Lorsque vous créez un WordPress ou si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, le premier plugin que vous trouverez sur Google est « Yoast SEO« .
Ce n’est pas un hasard. Avec ses 8 millions d’installations actives, c’est le numéro un des extensions WordPress pour le SEO. Ceci étant dit, Yoast SEO ne travaille pas tout seul.
Et il faut d’emblée reconnaître que cette réputation n’est pas usurpée… D’abord, Yoast est pratique par son statut de plug-in intégré à votre système de gestion de contenu préféré : cela vous permet une expertise SEO en temps réel en cours de travail de rédaction, sans avoir besoin de vous rendre sur un autre site.
Ensuite, Yoast est intuitif et bien pensé, en combinant les signaux pour une vue rapide et synthétique : en effet, il évalue les différents items à la fois par un code couleur immédiatement compréhensible (rouge- orange- vert), par un pourcentage (qui donne une indication chiffrée plus fine que les couleurs) et enfin par une appréciation textuelle (qui donne des pistes concrètes d’amélioration).
Alors Yoast, nouvel outil miracle pour la rédaction SEO ? Pas tout à fait : le hic, c’est que Yoast SEO ne travaille pas tout seul.
Comme tout bon outil, vous devrez passer un peu de temps sur sa configuration et apprendre à l’utiliser pour vos créations et optimisations de pages et articles.
1. Configurer son plugin Yoast SEO
Au préalable, sachez que vous pouvez tout à fait installer le plugin sur un WordPress déjà actif. Il vous faudra alors passer par l’étape « importer à partir d’autres extensions de SEO » en début de configuration.
Pour commencer, téléchargez et installez l’extension depuis le store d’extensions WordPress. En format gratuit ou payant, il peut répondre à la fois au besoin des blogs personnels, jusqu’au site média les plus complexes. Si votre blog fait partie intégrante de votre activité, nous vous conseillons la version premium.
Suivez ensuite l’assistant de configuration pour une dizaine d’étapes. Il s’agit principalement de renseigner des coordonnées, le type de contenu que vous souhaitez indexer, les contributeurs de votre site, etc.
Allez au bout de la démarche en connectant votre compte Google Search Console et vos réseaux sociaux. Ça sera du temps gagné par la suite.
Vous aurez alors terminé la configuration de base avec les fonctionnalités majeures activées par défaut. Par exemple, Yoast SEO mettra automatiquement à jour votre sitemap dès qu’un nouveau contenu sera publié. Découvrez comment gérer votre sitemap avec Yoast SEO.
2. Utiliser en pratique Yoast SEO pendant sa rédaction
Si vous visez la première place dans les moteurs de recherche, nous vous conseillons de suivre pas à pas les recommandations de Yoast SEO.
C’est simple, analysez pendant votre rédaction ou en fin d’article la qualité du SEO directement dans votre contenu. Le plugin se présente comme une check-list :
- Tous les éléments à améliorer sont en orange et rouge. Un aperçu (accessible en cliquant sur un pictogramme « œil » présent à droite de chaque item) vous permet de remonter à la phrase ou au paragraphe qui pose problème ;
- Les critères validés ont les voyants au vert ;
- Une note globale évalue votre page dans son ensemble.
Enfin, dans l’affichage « tous les articles » de WordPress, vous pourrez avoir un aperçu rapide du travail d’amélioration à prioriser en fonction de la couleur des pastilles.
Yoast a donc l’avantage de varier la focale souplement : de la phrase précise un peu lourde ou répétitive qui pose problème jusqu’à une vision plus panoramique sur l’ensemble de vos articles déjà rédigés. Un génie, on vous dit !
En fait, pas tout à fait : vous ou votre rédacteur pourrait tout à fait réaliser à la main ce travail d’amélioration continue de la lisibilité, de relectures incessantes d’articles dans le but de traquer la maladresse syntaxique, le vocabulaire à affiner…
Seulement, cela prendrait des mois ! Et puis, il pourrait se présenter des cas où la logique de la grammaire française et la logique du SEO divergeraient. En effet, Yoast non seulement vous fait gagner un temps fou, mais aussi il intègre ce qu’il a identifié comme étant des critères décisifs des robots crawlers de Google lors de l’indexation de votre site.
Analysez de la lisibilité
La lisibilité de votre article est évaluée par un score sur cent, basé sur un ratio nombre de mots par phrase et nombre de syllabes par mot.
Ce calcul de « Flesh » permet de savoir si un enfant de 11 ans pourrait lire votre texte ou s’il faut être un académicien diplômé ! Il est bien entendu évident qu’il s’agit d’une analyse de forme et non de fond.
Ici, votre intérêt en termes de SEO et votre intérêt en termes d’attractivité pour des lecteurs humains se rejoignent, en réalité. Un texte structuré et sans ambiguïté sera exploré plus rapidement, donc valorisé par les spybots de Google.
De même pour les lecteurs humains : gardez à l’esprit qu’Internet est par nature un nid à distractions, le temps moyen d’attention soutenue n’y dépasse pas dix secondes.
Il est donc primordial d’accrocher cette attention fugace par des phrases courtes, efficaces et bien reliées logiquement entre elles. En outre, ne perdez pas de vue que 50 % des requêtes actuelles se font sur smartphone, au détriment de l’ordinateur de bureau. Et le temps moyen d’attention réelle d’un lecteur sur smartphone y est encore plus réduite… d’autant que le format est réduit lui aussi : place aux phrases courtes, résolument !
