Vous avez entendu parler du métier de Copywriter et vous souhaitez en apprendre plus ?
Découvrez tout ce que vous devez savoir sur ce métier autour de la rédaction qui est passionnant.
C’est aussi l’occasion de pouvoir en apprendre plus sur de nombreuses thématiques et devenir peut-être vous-même un spécialiste des textes !
Qu’est-ce que le métier de Copywriter ?
Un concepteur-rédacteur ou Copywriter est une personne qui réalise une prestation de rédaction dans le cadre professionnel et destiné à un public de lecteur ou de prospects. La différence avec le simple auteur réside dans la nature du texte qui a un objectif commercial. En effet, le contenu réalisé peut être utilisé à des fins de publicités ou de vente mais aborde un point de vue marketing grâce au référencement SEO.
En quoi consiste cet emploi dans la rédaction ?
Il s’agit de rédiger du contenu en fonction d’une demande, aussi appelé brief, afin d’atteindre un objectif. Ce dernier peut varier en fonction de l’entreprise, de la cible ou de l’angle de communication. Ici réside donc tout le professionnalisme du Copywriter qui doit réussir à adapter sa rédaction en fonction de ces critères.
Il est aussi important d’adapter le ton et la façon de partager les informations. En effet, le résultat n’est pas le même en fonction de la prise de position. N’importe qui peut ainsi devenir rédacteur et produire du contenu destiné à la publicité : il faut simplement avoir son bac.
Le métier de rédacteur regroupe plusieurs possibilités !
Dans le domaine du copywriting, il existe aussi de nombreuses variantes qui peuvent séduire d’autres rédacteurs. Les ghostwriter par exemple produisent des pages complètes de textes, mais ne sont jamais cités dans les textes. Dans les faits, l’entièreté de la rédaction est réalisée par le professionnel et le client relit et appose son nom en tant qu’auteur. C’est un travail de l’ombre qui est très demandé.
D’une manière générale, les Copywriters ne sont pas toujours mentionnés puisque l’ensemble des droits sont transférés au client au moment de la livraison des textes. Cependant, certains prestataires choisissent de mettre en avant leurs partenaires en mentionnant leurs noms comme les sur les sites d’articles par exemple.
Devenir Copywriter n’est pas si difficile
N’importe qui peut apprendre ce métier, il suffit simplement de faire attention à certains points et de bien connaître tout ce que vous avez à savoir avant de débuter. Il est aussi conseillé d’avoir le bac afin de pouvoir faire cet emploi.
Le Copywriter travaille donc pour des clients qui peuvent être plus ou moins nombreux et plus ou moins diversifiés : l’objectif est de produire du contenu afin d’être rémunéré. Le salaire peut d’ailleurs varier en fonction du statut du professionnel comme vous allez pouvoir le découvrir.
Copywriter : les critères qui font varier le salaire
Il est très difficile d’établir un salaire pour un Copywriter. En fonction de la quantité de travail qui est réalisée, de la technicité du sujet ou encore de l’expérience du rédacteur, l’argent généré peut être du simple au double, voire au triple !
Afin de pouvoir essayer de donner des éléments de réponse, il sera possible de déterminer certains critères qui peuvent être la cause d’une variation de salaire.
Le statut du copywriter : salarié ou indépendant ?
Comme toute profession, il est possible de trouver différentes manières de devenir Copywriter.
- Il est premièrement possible de se faire engager dans une entreprise pour ses talents de rédacteur. Vous serez considéré comme un salarié et vous bénéficierez ainsi de tous les droits qu’offre l’entreprise. Le contenu qui est produit par un Copywriter est utilisé dans le cadre de la société uniquement et peut par exemple alimenter une newsletter, un site ou un blog. Il est aussi possible de travailler pour plusieurs entreprises en même temps en tant que salarié.
C’est une situation stable qui apportera une certaine quantité de revenus définis en fonction du nombre d’heures travaillées. Cette possibilité est envisageable et est assez avantageuse puisqu’elle permet de ne pas mettre la pression sur le Copywriter pendant son travail. Il est rémunéré avec un fixe quel que soit le contenu qu’il produit. À lui d’être assez productif pour réaliser le travail demandé dans le temps.
