Le SEO est une discipline en perpétuelle évolution. Il est essentiel de se tenir régulièrement informé pour rester à jour sur les bonnes pratiques à appliquer. Si certaines choses bougent, d’autres perdurent, comme l’utilisation de certaines balises HTML importantes en SEO.
Les balises HTML, ce sont ces éléments qui permettent de mettre en forme vos pages web et qui aident Google et les navigateurs web à interpréter vos contenus. Vous les utilisez peut-être sans vous en rendre compte avec votre CMS, comme WordPress, sous le nom de titre ou intertitre, gras.
La bonne utilisation de certaines balises HTML adaptées au SEO peuvent en effet vous permettre d’optimiser votre contenu et d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche de Google et autres moteurs de recherche. Quelles sont les balises HTML à scruter avec attention et comment procéder ? Explications.
Balises HTML : de quoi parle-ton ?
Les balises (ou tags) HTML ont pour objectif de structurer un texte. Cela permet à la fois d’améliorer l’expérience de lecture, en apportant de la clarté au texte et d’indiquer des informations claires aux moteurs de recherche. Notamment grâce à la présence de mots clés dans les « sous-titres ».
En plus des balises Hn qui se comptent au nombre de 6, il existe d’autres balises HTML comme la balise title, ou la meta description. Nous allons voir dans cet article comment les utiliser de manière optimale.
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La balise title : élément phare de votre SEO
La balise title ou balise titre en français est évidemment au cœur de votre contenu. Il s’agit du titre donné à votre page web.
Le contenu de la balise Title est l’élément repris par les moteurs de recherche lorsqu’ils affichent les résultats. Elle doit donc répondre à certains critères :
- Contenir le mot clé principal
- Ne pas dépasser 65 caractères (10 à 12 mots)
- Être attractive
En effet, Google se base sur le taux de clic pour mesurer l’attractivité de votre page. Plus vous donnez envie, plus vous aurez de clics et meilleurs sera votre ranking dans le SERP.
Les balises Hn : pour structurer le corps du texte
Il s’agit des balises Hn allant de 1 à 6 : h1, h2, h3, h4, h5 et h6. Dans WordPress par exemple, si vous utilisez le mode visuel pour rédiger vos pages ou vos articles, il s’agit tout simplement des titres. Le titre 1 correspond à la balise h1, le titre 2 à la balise h2, etc…
Leur objectif est d’apporter de la clarté au texte en le structurant et le hiérarchisant. Mais elles permettent également d’apporter de la richesse sémantique en variant le champ lexical du mot clé. Ce qui est excellent pour le référencement naturel.
Ces balises, à l’inverse de la balise title, sont visibles dans le contenu du texte. Ce sont tout simplement les titres que vous pouvez observer à la lecture d’un article. À l’inverse, elles n’apparaissent pas dans les résultats des moteurs de recherche. Pour autant, les balises sont analysées par les robots chargés de l’indexation de vos pages.Cela signifie qu’avec la bonne optimisation, elles peuvent renforcer les informations récupérées lors d’un crawl et ainsi améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Bonnes pratiques :
- Utilisez une seule balise H1 par texte (attention, sur WordPress, il s’agit souvent du nom de la page ou de l’article, pas besoin de la rajouter dans le contenu)
- Suivez l’ordre hiérarchique des balises (H2 pour les parties, H3 pour une sous-partie d’un H2, etc)
- Optez pour des titres clairs, courts, contenant si possible un mot-clé ou une variante sémantique
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La balise meta description
Cette balise HTML a essentiellement pour objectif de faire cliquer les internautes. En effet, le doute demeure sur son impact direct en terme de SEO. Il n’est pas totalement prouvé que les robots analysent le contenu de la méta description pour l’indexation.
Néanmoins, le contenu de cette balise est le résumé qui s’affiche dans les résultats de recherche. Long d’une centaine de caractères (120 maximum), il permet de faire un rapide pitch du contenu et d’inciter à visiter le site. Pour cela, il est recommandé d’employer des verbes d’action du type « découvrir », « télécharger », « créer », etc.).
La balise Robot : pour garder le contrôle
Par défaut, les robots qui analysent votre site régulièrement pour indexer vos pages, prennent en compte tous les contenus de votre site. Pour autant, il se peut que vous souhaitiez exclure certains éléments. Qu’il s’agisse de contenus plus anciens mais que vous désirez garder sur le site ou d’éléments disponibles uniquement avec un accès privé etc. C’est ici que la balise robot intervient.
La balise robot se gère dans le fichier robots.txt qui se trouve à la racine de votre site. Vous pourrez soit le modifier en utilisant le plugin Yoast SEO, si vous travaillez sur WordPress ou en l’intégrant manuellement via votre serveur FTP, à la racine de votre site.
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Les autres balises HTML importantes en SEO
De nombreuses autres balises sont importantes dans le SEO. Voyons rapidement à quelles balises vous devez faire attention pour optimiser le référencement naturel de votre site internet.
- Les balises strong : elles permettent de mettre en gras du texte. Plus qu’une simple mise en avant visuelle, elles indiquent aux moteurs de recherche que vous donnez de l’importance à ces mots-clés ou à ce passage de votre contenu
- Les balises canonical : c’est une balise meta avec l’attribut canonical. Elle permet d’indiquer à Google quelle est la page associée à référencer. Elle est utile si vous avez deux URLs avec un contenu identique et que vous ne souhaitez en référencer qu’une seule
- Les balises hreflang : il s’agit aussi d’une balise meta qui permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelles sont les équivalences de pages dans différentes langues. Elles sont obligatoires si vous voulez optimiser le SEO d’un site multilingue.
- Les balises ul, ol et li : ce sont les balises HTML qui permettent de créer des listes. Les listes sont très pratiques pour énoncer des étapes, énumérer des éléments. Dans certains contextes, elles peuvent apporter une plus value SEO non négligeable.
- Les balises table : créer un tableau comparatif est également un élément de différentiation pour ressortir sur la SERP. N’hésitez pas à intégrer des tableaux dans vos contenus pour classer, ordonner ou comparer les informations que vous souhaitez partager auprès des internautes.
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