La migration SEO de votre site web est un moment décisif qui peut booster votre référencement ou, au contraire, compromettre votre visibilité en ligne. Évidemment, si vous changez de CMS ou de nom de domaine, l’objectif reste de conserver votre trafic et votre positionnement.
Alors, une question importante se pose : comment réussi à migrer la partie SEO de son site web ?
Découvrez les stratégies et précautions essentielles pour garantir que vos pages conservent, voire améliorent, leur positionnement dans les moteurs de recherche après ce processus délicat !
Pourquoi envisager une migration SEO ?
Changer de CMS ou de nom de domaine ne se fait pas à la légère : les enjeux sont élevés à tout point de vue. Par exemple, vous pourriez passer de WordPress à Shopify pour profiter de fonctionnalités e-commerce avancées ou adopter un nouveau nom de domaine plus pertinent pour votre nouvelle marque.
Ces changements visent à améliorer l’expérience utilisateur, optimiser les performances du site et renforcer votre stratégie de marketing digital. Toutefois, sans une stratégie de migration SEO adaptée, vous risquez de perdre des acquis précieux.
Les enjeux et risques de la migration SEO
Réussir votre migration SEO est essentiel pour conserver votre trafic et vos opportunités de vente. Focus sur trois points essentiels pour une transition réussie.
1. Le maintien du classement dans les moteurs de recherche
Imaginez déménager sans avertir la Poste : vous manqueriez des courriers importants. De la même manière, lors d’une migration SEO, les redirections 301 sont indispensables. Elles assurent aux moteurs de recherche que vos pages ont une nouvelle adresse permanente, préservant ainsi le référencement précédemment acquis.
Gérer efficacement ces redirections est le premier point pour conserver la visibilité et le positionnement de votre site.
2. La préservation des liens entrants
Les backlinks, véritables témoignages de la réputation de votre site, doivent pointer vers des pages actives même après la migration. C’est encore une fois le rôle des redirections 301. Elles garantissent que vos années à travailler votre netlinking et le maillage interne ne tombent pas en miette au moment de la migration SEO. Vous devez conserver votre autorité et assurer une navigation fluide pour l’utilisateur pour garder votre trafic et attirer, régulièrement, de nouveaux visiteurs.
3. Conservation d’un contenu unique
Durant une migration SEO, la gestion négligente du contenu peut entraîner la perte de matériaux essentiels, la création involontaire de pages dupliquées et la dégradation du référencement de textes auparavant performants. Ces erreurs peuvent sévèrement affecter la manière dont Google évalue et classe votre site, d’autant que le contenu est le premier critère SEO.
Il est indispensable de veiller à une transition soignée du contenu pour préserver sa qualité et son originalité, qui favorisent un bon positionnement dans les résultats de recherche.
Face à ces défis, l’engagement d’un consultant SEO via notre plateforme de freelances, Codeur.com, est une démarche prudente. Un expert peut planifier la migration de manière à minimiser ces risques et maximiser le potentiel de votre nouveau site.
Les précautions à prendre avant une migration SEO
Avant de lancer une migration SEO, il est nécessaire de sécuriser et optimiser la transition. Voici quelques bonnes pratiques pour éviter les risques majeurs :
- Planification détaillée : Définissez des objectifs clairs et synchronisez toutes les parties prenantes pour établir un calendrier précis.
- Audit SEO complet : Évaluez l’état actuel de votre site, identifiez les forces et les faiblesses de votre référencement, puis documentez tous les détails critiques comme les URL et les métadonnées qu’il faut migrer.
- Cartographie des URL : Élaborez un plan de redirection 301 complet pour chaque URL, afin de maintenir la valeur SEO et éviter les erreurs de navigation.
- Sauvegarde du site existant : Gardez une copie intégrale de votre site actuel pour pouvoir le restaurer en cas de problème.
- Tests rigoureux : Effectuez des tests exhaustifs dans un environnement de préproduction pour corriger les problèmes avant qu’ils n’impactent votre nouveau site web.
Comment migrer le SEO d’un CMS à un autre ?
Changer de CMS, comme passer de PrestaShop à Shopify, de WordPress à Prestashop ou de Shopify à Magento, entre autres, implique de grands défis ! Cependant, ce challenge offre aussi l’opportunité de gagner quelques places dans les résultats de recherche.
En plus des bonnes pratiques préparatoires listées dans le paragraphe précédent, voici comment aborder la migration SEO d’un CMS à un autre :
Adaptation des URL
Chaque CMS a sa propre manière de structurer les URL. La première étape est la révision et l’optimisation des URL pour se conformer à la nouvelle plateforme. Profitez-en, si nécessaire, pour les retravailler avec des mots-clés plus pertinents.
Enfin, veillez à ce que chaque nouvelle URL soit logique, concise et relative au contenu des pages.
