Que votre site ne soit plus aussi performant qu’il ne l’était ou que vous cherchiez à améliorer votre trafic, un audit SEO de votre site est nécessaire. Il existe en fait un certain nombre de raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir vérifier la santé du référencement d’un site.
Peut-être venez-vous d’acheter un site et voulez-vous assurer que tout est ok. Peut-être avez-vous été engagé pour vérifier l’état de santé d’un site client.
Qu’appelle-t-on un audit SEO ?
Le SEO est l’optimisation du site Internet afin que les robots des moteurs de recherche le sélectionne pour le référencer et lui assurer une bonne place sur la toile. L’audit SEO, le diagnostic de ce référencement naturel. Il va évaluer la performance et mettre en avant les points qui peuvent ralentir cette optimisation. Il vous est proposé ensuite des éléments de progression.
Dans un audit SEO, on analyse les points suivants :
- La partie technique du site
- Les mots clés
- Le contenu
- Les backlinks
- La concurrence
- L’UX
Dans cet article, nous vous donnerons des points à analyser dans l’aspect technique, les mots clés, la concurrence, la performance du contenu et l’UX.
L’audit SEO technique
Pour votre audit technique, vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que :
- Screaming frog SEO Spider Google Search
- Console Robots Exclusion
- Checker
Dans un audit technique, un certain nombre d’éléments sont analysés. En voici quelques-uns que nous les développons plus bas dans l’article :
Les balises de titre (h1, h2, h3, …)
Les méta descriptions Les balise alt des images et l’impact de leur poids sur la performance de votre site
- La balise canonical
- Les URLs (longueur et validité)
- Les erreurs 404
- Les liens de redirections…
Quel que soit l’outil utilisé, un œil professionnel peut-être utile pour analyser les résultats et trouver des solutions aux problèmes rencontrés. Codeur.com peut vous aider dans cette démarche.
L’audit SEO Sémantique
L’audit sémantique est un processus de vérification des mots-clés SEO. Ce sont les mots que les internautes utilisent pour faire leurs recherches sur Internet. Une fois déterminées, ces mots sont utilisés pour optimiser le contenu du site web. Cela permet d’améliorer le référencement naturel. C’est une part très importante du référencement avec les liens internes et le netlinking. Concrètement, lorsque vous écrivez du contenu sur votre site Internet, et que personne ne recherche de mots en lien ou écrit dans votre contenu, et bien il ne sera tout simplement pas visité. Donc la stratégie des mots clés est fondamentale pour que votre site existe.
L’audit sémantique a donc pour but de rechercher les mots clés utilisés par les internautes et de vous conseiller sur les mots à inclure dans votre contenu et plus généralement sur votre site Web (titres, texte…)
Vous pouvez utiliser des outils gratuits pour faire l’audit de votre SEO sémantique. Entre autres, vous avez :
- Alyze
C’est un outil gratuit d’analyse sémantique
L’audit SEO de la concurrence
Quel que soit votre secteur d’activité, vous devez garder un œil sur votre concurrence. Du côté « référencement », on parle d’analyse de concurrence SEO. Pour tenter de se démarquer, il faut suivre les campagnes marketing de ses concurrents. Avoir un œil sur leurs classements au niveau des moteurs de recherche, du contenu de leurs sites, de leurs promotions… Tout ce qui peut stimuler leurs affaires doit vous aider à poursuivre votre objectif de prendre la tête du peloton… Tout au moins de rester dans la course. Il existe des outils destinés au référencement qui permettent de surveiller les performances de votre site Internet et celles de vos « voisins » !
Voici un outil pour l’analyse de la concurrence SEO.
- Ubersuggest
C’est un outil complètement gratuit avec des fonctionnalités complémentaires disponibles avec un abonnement.