- Le statut d’indépendant permet aussi d’offrir plus de souplesse au travailleur puisque le statut d’auto-entrepreneur n’est pas très contraignant : le paiement des impôts se fait en fonction de vos gains. Cette méthode permet ainsi d’être plus flexible : si durant une certaine période, le Copywriter souhaite ralentir son activité pour se consacrer à d’autres projets, il n’en sera pas pénalisé contrairement au statut de salarié.
Devenir freelance est donc une bonne alternative pour les personnes qui souhaitent développer cette activité tout en gardant des périodes de travail qui ne sont pas interminables. Vous pourrez vous-même faire votre planning. N’oubliez pas de réaliser des textes tout de même.
- Une alternative qui est très peu utilisée par les Copywriters est celle du portage salarial qui octroie le statut d’indépendant, mais qui permet à la société de se faire encadrer par un groupe qui gère l’ensemble de l’activité. Cela lui permet ainsi de rester dans l’action de sa société sans pour autant être submergé. En échange d’un pourcentage sur les gains, il est possible de bénéficier d’une protection complète, et même de congés payés !
Les différentes tarifications en fonction du statut du rédacteur
Une solution qui est très utilisée est la tarification en fonction du nombre de mots. Ce moyen de paiement est plus réputé pour les Copywriter qui sont indépendants puisque cela permet de payer le juste prix en fonction du contenu qui a été créé. C’est aussi une garantie pour le client que le travail a été fait puisque la tarification ne peut être calculée qu’une fois que le nombre final de mot a été réalisé.
L’expérience du rédacteur : Copywriter débutant ou senior ?
Comme dans n’importe quel métier, l’expérience vous permettra de gagner en confiance et en qualité dans votre travail. Plus encore, elle atteste d’un certain niveau de rédaction qui peut rassurer de nouveaux clients ou encore mettre en avant vos compétences.
D’une part, un Copywriter qui a l’habitude de rédiger aura de plus grandes facilités à rendre un travail de qualité en fournissant un effort moindre. L’aisance au clavier, dans les tournures de phrase ou même encore au niveau de l’orthographe va s’améliorer et vous serez plus productif.
Le salaire des prestations faites par un rédacteur
Cela pourra se ressentir sur les prix puisqu’un professionnel s’oriente vers des tarifs plus élevés. En général, le débutant va se cantonner au prix du marché qui est fixé aux alentours de 10 € pour 1000 mots, mais il pourra rapidement augmenter ses prix si ses clients sont satisfaits ou s’il estime que son travail mérite une meilleure valorisation.
Il sera alors très facile de retrouver des rédacteurs qui s’orientent vers 20 € pour la même quantité de mots tandis que les experts peuvent aller jusqu’à 35 €, tout n’est qu’une stratégie durant la mise en place des missions. Le salaire mensuel pour un salarié s’oriente autour de 1700€ mais peut rapidement dépasser les 3000 €.
Quelques erreurs à ne pas commettre dans le salaire d’un rédacteur
Encore une fois, le statut de freelance permet une meilleure flexibilité puisqu’en général, le Copywriter travaille avec un plus grand nombre de clients et à une force de négociation qui est plus importante. Cependant, il est aussi possible de revaloriser le salaire d’un employé qui en à fait son métier très facilement.
En termes de tarifs, les rédacteurs qui sont moins expérimentés ont tendance à ne pas assez facturer leur travail. C’est pourquoi il est parfois plus judicieux de passer par des plateformes qui sont reconnues pour bénéficier de meilleurs tarifs de vente.
Le contenu à rédiger : simple texte ou véritable travail de recherche
Les textes que vous aurez la possibilité de créer vont beaucoup varier. Que cela soit au niveau de la longueur, de la complexité ou encore du travail à réaliser, chacun sera totalement unique. Certaines de vos rédactions nécessitent plusieurs heures de recherches en amont afin que vous puissiez vous y connaître suffisamment pour vous permettre d’en parler sur des dizaines de lignes.
Certains de vos clients pourront ainsi vous donner des pistes pour orienter vos idées voire même vous proposer des plans à respecter pour orienter une stratégie de communication ou de vente.
