Als führendes berufliches Netzwerk bietet LinkedIn Unternehmen zahlreiche strategische Vorteile, um Beziehungen aufzubauen, das Personal Branding zu entwickeln, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu stärken und den Kundenstamm zu vergrößern. Dank seiner globalen Reichweite und eines berufsorientierten Publikums ist LinkedIn ein kraftvolles Werkzeug, um sein Netzwerk auszubauen, Expertise zu teilen und das Unternehmen nachhaltig wachsen zu lassen.
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In diesem Artikel erfahren Sie, warum LinkedIn-Beiträge wichtig sind und welche grundlegenden Elemente in einem LinkedIn-Beitrag hervorgehoben werden sollten. Wir nehmen uns zudem Zeit, gemeinsam zu analysieren, welche Tricks es gibt, um Ihre LinkedIn-Beiträge verfassen zu lassen intern und extern.
Warum sind LinkedIn-Beiträge wichtig?
Sich bekannt machen (Personal Branding)
Ebenso wie Unternehmen sind Mitarbeitende aufgefordert, ihr Image zu pflegen. Personal Branding, auch als Management der persönlichen Marke bezeichnet, ist zu einem unverzichtbaren Instrument in der modernen Berufswelt geworden. Als das berufliche Netzwerk schlechthin ist LinkedIn DIE ideale Plattform, um Personal Branding aufzubauen und zu fördern.
Eine effektive Personal-Branding-Strategie erlaubt es Ihnen, sich von Ihren Wettbewerbern abzuheben, sich als Experte in einem bestimmten Tätigkeitsbereich zu etablieren und gleichzeitig Ihren Kundenstamm auszubauen.
Die eigene Marke bekannt machen
LinkedIn ist ein unverzichtbares soziales Netzwerk für Unternehmen. Es wurde entwickelt, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, bekannt zu werden, Partnerschaften mit anderen Firmen zu schließen oder neue Kunden zu finden.
Auf LinkedIn haben Sie die Möglichkeit, eine Unternehmensseite zu erstellen, der Ihre Kunden und Partner folgen können, um Ihre Neuigkeiten zu verfolgen. Diese Seite ist ebenfalls wichtig, um Ihre Expertise und die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen hervorzuheben.
Ein weiterer Vorteil von LinkedIn ist, dass Sie über die Plattform auch Personalrekrutierung betreiben können, indem Sie Stellenanzeigen schalten.
Ein breites Publikum erreichen
Die soziale Plattform vereint rund 950 Millionen Mitglieder in mehr als 200 Ländern weltweit. In Frankreich nutzen 2023 27 Millionen Menschen LinkedIn. Das sind genauso viele Personen, die Sie potenziell mit den Beiträgen Ihres Unternehmens erreichen können.
Zögern Sie nicht, Ihre Inhalte durch die LinkedIn-Ads-Funktion zu verstärken, die Unternehmen zur Verfügung steht. Sie können eine spezifische Zielgruppe entsprechend Ihren Zielen ansprechen.
Neue Kunden finden
Wenn Sie ein Unternehmen sind, sollten Sie die Chance, über LinkedIn neue Kunden zu finden, nicht ungenutzt lassen. Indem Sie Ihre Dienstleistungen auf dieser Plattform hervorheben, geben Sie vielen Menschen die Möglichkeit, Ihr Angebot und Ihre Services zu entdecken.
Außerdem können Sie Beziehungen zu Ihren potenziellen Zielgruppen und Interessenten aufbauen. Zögern Sie auch nicht, spezifischen Gruppen beizutreten, um mehr über deren Bedürfnisse und Probleme zu erfahren.
Was ist in einem LinkedIn-Beitrag wichtig?
Der Aufhänger
Um einen LinkedIn-Beitrag zu erstellen, der Engagement erzeugt, ist es entscheidend, eine prägnante Aufmacherzeile zu schreiben. In einem LinkedIn-Post erfüllt die Aufmacherzeile dieselbe Funktion wie die Überschrift eines Blogartikels.
Ihr Ziel ist es, die Nutzer dazu zu bringen, auf Ihre Veröffentlichung zu klicken und sie bis zum Ende zu lesen. In einem Social-Media-Beitrag ist es wichtig, eine Aufmacherzeile zu finden, die zugleich wirkungsvoll und fesselnd ist. Dafür muss sie die Neugier der Nutzer wecken, ohne zu viel zu verraten.
Das Visuelle (Bild, Video, Karussell)
Bei der Erstellung Ihres LinkedIn-Beitrags ist das visuelle Element genauso wichtig wie der redaktionelle Inhalt Ihres Posts. Es sollte Ihrem Beitrag einen Mehrwert verleihen und seine Viralität fördern. Daher ist die sorgfältige Auswahl unerlässlich.
Tipp: Für eine LinkedIn-Werbung wird das Format 1200x627 px empfohlen. Wir raten Ihnen, diese Abmessungen einzuhalten, damit Ihr Bild nicht zu pixelig wirkt oder aufgrund eines zu großen Dateigewichts lange zum Laden braucht.
