Si vous pensez qu’il ne faut que quelques jours pour être bien référencé sur les moteurs de recherche, nous sommes navrés mais vous faites fausse route ! Lorsqu’on se lance dans une stratégie de référencement naturel, il faut savoir faire preuve de patience.
En effet, il faut du temps à Google (et aux autres moteurs de recherche) pour indexer et positionner une page ou un site. On parle ici de quelques semaines, voire de plusieurs mois ! C’est pourquoi vous devez contrôler régulièrement l’état de votre référencement. Vous pouvez le faire vous-même ou confier cette tâche à un consultant SEO qui saura détecter les problèmes avant qu’il ne soit trop tard.
Découvrez 9 points de contrôles SEO essentiels et apprenez pourquoi il est important de contrôler l’état de votre SEO régulièrement.
Les 9 points SEO à contrôler régulièrement
1. Chaque semaine : suivre l’état de la Search Console
C’est le contrôle le plus récurrent que vous devez réaliser.
L’interface de la Search Console a été repensée par Google afin de donner des informations plus précises.
Grâce à cet outil, vous pouvez suivre les performances de votre site ainsi que des métriques essentielles au SEO :
- Les erreurs d’indexations : dans le menu “Couverture”, vous verrez les pages qui n’ont pas été indexées par Google et obtiendrez des conseils pour remédier à ce problème ;
- L’ergonomie de votre site sur mobile : dans le menu “Ergonomie mobile”, vous pouvez identifier les éventuels problèmes d’ergonomie de votre site sur mobile ;
- Les pénalités manuelles : si vous ne respectez pas les bonnes pratiques de Google, vous pourriez faire face à des pénalités. Vous en serez informé dans le menu “Actions manuelles” ;
- Le netlinking : dans le menu “Liens”, vous avez la possibilité de suivre vos liens et ainsi d’améliorer vos backlinks et votre maillage interne.
En contrôlant ces principales métriques chaque semaine, vous pourrez vous montrer réactif face aux différents problèmes que vous pouvez rencontrer. Ces métriques peuvent également vous permettre de suivre l’amélioration de vos données.
2. Chaque mois : analyser le trafic depuis Google Analytics
Google Analytics regorge de données, mais s’il y en a bien une que vous devez surveiller régulièrement, c’est le trafic sur votre site !
Dans “Comportement” puis “Vue d’ensemble”, vous pouvez voir l’évolution du trafic sur l’ensemble de votre site.
Allez sur “Contenu du site”, puis sur “Détail par URL” pour affiner votre contrôle. Essayez de trouver des corrélations entre votre activité marketing et les pics ou creux que vous pouvez observer.
En allant sur “Acquisition”, puis “Tout le trafic”, puis “Canaux”, vous pouvez analyser vos sources de trafic.
Idéalement, les données pour Organic Search devraient augmenter car elles correspondent au trafic issu des résultats naturels. Elles donnent une bonne indication quant à l’état de votre SEO.
Retrouvez tous nos tutoriels pour apprendre à maîtriser Google Analytics.
3. Chaque mois : suivre le positionnement des mots-clés
Ce contrôle est évident puisque toute stratégie de référencement naturel doit reposer sur des mots-clés. Chaque mois, il est important de vérifier l’état des mots-clés sur lesquels vous vous positionnez.
Sur SEMRush, par exemple, vous pouvez :
- Identifier les mots-clés qui génèrent du trafic
- Identifier leur niveau de concurrence
- Analyser votre position selon les mots-clés
- Vous comparer à vos concurrents
D’autres outils gratuits (à télécharger) existent pour suivre votre position sur Google en fonction de mots-clés. C’est notamment le cas de Free Monitor for Google, SEO Soft ou encore de SEOscope.
Votre entreprise évolue et vos mots-clés évoluent eux aussi. Ainsi, il est recommandé de revoir votre stratégie de mots-clés tous les trimestres.
4. Tous les 4 mois : contrôler la présence de problèmes techniques
Certains problèmes dits “techniques” peuvent avoir un impact sur votre SEO, mais aussi sur l’expérience utilisateur de votre site internet.
L’une des premières choses à vérifier est la présence d’erreurs 404. Elles sont synonymes de liens brisés. Lisez notre guide pour apprendre à les détecter et à les réparer.
Pensez aussi à vérifier vos balises canoniques : si elles sont mal implantées, elles peuvent être source de contenu dupliqué.
Si vous avez un site WordPress, veillez au bon fonctionnement de vos plugins.
5. Tous les 4 mois : contrôler l’état du fichier robots.txt
Ce contrôle est à mener si vous avez un site de staging. Pour sécuriser ce dernier et empêcher quiconque d’y accéder, vous avez certainement modifié le fichier robots.txt pour bloquer l’accès aux robots d’indexation.