Un large choix de possibilités sont donc envisageables en termes de travail
Vous l’aurez compris, l’écart peut être immense d’un texte à l’autre et c’est au Copywriter de s’adapter et de prévoir le temps nécessaire pour rendre un travail de qualité quelque soit les consignes et les attentes des lecteurs. En termes du nombre de mots, la problématique sera similaire : il est plus facile de parler d’un sujet lorsque le comptage est réduit, mais lorsque ce dernier augmente, il faut plus entrer en détail afin d’avoir assez de contenu.
Quoi qu’il en soit, l’ensemble de la rédaction que vous pourrez faire devra être 100 % unique afin d’éviter tout plagiat. Il est sûr qu’aucun client n’acceptera un contenu que vous auriez volé à un autre rédacteur. Dans tous les cas, vous devrez donc rédiger par vous-même !
Les formations et les diplômes pour devenir Copywriter
À ce jour, il n’existe pas de formation parfaite pour devenir un bon Copywriter. Cependant, il existe certains parcours qui favorisent un développement plus rapide du rédacteur.
Les études pour devenir rédacteur
Toutes les études en lien avec l’écriture et le journalisme pourront alors être mises en avant puisque la part principale du travail repose sur l’écriture de contenu et le fait de plaire à des lecteurs. Il faut donc être créatif, mais aussi maîtriser les règles de grammaire et d’orthographe que valorisent ces écoles. Il est aussi possible de devenir Copywriter si vous êtes issus d’une filière plus orientée autour du Business et du Marketing.
Aujourd’hui le copywriting ne s’oriente pas seulement à la simple rédaction, mais aussi à l’optimisation de chaque mot avec la mise en avant de certains caractères et idées. Les notions autour du développement web et de la communication digitale sont ainsi très recherchées. Les personnes qui maîtrisent donc les notions de SEO et d’optimisation démarrent aussi avec un avantage certain.
Des certifications qui valorisent aussi l’expérience
Il est possible d’améliorer vos compétences afin de devenir plus expert dans le métier de Copywriter et d’assurer une meilleure qualité dans votre travail. Les certifications de Français comme Voltaire attestent d’un certain niveau de possibilités en termes de rédaction. Si vous choisissez aussi de rédiger dans une autre langue, n’importe quel test qui puisse vous mettre en avant est à ajouter.
Le Toeic, le Toefl ou n’importe quel autre concours ou épreuve sont aussi à prendre en considération. Ce sont des stratégies intéressantes qui vous permettent de confirmer un certain niveau d’expertise.
Tout le monde peut devenir concepteur-rédacteur
Enfin, il est important de rappeler que le monde de la rédaction et du copywriting sont très large. Il est possible de travailler sur des millions de sujets et de thématiques différentes. Il est donc possible d’élargir les compétences des rédacteurs à l’infini. Par exemple, les personnes qui sont spécialisées dans le droit peuvent orienter les rédactions dans ce domaine.
C’est d’ailleurs la porte ouverte pour devenir juriste dans ce cas. Pour être plus clair, la rédaction fait partie de tous les corps de métiers et d’études, il existe donc forcément une spécialité dans laquelle il existe une demande qui vous fera rêver. Il est donc possible pour tous d’apprendre le métier de Copywriter et d’en faire son emploi.
Les missions et les exigences du Copywriter
Le Copywriter doit endosser un grand nombre de missions afin de pouvoir convenablement rédiger un texte. En effet, le contenu qu’il produit doit en premier lieu plaire à son client, mais aussi à un public qui peut potentiellement être très large. C’est des plus grandes difficultés à surmonter en tant que Copywriter.
Parfois, le style ne s’accorde pas avec l’image du client ou alors certaines informations sont incomplètes ou mal partagées. Il est aussi possible de mentionner ce dernier point avec plus de précision : il est primordial pour un rédacteur de réaliser des recherches sur le sujet qu’il travaille en amont de son projet.
Des objectifs parfois difficiles à atteindre
Une fois encore, l’objectif de son écrit est de plaire, mais aussi de partager du contenu qui ne soit pas fait ou mal interprété. C’est donc une mission de précision quasi-chirurgicale dont il faut parfois faire preuve sur certains textes : il ne faudrait pas raconter n’importe quoi au fil des lignes !