Der Inhalt des Beitrags
Wenn Sie einen viralen Beitrag erstellen möchten, ist es wichtig, relevante Inhalte zu teilen, die für Ihre Zielgruppen potenziell interessant sind. Wie Sie sehen, muss Ihr LinkedIn-Beitrag echten Mehrwert bieten.
Um das Lesen zu erleichtern, sollte Ihr Beitrag klar strukturiert sein. Sie können Ihren Text mit Emojis auflockern. Um glaubwürdig zu wirken, sollte Ihr Beitrag außerdem sauber formulierte Sätze enthalten und frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern sein.
Die Handlungsaufforderung
Ein Call-to-Action ist ein sinnvolles Marketinginstrument, um LinkedIn-Nutzer zu bestimmten Handlungen zu bewegen. Zur Orientierung können Sie diesen Button verwenden, um Leser auf Ihre Website einzuladen, an einer Umfrage teilzunehmen oder sich für Ihren Newsletter anzumelden. Alles hängt von Ihrem endgültigen Ziel ab.
Die Beantwortung von Kommentaren
Abschließend empfehlen wir Ihnen dringend, auf die Kommentare anderer Nutzer zu antworten, um die Viralität Ihres Beitrags zu fördern. Der LinkedIn-Algorithmus neigt dazu, Beiträge mit hoher Engagement-Rate hervorzuheben.
Das bedeutet: Je mehr Kommentare, Likes und Aufrufe Sie erhalten, desto häufiger wird LinkedIn Ihre Veröffentlichung im Newsfeed der Nutzer anzeigen.
Sollten Sie das Verfassen Ihrer LinkedIn-Beiträge delegieren?
Es ist durchaus sinnvoll, die Inhalte Ihrer LinkedIn-Beiträge intern zu verfassen, sofern Sie oder eine andere Person in Ihrem Unternehmen die Kommentarmoderation übernehmen, eine passende Content-Strategie umsetzen und Ihrer Zielgruppe Mehrwert bieten können. Zudem sollten Sie über sehr gute redaktionelle Fähigkeiten verfügen und Rechtschreib- sowie Grammatikfehler vermeiden.
Behalten Sie im Hinterkopf, dass Sie auch dann der Verantwortliche Ihrer Strategie bleiben, wenn Sie die Erstellung Ihrer LinkedIn-Beiträge delegieren. Es genügt, eine redaktionelle Richtlinie zu verfassen, die Ton, Botschaften und Werte definiert, die Sie über Ihre Kommunikation auf LinkedIn vermitteln möchten.
Umsetzung der Veröffentlichungsstrategie
Wenn Sie eine Veröffentlichungsstrategie für LinkedIn festlegen, entscheiden Sie, was Sie teilen möchten und legen die Ziele fest — selbst dann, wenn Sie die Formulierung eines LinkedIn-Beitrags in Auftrag gegeben haben.
Diese Strategie sollte in einer redaktionellen Richtlinie oder einem anderen Arbeitsdokument festgehalten werden, das Sie dem Webtexter, mit dem Sie zusammenarbeiten, übergeben können.
Den Beitrag schreiben oder umschreiben lassen
Wenn Sie nicht über ausreichende redaktionelle Fähigkeiten verfügen, um Ihre LinkedIn-Beiträge selbst zu verfassen, empfehlen wir Ihnen einen LinkedIn-Beitrag verfassen lassen von einem freiberuflichen Webtexter.
Dieser Texterprofi kann für Sie relevante, rechtschreibfehlerfreie Beiträge verfassen, die der von Ihnen entwickelten Content-Strategie entsprechen. Wenn Sie möchten, können Sie den Inhalt Ihrer Nachricht selbst formulieren und einen Texter bitten, ihn in einen LinkedIn-Post zu bringen.
Das Erscheinungsbild nicht vernachlässigen
In Ihrer LinkedIn-Veröffentlichung spielt das Visuelle eine zentrale Rolle. Generell werden Nutzer eher von Bildern als von Text angezogen.
Mit einem ansprechenden visuellen Auftritt wecken Sie die Neugier der LinkedIn-Nutzer.
Wie delegiert man das Verfassen von LinkedIn-Beiträgen?
LinkedIn ist eine ideale B2B-Social-Plattform, um Ihr Unternehmen bekannt zu machen, Ihren Kundenstamm auszubauen und Ihre Markenwahrnehmung zu stärken. In Frankreich nutzten 2023 knapp 27 Millionen Menschen LinkedIn. Das sind viele potenzielle Zielpersonen, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren könnten. LinkedIn-Beiträge verfassen lassen ist eine Möglichkeit, die Qualität der vermittelten Botschaft sicherzustellen.
Wenden Sie sich an eine Plattform für Texter um einen freiberuflichen Texter zu finden, der Ihre LinkedIn-Beiträge für Sie verfassen kann.
Der Artikel Sollten Sie Ihre LinkedIn-Beiträge extern verfassen lassen? ist zuerst erschienen auf Redacteur.com.
