In der Webwelt geht es ständig darum, Besucher auf die Website seines Unternehmens zu lenken. Aber vor allem ist es entscheidend, zu generieren qualifizierten Traffic. Deshalb ist es oft sinnvoller, sich auf die Suchintentionen der Internetnutzer als auf die in Google eingegebenen Keywords.
Wissen Sie jedoch, was man unter „Suchintention“ ? Wir erklären es in diesem Artikel und zeigen Ihnen, wie Sie sie nutzen können, damit Ihr Unternehmen davon profitiert.
Was sind Suchintentionen?
Wenn Suchintentionen im Rahmen der Entwicklung einer Webmarketing-Strategie wichtig sind, dann weil sie „dem ultimativen Ziel eines Nutzers entsprechen, wenn er eine Suchmaschine nutzt“.
Außerdem, Keywords identifizieren die am häufigsten verwendeten und mit Ihrer Tätigkeit in Verbindung stehenden sind ein erster Schritt, der es wert ist, mithilfe der Suchintention vertieft zu werden.
Ja! Hinter einem Nutzer, der die Anfrage eingibt „Reparatur des Wasserhahns“Es ist möglich, eine Person zu finden, die Informationen sucht, wie sie ihren Wasserhahn repariert, oder eine Person, die einen Fachmann finden möchte, dem sie diesen Auftrag anvertrauen kann. Wenn Sie jedoch Klempner sind, müssen Sie vor allem jene anziehen, die einen Profi suchen und auf Ihre Webseite kommen sollen.
Im Allgemeinen lassen sich Suchintentionen in vier Kategorien einteilen:
- Die Navigationsanfrage. Der Nutzer gibt den Namen eines Unternehmens, einer Marke oder einer Domain ein und weiß genau, welche Seite er aufrufen möchte;
- Die Informationsanfrage. Der Nutzer gibt meist eine Frage ein, auf die er eine klare und präzise Antwort erwartet, auch wenn ergänzende Informationen für ihn interessant sein können;
- Die transaktionale Suchanfrage. Der Nutzer gibt eine präzise Suchanfrage ein, meist aus mehreren Wörtern bestehend, die anzeigen, dass die Informationen bereits gesammelt wurden und es an der Zeit ist, zur Tat zu schreiten: Kauf von Produkten, Herunterladen eines Dokuments, Buchung einer Übernachtung, Anforderung eines Kostenvoranschlags usw.;
- Die kommerzielle Suchanfrage. Der Nutzer hat sich bereits gut informiert und befindet sich in einer Phase, in der jede zusätzliche überzeugende Information ihn zum Handeln bewegen könnte.
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Warum kann die Nutzung von Suchintentionen Ihr Ranking verbessern?
Wenn Sie die Internetnutzer und ihre Erwartungen besser verstehen, sollten Sie in der Lage sein, qualifizierteren Traffic auf Ihre Website zu lenken. Und je qualifizierter Ihre Interessenten sind, desto größer ist die Chance, dass Sie etwas verkaufen.
Doch das ist noch nicht alles: dieser qualifizierte Traffic sollte auch dazu beitragen, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.
Er muss Ihnen ermöglichen, die Absprungrate Ihrer Seiten zu senken, die Zahl der Seitenaufrufe zu erhöhen und die Conversion-Rate die Verweildauer auf Ihrer Website zu steigern: all dies sind Faktoren, die Google in seinen Suchergebnissen belohnen wird!
Mit anderen Worten: Die Nutzung von Suchintentionen sollte es Ihnen ermöglichen, die Performance zu optimieren Ihrer Website.
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Wie integrieren Sie Suchintentionen in Ihre Content‑Marketing‑Strategie?
Da Suchintentionen es Ihnen ermöglichen können, die « Qualität » Ihres Traffics, sollten Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen.
