Am 12. Mai 2025 veröffentlichte Growth Memo eine UX-Studie zu den „AI Overviews“ von Google (diese von KI direkt in Google erzeugten Zusammenfassungen). Ziel war es zu verstehen, wie AIO das Suchverhalten der Nutzer beeinflussen. Wir haben 6 Erkenntnisse daraus gezogen, um Ihnen zu helfen, sich auf das Erscheinen von AIO in Frankreich vorzubereiten. Los geht's!
Das Wichtigste:
- Im Jahr 2025 bestätigt die allererste UX-Studie zu AI Overviews die Befürchtungen der SEOs: die Zusammenfassungen ziehen die gesamte Aufmerksamkeit der Google-Besucher auf sich.
- Dennoch bleiben die Nutzer skeptisch und konsultieren neben den AIO weiterhin andere Quellen.
- Die Chancen, dass Ihre als Quelle angegebenen Links zuerst angeklickt werden, sind größer, wenn der Nutzer Ihre Marke kennt.
Lektion 1: Nutzer vertrauen AI Overviews nicht blindlings.
- Die Mehrheit der Nutzer liest die AI Overviews und vertraut ihnen, aber sie neigen dazu, die genannten Quellen zu überprüfen, insbesondere bei wichtigen oder sensiblen Themen (YMYL).
- Die Nutzer klicken auf die vorgeschlagenen Links in den AIO, ziehen aber manchmal auch die klassischen organischen Ergebnisse heran, um die Informationen abzugleichen.
Daten und Wortlaute der Studie 
Die Scrolltiefe und das Vertrauen korrelieren (ρ = 0,38). Das Vorhandensein klarer Quellen oben im AIO stärkt sowohl das Vertrauen als auch das Anhalten des Scrollens.
Unsere Studie zeigt, dass Nutzer dem AIO mit Skepsis begegnen. Je größer der Einsatz, desto stärker hinterfragen sie das AIOund desto häufiger versuchen sie, es mit externen Quellen zu überprüfen.
In 38 % der Sitzungen, in denen das AIO vorhanden ist, öffnen die Nutzer einen zweiten organischen Link um sich zu vergewissern.
“Diejenigen, die ihre Aufgabe beenden indem sie angeben, dem AIO zu vertrauen sind diejenigen, die weit genug gescrollt haben um Zitate oder ausführliche Absätze zu lesen. Das Vorhandensein verlässlicher Quellen oben im AIO beschleunigt dieses Vertrauen.
Lektion 2: KI-Überblicke ziehen den Großteil der Aufmerksamkeit auf sich
- Die Links in der AI Overview ziehen einen bedeutenden Anteil der Klicks an (wenn es Klicks gibt), zulasten der ersten traditionellen organischen Ergebnisse.
- Die Nutzer scrollen weniger in der SERP, da AIO ihnen oft eine zufriedenstellende Antwort liefert.
Daten und Wortlaute der Studie
„Das Auftreten desAIO reduziert die Klicks auf dem Desktop zu zwei Dritteln und auf dem Mobilgerät zur Hälfte. Die Nutzer konzentrieren sich auf den Seitenanfang. 7 von 10 Nutzern lesen nicht über das erste Drittel des AIO hinaus.“
„Auf dem Mobilgerät, 19 % der Nutzer haben auf einen Link oder eine Quelle geklickt im AIO (ohne „mehr anzeigen“); auf dem Desktop haben es nur 7,4 % getan.“
„Wenn das AIO nicht vorhanden ist, steigen die Klicks zu anderen Websites stark an: 28 % auf dem Desktop, 38 % auf dem Mobilgerät. Mit dem AIO wird das Verlassen der SERP zur Ausnahme.“
Lektion 3: die Arten von am stärksten betroffenen Suchanfragen
- Informationsanfragen (Fragen, Definitionssuchen, Vergleiche usw.) sind am stärksten betroffen durch das Auftreten von AI Overviews.
- Transaktionsanfragen oder lokale sind derzeit, weniger betroffen, könnte sich dies aber mit der Verbesserung der KI und der Einbindung vielfältigerer Quellen ändern.
Daten und Wortlaute der Studie
Scroll-Statistiken im AIO nach Suchintention:
„Gesundheit (YMYL) 52 %, DIY oder Anleitung 54 %, Finanzen (YMYL) 46 %, Entscheidungszeitpunkt („bester Monat zum Kaufen…“) 41 %, Rabattcode 34 %.“
“Je höher der Einsatz, desto mehr engagiert sich der Nutzer und liest das AIO im Detail. Wenn die Entscheidung risikofrei ist, überfliegt oder ignoriert man es.
