11 conseils pour rédiger une newsletter

La newsletter a pour objectif d’établir un lien de proximité avec vos clients et de les inciter à l’action. Il est donc essentiel de soigner sa rédaction pour la rendre attractive et captiver les lecteurs.

Quelle est la recette pour rédiger une bonne newsletter qui attire et convertit ? Ne cherchez pas, elle n’existe pas, par contre, il y a des tas d’idées à exploiter !

Redacteur.com vous livre ses précieux conseils pour créer une newsletter pour que vos emails atterrissent dans la boîte de réception de vos destinataires.

Sommaire :

1. Utiliser un objet accrocheur

Dans un monde ultra connecté, les décisions se prennent désormais en 2 secondes. Vous devez, en un clin d’œil, susciter la curiosité de votre lecteur.

Votre contenu aura beau être excellent, si les destinataires de votre newsletter ne cliquent pas, ils ne le liront jamais.

Cependant, votre objet doit aussi transmettre le cœur de votre message et évitez les fausses promesses. Sinon, vos abonnés risquent de se désinscrire ou de ne plus jamais ouvrir un seul de vos emails.

2. Éviter les mots « spam »

Pour que votre emailing provoque l’intérêt des destinataires, vous devez soigner le style et le langage de votre contenu.

Certains termes sont à bannir absolument :

En effet, les filtres anti-spam appliqués par les fournisseurs de services email opèrent systématiquement un tri des messages reçus.

Ceux comportant des mots à visée promotionnelle sont censurés et atterrissent directement dans le dossier des indésirables.

3. Mettre en avant une phrase ou un chiffre percutant

Une méthode simple, mais redoutable d’efficacité pour attirer l’attention de votre lecteur, consiste à quantifier une information présente dans votre newsletter, à l’aide d’un chiffre clé.

L’insertion d’un chiffre percutant encourage le destinataire à en savoir plus en lisant le reste de l’email et/ou en cliquant sur le call-to-action.

L’email est le canal de distribution et de réception préféré des internautes, notamment pour interagir avec les marques. Les réseaux sociaux se placent juste derrière l’email.

4. Résumer les grandes idées

Pour que votre newsletter ne soit pas indigeste, évitez les romans ! Une centaine de mots, structurés en paragraphes, titres et phrases d’accroche sont largement suffisants.

L’objectif est de résumer les points essentiels d’une information, puis de rediriger les internautes vers votre site, votre blog, une landing page, une fiche produit, les réseaux sociaux, etc.

5. Utiliser des phrases courtes et simples

Adopter le langage de vos destinataires constitue le meilleur moyen de les inciter à cliquer. En effet, peu de personnes prennent le temps de lire l’intégralité du contenu.

Vous devez donc opter pour la rédaction de phrases courtes et simples qui décrivent parfaitement le contenu, l’offre, la promotion, etc.

6. Utiliser la mise en forme

Pour faciliter la lecture, votre newsletter doit respecter une structure rigoureuse et posséder un design ergonomique. Les visuels et les couleurs ont pour mission de valoriser votre message, d’illustrer vos propos et de captiver l’attention du destinataire.

Pour la rédaction, pensez à utiliser la mise en forme « classique » comme le gras, l’italique, le souligné, voire l’écriture barrée. Pour cela, utilisez un format HTML (responsive) avec des illustrations, une adaptation à la lecture sur smartphone, etc.

En principe, les newsletters HTML ont un meilleur taux de clics internes et permettent de suivre les taux d’ouverture (combien de lecteurs ont ouvert votre newsletter). Il est donc intéressant d’utiliser ce type de format dans la rédaction de vos newsletter.

7. Se concentrer sur le call-to-action

Outre les informations transmises par le biais de votre newsletter, vous devez également encourager les destinataires à engager une action.

Il est donc important de mettre en valeur le call-to-action pour concrétiser les objectifs de votre newsletter.

8. Créer un rendez-vous avec vos abonnés

Par rendez-vous, nous parlons de la régularité de vos envois, mais nous pensons aussi à une publication si attractive, qu’elle sera attendue avec impatience par les abonnés à votre newsletter.