L’audit SEO de la performance du contenu
Vous pouvez utiliser des outils tels que :
- Table Of Content Plus
- Ubersuggest
- Neil Patel
L’audit de l’UX
L’UX correspond au design de votre site Internet. C’est donc à la fois l’aspect visuel, le graphisme, les couleurs… Cependant, cela va au-delà. On retrouve dans l’UX l’ergonomie du site, du contenu. C’est la partie qui doit rendre l’expérience de vos visiteurs positive et fructueuse pour votre entreprise. En effet, en améliorant l’expérience clients ou prospects, vous permettez de limiter le taux de rebond et d’abandon.
Le but de l’audit UX est de définir les problèmes qui peuvent intervenir dans la fluidité de la navigation par exemple.
Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que :
- Dareboost
- Think With Google
À lire aussi : Comment réaliser un audit UX de votre site web ?
Pourquoi faire un audit SEO ?
Il est important de réaliser un audit SEO de manière régulière pour mettre en évidence les problématiques qui pourraient limiter voir diminuer la performance de votre référencement naturel.
Les raisons de faire un audit SEO
Il y a au minimum trois bonnes raisons pour faire un audit SEO :
- Lorsque l’on commence une campagne de publicité, de marketing ou d’information, il semble plus qu’utile de savoir qui l’on veut toucher, comment et pourquoi. Avec l’audit SEO, cela vous permet faire le bilan de votre site, et de l’adapter en fonction de votre campagne.
- Si votre entreprise est en baisse de régime, que votre site est moins performant ou pas du tout. L’audit SEO vous apporte un diagnostic précis ainsi quedes réponses à vos problématiques.
- Pour les mises à jour de Google. En effet, les moteurs de recherche font régulièrement des mises à jour qui vont remettre en cause votre positionnement sur la toile. Le fait de réaliser un diagnostic SEO permet d’apporter des modifications et de rester dans le peloton de tête !
Les 20 points pour analyser votre SEO
Quelle que soit la raison, il y aura beaucoup de facteurs à vérifier et vous devrez être exhaustifs. Dans cet article, nous vous proposons un tour d’horizon des différents points qu’un audit SEO complet devrait comporter, classés en 3 types rapports.
1. Rapport de santé du site
A l’aide d’outils tels que SEMRush ou Screaming Frog vous allez pouvoir auditer l’ensemble de l’aspect technique de votre site.
Vous allez passer au crible les éléments suivants :
À lire aussi : Les 17 meilleurs outils SEO pour analyser et optimiser son référencement
Les balises Hn
Les balises h1, h2, h3 doivent évidemment être présentes sur vos pages et former une hiérarchie cohérente.
Pour commencer, vérifiez que votre site ne propose qu’une seule balise H1 sur vos pages. Pour un blog, le titre de vos articles est en H1.
Analysez également le contenu dans son ensemble pour voir si vous avez ensuite utilisé une structure pertinente à base de H2, H3, H4, etc.
Si vous avez des sous-titres uniquement en gras ou en couleur, non entourés de balises, corrigez-les. Une bonne structure aide les robots des moteurs de recherche à mieux positionner votre site sur des requêtes en rapport avec votre thème général.
À lire aussi : Les 4 principes fondateurs pour un SEO qui fonctionne
Les « meta-title » et « meta-description »
Est-ce que toutes vos pages ont bien ces balises remplies ?
Vérifiez que chacune de vos pages et chacun de vos articles comporte une meta-description de moins de 160 caractères, contenant un mot-clé. S’il y a une description manquante, ajoutez-la !
Les balises « alt »
Toutes vos illustrations doivent comporter des balises <alt>.
Le texte « alt » est important car chaque fois qu’une image ne se charge pas, le texte se charge à sa place. Cela aide les utilisateurs à résoudre les problèmes d’accessibilité ou de lenteur des connexions.
Le texte alternatif permet également d’améliorer le classement d’une image dans la recherche d’images de Google, ce qui peut être important pour attirer du trafic.
Les données structurées
Le schéma de balisage et les données structurées permettent à Google de mieux comprendre votre contenu.
Si vous lui indiquez quel type de contenu vous créez, le moteur de recherche sera en mesure de vous faire figurer parmi les Rich Snippets s’affichant en haut de page lors des recherches des internautes.
