Der erste Schritt, um qualifizierte Besucher auf Ihre Website zu lenken, ist die Erstellung eines Blogs. Danach muss man Ihren Blog mit Inhalten versorgen regelmäßig veröffentlichen, und das ist immer schwieriger! Warum ist es wichtig, Ihren Blog häufig mit Inhalten zu versorgen?
Wie findet man Content-Ideen mit hohem Mehrwert, um ein konstantes Veröffentlichungsrhythmus einzuhalten? Hier einige Erklärungen und 15 Tipps, um Ihren Blog am Leben zu erhalten.
Warum den Blog regelmäßig füttern?
Wie Sie wissen: Um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern, müssen Sie eine leistungsfähige Content-Strategie umsetzen. Allerdings die Veröffentlichungsfrequenz gehört dazu, und das aus mehreren Gründen:
- Da Google frische Inhalte bevorzugt, wird sein Crawler Googlebot Ihre Website dann häufiger durchsuchen. Das ist hervorragend für Ihre Indexierung und damit für Ihr organisches Ranking.
- Sie werden für mehr Long-Tail-Keywords positioniert sein, wodurch Sie Ihre Zielgruppe leichter erreichen können.
- Je mehr Blogartikel Sie veröffentlichen, desto mehr Conversions erzeugen Sie auf Ihrer Website und desto größer ist die Chance, Interessenten in Kunden zu verwandeln.
- Regelmäßiges Veröffentlichen ermöglicht es Ihnen, Ihre Expertise zu zeigen und damit Ihre Bekanntheit bei Ihrem Publikum zu steigern.
- Ein aktiver Blog erzeugt 97 % mehr Backlinks.
- Unternehmen, die 16 Artikel pro Monat veröffentlichen, generieren 3,5‑mal mehr Leads als solche, die weniger als 4 Artikel pro Monat veröffentlichen.
Um ein solches Ergebnis zu erreichen, muss Ihre redaktionelle Strategie jedoch stichhaltig sein, mit einem kohärenten Redaktionskalender, qualitativ hochwertigen, für SEO optimierten Inhalten und abwechslungsreichen Content-Formaten.
Ja, einen Blog zu führen erfordert einen beträchtlichen Aufwand, und wenn Sie in einer stark umkämpften Branche tätig sind, kann dieser Aufwand sehr groß sein. Hier einige Zahlen:
- Blogartikel mit 2000 bis 3000 Wörtern werden von Nutzern und Suchmaschinen bevorzugt.
- Blogger oder Texter benötigen etwa 4 Stunden, um einen qualitativ hochwertigen Blogartikel zu schreiben.
- Potenzielle Kunden lesen 3 bis 5 Blogartikel, bevor sie sich zum Kauf entscheiden.
Aber keine Sorge: Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, um Ihren professionellen Blog zu füttern, hier 15 Tipps, um Ihre Content-Marketing-Strategie erfolgreich umzusetzen!
Den Blog mit neuen Inhalten füttern
Es gibt viele Lösungen, um dem weißen Blatt-Syndrom entgegenzuwirken und ausreichend Content-Ideen zu finden, um Ihren Blog das ganze Jahr über zu versorgen.
Sich von den Blogs Ihrer Wettbewerber inspirieren lassen
Ein Blick auf die Blogs Ihrer Mitbewerber liefert nicht nur Ideen für neue Inhalte, sondern zeigt auch, welche Themen am besten ranken! Achten Sie jedoch darauf, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es geht nicht darum, deren Ideen zu plagiieren (was von Google streng geahndet wird), sondern es besser zu machen und Ihre Expertise zum Thema beizusteuern.
Ein effektives Monitoring einrichten
Weltweit werden täglich fast 7 Millionen Blogartikel und Milliarden von Beiträgen in sozialen Netzwerken veröffentlicht. Diese beeindruckende Ideenquelle sollte man sich nicht entgehen lassen. Mit einer relevanten und effektiven Beobachtung sparen Sie wertvolle Zeit und erhalten neue Ideen direkt in Ihren RSS-Feed-Aggregator.
