Combien coûte une stratégie SEO ? C’est une vaste question et si vous pensiez que le SEO était gratuit, c’est un leurre ! Le SEO englobe toutes les techniques de référencement naturel d’un site Web. On parle aussi de référencement gratuit par opposition au SEA, qui correspond au référencement payant (campagne Google Ads).
Toutefois l’expression est inexacte, car le référencement organique a un coût : audit SEO, achat d’articles Web, netlinking… L’investissement SEO va aussi dépendre de vos objectifs marketing et de la complexité de votre site Internet.
Alors, quel est le coût d’une stratégie SEO ? Voici dans le détail toutes les prestations SEO nécessaires pour augmenter votre visibilité sur le Web et les différents tarifs qui composent une bonne stratégie SEO.
Combien coûte une stratégie SEO : toutes les prestations
Pour bien comprendre les tarifications SEO, vous devez avant tout prendre connaissance des différents services afférents au référencement SEO.
Un accompagnement complet doit obligatoirement inclure 5 points :
L’audit SEO
Toutes les stratégies SEO débutent par un audit SEO de votre site. Celui-ci va mettre en avant tous les points de friction qui vous empêchent d’accéder aux premiers résultats de recherche Google.
L’analyse va ainsi permettre :
- D’étudier la concurrence et les mots-clés les plus porteurs de votre secteur d’activité.
- D’établir un état des lieux des forces et des faiblesses de vos actions sur les trois grands axes SEO :
- Optimisation technique (URLs, vitesse de chargement des pages Web, UX design…).
- SEO On Site (contenus optimisés, balisage, maillage interne…).
- SEO Off Site (backlinks, e-réputation…).
- D’identifier les actions à mettre en place pour que votre site se positionne correctement sur sa thématique.
- De déterminer vos objectifs marketing : augmentation des ventes, de votre notoriété en ligne…
- De dresser un plan stratégique complet pour atteindre vos objectifs et un planning de mise en œuvre.
L’accompagnement par un expert SEO
L’accompagnement mensuel par un consultant SEO ou un chef de projet SEO est indispensable. Son rôle est déterminant puisqu’il est le garant de la bonne mise en place des recommandations de l’audit et du suivi de votre positionnement dans les SERPs.
La rédaction et l’optimisation des contenus Web
La rédaction et l’optimisation SEO de vos contenus (articles de blog, fiches produits, pages Web…) peuvent bien sûr être réalisées en interne par vos rédacteurs Web ou en faisant appel à des rédacteurs Web freelances. Dans ce cas-là, le travail du consultant SEO consistera à optimiser vos contenus et à vous proposer un planning éditorial pertinent.
Si vous n’avez pas de rédacteurs, la plupart des agences SEO comme Redacteur.com possèdent leur propre équipe de rédacteurs expérimentés.
Passer par la plateforme de Redacteur.com présente de nombreux avantages :
- Ces professionnels de la rédaction SEO vous livrent des contenus de qualité sur-mesure, prêts à être intégrés dans votre CMS.
- Les contenus sont tous uniques et vérifiés par CopyScape.
- Chaque contenu rédactionnel est optimisé pour répondre aux requêtes de votre audience et aux critères SEO de Google.
- Vous n’avez plus besoin de gérer la partie éditoriale de votre site et vous gagnez donc du temps pour des tâches plus importantes.
- Le service de rédaction clé en main cherche pour vous les sujets les plus pertinents pour publier du contenu qui répond précisément aux intentions de recherche de votre public.
Le netlinking
Gage de notoriété auprès des moteurs de recherche, l’acquisition des liens entrants fait partie des prestations SEO. Le travail des experts en référencement naturel consiste donc à obtenir des backlinks pour votre site Internet.
Sachez qu’une bonne stratégie de netlinking ne repose pas sur la quantité, mais sur la qualité. Les liens pointant sur votre site doivent obligatoirement provenir de sites de confiance, qui font autorité dans leur domaine d’activité.
Normalement un contenu de qualité suffit à gagner des liens entrants, mais si vous êtes dans un secteur hautement concurrentiel, le recours à l’achat de liens s’avère souvent nécessaire.
Mais attention, acheter un backlink est une pratique sanctionnée par Google. Si vous achetez des backlinks dits « non naturels », faites en sorte qu’ils restent les plus naturels possibles aux yeux du moteur de recherche.