Faites appel à un expert SEO freelance pour mettre en place un schéma de balisage sur votre site.
La structure de vos URLs
Une structure de lien saine et lisible par l’homme est un aspect important du référencement. Appelées URLs sémantiques, elles sont très courantes. Cela s’oppose aux chaînes de lettres et de chiffres qui n’ont aucun sens.
Vérifiez que vos URL sont lisibles, courtes et qu’elles contiennent les mots-clés que vous ciblez. Si ce n’est pas le cas, vous devez les réécrire.
Pensez à faire une une redirection des anciennes URL sur les nouvelles.
La balise canonical
La balise canonical indique au moteur de recherche que la page sur laquelle elle se trouve est originale. En cas de duplicate content, cette page fera donc autorité : ce sera elle qui apparaîtra dans les résultats de recherche.
Découvrez comment utiliser la balise canonical dans cet article.
Les erreurs 404
Les erreurs 404 sont nocives pour votre référencement. Tout lien sur votre site qui pointe vers une page qui n’existe pas doit donc être modifié ou supprimé.
Les redirections
Il existe plusieurs types de redirections, chacune servant un objectif particulier. Si vous avez des redirections sur votre site, assurez-vous qu’elles sont correctement mises en œuvre.
La vitesse de chargement
La vitesse de chargement est un critère important dans votre référencement naturel. Pour tester votre site, utilisez le service PageSpeed Insights de Google. Vous connaîtrez la performance de votre site et les paramètres à améliorer.
2. Rapport sur les mots-clés
La visibilité d’un site repose sur l’utilisation de bons mots-clés, pertinents et intelligemment intégrés dans les contenus. Cette partie de l’audit s’attarde sur l’indexation des pages en rapport avec les mots-clés utilisés.
- Commencez par identifier les principaux mots-clés de votre site web,
- puis le trafic que ces mots-clés génèrent,
- et les pages du site web vers lesquelles ils mènent.
À lire aussi : Pourquoi commander du contenu unique SEO ?
Les requêtes entrantes
Ouvrez votre tableau de bord Google Analytics et, dans la rubrique « Acquisition », puis « Optimisation du référencement », analysez les requêtes qui mènent à votre site. Correspondent-elles aux mots-clés que vous avez sélectionnés ?
Si c’est le cas, c’est parfait ! Au contraire, si vos mots-clés sont peu présents, trouvez comment les ajouter de manière pertinente à votre site.
Les canaux d’acquisition
Toujours dans Google Analytics et dans la rubrique « Acquisition », étudiez les canaux qui vous ramènent du trafic. Si votre référencement est correct, vous devez le voir apparaître.
Si vous avez un site professionnel, essayez de diversifier vos sources de trafic pour ne pas compter uniquement sur le référencement.
Le cannibalisme de mots-clés
Votre rapport devra souligner la présence ou non de « cannibalisme de mots-clés ». Le cannibalisme de mot-clé est un phénomène qui se produit quand il n’y a qu’un nombre limité de mots-clés valables dans un créneau donné, de sorte que ces mots finissent par se répéter. Cependant, si un mot-clé est ciblé plusieurs fois sur le même site, la valeur SEO cumulée de ce mot-clé est répartie entre ces pages. Cela signifie que chaque page individuelle est moins puissante qu’une page combinée ne le serait.
Le duplicate content
Les contenus dupliqués, que ce soit sur votre propre site ou sur d’autres sites, peuvent nuire au classement de celui-ci. Vous n’avez sûrement jamais repris un article, mais qui vous dit qu’un site malveillant n’aurait pas dupliqué vos contenus ? Même si ce n’est pas votre faute, cela peut être préjudiciable pour votre référencement.
Pour vérifier que votre site n’a pas de contenu dupliqué, utilisez des outils de vérification des doublons en ligne. Vous y trouverez les problèmes potentiels.