Ideen bei Ihren Lesern finden, um den Blog zu füllen
Wer könnte besser wissen als Ihre Zielkunden, welche Informationen sie auf Ihrem Blog finden möchten? Beobachten Sie die Beiträge Ihrer Community, lesen Sie die Interaktionen Ihres Publikums, erstellen Sie Umfragen in sozialen Netzwerken usw. Wenn Sie auf Ihr Publikum hören, können Sie zahlreiche Content-Ideen sammeln und gleichzeitig genau auf deren Suchintention eingehen!
Content‑Formate diversifizieren
Die Inhaltserstellung beschränkt sich nicht nur auf redaktionelle Texte. Je mehr verschiedene Inhalte Sie auf Ihrem Blog anbieten, desto attraktiver wird er. Wechseln Sie zwischen langen und kurzen Beiträgen, zwischen Interviews und Fallstudien, zwischen Tutorials und Vergleichstests… Indem Sie das Spektrum erweitern, werden Sie feststellen, dass sich ein und dasselbe Thema nahezu unendlich (oder fast) variieren lässt.
Die Google-Suche nutzen
Google ist nach wie vor die beste Quelle, um Ihnen Ideen auf dem Silbertablett zu liefern. Zwischen dem Keyword-Planer, der Suchvorschlagsfunktion, dem Bereich „Weitere gestellte Fragen“ und den verwandten Suchanfragen haben Sie eine ganze Liste von Themen, die Sie für Ihre Content-Erstellung angehen können.
Extra-Tipp: die Seite Answer The Public die auf der Google-Suche basiert, zeigt all diese Informationen sofort an.
Einen in einer Fremdsprache veröffentlichten Artikel übersetzen
Nichts hindert Sie daran, einen Blogartikel in einer Fremdsprache zu übernehmen und zu übersetzen. Achten Sie jedoch darauf, die Aussagen des Autors korrekt wiederzugeben und ihn selbstverständlich zu zitieren. Verlassen Sie sich nicht nur auf eine einfache Übersetzung, sondern fügen Sie dem Artikel Mehrwert hinzu, indem Sie Ihre Expertise und Ihre Sichtweise einbringen. Ziel ist es, daraus einen einzigartigen und relevanten Inhalt für Ihre Leser zu machen.
Den Redaktionsplan an die Marketingziele anpassen
Wenn Sie mit dem Schreiben von Inhalten ohne klares Ziel beginnen, werden Sie sich verzetteln! Legen Sie zunächst SMARTe Ziele fest:
- Spezifisch: Ist das Ziel, mehr Web-Traffic zu generieren? Neue Kunden zu gewinnen? Ihre Online-Präsenz zu verbessern?
- Messbar: Das heißt, Sie können es quantifizieren (z. B. durch Ihren Umsatz, die erwartete zusätzliche Besucherzahl usw.).
- Erreichbar: Ihr Ziel muss selbstverständlich realistisch sein und Sie müssen die Zeit, die Kompetenzen und die notwendigen Ressourcen haben, um es zu erreichen.
- Realistisch: Ist Ihr Projekt relevant? Zum Beispiel: Ist es sinnvoll, täglich Inhalte zu veröffentlichen, wenn Sie nebenbei sehr beschäftigt sind?
- Zeitlich definiert: Setzen Sie sich eine Frist, um zu bestimmen, ob Sie die richtige Content-Strategie gewählt haben.
Erstellen Sie anschließend einen realistischen Redaktionsplan. Sobald der Plan steht, halten Sie sich jedoch konsequent daran!
Den Blog mit vorhandenen Inhalten auffrischen
Sie sind nicht der Einzige, dem manchmal die Themen für Artikel ausgehen, auch Marketingspezialisten kennen dieses Problem und nutzen gern bereits Vorhandenes neu…
Aktualisierungen vornehmen
Eine Gesetzesänderung, ein brandaktuelles Ereignis zu einem bereits behandelten Thema, zusätzliche Ratschläge für einen Leitartikel oder im Gegenteil veraltete Inhalte, die entfernt werden müssen… Alte Inhalte zu aktualisieren ist eine in Blogs sehr bekannte Technik. Manche begnügen sich damit, das Veröffentlichungsdatum eines Artikels zu ändern. Verfallen Sie nicht in die Bequemlichkeit, sondern überarbeiten Sie den Artikel tatsächlich. Erstens werden treue Leser es bemerken, und zweitens können Sie die Gelegenheit nutzen, um Ihr SEO zu verbessern!