Stellen Sie also sicher, dass die Keywords, auf denen Sie Ihre Inhalte positionieren möchten, tatsächlich diejenigen sind, die von den Internetnutzern eingegeben werden, denen Ihre Seite antworten will. Es wäre nämlich schade, wenn ein E‑Commerce‑Shop nur ein Publikum erreichte, das kaum an einem Kauf interessiert ist.
- Um die Suchintentionen hinter jedem Keyword zu identifizieren, ist es am einfachsten, einen Blick darauf zu werfen, was Google für jedes einzelne am besten gelistet hat.
- Wenn die Websites Ihrer Konkurrenten erscheinen, können Sie Ihre Arbeit an diesem Keyword im Rahmen Ihrer Content‑Marketing‑Strategie verstärken. Wenn die Suchintention hingegen anders zu sein scheint als die, die Ihre Website bedienen soll, sollten Sie Ihre Bemühungen reduzieren.
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Die Einbindung der Suchintentionen In Ihrer Content‑Marketing‑Strategie sollten Sie auch darüber nachdenken, was Nutzer wirklich wollen. Versetzen Sie sich in ihre Lage. Sehr schnell werden Sie erkennen, dass einige Suchanfragen Ihnen nur ‚nutzen‘, um Traffic zu erzeugen.
Beispielsweise: Wozu sollte man einen Artikel über günstiges Heimwerken schreiben, wenn Ihre Seite nur hochwertige Dekorationsartikel und -produkte anbietet?
- Wenn Sie dagegen eine identifizieren, transaktionale Suchanfrage, dann liegt es an Ihnen, alles dafür zu tun, dass sie den Nutzer auf Ihre Website und nicht woanders führt, sofern Sie das gesuchte Produkt verkaufen. Dazu erstellen Sie Inhalte rund um diese und platzieren die Suchanfrage im Titel, in der Meta‑Beschreibung, aber auch in den ersten Zeilen Ihrer Artikel.
- Je schneller der Nutzer findet, was er sucht, desto besser ist seine Erfahrung.
Denken Sie auch daran, Ihre CTA‑Buttons gut hervorzuheben, damit ein Besucher nach einer transaktionalen Suchanfrage, die ihn auf Ihre Seite geführt hat, schnell handeln kann. Ein Verkauf wartet nicht…
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Wie nutzt man die Suchintention im SEO?
Haben Sie die Suchintentionen Ihrer Besucher identifiziert und besser verstanden? Dann sind Sie jetzt bereit, diese Informationen zu nutzen, um Ihr SEO zu verbessern und qualifizierteren Traffic auf Ihre Seite zu bringen!
1. Den Inhalt an der identifizierten Suchintention ausrichten
Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte den identifizierten Suchintentionen entsprechen. Sehr wahrscheinlich werden Sie Anpassungen vornehmen müssen!
Die genaue Identifikation der Suchintentionen Ihrer Besucher und potenziellen Kunden ermöglicht es Ihnen, diese Anpassungen vorzunehmen. Es geht darum, sich in die Lage der Suchenden zu versetzen, um ihnen die passendsten Antworten zu bieten.
So können Sie leichter erkennen, welche Inhalte und Keywords nützlich sind und diese häufiger verwenden. Ebenso wichtig ist es, Unnötiges aus Ihren Inhalten zu entfernen. Diese Maßnahmen, um Inhalte und Suchintentionen in Einklang zu bringen, werden Ihnen qualifizierteren Traffic, bessere Konversionsraten und langfristig eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen bringen, weil Sie besser auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen. Nicht zu vergessen: Googles Ziel ist die Zufriedenheit der Nutzer. Diese sollen schnell die Antworten auf ihre Fragen finden. Qualitativer Traffic auf Ihrer Seite ist auch Ihr Ziel.
2. Orientieren Sie sich an Ihren bestplatzierten Mitbewerbern!
Die Optimierung Ihres SEO umfasst auch dieWettbewerbsanalyse ! Sehen Sie, welche Seiten in den vordersten Suchergebnissen für die Absichten Ihrer Zielgruppe erscheinen. Ermitteln Sie dann, warum diese Seiten diese Absichten besser erfüllen als Ihre eigene.
