Comment bien rédiger un article sponsorisé ? Voilà une question pragmatique qui peut en intéresser plus d’un, à l’heure du boom du content marketing ! En effet, quoi qu’on dise sur le supposé déclin de la culture écrite, force est de reconnaître que les contenus texte explosent littéralement sur internet aujourd’hui. En fait, la plupart du temps, le premier contact d’un prospect avec une marque se fait via un support écrit, un site par exemple.
Et un réflexe chez de nombreux consommateurs en quête de « vrai » est d’éviter le site « annonce » qui apparaît tout en haut des résultats de recherche, pour lui préférer le témoignage du blog quelques lignes de résultats plus loin, parce que la métadescription lui semble plus authentique, moins directement publicitaire, et donne la promesse d’une lecture bien informée, mais aussi originale et agréable.
Il existe plusieurs types de contenus. Certains d’entre eux permettent de gagner de l’argent.
C’est le cas des articles sponsorisés. La rédaction de ces contenus est légèrement différente et doit respecter quelques règles.
Celles-ci sont importantes à connaître pour rentabiliser le temps passé et les compétences mobilisées pour rédiger des contenus texte.
Voici tous nos conseils pour bien rédiger un article sponsorisé.
Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?
Un article sponsorisé est un article qui est rédigé à la demande d’une entreprise, d’une marque ou encore d’un annonceur. En échange de ce contenu, le blogueur reçoit une rémunération. Les articles sponsorisés peuvent avoir plusieurs formats.
Voici quelques exemples :
- La marque peut rédiger l’article et demander à un blogueur de le publier. Dans ce cas, c’est le blogueur qui signe le contenu.
- Le blogueur peut aussi rédiger un article à la demande d’une marque et le publier sur son blog.
- Le blogueur peut faire un test avec le produit ou le service proposé par la marque.
Au contraire, si c’est le blogueur lui-même qui rédige son article, le style sera naturel et authentique, à même d’embarquer le lecteur dans l’univers de la marque : ce sera donc gagnant-gagnant pour la marque comme pour le blogueur. C’est d’ailleurs ce style particulier, cette « patte » propre au blogueur qui va faire toute la saveur de l’article. En outre, un blogueur ayant déjà publié plusieurs articles remarqués, voire ayant déjà une certaine expérience dans le domaine de la marque à sponsoriser, fera autorité. Des lecteurs ayant suivi et apprécié un blogueur vont spontanément lui faire crédit, faire confiance à son avis quels que soient les autres articles qu’il publiera ensuite.
6 conseils pour préparer la rédaction d’un article sponsorisé
Vous avez été sollicité pour rédiger un ou plusieurs articles sponsorisés ? Voici nos conseils pour mener à bien votre mission.
- Conseil 1 : Apprenez à connaitre la marque. Intéressez-vous à son image, son activité et prenez le temps de lire d’autres contenus pour mieux cerner ses besoins en termes de communication. Connaître une marque, à l’heure du tout digital, ne se borne pas à lire la page d’accueil de son site : il vous faut « crawler », à la manière d’un spybot de Google, toutes les données portant sur la marque : avis de clients vérifiés sur des sites spécialisés comme Trustpilot ou sur Google avis, publications sur les réseaux sociaux…
- Conseil 2 : Identifiez les points forts de la marque et ce qui vous plait le plus. Ce sont ces points que vous devrez mettre en avant dans votre article de blog. Un rédacteur sait a priori écrire sur tous les sujets, mais pour trouver un ton vraiment « vibratoire », authentique, il faut être sincère. Autant rédiger une fiche produit sur des caractéristiques objectives est à la portée de tout le monde, autant rédiger un article sponsorisé circonstancié, un témoignage relatant la relation singulière qu’on a avec un produit, une marque, relève d’un alignement de planètes particulier : il y faut à la fois du talent et de l’implication personnelle vraiment vécue. Il vous faudra connaître parfaitement la marque, mais aussi mettre du personnel, du vécu réel dans l’équation bien connu du content marketing réussi : « data + émotion ».
- Conseil 3 : Renseignez-vous auprès de la marque sur ses attentes. Parfois, il faut parler de l’emballage, de l’origine ou encore des services associés. N’oubliez pas la potentielle concurrence sur d’autres supports, par exemple les vidéos, très courues, dites d’ « unboxing » où un vidéaste détaille minutieusement la qualité d’un emballage avant de le déballer lentement devant la caméra. Votre article sponsorisé doit utiliser votre maîtrise des mots pour surpasser tous les autres supports éventuels de sponsoring de la concurrence.
- Conseil 4 : Renseignez-vous sur les conditions. Faut-il illustrer l’article avec des photos ou des vidéos ? Devez-vous communiquer sur les réseaux sociaux ? Quelqu’un doit-il valider l’article ? Rédigez-vous sous Word ou la mission comporte-t-elle une dimension d’intégration dans un CMS type WordPress ? Le langage HTML est-il requis ? Votre article sponsorisé doit-il en plus être orienté SEO ? Il est essentiel pour vous de connaître tous les tenants et aboutissants de votre mission, afin de minuter chaque étape et surtout de pouvoir vous concentrer sur la partie la plus intéressante mais la plus exigeante : la recherche de formules choc à même de traduire vos idées.