Lektion 4: Autoritätsquellen werden häufiger angeklickt
- In den Quellen des AI Overview genannt zu werden, wird zu einem wichtigen Hebel : Websites, die in diesen Abschnitten erscheinen, profitieren von erhöhter Sichtbarkeit und qualifiziertem Traffic.
- Aber Nutzer klicken vor allem auf Quellen, die sie kennen (bekannte Marke oder Autoritätsseite).
Daten und Wortlaute der Studie
“Wenn eine Quelle von einer anerkannten Website stammt (bekannte Marke, .gov, .edu …), es wird zuerst angeklickt in 58 % der Fälle.“
„Wenn Ihre Marke nicht im ersten Drittel des AIO erscheint, ist sie praktisch unsichtbar. [...] Der neue zentrale Wert ist Autorität: Sie tritt nun vor die Relevanz in Bezug auf die Suchintention. Die Nutzer fragen sich: „Kann ich dieser Marke vertrauen?“ noch bevor sie sich die Antwort ansehen.
“Die Mehrheit der Nutzer liest nur das erste Drittel des AIO. Um sichtbar zu sein, muss eine Marke von Anfang an genannt werden.
Lektion 5: Content-Strategien müssen sich weiterentwickeln
- Es ist entscheidend, klare, sachliche und gut strukturierte Inhalte zu erstellen, mit direkten Antworten auf die Fragen der Nutzer, um die Chancen zu maximieren, in den AI Overviews aufgeführt zu werden.
- Die Optimierung von FAQ, von Einleitungen und von strukturierte Daten (schema.org) wird noch strategischer.
Daten und Wortlaute der Studie
„Wie bei der Optimierung von Featured Snippets, Man muss die Antworten in prägnante, klare und einfache Blöcke gliedern. Investieren Sie in Ihre Positionierung, Ihre Botschaft, und werden Sie eine Autoritätsquelle in Ihrem Bereich.
„Formatieren Sie die Antworten für Leser, die nur überfliegen: Zusammenfassung wichtiger Fakten, Aufzählungen und strukturiertes Markup sind wichtiger denn je.
Lektion 6: UX: Nutzer lesen nicht mehr als anderswo im Web
- Sogar in AIOs, Nutzer überfliegen und scannen, wie auf einer Webseite, auf der sie nach ihrer Antwort suchen.
- Konzise, leicht zu scannende und gut gegliederte Inhalte werden daher vom Algorithmus bevorzugt und von den Nutzern besser wahrgenommen.
Daten und Wortlaute der Studie
“86 % der Teilnehmer „überfliegen schnell“ das AIO : sie haben sich nicht die Zeit genommen, alles zu lesen, sondern wollten die Schlüsselinformationen extrahieren
„Die Nutzer verwenden AIO wie eine prägnante Übersicht: schnelles Überfliegen, bei Bedarf Öffnen, minimale Navigation.“
“Der Median-Scroll erreicht 30 %. von der Höhe des Panels; nur wenige Nutzer gehen über 75 % hinaus
Sind die Verhaltensweisen auf den SERP anders?
Im Jahr 2022 haben die Agenturen WAM und Wexperience das Verhalten der Nutzer auf einer SERP analysiert, und einige Schlussfolgerungen sind sehr ähnlich!
1. Die zentrale Rolle von Marke und Autorität für das Nutzervertrauen
Beide Studien zeigen, dass Marke und wahrgenommene Autorität entscheidende Faktoren für das Vertrauen des Nutzers in ein Suchergebnis sind, sei es eine klassische SERP oder ein AI Overview.
In der SERP-Studie (Wexperience/WAM):
Die Studie betont die Bedeutung der Markenautorität, insbesondere in der Phase des Entdeckens und Bewertens, in der Autoritäts-Bias und soziale Bewährtheit die Auswahl stark beeinflussen. Sie trägt dazu bei, die Absprungrate einer Seite erheblich zu senken. Einige Zitate:
- „Die Markenfarben auf der Seite wiederzufinden, ist beruhigend!“
- „Man erkennt sofort, dass es La Roche-Posay ist, blau und weiß, man befindet sich nicht im Unbekannten.