Gestion optimale du contenu
Transférer le contenu via la base de données n’est pas toujours suffisant. Il faudra peut-être l’optimiser pour votre nouveau CMS.
Mettre à jour les balises de titre, les métadonnées et les attributs des images est souvent nécessaire. Prenez le temps de vérifier la mise en page, la structure et que chaque élément est en accord avec les normes SEO actuelles.
Importance des redirections 301
Les redirections 301 jouent un rôle clé dans le maintien de votre autorité SEO. Elles indiquent aux moteurs de recherche que vos pages ont une nouvelle adresse permanente, ce qui est vital pour conserver l’autorité et la valeur de référencement de l’ancien site.
Planifiez minutieusement ces redirections pour chaque URL modifiée, afin de garantir que le trafic et les liens existants soient préservés, sans interruption.
Néanmoins, si l’ancien CMS et le nouveau partagent la même structure d’URL, cette étape ne sera pas nécessaire. Pensez tout de même à bien vérifier que tous vos liens fonctionnent après la migration.
Comment transmettre le SEO d’un nom de domaine à un autre ?
Changer de nom de domaine (NDD) est une décision stratégique qui peut revitaliser votre marque ou permettre à votre entreprise de faire peau neuve. Cependant, attention à ne pas confondre entre faire peau neuve et faire table rase ! Si vous aviez une autorité et une visibilité bien établie, voilà comment migrer aussi votre SEO d’un NDD à un autre.
Planification de la redirection
Nous retrouvons, encore et toujours, nos fameuses redirections 301 ! Dans ce cas, il est conseillé de les mettre à jour via le fichier .htaccess de votre serveur. Les moteurs de recherche sauront que vos pages ont déménagé vers un nouveau domaine. Contrairement à la migration d’un CMS à un autre, la transition entre 2 noms de domaine nécessite impérativement ces redirections, car l’adresse change forcément.
Assurez-vous que chaque URL de l’ancien domaine est redirigée vers son équivalent, créant ainsi un passage transparent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Mise à jour des backlinks
Les backlinks sont un pilier du SEO. Ils indiquent, aux moteurs de recherche, la réputation et la fiabilité de votre site web. Après le changement de domaine, vous aurez besoin de contacter les propriétaires des sites qui pointent vers votre ancien domaine, pour qu’ils mettent à jour leurs liens.
Bien que cela puisse être un processus fastidieux, c’est une étape indispensable pour préserver la valeur de ces liens et continuer à renforcer votre SEO. Évidemment, les redirections seront automatiques si vous avez bien réalisé vos redirections 301, mais il sera toujours préférable d’avoir des liens directs vers vos nouvelles URLs.
Communication avec les moteurs de recherche
Utilisez Google Search Console pour informer Google de votre changement de domaine. Cette pratique aide à accélérer le processus de ré-indexation de votre nouveau site.
Soumettez un sitemap mis à jour et utilisez l’outil de changement d’adresse de Google pour officialiser le mouvement vers votre nouveau NDD.
En prenant ces mesures, vous assurez que le transfert de votre nom de domaine ne laisse pas votre SEO derrière. Chaque étape, de la planification minutieuse des redirections à la mise à jour proactive des backlinks et la communication avec les moteurs de recherche, est fondamentale pour maintenir et potentiellement améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Le suivi post migration SEO
Le suivi post-migration s’assure que votre nouveau site surpasse (ou égale, au moins) l’ancien en termes de performances SEO. Voici les étapes clés pour un suivi efficace :
- Monitoring immédiat : Vérifiez que toutes les redirections 301 sont actives pour prévenir les erreurs 404, et surveillez les erreurs de crawl via Google Search Console.
- Validation du SEO : Assurez-vous que toutes les balises de titre et les méta descriptions sont correctement configurées et que la structure des URL est optimisée.
- Surveillance du trafic et des classements : Utilisez des outils comme SE Ranking, Serpfox, Semrush ou Ahrefs pour comparer le trafic avant et après la migration.
- Feedback utilisateur et ajustements : Recueillez les retours des utilisateurs et effectuez des ajustements basés sur les données collectées pour continuer à améliorer le SEO.
Le suivi post-migration nécessite attention et ajustements réguliers pour assurer que le site maintienne et améliore son positionnement dans les moteurs de recherche, tout en offrant une excellente expérience utilisateur.
Notre dernier conseil pour réussir la migration SEO de votre site
En résumé, la migration SEO requiert une attention méticuleuse sur plusieurs aspects critiques : la planification des redirections, la mise à jour des backlinks et le suivi post-migration. Chaque étape est importante pour éviter les pièges qui pourraient nuire à votre classement et à votre trafic.
Nous vous encourageons à aborder ce processus avec une stratégie bien définie et à envisager l’engagement d’experts SEO en postant gratuitement votre annonce sur Codeur.com.