Il ne s’agit donc pas d’informer que l’un de vos produits est en promotion ou que vous fêtez les 5 ans de l’entreprise (même si vous devez communiquer sur ces sujets) mais plutôt de créer un contenu récurrent et irrésistible.

Comment ?

En suscitant l’addiction ! Imaginez que vous êtes scénariste d’une série. Chaque fin d’épisode (à l’exception de Black Mirror, je vous l’accorde) doit faire en sorte que le public soit dans l’attente du prochain. Pourquoi n’en feriez-vous pas de même avec votre newsletter ?

Créez un rendez-vous unique et incontournable ! Humour, pensées, décryptage loufoque d’une actu… osez sortir de votre vision purement marketing pour fidéliser votre lectorat avec autre chose que vos produits !

9. Être original dans la présentation

Le problème avec les newsletters, c’est qu’elles se ressemblent beaucoup. Photos façon Instagram, logo qui attire l’œil, promos en gras… bref, elles sont si tendance qu’elles en deviennent banales. L’idée est de prendre le contre-pied de tout ce qui se fait partout ailleurs.

Comment ?

En faisant participer les lecteurs. Transformez la lecture passive de votre newsletter en une lecture active. Alors oui, ce n’est pas à la portée de toutes les bourses car il va falloir investir et vous allez probablement devoir créer une appli…

Le but ici est de partager votre actualité ou l’actu de votre secteur différemment. Jeux, conversation de type messagerie, enquête… peu importe, mais créez de l’interactivité avec vos lecteurs.

10. Partager vos centres d’intérêt

Nous avons souvent tendance à oublier que ce qui définit un humain est bien plus vaste que sa seule profession. Nous sommes plus qu’un freelance, qu’un e-commerçant ou qu’un cuisinier. Nous sommes plus qu’un amateur de running, de VTT ou de yoga.

En tant qu’être humain nous sommes forcément à l’écoute de tout ce qui nous entoure, alors pourquoi une newsletter devrait-elle être uniquement consacrée à un seul sujet ? Pour fidéliser vos lecteurs, variez vos contenus !

Comment ?

En osant être vous-même si vous êtes blogueur ou entrepreneur en solo, et en osant dépasser (avec modération) le champ d’activité de votre entreprise si vous vous occupez du marketing. Il n’est pas question de rédiger du contenu totalement hors contexte, mais d’oser proposer ne serait-ce qu’une rubrique sur autre chose que votre secteur ou votre entreprise.

Vous pourriez créer une sorte de brève du genre « ça c’est passé cette semaine… et on a adoré »… on parie que votre taux d’ouverture va augmenter ?

11. Penser comme un humain, pas comme un robot

Rien de tel pour ennuyer vos lecteurs que de leur servir le même contenu que celui de vos concurrents. De toute façon, ça ne sert à rien, à tous les coups, vous serez perdant, car il y en aura toujours un qui fera ça mieux que vous. Redevenez vous-même et agissez en tant qu’être humain.

Comment ?

Par exemple, en laissant pour une fois Google Trends de côté et en vous fiant à votre instinct. Analysez les médias qui vous attirent pour leur impertinence ou leur façon originale de décrypter l’actu. Sélectionnez les infos qui vous semblent les plus intéressantes ou qui sortent de l’ordinaire.

Vous pourrez ainsi rédiger du contenu vraiment unique pour votre newsletter et fidéliserez ainsi un lectorat qui la lira de la première à la dernière ligne.

En vous démarquant de la masse de newsletters qui peuplent nos boîtes mails, vous avez plus de chance de fidéliser vos abonnés.

Pour rédiger une newsletter captivante, vous allez devoir oser digresser les codes du marketing traditionnel en vous adressant à vos lecteurs simplement comme à des humains.

En respectant ces 11 conseils pour la rédaction de votre newsletter, celle-ci devrait atterrir dans la boîte de réception du destinataire. Ces astuces vous aident aussi à remplir vos objectifs en termes de trafic et de conversion.

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