La musique en streaming, la radio en ligne, les plateformes de podcasts… nous le savons, les contenus audio ont su trouver leur place dans notre quotidien. Ils permettent très souvent d’apporter du contenu à un moment où nous ne sommes pas disponibles pour d’autres types de contenus, souvent plutôt visuels.
Par exemple, lorsque vous marchez il vous est possible d’enfiler vos écouteurs pour écouter un podcast, mais il vous est plus difficile de regarder une vidéo sur votre portable. De même quand vous partez courir vous pouvez lancer votre playlist préférée, mais aurez plus de mal à regarder vos réseaux sociaux.
Le marketing audio est donc un atout de taille, car il vous permet d’être présent sur des périodes où votre cible est disponible et très attentive. C’est donc une dimension du marketing à ajouter à votre panoplie pour développer votre stratégie digitale. Dans cet article, Codeur.com vous propose de découvrir le marketing audio et 4 moyens pour réussir votre campagne de marketing audio !
Qu’est-ce que le marketing audio ?
L’audio marketing, comme toute autre forme de marketing, sert à développer votre business, augmenter vos ventes et asseoir votre notoriété.
Il peut être défini comme le fait d’écouter un élément provenant d’une entreprise ou d’une marque. Le contenu peut être promotionnel, utile ou divertissant.
Cela comprend l’ensemble des initiatives marketing dont le résultat est un contenu audio, par opposition à un contenu écrit ou visuel. Bien que le marketing audio soit utilisé depuis très longtemps, avec les publicités radio par exemple, il n’était jusqu’à récemment que peu exploité.
Le marketing audio peut être, par exemple, une publicité radio, mais aussi un podcast, des publicités pour podcasts, de l’optimisation pour la recherche vocale et même l’amélioration d’assistants tels que Alexa.
Les points forts du marketing audio
Les gens sont de plus en plus occupés et l’utilisation du son devient un moyen passif d’accéder au contenu, tout en réalisant d’autres tâches en simultané. Le marketing audio est donc un moyen supplémentaire de toucher sa cible, dans un moment spécifique de sa journée.
Et ce ne sont pas les études qui diront le contraire !
- En France, 92% des CEO et managers de PME interrogés par Sortlist ont déclaré écouter des contenus audios.
- 46% des auditeurs ont une vision positive de la publicité audio.
- 40% des Français interrogés ont déjà acheté un produit ou un service suite à une pub entendue sur un podcast.
De plus, le marketing audio permet aux petits budgets d’accéder à une nouvelle forme de marketing assez facilement. Il devient ainsi possible de recycler des contenus existants, si vous avez, par exemple, une vidéo YouTube, en extraire l’audio pourra parfois suffire à créer un podcast pertinent et ainsi vous pourrez diffuser un contenu déjà existant à une plus large audience.
Les limites du marketing audio
Qui dit audio dit logiquement pas de visuels, vous ne pourrez donc pas appuyer vos propos grâce à des illustrations, des schémas ni même grâce à vos expressions faciales ou à votre langage corporel.
De plus, nous l’avons dit plus tôt, très souvent avec l’audio vos auditeurs vous écoutent et sont très attentifs. C’est un point positif, mais cela induit donc que la qualité de votre contenu devra être à la hauteur, si ce n’est pas le cas vos cibles pourraient facilement passer de votre contenu à un autre.
Enfin, avec le marketing audio il n’y a pas d’action directe à effectuer. Si votre auditeur veut, par la suite, acheter votre produit ou service ou visiter votre site web, il faudra qu’il se souvienne de vous.
4 méthodes de marketing audio efficaces
À ajouter dès maintenant dans votre stratégie marketing !
1. Les podcasts
Pour concevoir un podcast, vous devez créer une page dédiée et proposer un rendez-vous récurrent à vos prospects.
Ce podcast peut traiter de n’importe quel sujet en rapport avec votre activité : des conseils qui répondent aux objectifs de vos clients, des interviews d’expert, une formation sur vos produits, etc.
L’objectif est de fidéliser les auditeurs, pour qu’ils s’intéressent à votre entreprise et finissent par devenir des clients.
2. Les Facebook Live audio
Ne limitez pas l’exploitation de votre audio streaming à votre site ou blog. Si vos clients vous suivent sur Facebook, utilisez l’option « Live Audio » pour véhiculer directement votre message, une bonne alternative aux vidéos live.
Son atout ? Organiser des live audio en direct où vous pouvez répondre à vos abonnés.
3. Les plates-formes musicales
Connaissez-vous Spotify, Deezer ou Apple Music ? Vous pouvez créer des playlists qui donnent la pêche et qui aideront vos clients à remplir leurs objectifs dans la joie.
Ce type de marketing audio s’avère être très original et peu utilisé par vos concurrents. C’est le moment de vous positionner comme une entreprise avant-gardiste et proche de ses clients.
4. Les témoignages client
Le but est de l’interview est de recueillir les témoignages de vos meilleurs clients, puis de les enregistrer. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à les insérer sur votre site internet, dans un article de blog ou les partager sur les réseaux sociaux.
Le but est de valoriser votre expertise et de montrer à vos prospects que de nombreux clients font confiance à votre savoir-faire.
Conclusion
Le marketing audio devient la voix de votre marque et vous permet de capter un autre public, à des moments différents de la journée. Popularisé avec les smartphones, il vous aide à communiquer différemment, tout en vous montrant plus proche de votre audience.
À tester dès maintenant !
Si vous avez besoin d’être accompagné sur la mise en place de votre stratégie de marketing audio, proposez votre mission sur Codeur.com.
