Adventskalender wecken Vorfreude bei den Konsumenten und gibt es auch als Marketingversion!
Diese Strategie, bei der statt Schokolade ein Tipp, ein Gewinnspiel, ein Rabattgutschein, eine Exklusivität oder ein besonders wertvoller Inhalt enthüllt wird, gewinnt jedes Jahr an Bedeutung. Sie sorgt dafür, dass das Publikum engagiert wird, die Sichtbarkeit der Marke steigt und die Verkäufe beschleunigt werden.
Wie erstellen Sie also Ihren Marketing-Adventskalender? Wir verraten Ihnen die 6 Schritte, die diese Kommunikationsaktion zum echten Erfolg machen!
Schritt 1: Ein Ziel festlegen
Wie immer bei einer Kampagne ist es wichtig, Ihr Ziel festzulegen. Je genauer es definiert ist, desto größer sind Ihre Chancen, es zu erreichen.
In der Regel verfolgt ein Marketing-Adventskalender folgende Ziele:
Leads generieren
Möchten Sie Ihre Prospektdatenbank erweitern? Bieten Sie herunterladbare Inhalte an, starten Sie Privatverkäufe oder Gewinnspiele gegen Anmeldung zu Ihrem Newsletter. So können Sie qualifizierte Kontakte für Ihre zukünftigen Kampagnen sammeln.
Soziales Engagement fördern
Der digitale Adventskalender bietet eine einzigartige Gelegenheit, Ihr Engagement in den sozialen Netzwerken zu steigern.
Wenn Sie während dreieinhalb Wochen täglich posten, erhöhen Sie zwangsläufig Ihre Sichtbarkeit auf Facebook, Instagram oder Twitter. Das spornt Ihre Community zum Interagieren an!
Zumal, wenn Sie Inhalte mit hoher Interaktionsrate veröffentlichen, wie etwa GewinnspieleAngebote, witzige Beiträge oder originelle Tipps.
Ihre Produkte bewerben
Während der Adventszeit kommen die Konsumenten 24 Tage lang täglich wieder – das gibt Ihnen 24 Gelegenheiten, über die Vorzüge Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu informieren.
Wenn möglich, wählen Sie Waren, die zur Saison passen, und beginnen Sie mit denen, die sich hervorragend als Geschenke eignen. Weihnachten.
Diese gute Praxis lässt Zeit, sie vor dem 24. Dezember zu bestellen.
Feedback von Ihren Kunden erhalten
Ein Adventskalender ermöglicht auch, die Meinungen Ihrer Kunden einholenWenn dieser mehrere Tage läuft und das Engagement stimmt, nutzen Sie die Gelegenheit, Fragen zu Ihrer Marke, ihren Lieblingsprodukten und der Art und Weise, wie sie diese verwenden, zu stellen.
Gestalten Sie die Fragen so, dass Sie Daten über die Bedürfnisse, Schmerzpunkte, Vorlieben und Gewohnheiten Ihrer Kunden.
Schritt 2: Die täglichen Kampagnen auswählen
Im Adventskalender befinden sich hinter jeder Tür mehrere Optionen. Diese hängen von Ihren Zielen ab!
Quizze
Die Quiz können verschiedene Formen annehmen: Texte, Bilder oder Videos. Sie eignen sich hervorragend, um Ihre Kunden zu informieren, Fragen zu Ihrer Branche zu stellen, Marketinginformationen zu sammeln und die Vorzüge Ihrer Produkte zu bewerben.
Umfragen
Bitten Sie die Nutzer, zwischen Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu wählen, stellen Sie Fragen zu ihrem Konsumverhalten oder zu Dingen, die sie in ihrem Alltag verbessern möchten.
Sie können sich auch für ihre Gewohnheiten interessieren, um notwendige Elemente für die Gestaltung ihres typischen Tagesablaufs zu erkennen.
Denken Sie an alle fehlenden Informationen über Ihre potenziellen Kunden oder an solche, die Sie aktualisieren müssen. Das wird Ihnen helfen, für Ihr Unternehmen relevante Umfragen zu entwerfen.
Interaktive Videos
Unterhaltsam und amüsant sind Ihre Videos können Ihre Community dazu bringen, Aktionen auszuführen: Ihre Website zu besuchen, Inhalte herunterzuladen oder einfach Ihren Beitrag zu teilen.
Spiele
Soziale Netzwerke sind ein Ort der Unterhaltung! Bieten Sie Ihrer Community Spaß, indem Sie eine Schnitzeljagd, einen Wettbewerb oder ein Quiz mit einer Belohnung am Ende veranstalten.
Versuchen Sie, alle gewinnen zu lassen, um in der Weihnachtszeit in Erinnerung zu bleiben. Zum Beispiel können Sie allen Teilnehmern Einkaufsgutscheine oder Rabattcodes anbieten, um zum Kauf anzuregen.