Sie müssen sich die folgenden Fragen stellen und beantworten:
- Welche Art von Inhalten ist verfügbar?
- Wie sind sie strukturiert?
- Welcher Ton wird verwendet?
- Welche Themen deckt die Website ab?
- Welche Elemente sind bei meinen Konkurrenten vorhanden und fehlen mir?
Kurz gesagt: Notieren Sie die Best Practices der Top-Ergebnisse für Ihre wichtigsten Suchanfragen, damit Sie Ihre Inhalte anpassen und noch bessere Angebote machen können!
3. Ergänzende Inhalte entwickeln
Zusätzlich zu den von Ihnen identifizierten Intentionen bietet Google ein sehr einfaches Werkzeug, das Ihnen viel bringen kann: die „verwandten Suchanfragen“.
Sie können eine wahre Fundgrube sein, um die Absichten Ihrer Zielgruppe noch tiefer zu verstehen. Zögern Sie nicht, sie zu nutzen, um weiterzugehen und Inhalte anzubieten, die alle Fragen Ihrer potenziellen Kunden abdecken.
Es ist auch ein guter Weg, die interne Verlinkung Ihres Sites. Denken Sie daran, dass die Verwendung geschickt platzierter interner Links sowohl von den Nutzern Ihrer Seiten als auch von Google geschätzt wird! Sie zeigt die Tiefe Ihrer Inhalte und die Breite Ihrer Expertise in Ihrem Tätigkeitsbereich.
4. Arbeiten Sie an den «Search Intent Modifiers»
Die „Search Intent Modifiers“ oder „Suchintention-Modifikatoren“ sind Varianten der Suchintentionen Ihrer Besucher, abhängig von ihrer Position im Kaufprozess. Sie verfeinern die Intentionen mit spezifischen ergänzenden Schlüsselwörtern (Adjektive, Verben, technische Details, Fragen usw.).
Diese Keywords liefern subtile Hinweise auf ihre Positionierung. Sie zu identifizieren und zu berücksichtigen ermöglicht es Ihnen, genau zu verstehen, wo sich Ihre Besucher im Kauftrichter befinden. So können Sie Ihr Angebot anpassen und vor allem zur richtigen Zeit am richtigen Ort passende Call-to-Actions platzieren.
5. Immer die allgemeinen SEO-Best-Practices beachten!
Google legt großen Wert darauf, die Anfragen der Nutzer perfekt zu beantworten, aber Inhalt allein reicht nicht! Benutzererlebnis (UX) ist eine ausgewogene Mischung aus für den Besucher relevantem Inhalt und einer angenehmen visuellen Gestaltung.
Wenn Sie sich auf dieVerbesserung der Nutzererfahrung, Sie können Ihre Absprungrate. Google mag das, und Sie auch! Natürlich sind die Regeln je nach Branche unterschiedlich, aber einige Grundregeln gelten für alle:
- Ihre Inhalte müssen auf allen Bildschirmen gut lesbar sein;
- Begrenzen Sie Pop-ups und generell alle aufdringlichen Elemente, die Ihre Besucher vertreiben würden;
- Verwenden Sie strukturierte, klare Titel und Zwischenüberschriften, die die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe klar und schnell beantworten;
- Verwenden Sie optimierte Videos und Bilder, um Ihre Texte aufzuwerten und mehr Vielfalt zu bieten.
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Fazit
Die Berücksichtigung von Suchintentionen in Ihrer Content‑Marketing‑Strategie ist die Garantie, noch bessere Leistungen zu erzielen.
Tatsächlich sollte Ihnen das helfen, über ein Website, die besser konvertiert sondern auch Ihrem Ranking einen Schub verleihen, was nur vorteilhaft sein kann.
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