne dans le temps ! Et il faut rester vigilant également après l’achat : les dernières updates de Google sont assez violente, elles ne s’interdisent pas de désindexer des pages, que l’article soit neuf (de quelques jours) ou positionné (de quelques semaines, mois années).
Une prise en compte rapide du lien
Le fait d’être déjà indexé permet de sauter l’étape d’indexation du lien, ce qui peut permettre une prise en compte plus rapide du lien. Mais, au-delà de ça, on considère que le lien est plus vite pris en compte car Google a déjà confiance dans la page dans une thématique précise. S’il a déjà confiance en cette page alors il crawlera plus souvent la page. Qui dit crawl régulier d’une page, dit vue du lien rapide.
Damien :
“Pour aller plus loin, je dirais que plus une page est positionnée haut sur des mots-clés à forts volumes, plus le lien sera pris en compte rapidement.”
Pour accélérer encore cette prise en compte, on peut se concentrer sur des pages qui sont positionnées sur beaucoup de mots-clés en top 10. On aurait alors des pages qui d’une part ont la confiance de Google mais sur lesquelles le lien peut être cliqué et renvoyer des bons signaux utilisateurs vers la page finale du client.
Sylvain :
“Je rejoins en grande partie Damien sur la rapidité de prise en compte du lien positionné et c’est souvent une des raisons qui me fait choisir cette typologie de lien dans mes stratégies. Pour autant, il a principalement du sens lors de la prise en main tardive d’une campagne. Un client nous sollicite 1 ou 2 mois avant sa saison. Nous devons agir vite.”
Pourtant, cette logique a des limites. En effet, tous les liens positionnés ne se valent pas. Pour sélectionner un lien qui “poussera” rapidement, il faut des liens qui se positionnent sur un grand nombre de mots clés à fort volume. Sauf que :
- L’inventaire de cette typologie de lien n’est pas infini.
- Les prix de cette typologie de lien sont souvent excessifs.
Il faut donc faire matcher la puissance, le prix et la thématique.
La thématique de page et sa tenue dans le temps
Quelle que soit la stratégie de linking que l’on met en place, le lien doit être thématisé. Cela se voit en vérifiant la ligne éditoriale du site visé mais cela doit également être vérifié au travers des mots-clés sur lesquels Google positionne la page. L’objectif étant de vérifier, avant-même la pose du lien, que Google valide ce contenu sur des mots-clés de ma thématique. On est alors garanti d’avoir un article qui nous fait un lien et qui est validé dans notre thématique.
La notion de “position” a son importance : un article positionné sur peu de mots-clés, des mots-clés à faibles volumes ou positionnés trop loin dans les résultats de recherche pourrait avoir un impact moins important. Grâce au lien positionné, vous vérifiez toutes ces notions avant de poser un lien.
Damien :
“Que l’article réponde ou non à tous ces critères ne m’empêchera pas de poser mon lien mais peuvent me permettre de me projeter sur ce que deviendra mon lien. En effet, je peux voir si la confiance dans cette page est la même depuis très longtemps, si elle oscille ou encore si la page est en train de permettre tous ces mots-clés. Cette perte de mots-clés m’indique que Google a de moins en moins confiance en elle, ou qu’elle reçoit de moins en moins de puissance en interne et peut amener à une désindexation par la suite.”
Sylvain :
“Tout est dit ici et reprend la principale problématique du lien positionné. Dans un monde idéal, je veux des liens depuis les 9 autres résultats du top 10 sur mon mot clé. Cet idéal est inatteignable, il faut donc faire des compromis. On sait Damien comme moi que la puissance d’un lien positionné passe par de belles positions et que l’on peut aller chercher ces positions en déviant légèrement du sujet à condition de garder une cohérence thématique. En somme un environnement favorable qui légitime ce lien. Pourtant l’exigence des positions sera plus importante à mesure que l’on s’éloigne du sujet. C’est ici que réside une grande part de la problématique du positionné.”
