Wenn ein Unternehmen in den sozialen Netzwerken startet oder seine Sichtbarkeit optimieren möchte, stellt sich immer eine Frage: Wann posten? Zu welchem Zeitpunkt ist das Publikum online?
Es gibt verschiedene Studien, die ermitteln die besten Zeiten wann man auf Twitter, Facebook, Instagram oder LinkedIn posten sollte.
Zwar kann man sich anfangs darauf verlassen, am besten ist es jedoch, sich an sein Publikum anzupassen.
Empfohlene Veröffentlichungszeiten pro Netzwerk
Bevor Sie Tests starten oder Tools einsetzen, um eine Strategie zu verfeinern, hier ein Überblick über die zeitlich effektivsten Fenster je Plattform. Diese Zeiträume stammen aus verschiedenen Studien und allgemeinen Trends. Wichtig ist zu betonen, dass sie nur Orientierungspunkte sind und die Analyse des eigenen Publikums entscheidend bleibt.
Beste Veröffentlichungszeiten für Facebook
Facebook bleibt ein zentrales Netzwerk, um ein breites, oft älteres und loyales Publikum zu erreichen.
- Effektivste Tage: Dienstag, Mittwoch und Donnerstag
- Ideale Zeitfenster:
- Zwischen 9:00 und 11:00 morgens, wenn Nutzer zu Beginn des Tages oder während einer Pause ihren Newsfeed prüfen.
- Um 13:00 bis 14:00, während der Mittagspause.
Zu vermeiden: sehr frühe Morgen- oder späte Abendbeiträge, da das Engagement dort in der Regel geringer ist.
Beste Veröffentlichungszeiten für Instagram
Instagram ist eine auf Ästhetik und schnelle Interaktion ausgerichtete Plattform. Nutzer sind dort im Tagesverlauf häufig aktiv.
- Empfohlene Tage: Montag, Mittwoch und Donnerstag
- Bevorzugte Zeiten:
- 8–9 Uhr : zu Beginn des Tages
- 12:00 bis 14:00 : während der Mittagspause
- 18:00 bis 20:00 : am Tagesende, nach der Arbeit oder dem Studium
Beste Veröffentlichungszeiten für TikTok
TikTok basiert auf Viralitätsmechaniken. Es kann erhebliche Unterschiede je nach Zielpublikum geben (Generation Z, junge Erwachsene usw.).
- Effektive Tage: Dienstag, Donnerstag und Sonntag
- Empfohlene Zeitfenster:
- 6–9 Uhr um Aufmerksamkeit zu Beginn des Tages zu gewinnen
- 12:00 bis 14:00 während der Pausen
- 19–22 Uhr Zeitraum hoher Aktivität am Abend
Beste Veröffentlichungszeiten für YouTube
YouTube ist eine Plattform für längerfristigen Content-Konsum. Nutzer verbringen dort mehr Zeit, insbesondere außerhalb der Arbeitszeiten.
- Effektive Tage: Donnerstag, Freitag, Samstag und Sonntag
- Bevorzugte Zeiten:
- 12:00–16:00 werktags
- 18:00 bis 20:00 unter der Woche
- 9–11 Uhr am Wochenende
Videos werden oft zeitversetzt angesehen. Daher empfiehlt es sich, mehrere Stunden vor dem erwarteten Zuschauerhoch zu veröffentlichen.
Beste Veröffentlichungszeiten für Snapchat
Snapchat wird hauptsächlich von einem jungen Publikum genutzt, mit hoher Aktivität außerhalb der Schul- oder Arbeitszeiten.
- Effektive Tage: Mittwoch, Freitag und Samstag
- Empfohlene Zeitfenster:
- 07:00–08:00 : vor Beginn von Unterricht oder Arbeit
- 12:00–13:00 : zur Mittagszeit
- 20:00–23:00 : bevorzugte Zeit für Austausch und das Ansehen von Stories
Wie passt man die Veröffentlichungszeiten in sozialen Netzwerken an die Zielgruppe an?
Wichtig ist, dass das in erster Linie von Ihrem Publikum abhängt. Zwar lassen sich einige Tendenzen erkennen, doch ob Ihre Zielgruppe eher B2B oder B2C ist, ändert die Sachlage völlig. Sehen wir uns drei Punkte an, die Sie bei der Wahl der Veröffentlichungszeit in den sozialen Netzwerken berücksichtigen sollten.
1. Den typischen Tagesablauf Ihrer Interessenten kennen
Bevor Sie entscheiden, ob Sie Ihre Inhalte morgens, nachmittags, vor dem Mittagessen oder zu einer anderen Zeit veröffentlichen sollten, müssen Sie gut nachdenken und festlegen, an wen sich Ihre Inhalte richten.