Tous les 4 mois, il est bon de vérifier que ce fichier issu de votre site staging n’a pas été copié par mégarde sur votre site en ligne.
6. Tous les 4 mois : contrôler l’état du sitemap XML
De nombreux plugins sur les CMS permettent la mise à jour automatique de votre sitemap XML en ajoutant les nouvelles pages créées. Vérifiez toutefois que c’est bien le cas.
Envoyez également votre sitemap sur la Search Console.
7. Tous les 4 mois : rafraîchir votre contenu
S’il est important d’apporter fréquemment un contenu frais et original sur votre site, il est tout aussi important d’actualiser et de rafraîchir votre contenu existant. Lorsque l’un de vos articles ne semble plus attirer suffisamment de visiteurs, il est peut-être temps de l’actualiser.
Pour cela, vous pouvez :
- Ajouter du contenu si votre article est un peu court et y ajouter des mots-clés pertinents ;
- Mettre à jour les informations devenues obsolètes ;
- Optimiser l’article en vérifiant qu’il respecte les règles de base du référencement ;
- Le partager de nouveau sur vos médias sociaux.
8. Tous les 6 mois : contrôler la qualité de votre maillage interne
Nous l’avons vu précédemment : vous pouvez suivre l’évolution du nombre de liens internes depuis la Google Search Console.
Mais la qualité de votre maillage interne ne se limite pas au nombre de liens :
- Contrôlez les textes d’ancrage : oubliez les liens placés sur “cliquez ici” ou “c’est par là”, etc. Au contraire : placez vos liens sur des mots-clés pertinents !
- Vérifiez que vos pages les plus importantes détiennent des liens sur les autres pages de votre site.
9. Chaque année : faire un audit SEO
Une fois par an, faites appel à un spécialiste du référencement naturel pour effectuer un audit SEO de votre site.
Ce contrôle très complet couvrira notamment :
- La structure de votre site ;
- La structure de vos URLs ;
- Les balises meta description et title ;
- Les balises Alt de vos images ;
- La vitesse de chargement de vos pages ;
- Votre sitemap et votre fichier robots.txt ;
- Le duplicate content, etc.
Suite à cet audit, vous aurez une vision très claire de “l’état de santé” de votre site et vous serez capable de mener les actions nécessaires pour améliorer et booster votre SEO.
Pourquoi la fréquence de votre audit SEO est-elle si importante ?
S’il existe des domaines où tout est une question de statiques, ce n’est certainement pas le cas du SEO. Le référencement de votre site n’est pas une chose que vous pouvez vous contenter de réaliser en une fois et d’abandonner par la suite pendant des années. Plusieurs raisons peuvent l’expliquer.
L’algorithme de Google (et ceux des autres moteurs de recherche) change constamment
Qu’elles soient plus ou moins importantes, des mises à jour sont constamment effectuées sur les algorithmes des moteurs de recherche. Cela leur permet d’être toujours plus pertinents et performants dans leurs résultats. Votre stratégie SEO va donc nécessairement évoluer en fonction des améliorations apportées aux différents algorithmes.
Pour vous tenir informé de ce qui se passe chez Google, il est conseillé de s’abonner au site Webmaster Google
Les tendances du marketing évoluent, elles aussi
On le sait : pour le SEO, il y a le référencement on-page et le référencement off-page.
Le référencement off-page se réfère aux choses que vous faites en dehors de votre page web dans le but de générer du trafic, comme vos publications sur les réseaux sociaux, par exemple.
Les tendances de la culture pop, que l’on retrouve sur l’ensemble des médias sociaux, s’appliquent aussi au SEO. La création de contenus frais et originaux contribue au référencement, mais c’est loin d’être suffisant. Il faut être capable d’apporter ce que vos visiteurs veulent, et pour cela, il faut se tenir informé des dernières tendances.
Le développement web connaît très fréquemment des nouveautés
Le référencement on-page est directement touché par les évolutions dans le développement web.
Il est donc important pour les entreprises d’adapter leur stratégie de référencement sur page aux dernières nouveautés en matière de développement web. Ce qui est considéré comme une meilleure pratique aujourd’hui pourrait devenir obsolète dans quelques mois seulement.
Vous l’avez compris, pour être sur la première page, il faut rester à la page ! En plus de suivre les tendances, le SEO demande un travail continu. De ce fait, voici 9 contrôles récurrents que vous devez effectuer avec une certaine fréquence pour veiller sur le bon référencement de votre site internet.
Conclusion
Vous l’avez compris, le référencement est un travail qui s’effectue sur la durée et qui demande de la régularité. Vous connaissez maintenant les principales étapes pour rester toujours à jour sur votre stratégie SEO et pour effectuer les contrôles nécessaires.
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