Wie Sie ein Inhaltsaudit in 10 Schritten durchführen

Zunächst bezeichnet SEO, auch als „organische Suche“ oder „natürliches Ranking“ bekannt, eine Reihe von Techniken, die es erlauben, von Suchmaschinen wie Google oder Bing gefunden zu werden. Wenn die Inhalte Ihrer Website nicht richtig optimiert sind, erscheinen Sie nicht in den SERPs und folglich haben nur wenige Personen Zugriff auf Ihre Website. Der durch organische Suche generierte Traffic ist der wichtigste Faktor für die Entwicklung Ihres Geschäfts.

Ein SEO-Audit ist ein taktisches Mittel, um die Leistung Ihrer Sichtbarkeit im Netz zu analysieren.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was ein SEO-Audit ist, welches Ziel es verfolgt und welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen, um es durchzuführen.

Was ist ein SEO-Inhaltsaudit?

Das SEO-Content-Audit ist die gründliche Analyse Ihrer Website und allem, was mit sozialen Medien zusammenhängt. Ziel ist es, die Leistung hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung herauszustellen, damit Sie von Suchmaschinen bestmöglich gefunden werden.

Ziel dieses Audits ist es, klare und gut dokumentierte Informationen aus verlässlichen Quellen zu liefern. Unter diesen Informationen finden sich drei Arten von Analysen:

Technik:

Es betrifft die On-Page-Performance, also alle technischen Elemente, die Ihre Website betreffen und die Seiten sichtbarer machen, indem sie in den vorderen Ergebnissen der Suchmaschinen erscheinen.

Inhalte:

Hierbei geht es um die Analyse von allem, was verfasst wurde und einen direkten Bezug zur SEO hat: Marketingmaterialien, Blogartikel, Websites…

Die Inhalte müssen auf der redaktionellen Strategie des Unternehmens basieren.

Das Ökosystem Ihrer Website:

Das bezieht sich auch auf Off-Page-Faktoren. Es geht um die Wirkung Ihrer Website in sozialen Medien und um alle Links, die durch die Öffentlichkeitsarbeit Ihres Unternehmens entstehen.

Es gibt noch weitere mögliche Elemente, die in einem SEO-Audit analysiert werden können, da jeder Fall einzigartig ist.

Warum ein SEO-Inhaltsaudit durchführen

Es gibt keine festen Regeln für die Durchführung eines Content-Audits, jedoch tauchen drei Gründe für dessen Durchführung am häufigsten auf:

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Ein Großteil des Traffics auf Websites stammt aus der organischen Suche. Deshalb ist das Audit Ihrer Inhalte sehr wichtig. Für die organische Suche ist die Art und Weise, wie Ihre Inhalte präsentiert werden, grundlegend. Es hilft Ihnen, mögliche Schwächen zu identifizieren und ermöglicht es Ihrer Website, von Suchmaschinen besser gefunden zu werden.

Content‑Marketing

Es ist wichtig, Ihre Content-Marketing-Strategie regelmäßig zu bewerten. Prüfen Sie die Länge Ihrer Seiten, die Statistiken (Besuche, aufgerufene Seiten, Verweildauer auf Ihrer Website …). Beobachten Sie Bewertungen und andere Kommentare zu Ihren Inhalten. All diese Daten geben Aufschluss darüber, wie interessant Ihre Inhalte sind und ob sie ausreichend Sichtbarkeit haben. Anschließend können Sie sie anhand der Ergebnisse Ihres Audits anpassen.

Plagiierte Inhalte

Sie werden von Google stark sanktioniert. Daher ist es wichtig, Audits durchzuführen, um zu überprüfen:

Das Content-Audit sollte Sie dazu bringen, Ihre Texte zu hinterfragen. Ob es sich um Blogartikel oder andere Marketingdokumente handelt: Sie können wichtig und perfekt auf Ihre Tätigkeit abgestimmt sein, aber wenn sie nicht aktualisiert werden oder schlecht positioniert sind, tragen sie nicht zur Platzierung Ihrer Website bei. Ihre Seite wird nicht korrekt indexiert und der Traffic wird darunter leiden. Mehr Traffic auf Ihrer Website führt mechanisch zu einer höheren Conversion-Rate von Besuchern zu Kunden.

Ziehen Sie in Betracht, Ihre Inhalte zu überarbeiten und zu optimieren, bevor Sie neue erstellen.

Redacteur.com bietet Ihnen maßgeschneiderte Unterstützung für Ihre SEO-Content-Strategien. Ob für Ihren Blog, Ihren E‑Commerce‑Shop oder andere Inhalte – die Experten von Redacteur.com nehmen Ihnen die Last des SEO‑Schreibens ab.

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Die 10 Schritte zur Durchführung eines Inhaltsaudits

Um ein vollständiges Content‑Audit durchzuführen, ist es wichtig, die folgenden Schritte zu befolgen:

1. Die allgemeine Ladeperformance Ihrer Website ermitteln

Für den ersten Schritt Ihres Content‑Audits empfehlen wir das kostenlose Tool PageSpeed InsightsDiese Lösung ermöglicht es, die Ladeperformance der untersuchten Website sowohl auf Desktop als auch auf Mobilgeräten zu ermitteln.