Premium-Inhalte
Magazine, Einkaufsführer, Whitepapers… Bieten Sie Inhalte an, die die Fragen Ihrer Zielgruppe in dieser Zeit beantworten. Im Austausch für diese wertvollen Ratschläge bitten Sie sie, ihre Kontaktdaten (E-Mail und Name, Postanschrift, wenn Sie ein gedrucktes Format anbieten) zu hinterlassen.
Neben der Unterstützung Ihrer Kunden und Interessenten beweisen diese Inhalte Ihre Expertise und Kompetenzen. Wesentliche Elemente bei der Kaufentscheidung.
Schritt 3: Die Belohnungen auswählen
In diesem Schritt müssen Sie prüfen, was Ihr Unternehmen seinen Kunden anbieten kann. In der Regel liegt die Antwort in diesen fünf Optionen:
- Rabatte auf Ihre Produkte;
- Geschenkkarten oder Gutscheine;
- Ein kostenloses Produkt oder eine kostenlose Dienstleistung;
- Kostenlose Beratungen, Demonstrationen oder Bewertungen;
- Einladungen zu einer Sonderveranstaltung.
Stellen Sie bei jeder Etappe Ihres Adventskalenders sicher, dass die Bitte an Ihre Kunden mit der Höhe der Belohnung übereinstimmt. Je größer die Einbindung des Verbrauchers, desto höher sollte die Belohnung sein.
Schritt 4: Allgemeine Geschäftsbedingungen und Haftungsausschlüsse prüfen
Jedes Land und jede Plattform hat eigene Regeln. Denken Sie daran, diese auf Ihrer Website oder in den sozialen Netzwerken zu vermerken, um konform zu sein.
Stellen Sie sich zu diesem Zweck die folgenden Fragen:
- Bestimmt das Alter des Teilnehmers die Teilnahmeberechtigung?
- Kann der Kunde ein Geschenk gegen Geld oder ein anderes Produkt eintauschen?
Stellen Sie sicher, dass Sie alle Bedingungen präzise angeben, um Verwirrung zu vermeiden. Die Teilnehmer müssen wissen, dass sie durch die Teilnahme am Adventskalender zustimmen, ihre Kontaktdaten und weitere Informationen mit dem Unternehmen zu teilen. Es ist ebenfalls ratsam zu erwähnen, dass ihre Daten nicht an Dritte verkauft werden.
Schritt 5: Inhalte vorbereiten
Warten Sie nicht bis zur letzten Minute, um das Grafikdesign Ihres Marketing-Adventskalenders zu erstellen! Denken Sie an jede Karte, jeden Inhalt, jedes Banner, jede E‑Mail und jede Werbeanzeige, die Ihre Kampagne begleiten werden.
Es ist an der Zeit, ein Briefing vorzubereiten, um diese Aufgabe an Ihre Grafiker zu delegieren, oder einen freiberuflichen Grafikdesigner finden wenn Sie niemanden intern haben.
Frühzeitig zu beginnen stellt sicher, dass Sie am Tag X bereit sind. Sie können Ihre Beiträge und Newsletter planen. Beim Start Ihres Kalenders müssen Sie sich dann nur noch auf die Verarbeitung der Rückmeldungen zur Kampagne konzentrieren.
Schritt 6: Ihre Kampagnen bewerben
Platzieren Sie ein Banner oder ein Pop‑up auf Ihrer Website oder Ihrem Blog. Es sollte einen klaren CTA und einen direkten Link zur Landingpage Ihres Adventskalenders enthalten.
Sie können Ihre bestehende Kundenliste nutzen, um eine Kommunikationskampagne per E‑Mail oder SMS durchzuführen. Wenn Ihr Adventskalender in Ihren sozialen Netzwerken veröffentlicht wird, beginnen Sie ein paar Tage vorher mit der Kommunikation. Das Ziel ist, dass Ihre Community am ersten Veröffentlichungstag aufmerksam ist.
Denken Sie auch an Social‑Media‑Anzeigen die Ihre Kampagne bekannt machen und Ihnen gleichzeitig helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Influencer kontaktieren in Ihrer Branche, um Ihren Kalender zu bewerben. Diese Strategie verschafft Ihnen neue Sichtbarkeit bei einer qualifizierten Zielgruppe.
Schließlich können Sie, wenn Ihr Produkt über Vertriebspartner verkauft wird, diese bitten, Ihre Kampagne zu teilen.
Fazit
Die Adventszeit ist eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Verkäufe zu steigern. Während der Laufzeit dieser Aktion sollten Sie die Resonanz analysieren. Bei Bedarf können Sie Ihre Strategie anpassen, um Ihre Ziele leichter zu erreichen!
Die Vorbereitung eines Adventskalenders erfordert jedoch einen großen Zeitaufwand für die Erstellung Ihrer Inhalte (Spiele, Landingpages, Banner, Newsletter, Social‑Media‑Posts …). Lagern Sie die Erstellung bestimmter Inhalte aus, indem Sie Ihre Anzeige kostenlos auf Codeur.com. Sie erhalten schnell Angebote von Fachleuten!