Normalerweise sollten Sie das typische Profil Ihrer Käufer kennen und folglich deren typischen Tagesablauf. Es ist entscheidend zu wissen, zu welchen Zeiten des Tages sie sich einloggen, über welche Kanäle und mit welchem Endgerät.
Wenn Ihr Musterkunde ein Studierenderdann können Sie davon ausgehen, dass er sich morgens in den Verkehrsmitteln (zwischen 7:30 und 8:00 Uhr), während seiner Mittagspause (12:00–14:00 Uhr) und nach dem Unterricht gegen 17:00 Uhr einloggt. Unter der Woche bleiben die Jüngeren manchmal den ganzen Abend über verbunden, Sie können also auch ein Zeitfenster zwischen 20:00 und 22:00 Uhr in Betracht ziehen.
Wenn sich Ihr Unternehmen an an Erwachsene Personen richtet, die Bürozeiten haben, sehen Ihre Zeitfenster anders aus. Die Morgen- und Mittagszeiten sind ähnlich, abends liegen die Zeiten eher um 18:00–19:00 Uhr. Danach widmen Erwachsene in der Regel Zeit ihrer Familie.
Solange Sie den typischen Tagesablauf Ihrer Käufer nicht untersucht haben, können Sie die besten Zeiten nicht kennen. Also wissen Sie, was zu tun ist!
2. Kostenlose Tools nutzen, um die beste Veröffentlichungszeit für soziale Netzwerke zu finden
Wenn Sie bereits aktiv in den sozialen Netzwerken vertreten sind, können Tools Ihre Zielgruppe analysieren und Ihnen die Spitzenzeiten der Verbindungen anzeigen.
Beginnen wir mit dem in Frankreich führenden sozialen Netzwerk: Facebook. Sein Statistiktool erlaubt Ihnen, die Wochentage zu kennen, an denen sich Ihre Abonnenten einloggen, sowie die Uhrzeiten. Ein Diagramm ermöglicht es, Tag für Tag zu navigieren und eine Kurve zu sehen, die die Verbindungsvariationen zeigt. Mit diesen Informationen können Sie Ihren Redaktionsplan optimieren.
Sie finden es im Reiter „Statistiken“, Abschnitt „Beiträge“.
Für Instagram gilt dasselbe Prinzip. Wenn Sie ein Geschäftskonto haben, erhalten Sie Zugriff auf Statistiken. Im Bereich „Zielgruppe“ können Sie die Tage und Uhrzeiten der Verbindung Ihrer Follower einsehen.
Zum Weiterlesen: Twitter: 6 Analyse-Tools zur Optimierung Ihrer Strategie
Für LinkedIn gibt es keine speziellen Tools, um die empfohlenen Veröffentlichungszeiten zu ermitteln. Über das Statistik-Tool können Sie jedoch die Zeiten mit dem höchsten Engagement herausfinden.
Wenn Sie die Interaktionsraten der letzten 30 Tage anzeigen, erhalten Sie ein Diagramm wie dieses:
Überprüfen Sie jeden Ausschlag: den Tag und die Uhrzeit der Veröffentlichung. Daraus sollten Sie eine Tendenz ableiten können, die Ihnen hilft, Ihre künftigen Beiträge zu optimieren.
3. Kostenpflichtige Tools verwenden, um zu den richtigen Zeiten in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen
Wenn Sie mehrere soziale Netzwerke betreuen, sollten Sie unbedingt ein spezielles Tool verwenden, um Inhalte zu planen, die Beobachtung zu organisieren und Kommentare zu moderieren. Falls nicht, empfehlen wir dringend, die Verwaltung zu zentralisieren, damit es für Sie einfacher wird.
Plattformen wie Hootsuite und Buffer sind in der Lage, die Zeiten zu erkennen, zu denen Ihre Beiträge die meisten Interaktionen erzielen. Dafür bieten sie an, Ihre Veröffentlichungen automatisch zu planen. Das spart Ihnen Zeit … und steigert das Engagement!
Nutzen Sie diese verschiedenen Methoden, um Ihre Veröffentlichungszeiten zu verbessern.
Anschließend, Analysieren Sie regelmäßig die Ergebnisse um mögliche Veränderungen im Verhalten Ihrer Nutzer zu erkennen. Diese können ihre Gewohnheiten ändern. In diesem Fall sind Sie bereit, sofort zu reagieren, um Ihre Engagementrate zu halten.