Dans ce même esprit de clarté globale, Yoast n’oublie pas non plus l’échelle globale du texte, puisqu’il surveille la longueur de chaque paragraphe, et vous propose de les raccourcir par un titre intermédiaire si un paragraphe excède 300 mots.
Yoast SEO vous incitera à rédiger des phrases courtes et à multiplier les mots de transition comme : Premièrement, En revanche, De plus, Pour conclure… Le ratio de 30 % est difficile à atteindre mais il faut tenter de s’en approcher.
En outre, vous pouvez aussi programmer la détection de mots qui reviendraient trop souvent : une pastille rouge apparaît dès lors que trois phrases consécutives commencent par le même mot. La voix passive fait elle aussi partie des potentielles bêtes noires du rédacteur à abattre.
En effet, qui dit voix passive dit texte lourd, impersonnel et peu dynamique. Yoast vous recommande donc un maximum de 10 % de phrases à la voix passive, et vous indique, pastille et surlignage des phrases fautives à l’appui, comment faire triompher la voix active. On le voit : ce sont des outils précieux qui, s’ils ne remplacent pas le travail de création originale du rédacteur, lui sont en revanche un atout précieux pour améliorer son écriture.
Les premiers temps, les demandes d’amélioration de la lisibilité par Yoast sont nombreuses et parfois fastidieuses à satisfaire, mais au fur et à mesure des rédactions d’articles, le rédacteur intègre peu à peu les items de Yoast et progresse de lui-même inconsciemment, jusqu’à produire parfois du premier coup des articles obtenant uniquement des pastilles vertes validant leur excellente lisibilité.
La requête cible
Il s’agit d’un pratique du SEO on page : déterminer la requête cible, c’est-à-dire le mot clé principal que l’on vise dans sa page ou son article. Il peut s’agir du nom de votre produit en e-commerce ou d’un thème traité sur votre blog.
Yoast est ici un assistant précieux, car il prévient à la fois d’une trop rare présence de la requête cible et d’une éventuelle suroptimisation (pratique nocive et panélisée par les spybots de Google).
Yoast SEO va alors regarder son occurrence dans votre texte et vous indiquer si sa fréquence est bonne. Il pourra par exemple vous conseiller d’ajouter votre mot clé plus en début d’article et vous alerter si sa densité est insuffisante.
Le plugin va aussi scanner vos images pour vérifier votre texte « Alt » ainsi que les liens internes et externes indispensables à un bon référencement naturel.
Les mots-clés sont-ils insérés judicieusement ? Les ancres des images sont-elles bien placées ? Votre maillage interne est-il solide ? Autant d’angles d’attaque SEO auxquels Yoast a pensé pour vous…
Édition des métadonnées : Title et Métadescription
C’est une des bonnes pratiques importantes en SEO : votre « Title » ne doit pas dépasser les 65 mots (parfois au-delà de 60 mots, le texte peut être tronqué). Grâce à l’aperçu de Yoast SEO, vous pouvez voir votre résultat simulé directement dans les résultats Google pour desktop et mobile. Rien de plus simple pour faire les derniers ajustements et voir le rendu in situ.
Yoast vous aide donc facilement à atteindre, d’abord, un résultat visuel optimal lors de votre apparition dans la page des résultats de recherche. Là où les sites plus négligents n’auront pas pensé en amont leur métadescription, Google affichera souvent le début du premier paragraphe de leur site. Mais ce contenu ne sera pas forcément le plus pertinent pour les décrire, et surtout, il sera nécessairement tronqué, parfois en milieu de phrase.
Désastreux comme première impression ! Vous savez au contraire qu’il faut faire mouche dès le premier regard avec vos prospects, et ce premier regard, il se joue dès la page de résultats, où la métadescription joue un rôle crucial.
Yoast vous permet donc de rédiger un message de métadescription qui fait pile bon nombre de caractères. En outre, il vous aide à y insérer les mots-clés tout en rédigeant un message dynamique, original et engageant pour vous démarquer.
Yoast SEO vous indiquera également si vous oubliez votre mot clé principal ou bien si ce dernier est placé à la fin de votre description ou titre. Le plugin offre même des propositions de templates pour créer des accroches lisibles et pertinentes pour les internautes.
Enfin, amplifiez la viralité de vos contenus en optimisant avec Yoast SEO, les balises de partage sur les réseaux sociaux (Balises Open Graph).
3. Analyser et exploiter les statistiques
Yoast SEO propose des outils d’analyse lorsque votre contenu est publié. Une fonctionnalité vous permet de visualiser et améliorer le maillage interne de votre site WordPress. Le plugin vous propose aussi des indicateurs sur votre responsive sur mobile, le temps de chargement de votre page et les données structurées (lien interne article sur le sujet ?).
Enfin, travaillez vos redirections facilement en cas de suppression de page ou lorsque vos URLs changent avec le Redirect Manager.
Plus qu’un gain de temps Yoast SEO offre un véritable assistant technique et intuitif pour vos rédactions dans WordPress. En outre, s’il propose une version payante, sachez que la version gratuite est déjà très efficace. Analysez les résultats après son installation, nous gageons que votre SEO sera boosté.
Toutefois, en SEO comme ailleurs, peu de miracles mais beaucoup de travail…Pensez donc plutôt Yoast comme un guide fiable, qui saura vous relayer lorsque vous ou votre rédacteur n’y verra plus très clair, retombera dans ses « tics » de langage (on en a tous), perdra de vue le SEO au profit d’un bon mot ou d’une démarche plus littéraire…
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