Seit über 50 Jahren eine feste Größe in den Vereinigten Staaten, das Black Friday verführt die französischen Konsumentinnen und Konsumenten erst seit einigen Jahren. Dieser verrückte Tag mit stark reduzierten Preisen findet statt am 24. November also wie üblich am letzten Freitag im November, also dem Tag nach Thanksgiving.
Welche Kaufabsichten haben die Franzosen beim Black Friday 2023? Und welche kommerziellen Auswirkungen hat dieser für viele Händler historisch eingestufte Tag?
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70 % der Franzosen, die am Black Friday 2022 interessiert sind
Mehrere Studien wurden durchgeführt, um zu ermitteln, welche kommerzielle Reichweite der Black Friday in Frankreich in diesem Jahr haben wird. Tatsächlich gewinnt dieser Tag von Jahr zu Jahr an Bedeutung im Hexagon.
Im Jahr 2022 gaben nicht weniger als 25 Millionen Franzosen der Versuchung des Black Friday nach, um Schnäppchen zu machen. Auch dieses Jahr werden stationäre Händler und E-Commerce-Anbieter zahlreiche Produkte zu konkurrenzlos günstigen Preisen anbieten, um noch mehr Kundschaft anzuziehen.
Laut einer von Dealabs durchgeführten Studie planen 6 von 10 Franzosen, die Black-Friday-Angebote 2023 zu nutzen. Sie werden voraussichtlich fast ebenso viel online wie im Geschäft ausgeben, mit Unterschieden zwischen den Generationen: Die 16–24‑Jährigen (Generation Z) und die 25–34‑Jährigen (Generation Y) werden den Onlinekauf bevorzugen, während sich 58 % der 35–44‑Jährigen (Generation X) in die Läden begeben werden.
Mode und Hightech an der Spitze des Black Friday
Eine Studie von Reporterre zeigt, dass 68 % der Black-Friday‑Käufer planen, Kleidung und Schuhe zu kaufen, 66 % interessieren sich für Hightech‑ oder Haushaltsgeräte, 44 % für Schmuck, Lederwaren und kulturelle Güter, während 30 % vorhaben, Möbel zu kaufen.
Hygiene- und Schönheitsprodukte werden ein wichtiger Ausgabenposten für die Generation X sein, während die Generationen Y und Z Videospiele und Konsolen bevorzugen werden. Elektrogeräte und Möbel werden schließlich die Lieblingskategorien der 35–44‑Jährigen sein.
Das für den Black Friday vorgesehene Budget variiert je nach Alter der Konsumentinnen und Konsumenten. Die Generation Y plant ein Budget von 150 bis 250 Euro, während die Jüngeren weniger als 100 Euro für das Ereignis ausgeben werden.
Ziel des Black Friday: gute Schnäppchen machen!
Eine Studie beleuchtet auch die Kaufabsichten der städtischen Bevölkerung in Frankreich beim Black Friday 2022. Laut einer Untersuchung des Observatoire Société & Consommation (Obsoco) haben tatsächlich 41 % von ihnen vor, diesen Tag zu nutzen.
Diese Franzosen, die Produkte zu günstigen Preisen erwerben möchten, haben im Durchschnitt vorgesehen, weniger als 250 Euro auszugeben. Was den gewählten Verkaufskanal betrifft, wollen 85 % das Black Friday-Angebot im Netz nutzen.
Einkaufszentren liegen an zweiter Stelle, gefolgt von Hypermärkten und Supermärkten, Nahversorgern und Discountmärkten.
Die Auswirkungen des Black Friday weltweit und in Frankreich
Auch wenn der Black Friday im Vergleich zu seinem amerikanischen Pendant zurückbleibt, hat dieses Ereignis enorme wirtschaftliche Auswirkungen auf unserem Planeten.
Weltweit waren es mehr als 3 Milliarden Millionen Verbraucher, die beim Black Friday 2022 Einkäufe tätigten, davon wurden 9,12 Milliarden Dollar online ausgegeben.
Im selben Jahr gaben die Amerikaner, Spezialisten und Erfinder dieses Tages, fast die Hälfte ihres Jahresendbudgets an nur einem einzigen Tag aus.
In Frankreich, etwa 25 Millionen Personen haben beim Black Friday 2022 Einkäufe getätigt. Das waren 5 Millionen mehr als 2021.
Es überrascht nicht, dass Amazon der große Gewinner dieses riesigen Schnäppchenverkaufs ist mit 1.500 Produkte pro Minute verkauft während des Ereignisses 2022. Die Marke erzielte in Frankreich sogar ein historisches Ergebnis mit 10 Millionen verkauften Artikeln an diesem Tag.
Fazit
Der Black Friday ist inzwischen ein von den französischen Verbrauchern erwarteter Tag. Möchten Sie davon profitieren? Dann beginnen Sie jetzt, Ihre Kommunikationsmittel vorzubereiten und überlegen Sie, welche Aktionen Sie umsetzen wollen.
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