Les agences SEO connaissent les risques d’une pénalité Google et les techniques pour faire en sorte que votre lien entrant fasse naturel. D’où la nécessité de faire appel à des experts en netlinking !
L’expert SEO va peut-être aussi devoir faire un nettoyage du netlinking. Si vous avez des backlinks de mauvaise qualité ou des ancres de lien suroptimisées, il va falloir désavouer ces liens toxiques avant toute action de netlinking.
Un rapport mensuel
Dernier point d’une stratégie SEO efficace : le reporting mensuel.
Chaque mois, l’expert SEO en charge de l’optimisation de votre site vous fournira un rapport complet sur :
- L’évolution des positions SEO de vos pages Internet sur les mots-clés ciblés.
- Les actions mises en place et les résultats obtenus.
- Des propositions pour le mois à venir.
- Le suivi des sites concurrents…
Ce bilan est indispensable pour identifier les points à améliorer, définir les actions à mener et calculer votre ROI (retour sur investissement). Il doit se baser sur des outils reconnus comme la Google Search Console, Semrush, Ahref…
Combien coûte une stratégie SEO : les tarifs moyens
Bien sûr, toutes ces techniques ont un coût ! L’optimisation d’un site e-commerce ou d’un site vitrine requiert des compétences en SEO et une grande expertise professionnelle. Toutefois, ne jugez pas de la compétence d’un référenceur SEO à sa seule base tarifaire. Des prix élevés ne sont pas toujours gages de qualité…
Dans le domaine du référencement, plusieurs modes de facturations sont possibles :
Les tarifs SEO à l’heure : ils sont parfaits pour des besoins ponctuels ou pour les entreprises ou startups qui démarrent.
Les tarifs mensuels : ils sont plus adaptés pour une stratégie sur le long terme.
Les forfaits SEO : ils correspondent à un besoin précis. Si par exemple, vous n’avez besoin que d’un audit SEO ou que d’une campagne de netlinking.
N’hésitez pas à demander plusieurs devis aux agences SEO ou aux référenceurs freelances.
Pour vous aider à déterminer le coût moyen d’une stratégie de référencement, voici une fourchette des prix appliqués en 2022 :
- Audit SEO : entre 500 et 10 000 €.
- Accompagnement SEO + reporting : tarif journalier entre 300 et 1000 €.
- Rédaction de contenu : entre 20 et 100 € les 1000 mots.
- Netlinking : entre 30 et 500 € le lien.
Donc, en moyenne, prévoyez un budget SEO de 1000 à 2000 € par mois, mais d’autres éléments peuvent faire varier le prix et la facture alors être bien plus élevée !
Qu’est-ce qui influence le prix des prestations SEO ?
Il est difficile de dire exactement combien coûte une stratégie SEO, car plusieurs facteurs vont jouer un rôle sur les tarifs proposés par les prestataires SEO.
La complexité de votre site
Il est évident que le travail d’accompagnement SEO pour un site e-commerce avec 2000 pages produits ne sera pas le même que pour un site vitrine d’une trentaine d’URLs ! Le choix de votre CMS impact aussi le temps consacré à son optimisation. Si un site WordPress va faciliter le travail du référenceur, ce n’est pas le cas de tous les logiciels CMS…
La qualité des contenus textuels
Vous trouverez de tout en matière de rédaction Web : du rédacteur malgache sous-payé au rédacteur premium, le tarif au mot peut passer de 0,02 €/mot à 0,1 €/mot. Si vous prévoyez de publier beaucoup de contenus, la facture peut vite grimper et vous pousser à investir dans une rédaction low cost. Cependant, n’oubliez pas que si un contenu de qualité se paie parfois cher, il est le garant d’une bonne expérience utilisateur et d’un bon référencement Web.
Vos besoins en backlinks
L’obtention de liens de qualité a aussi un coût et certains sites référents font payer très cher leurs backlinks. Comptez environ 30 € pour un lien annuaire et plus de 500 € pour un lien premium. Si votre site possède un score de confiance (Trust Flow) bas, la part de votre budget SEO consacrée à l’achat de lien devra être conséquente.