Plus largement, les missions du Copywriter s’organisent autour de la création de contenu, il faut donc une grande rigueur rédactionnelle puisqu’un grand nombre de personnes va juger chaque ponctuation que vous allez mettre. Il faut donc redoubler de vigilance et être très attentif lorsque vous rédigez puisque vous devrez réussir à mettre en avant certains mots pour favoriser l’optimisation web d’un texte.
C’est un processus à suivre afin de rendre un texte qui soit en adéquation avec les attentes du client : c’est d’ailleurs l’une des plus grandes difficultés !
Trouver des missions de copywriting
Le meilleur moyen pour trouver vos clients est donc de faire appel à des plateformes reconnues. Rédacteur.com permet de mettre en relation des offreurs et des demandeurs sur une place de marché commune et simple à prendre en main. En effet, il suffit simplement de sélectionner les missions que vous souhaitez et d’y postuler.
À cette étape, vous serez en compétition avec d’autres Copywriters qui cherchent aussi à mettre leurs profils en avant via une petite description : vous devrez réussir à vous mettre en avant en valorisant vos atouts pour chaque projet. Si vous avez une spécialité dans un certain domaine, c’est le moment de partager. Le but est ainsi de convaincre votre futur client de vous engager pour travailler avec lui sur son projet. Pour vous démarquer, il est conseillé de réaliser une description originale et d’ajouter un extrait de contenu que vous pourrez réaliser.
Le travail à réaliser si vous êtes sélectionné pour un projet
Votre travail de Copywriter commence et vous devrez réaliser la commande en suivant les consignes qui ont préalablement été données. Au niveau du paiement, le client pourra accepter ou non votre travail. Dans le second cas, vous pouvez envoyer autant de corrections que nécessaires jusqu’à obtenir un résultat convenable.
Tout ce que vous gagnez sera ainsi enregistré sur la plateforme Rédacteur et vous pourrez retirer vos gains dès que vous le souhaitez. Il faudra au préalable confirmer certaines informations, notamment votre statut d’auto-entreprise. Si vous avez la chance d’être choisi, vous pourrez alors discuter avec votre client pour lui demander des détails sur le projet à réaliser. Normalement, vous auriez pu spécifier le délai de réalisation en amont, il ne vous restera plus qu’à débuter le travail.
Une plateforme sécurisée sur laquelle il est nécessaire d’évoluer
Afin que vous puissiez postuler aux meilleures annonces, le site à créer des catégories qui vous permettent de sélectionner des offres en fonction de vos centres d’intérêts ou de vos points forts.
D’ailleurs chaque offre que vous pourrez consulter partage un grand nombre d’informations comme le prix, le nombre de mots à réaliser ou encore le nombre de textes qui composent le projet (vous n’êtes pas obligés de postuler à tous !). Le statut de freelance est ainsi primordial pour évoluer sur la plateforme, mais les quelques démarches administratives à réaliser valent le coup d’essayer.
Notre astuce pour débuter vos premières missions de copywriting
Afin que vous puissiez débuter votre aventure en tant que Copywriter et plus largement en tant que rédacteur, nous vous conseillons de suivre quelques règles simples : il ne faut pas tout précipiter. C’est l’une des erreurs principales des débutants qui veulent trop en faire et qui se retrouvent rapidement noyés sous le travail. Pensez donc à prendre en compte le temps que vous avez de disponible, mais aussi les compétences en matière de rédaction. C’est un excellent moyen de vous décourager et de vous dégoûter de ce métier.
Il faudra aussi être toujours attentif aux nouvelles offres de potentiels clients : il existe des missions qui sont faites pour vous et pour lesquelles vous adorerez travailler. Bien sûr, nous ne vous garantissons pas que chaque travail sera une révélation et que vous apprécierez, mais il est possible que vous preniez du plaisir à écrire au fil du temps. C’est une activité qui a l’avantage de pouvoir être faite de partout et quand vous le souhaitez : n’hésitez donc pas à essayer par vous-même en vous inscrivant sur Redacteur.com par exemple !