Ältere Artikel umformulieren
In derselben Denkweise ist das Umschreiben eine gute Lösung, um frische Inhalte zu veröffentlichen. Dabei geht es hauptsächlich darum, das Thema Ihres Artikels aufzugreifen und neu zu variieren. Haben Sie zum Beispiel einen Artikel über „10 Wege, mit einem Blog Geld zu verdienen“ geschrieben, formulieren Sie ihn um in: „Wie macht man einen Blog rentabel?“. Ändern Sie einige Formulierungen, passen Sie den Aufbau an – und schon ist es geschafft!
Einen anderen Blickwinkel einnehmen
Diese Technik nennt man negative Schreibweise. Dabei wird ein völlig anderer Blickwinkel auf einen bereits veröffentlichten Artikel eingenommen. Haben Sie etwa einen Beitrag über „5 Best Practices im Inbound-Marketing“ geschrieben, verfassen Sie einen zweiten Artikel über die „5 Fehler, die man im Inbound-Marketing vermeiden sollte“. Sie wechseln vom Positiven zum Negativen und haben so zwei völlig unterschiedliche Artikel!
Alte Artikel umgestalten
Bei dieser Technik ändern Sie weder Inhalt noch Blickwinkel, Sie wechseln einfach das Format. Haben Sie ein ausführliches Tutorial geschrieben? Fassen Sie es als Infografik zusammen.
Den Blog mit von Dritten verfassten Inhalten füttern
Warum sich den Kopf darüber zerbrechen, welches Blogthema Leser anziehen wird, wenn Sie die Möglichkeit haben, Ihre nächsten Artikel von Dritten schreiben zu lassen?
Inhalte automatisch generieren
Auch die Aufgabenautomatisierung hält Einzug in die Content-Erstellung durch immer leistungsfähigere Content-Generatoren. CotentBot zum Beispiel ist eine bereits weit verbreitete KI, die von Bloggern und Textern genutzt wird. Das Tool kann nicht nur qualitativ hochwertige Bloginhalte erstellen, sondern Ihnen auch originelle und relevante Ideen liefern. Dennoch: Auch wenn das Tool Ihnen gelegentlich helfen kann, behalten Sie stets im Hinterkopf, dass eine Maschine niemals die Sensibilität und das Talent einer menschlichen Feder haben wird.
Den Blog für Gastbeiträge öffnen
Indem Sie die Veröffentlichung von Gastartikeln zulassen, sparen Sie sich das Verfassen von Beiträgen und haben zusätzlich gute Chancen, gleichzeitig Backlinks zu gewinnen. Wenn Sie dem Gastautor erlauben, auf seine Webseite zu verlinken und er mitspielt, wird er im Gegenzug wohl auf Ihre Seite verlinken. Achten Sie jedoch darauf, Ihren zukünftigen Autor sorgfältig auszuwählen: Er sollte aus demselben Tätigkeitsbereich stammen wie Sie und sein Thema beherrschen…
Einen kollaborativen Blog erstellen
Ein gemeinsamer Unternehmensblog hilft, den Mangel an Inhalten auszugleichen, bringt zudem verschiedene Perspektiven und erreicht dadurch ein größeres Publikum. Zögern Sie also nicht, Ihre Mitarbeiter oder Ihre Partner zum Bloggen zu motivieren oder ihnen zumindest Ideen vorzuschlagen!
Professionelle Texter beauftragen
Letzter Tipp auf der Liste: Erstellen Sie einen Webblog und ziehen Sie professionelle WebtexterDiese Experten für Webtexte behandeln viele Themen und werden Ihnen sicher dabei helfen, Ihren Redaktionsplan zu füllen.
Unser Tipp, um den Blog regelmäßig zu füttern
Sie haben jetzt genug Anhaltspunkte, um die besten Ideen zu finden, mit denen Sie Ihren Blog füttern können. Denken Sie daran, sich Notizen zu machen, sobald Ihnen eine Artikelidee einfällt.
Für eine leistungsstarke digitale Content-Strategie ist es jedoch empfehlenswert, die Content-Produktion an einen SEO-Experten auszulagern. Mit unseren Content-Strategie-Paketeprofitieren Sie von einer maßgeschneiderten Begleitung, einschließlich eines vollständigen SEO-Audits, einer Themenrecherche, die sich an den Suchanfragen der Nutzer orientiert, und hochwertigen Inhalten. Denken Sie daran!