Lien positionné ou lien neuf ?
L’argument principal du lien positionné est le gain de temps (lien sur une page déjà référencée). L’objectif de toute campagne est de gagner rapidement en visibilité et, donc, le lien positionné pourrait être utilisé en continu.
Néanmoins, plusieurs acteurs préfèrent une approche mixte (lien positionné + lien neuf) et varier leur typologie de liens afin de rester sous les radars. Si on pense “stratégie mixte” alors on statuera par rapport aux marronniers : quand a-t-il le plus besoin d’être visible ?
Damien :
“Par exemple, un vendeur de poêle à bois a le plus besoin d’être visible à l’approche de l’hiver mais peut effectuer des missions de ramonage toute l’année. Pour ce type de client, je ferais du lien classique en continu sur l’année (liens en direct ou indirect) mais à l’approche de sa période faste, je ferais du positionné.”
Exemples où l’utilisation des liens positionnés fait vraiment la différence :
Damien :
“Le dernier exemple qui me vient ramène à la période de Noël. Nous étions sur une SERP e-commerce, SERP pour laquelle nous avons fait du lien classique jusqu’à l’approche des fêtes. Je précise, tout de même, que différentes actions Onsite ont été mises en place mais qu’après du lien classique, nous avons mis en place une campagne de 3 mois de liens positionnés.
Le client est passé deuxième sur sa requête principale. Ce qui a été intéressant a été de pouvoir push plus fortement le linking grâce au positionné à l’approche de la fin d’année.”
Que répondez-vous aux critiques envers le lien positionné et sa réputation de liens artificiel ou risqué pour le SEO ?
Damien :
“J’explique à ces personnes que finalement c’est une approche logique : Par exemple, je suis fan de webmarketing, j’ai rédigé il y a 3 mois un article sur la veille marketing mais il y a deux jours, je découvre l’existence d’Abondance. Une fois le site Abondance découvert, je mets à jour ma page (page qui existe déjà et se positionne). C’est alors que je mets à jour mon contenu et que dans ce contenu, je mets un lien…rien de plus naturel.”
Sylvain :
“Rien à ajouter. Le lien positionné est cohérent et pertinent. Il est recommandé par Google de mettre à jour son contenu régulièrement. Ajouter un lien est une mise à jour du contenu. A condition de proposer une plus value (ajout de contenu complémentaire).”
Quelles bonnes pratiques pour utiliser les liens positionnés efficacement et éviter les erreurs ou abus ?
La première chose serait d’être particulièrement vigilant sur la santé du site au global ainsi que sur la santé de l’URL. En d’autres termes, être attentif à ce que mon lien ne perde pas en puissance trop rapidement. Il est primordial de s’assurer, avant même la pose du lien, que le site et la page sont au moins stables voire gagnent en positions et nombre de mots-clés.
Ensuite, lors de l’achat de liens positionnés, s’assurer de la fraîcheur de la data. En effet, les positions dans les résultats de recherche bougent continuellement, lorsqu’on achète un article positionné, il faut vérifier la fraîcheur des positions. Vérifier cette information est important car la page pouvait être positionnée il y a une semaine et l’être beaucoup moins au moment de l’achat.
Enfin, aller chercher des mots-clés positionnés assez haut dans les résultats de recherche peut permettre de se prémunir d’une URL qui ressortirait de l’index ou d’un top 100. En effet, comme on disait dans les lignes qui précèdent les positions bougent, elles peuvent bouger jusqu’au point de ressortir du top 100. Rares sont les positions qui passent d’un top 20 à une sortie de SERP.
Sylvain :
“Sur le lien positionné, je me pose toujours la question de savoir si le lien positionné vaut son prix. La santé de l’url dans le passé est important.”
L’article “SEO : le « lien positionné », l’arme des grands référenceurs.” a été publié sur le site Abondance.