L’optimisation d’un nouveau site
Optimiser un site existant ne demande pas autant de travail que pour une création de site Internet. Le premier étant déjà connu de Google, les résultats seront donc plus rapides et par conséquent, la facture en sera plus légère !
L’expérience du prestataire
Les tarifs proposés par le prestataire vont bien sûr dépendre de son niveau de compétence. La grille tarifaire d’un référenceur junior sera plus abordable que celle d’un consultant senior.
La concurrence et votre localisation
Le budget SEO ne sera pas le même si vous vous situez dans un secteur où la concurrence est rude et il va aussi dépendre de votre zone de chalandise. Si vous souhaitez vous positionner sur un marché très convoité au niveau national, l’investissement sera obligatoirement plus important qu’un référencement local sur un marché de niche.
Vos objectifs SEO
Pour finir, plus vos objectifs SEO seront ambitieux, plus le travail de l’agence de référencement SEO sera conséquent et la facture aussi !
Comment bien choisir son accompagnant SEO ?
Vous commencez à avoir une vision un peu plus précise de ce que représente un accompagnement SEO. Vous savez désormais combien coûte une stratégie SEO. Il ne vous reste plus qu’à choisir la bonne agence ou le bon consultant freelance SEO. Sauf qu’aujourd’hui, les offres se multiplient sur la toile et il est de plus en plus difficile de faire le tri.
Voici quelques conseils pour choisir le bon prestataire SEO :
Vérifiez les références de votre prestataire
La notoriété en ligne est un bon indicateur de l’expertise des consultants SEO.
- Vérifiez la présence en ligne des prestataires et s’ils sont actifs sur les réseaux sociaux. Si ce n’est pas obligatoirement un gage de qualité pour un prestataire freelance, l’absence d’activité en ligne est un signal négatif pour une agence SEO.
- Consultez les avis clients laissés sur leur site Internet et n’hésitez pas à demander des cas clients.
- Interrogez le consultant ou l’agence sur sa méthodologie et sur les outils SEO utilisés.
- Pour finir, réalisez plusieurs devis SEO pour bien prendre le temps de comparer les différentes offres.
Privilégiez les agences où vous avez un interlocuteur unique
Si vous choisissez de déléguer votre référencement SEO à une agence, veillez à n’avoir qu’un seul interlocuteur. La communication doit être facile et vous devez pouvoir demander à tout moment où en est votre projet et des explications sur les actions mises en place.
Préférez les formules clé en main
Alors, bien sûr, vous pouvez parfaitement employer un prestataire différent pour chaque point vu précédemment. Surtout si vous avez du temps et de l’argent à dépenser inutilement !
Les formules clé en main sont les solutions à privilégier, et ce pour plusieurs raisons :
- Vous avez un chef de projet dédié qui vous accompagne de A à Z.
- Les rédacteurs web sont suffisamment nombreux pour trouver le professionnel (ou les professionnels) le plus expérimenté sur votre thématique.
- Vous gagnez un temps précieux en regroupant tous les services SEO.
Si vous faites appel aux services de Redacteur.com pour la mise en place d’une stratégie SEO, 3 formules clé en main sont à votre disposition :
- Un pack Starter SEO comprenant la réalisation d’un audit sémantique, de l’analyse de l’arborescence de votre site et la recherche des opportunités, ainsi que 15 contenus SEO.
- Un pack Explorer SEO qui inclut un audit sémantique avancé, une analyse de l’arborescence, la recherche d’opportunité et la création du cocon sémantique, ainsi que 30 textes SEO et une page pilier.
- Un pack Booster SEO comprenant un audit sémantique complet, l’analyse de l’arborescence, la recherche des opportunités, la création du cocon sémantique et l’étude des silos thématiques. Ainsi qu’un 60 contenus éditoriaux, 3 pages piliers de 2 500 mots et le maillage interne des textes.
Vous bénéficiez d’un expert SEO dédié et de l’expertise de rédacteurs professionnels. L’équipe de production de contenu SEO cherche pour vous les sujets de contenu les plus pertinents en ciblant les mots-clés les plus recherchés.
Combien coûte une stratégie SEO : attention aux arnaques SEO !
De nombreuses pseudos entreprises SEO se sont engouffrées dans la manne du référencement. Pour éviter les pièges, voici quelques conseils :
Le SEO gratuit n’existe pas !