Anhand einer Bewertung von 0–100 zeigt PageSpeed Insights Ihre Leistung in mehreren Schlüsselindikatoren auf:

Diese erste Diagnose identifiziert Probleme und die zu ergreifenden Lösungen.

2. Vertiefen: Probleme und Chancen herausarbeiten

Im Anschluss an die Diagnose mit PageSpeed Insights können Sie Ihr Content‑Tool mithilfe des kostenlosen Tools weiter vertiefen Lighthouse.

Öffnen Sie im Inspektor Ihrer Webseite den Reiter Audit und klicken Sie auf Run audits.

Die Diagnose weist auf bestimmte zu behebende Probleme und Verbesserungsmöglichkeiten hin. Dies kann zusammenhängen mit:

Die Behebung dieser Probleme verbessert die Ladegeschwindigkeit der Seite und macht sie für Besucher angenehmer.

3. Die wichtigsten Keywords der Website festlegen

Eine Website rankt für mehrere Keywords. Diese haben unterschiedliche Werte und bringen nicht das gleiche Besucheraufkommen.

Die kostenlose Lösung NeilPatel ermöglicht präzise Recherchen anhand eines Domainnamens. Man kann die Suche auf ein einzelnes Land eingrenzen und die Position jedes Keywords in den Suchmaschinen sehen.

Dieser Teil des Content-Audits bestimmt die Qualität Ihrer Platzierungen für die Keywords, die mit Ihrer Seite verbunden sind. Wenn Ihnen einige wichtig erscheinen und Sie feststellen, dass Sie schlecht platziert sind, bleibt Ihnen nichts anderes übrig, als Ihre SEO-Bemühungen zu verstärken, um in der SERP aufzusteigen.

4. Nach defekten Links und Bildern suchen

Die Google-Roboter crawlen regelmäßig die Seiten einer Website: das Crawling sorgt für die korrekte Indexierung der Seiten.

Eine Website mit defekten Links und Bildern kann von Google bestraft werden und schlechter in den SERPs ranken. Deshalb ist es in einem Content-Audit wichtig, all diese kaputten Links und Bilder zu finden.

Mit der kostenpflichtigen Lösung SemRush ist es möglich, Zugriff auf all diese Probleme zu erhalten. Gehen Sie einfach im linken Menü auf Website-Audit, um die defekten Links und die betroffenen Seiten anzuzeigen.

Die Behebung dieser Links ist wichtig, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

5. Überprüfung der HTML-Tags und Meta-Beschreibungen

Die Artikel einer Website müssen mehrere SEO-Regeln beachten. Dazu gehören insbesondere folgende Punkte:

Es gibt außerdem weitere Regeln hinsichtlich der Auswahl und Dichte von Schlüsselwörtern, der Satzformulierung, der Länge der Absätze oder dem Einfügen interner und externer Links.

Die Lösung YoastSEO für WordPress (in kostenloser und kostenpflichtiger Version erhältlich) ermöglicht die Analyse jedes Artikels und zeigt die vorzunehmenden Änderungen an.

6. Relevanz der Seiteninhalte analysieren

Die Analyse einer Website umfasst auch die Bewertung der Relevanz Ihrer Inhalte. Für diesen Schritt ist das beste Werkzeug weiterhin Google Analytics .

Für weitere Informationen empfehlen wir die Lektüre unseres Artikels über dieAnalyse Ihrer Content-Strategie.

7. Die Qualität des Backlink-Scores bewerten

Backlinks sind die im Web vorhandenen Links, die auf Ihre Website verweisen. Menge und Qualität der Backlinks sind entscheidend, um die Relevanz einer Website zu beurteilen.

Das kostenpflichtige Tool Woorank ermöglicht die Bewertung des „Backlinks“-Scores und zeigt außerdem die Namen der Websites an, die auf Ihre verweisen. Im Content-Audit lässt sich dann die Relevanz dieser Backlinks feststellen. Denn solche schlechter Qualität, kommerziell oder von zweifelhaften Seiten stammend, bringen nichts.

8. Potenzial oder tatsächlichen SEA-Verkehr einschätzen

Der letzte Schritt des Content-Audits sollte die Frage des SEA behandeln, also der bezahlten Suchmaschinenwerbung.

Dazu ist die Nutzung von Google AdsDieses kostenlose Tool (ein Gmail-Konto ist zum Zugriff erforderlich) ermöglicht folgende Aufgaben:

Google Ads zeigt dann das zu erwartende Werbebudget an, damit eine Website für bestimmte Keywords gut positioniert wird. Dies ist ein wesentlicher Schritt in einer Marketingstrategie zur Marktdurchdringung.

9. Einige KPIs analysieren

Um zu wissen, ob Ihre Inhalte relevant sind, sollten Sie sich für bestimmte Leistungskennzahlen interessieren. Beginnen Sie mit dem Traffic. Er liefert eine wichtige Information über die Anzahl der Personen, die auf Ihre Website gelangen. Wenn er allmählich steigt, beginnen Ihre Inhalte Wirkung zu zeigen. Andernfalls müssen Sie tiefer nachforschen. Prüfen Sie die Besucherzahlen und die Verweildauer auf jeder Inhaltsseite.