La recherche payante
Vérifiez quelles sont les positions de vos mots clés sur les recherches payantes. Tout d’abord, en partant des principaux mots-clés de votre site web, identifiez combien de trafic ils génèrent, et vers quelles pages du site web ces mots-clés amènent du trafic.
Au cours de cet audit vous allez peut-être trouver des idées de mots-clés à développer sur votre site web : il faudra bien sûr les inclure dans les conclusions de l’audit !
Le sitemap
Le plan du site donne de précieuses indications aux moteurs de recherche. Il liste toutes les pages que vous voulez que les moteurs de recherche trouvent et indexent. Il les aide à visualiser les contenus de votre site, sa structure et donc ses thèmes récurrents. Tout cela est un plus pour l’indexation de vos pages dans les moteurs de recherche.
Vous devez vous assurer qu’il est bien formé et qu’il énumère toutes les pages de votre site. Pour vérifier que vous en avez un sur votre site, tapez : http://votre-nom-de-domaine.com/sitemap ou sitemap.xml.
Vous n’en avez pas ? Découvrez comment créer un sitemap WordPress facilement ou consultez le guide pour créer un sitemap XML.
Le fichier robots.txt
Ce fichier situé à la racine de votre site doit autoriser tous les robots, provenant des multiples moteurs de recherche, à venir crawler votre site internet. C’est ce qui garantit un référencement optimal de toutes vos pages.
Pour le consulter, tapez : http://votre-nom-de-domaine.com/robots.txt.
Idéalement, celui-ci doit uniquement contenir :
- User-agent: *
- Disallow:
Néanmoins, si vous souhaitez rendre certains répertoires inaccessibles aux robots, vous pouvez les ajouter après « Disallow ». Cela peut être le cas de vos pages d’admin, par exemple. Retrouvez les bonnes pratiques pour optimiser votre fichier robots.txt pour le SEO ici.
À lire aussi : SEO : 10 plugins Chrome pour auditer votre site internet
3. Analyse concurrentielle
Ils peuvent vous aider à faire monter en flèche le trafic organique de votre site web : vos concurrents sont une mine d’or d’informations. Concrètement, l’analyse des concurrents en matière de SEO vous permet de :
- Savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur d’activité
- Trouver les forces des concurrents et les reproduire.
- Trouver les faiblesses de vos concurrents et en tirer parti.
- Prioriser les tâches de référencement pour l’avenir.
Analyse des backlinks de vos concurrents
Vous allez dénicher où les concurrents obtiennent leurs backlinks.
- Possèdent-ils d’autres sites où ils linkent leurs contenus ?
- Écrivent-ils des articles invités pour des sites référents ?
Identification des mots-clés
Il faut ensuite observer les mots-clés de vos concurrents :
- Sur quels mots-clés et expressions se positionnent-ils ?
- Quel est le trafic apporté par chacun de ces mots-clés ?
- Quel est leur CPC ?
Aller plus loin
Posez-vous aussi les questions suivantes :
- Quels domaines sont classés sur les mêmes termes que vous ?
- Utilisent-ils d’autres mots-clés que vous ?
- Utilisez-vous d’autres mots clés qu’eux ?
- Quel type de contenu vos concurrents créent-ils pour se classer en tête pour un certain mot-clé ?
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Notre astuce
Codeur.com vous conseille de réaliser ou de faire réaliser un audit SEO de manière régulière. C’est le meilleur moyen de rester visible par les robots des moteurs de recherche. Le rythme et environ 1 audit tous les 6 mois.
Il y a un grand nombre d’éléments qui peuvent influencer la performance de votre site Internet. Si certains sont clairs, comme le contenu de vos pages, ou les expériences clients ou prospects, d’autres semblent bien moins lisibles. C’est le cas des codes et autres indexations qui demandent un peu plus de connaissances. L’audit SEO vous donne la possibilité de mettre au jour tous ces éléments et d’apporter les ajustements nécessaires lorsque cela est important.
Si la tache vous semble compliquée, n’hésitez pas à vous rendre sur le site de Codeur.com pour prendre contact avec un consultant SEO.