Comme le dit la formule : » Si c’est gratuit, c’est que vous êtes le produit », donc méfiance… Fuyez les annonces qui vous promettent un audit gratuit. Fuyez d’ailleurs dès que vous voyez le mot « gratuit ». Le SEO demande du temps et de l’expertise et un vrai professionnel du SEO coûte cher. C’est effectivement un investissement, mais si le travail de référencement est bien fait, il est très rentable.
Des tarifs low cost
On est tous tentés par des prix bas, mais en référencement naturel comme ailleurs, la qualité se paie. Ne perdez jamais de vu que le SEO est un investissement sur le long terme et non une dépense inutile. L’acquisition de liens entrants et la rédaction de vos contenus sont deux pôles où vous ne devez absolument pas chercher à rogner sur les prix.
Le SEO vous promet la première place dans les résultats de recherche
Vous garantir d’apparaître en première page des résultats Google en un temps record est un non-sens total. Déjà parce que la concurrence pour les premières positions est féroce et à moins d’être dans un secteur peu concurrentiel, le travail de référencement va être long.
D’autre part, car le SEO n’est qu’une partie de la stratégie nécessaire pour atteindre le sommet de la SERP. Vous allez aussi devoir investir dans les publicités payantes et optimiser votre fiche Google My Business notamment. Sans oublier que personne ne maîtrise à 100 % Google et son algorithme !
Bien sûr, la position numéro 1 est le saint Graal de tout entrepreneur : elle attire de nombreux visiteurs et augmente considérablement votre taux de clic. Cependant, il faut du temps pour gagner la confiance de Google et la durée pour bien référencer votre site va surtout dépendre de son ancienneté, de sa popularité, de la concurrence et de la pertinence de vos publications.
Il n’y a aucun miracle avec le SEO, les résultats ne s’obtiennent qu’en fournissant un travail rigoureux !
Le prestataire utilise la publicité payante
Votre prestataire SEO utilise Google Ads pour augmenter votre visibilité ? Si la stratégie SEA peut être complémentaire de la stratégie SEO, l’approche n’est absolument pas la même et va même vous coûter bien plus cher à long terme ! D’autant plus que la solution n’est pas pérenne, une fois la campagne payante terminée, vous disparaissez des résultats de recherche.
L’agence automatise ses services SEO
Même si les logiciels d’automatisation deviennent de plus en plus efficaces grâce à l’Intelligence Artificielle, rien ne remplace la qualité du travail de l’humain. N’oubliez pas qu’un backlink ou un contenu de faible qualité va obligatoirement nuire à votre SEO. Vous risquez tout simplement de pénaliser votre site et de faire fuir vos prospects.
Derniers conseils pour une collaboration saine avec votre prestataire SEO
Vous savez désormais combien coûte une stratégie SEO et comment bien choisir vos consultants SEO. Voici, pour finir, quelques conseils pour que votre collaboration se passe au mieux !
- Gardez toujours à l’esprit que le référencement naturel ne porte ses fruits qu’à partir de 6 mois, voire une année en fonction de vos besoins et de vos objectifs. Soyez patient et laissez les professionnels travailler. La confiance doit être de rigueur pour une bonne collaboration.
- Ne vous inquiétez pas des variations possibles de vos résultats. Un changement des algorithmes Google, une percée de vos concurrents suffisent parfois pour vous faire chuter dans les résultats des moteurs de recherche. Votre expert SEO saura adapter sa stratégie en fonction de ces variations tout à fait normales.
- Donnez toutes les informations nécessaires à votre collaborateur SEO et engagez votre équipe à en faire de même pour que sa mission soit un succès.
Notre astuce
Vous le savez, une stratégie de référencement naturel efficace et performante vous apportera un trafic qualifié et boostera votre taux de conversion. Cependant la bonne question n’est pas : « Combien coûte une stratégie SEO ? », mais plutôt : « Quelle est la rentabilité de mon investissement SEO ? ».
Pensez-y lorsque vous engagerez votre expert SEO, le référencement prend du temps, mais ce n’est jamais une dépense inutile !
Et si vous cherchez uniquement un professionnel de la rédaction Web, votre futur rédacteur web vous attend sur Redacteur.com !