- Conseil 5 : Abordez le sujet de la rémunération ou de la contrepartie. C’est très important avant de commencer la rédaction ! C’est bien simple : la rémunération conditionne le temps de recherche d’informations, voire de veille documentaire que vous pourrez consacrer à la marque. Un impondérable tout de même : même un budget serré mérite une syntaxe impeccable et une relecture systématique avant envoi du fichier. Il en va de votre éthique professionnelle de rédacteur. Bien sûr vous pouvez chercher à imposer vos conditions. Mais il faut une certaine notoriété pour être en mesure de négocier. Si vous débutez, prenez les propositions comme des occasions d’enrichir votre maîtrise d’un sujet et de commencer à vous faire un nom.
- Conseil 6 : mettez-vous à la place du lecteur. Que veut, profondément, tout lecteur ? Soyons un peu honnêtes… Ce qu’on veut tous lire, et ce depuis notre plus tendre enfance, ce sont des histoires. Alors donnez-lui ce qu’il attend. C’est de votre capacité à capter son attention par un récit, une mise en scène narrative de vous-même que dépend la réussite du produit que vous sponsorisez. Peaufinez donc votre storytelling, à la fois celui de votre propre personnalité (en tous cas celle de vos personnalités que vous voulez promouvoir sur les réseaux numériques) et celui de la marque en question. Si vous réussissez à combiner les deux, cela créera un cercle vertueux où l’aura de l’un rejaillira sur l’autre, et vice versa.
Des articles personnalisés
Même si vous rédiger des articles sponsorisés, vous devez impérativement faire preuve d’imagination en proposant des idées neuves et adaptées aux besoins de la marque.
Il est important aussi de ne pas trop s’éloigner de son domaine d’expertise. Les articles sponsorisés que vous rédigez doivent être en accord avec votre univers. Comme on l’a montré plus haut, c’est autant la qualité intrinsèque de votre article que la notoriété que vous aurez acquise auparavant en tant que blogueur d’un domaine précis qui jouera en votre faveur.
Il serait donc non seulement vain, mais surtout nuisible pour vous comme pour la marque à sponsoriser, d’accepter de sponsoriser des SUV si vous êtes par ailleurs connu pour être un blogueur dans le milieu du militantisme écologique… Sachez renoncer à une proposition de mission, même intéressante, si à long terme elle dessert votre réputation et celle de votre client.
Pour toutes ces raisons, il est important également de garder une grande liberté de rédaction.
Réussir la rédaction d’un article sponsorisé
Il existe plusieurs règles pour réussir la rédaction d’un article sponsorisée. La première de ces règles est qu’il faut que l’article soit de taille moyenne. Vous n’êtes pas un expert de la marque !
Evitez donc d’aller trop au-delà de 1000 mots. Au-delà de cette limite fatidique, on s’aventure dans les articles de fond, typés recherche universitaire. Un format trop long ne se prête pas à une mise en scène joviale et efficace.
Il est également très apprécié de proposer des visuels comme des photos, des vidéos ou encore des infographies. Vous multipliez ainsi les chances de capter puis de maintenir l’attention de votre lecteur, en particulier si celui-ci est plutôt visuel.
Bien sûr, il est également important de trouver de bonnes idées, de faire preuve de créativité et de proposer des contenus de grande qualité. Si les marques sont contentes de votre travail, vous pourrez rédiger des articles sponsorisés plus régulièrement, ce qui peut être un atout pour votre blog comme pour votre portefeuille.
Surprendre les marques et son audience
Il est important de séduire les marques avec votre travail. Pour cela, il faut proposer un article de grande qualité et l’enrichir des illustrations. Mais le travail ne s’arrête pas là !
Vous pouvez communiquer sur ces contenus sur les réseaux sociaux. La franchise est de mise, si vous avez apprécié les produits et les services de la marque, il faut en parler. Les marques apprécieront ce bonus qui boostera leur stratégie de communication.
Sachez aussi surprendre votre audience en proposant des articles sponsorisés originaux qui ne dénatureront pas votre blog ou vos valeurs.
Bien sûr, il est important d’être honnête avec les personnes qui vous suivent. Si vous rédigez un article sponsorisé, vous pouvez le préciser. Cette démarche sera appréciée. Pensez aussi à comparer la popularité des articles sponsorisés et des autres contenus. Ainsi vous saurez si votre audience vous suit dans votre démarche.
Notre astuce
Les articles sponsorisés peuvent être une aubaine pour faire vivre un blog. Pour que ce type de collaboration se passe au mieux, restez à l’écoute des marque tout en conservant votre personnalité et votre authenticité !
Envie de faire rédiger vos articles sponsorisés par un rédacteur professionnel ?