Die Verweildauer der Nutzer auf Ihren Inhaltsseiten ist ein aussagekräftiger Indikator. Wenn zum Beispiel zum Lesen Ihres Inhalts fünf Minuten nötig sind, aber viele Nutzer bereits nach einer Minute abspringen, passt Ihr Inhalt entweder nicht zur Nachfrage Ihrer Zielgruppe, ist möglicherweise schlecht geschrieben oder nicht interessant.

Eine weitere wichtige Kennzahl ist die Absprungrate. Diese Zahl gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die nur eine Seite Ihrer Website besucht haben, bevor sie sie wieder verlassen. Wäre Ihr Inhalt hochwertig, mit Links, die das Publikum zu weiterführenden Inhalten führen, oder gut auf Ihre Zielgruppe abgestimmt, würden die Besucher wahrscheinlich länger auf Ihrer Website bleiben und von einem Inhalt zum nächsten durch Ihre internen Links wechseln.

Um die Conversion-Rate Ihrer Besucher zu Kunden zu erhöhen, muss gewährleistet sein, dass sie auf Ihrer Website bleiben. Ihr Ziel sollte sein, ihnen interessante Informationen zu bieten, damit sie länger auf Ihrer Seite verweilen.

10. Die Konkurrenz analysieren

Für die Durchführung Ihres Audits können Sie sich an dem orientieren, was Ihre Wettbewerber anbieten.

Sie können beispielsweise mit Tools wie SEMrush, Keyword Spy oder sogar SpyFu, die Keywords überprüfen, auf denen Ihre Konkurrenz rankt. Je nach Ergebnis können Sie Ihre Liste ggf. ändern oder verfeinern.

Sehen Sie sich die gut platzierten Seiten konkurrierender Websites für die Keywords an, die Sie verwenden möchten, und analysieren Sie, was diese Seiten verbindet. Das gibt Ihnen eine Vorstellung davon, welche Inhalte Sie für Ihre Domain entwickeln sollten.

Beobachten Sie, wer Links zu Seiten erstellt, die Ihren ähneln. So lernen Sie einige Influencer in Ihrer Branche kennen. Kontaktieren Sie diese anschließend, damit sie prüfen, ob sie einen Link zu Ihrer Seite setzen würden.

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Und danach?

Nachdem Sie ein Audit durchgeführt haben, müssen Sie jetzt handeln.

Optimieren Sie Ihre Inhalte

Sie können alle von Ihnen ermittelten Punkte, die Ihnen bei der Überarbeitung Ihrer Inhalte helfen sollen, in einem Dokument festhalten und dann in die Tat umsetzen. Legen Sie fest, welche Maßnahmen Sie für jeden einzelnen Text ergreifen müssen.

Sie können Ihre Inhalte in drei verschiedene Kategorien einteilen:

Tipps

Achten Sie auf Links, die auf URLs verweisen, die auf Ihrer Website nicht mehr existieren. Erstellen Sie eine Weiterleitungsseite, damit Besucher wissen, was zu tun ist.

Überprüfen Sie die Alt-Tags

Bearbeiten Sie die Bilder bei Bedarf und aktualisieren Sie die Alternativtexte.

Analysieren Sie Ihre Backlinks und überprüfen Sie die URLs

Setzen Sie die vorgenommenen Änderungen um

Heben Sie die zu ändernden Elemente hervor. Notieren Sie die Seiten oder Artikel mit der höchsten Absprungrate und jene, die Schwierigkeiten haben, zu konvertieren.

Erstellen Sie einen Zeitplan mit Fristen. Termine helfen dabei, ins Handeln zu kommen.

Um Ihre Fristen festzulegen, müssen Sie das Ausmaß der zu erledigenden Arbeit berücksichtigen. Es wird nicht dasselbe sein, ob es sich um die Aktualisierung eines Blogs oder um die vollständige Überarbeitung einer Website handelt.

Bei Letzterem, das einige technische Kenntnisse in der natürlichen Suchmaschinenoptimierung erfordert, kann die Hinzuziehung eines Fachmanns, der in einer Agentur oder als Freelancer arbeitet, eine gute Idee sein.

Tipp

Notieren Sie alle Änderungen, die Sie vornehmen, und sobald alles erledigt ist, gehen Sie zur Google Search Console und überprüfen Sie Ihre Website erneut.

Unser Tipp zur Durchführung eines Inhaltsaudits

In Branchen, in denen SEO besonders wichtig ist, sollten Sie dem besondere Aufmerksamkeit schenken. Denn durch die natürliche Auffindbarkeit Ihrer Inhalte (Website, soziale Netzwerke, E‑Mails …) können Sie Ihr Unternehmen auf der Suchergebnisseite (SERP) gut positionieren.

Das ist jedoch eine komplexe und zeitaufwändige Aufgabe, die Regelmäßigkeit erfordert.

Zögern Sie nicht, einen Marketingprofi oder Freelancer zu kontaktieren und einen Kostenvoranschlag für das SEO-Paket von Redacteur.com