In der Growth Memo-Studie zu AI Overviews:
Das Vorhandensein einer bekannten Marke in den Zitaten eines AI Overviews beschleunigt das Vertrauen und die Auswahl durch den Nutzer.
- „Wenn eine bekannte Marke, eine autoritäre Seite, .gov oder .edu auftauchte, wurde sie in 58 % der Fälle, in denen ein solcher Link vorhanden war, zuerst gewählt.
- „Nutzer fragen sich ‚Vertraue ich dieser Marke?‘, bevor sie überhaupt die Antwort in Betracht ziehen.“
2. Kurzscan und die Suche nach Vertrauenssignalen
Beide Studien zeigen, dass Nutzer Ergebnisse (SERP oder AIO) schnell überfliegen, um nach Vertrauenssignalen (Marke, Autorität, beruhigende visuelle Elemente) zu suchen, und ihre Entscheidung in wenigen Sekunden treffen.
- Auf der klassischen SERP überfliegt der Nutzer den Titel, das Lead, das Inhaltsverzeichnis und dann den ersten Absatz, liest aber nicht im Detail.
- Bei AI-Overviews überfliegen die meisten Nutzer nur das erste Drittel des AIO; Vertrauen wird bereits in den ersten Zeilen aufgebaut, wenn Autorität erkennbar ist.
3. Strategische Konsequenzen für SEO
In beiden Fällen:
- Man sollte auf Bekanntheit und Markenwiedererkennung abzielen, denn Nutzer vertrauen dem, was sie kennen oder wiedererkennen.
- Die Optimierung darf sich nicht nur auf die Relevanz des Inhalts konzentrieren, sondern muss auch darauf abzielen, Autoritätssignale zu zeigen (Marke, Expert:innen, .gov/.edu usw.).
- User Experience (UX) und E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) stehen im Zentrum der SEO-Leistung, sowohl für die klassische SERP als auch für AI-Overviews.
Beide Studien kommen in einem grundlegenden Punkt überein: Das Vertrauen der Nutzer beginnt mit der Wiedererkennung der Marke oder der Autorität, noch bevor die Relevanz des Inhalts ins Gewicht fällt. Diese Beobachtung gilt sowohl für die klassische SERP als auch für die neuen AI Overviews. Sie ist daher ein strategischer Hebel, den man im SEO stärken sollte, um Vertrauen und Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, unabhängig von der Entwicklung der SERP.
Am 12. Mai 2025 veröffentlichte Growth Memo eine UX-Studie zu den „AI Overviews“ von Google (diesen von KI direkt in Google erzeugten Zusammenfassungen). Ziel war es, zu verstehen, wie AIOs das Suchverhalten der Nutzer beeinflussen. Wir haben 6 Lektionen daraus gezogen, um Ihnen zu helfen, sich auf das Erscheinen der AIOs in Frankreich vorzubereiten. Los geht's!
Lektion 1: Nutzer vertrauen AI Overviews nicht blindlings.
- Die Mehrheit der Nutzer liest die AI Overviews und vertraut ihnen, aber sie neigen dazu, die genannten Quellen zu überprüfenVor allem bei wichtigen oder sensiblen Themen (YMYL).
- Die Nutzer klicken auf die vorgeschlagenen Links in den AIO, ziehen aber manchmal auch die klassischen organischen Ergebnisse heran, um die Informationen abzugleichen.
Daten und Wortlaute der Studie
Die Scrolltiefe und das Vertrauen korrelieren (ρ = 0,38). Das Vorhandensein klarer Quellen oben im AIO stärkt sowohl das Vertrauen als auch das Anhalten des Scrollens.
Unsere Studie zeigt, dass Nutzer dem AIO mit Skepsis begegnen. Je größer der Einsatz, desto stärker hinterfragen sie das AIOund desto häufiger versuchen sie, es mit externen Quellen zu überprüfen.
In 38 % der Sitzungen, in denen das AIO vorhanden ist, öffnen die Nutzer einen zweiten organischen Link um sich zu vergewissern.
“Diejenigen, die ihre Aufgabe beenden indem sie angeben, dem AIO zu vertrauen sind diejenigen, die weit genug gescrollt haben um Zitate oder ausführliche Absätze zu lesen. Das Vorhandensein verlässlicher Quellen oben im AIO beschleunigt dieses Vertrauen.
Lektion 2: KI-Überblicke ziehen den Großteil der Aufmerksamkeit auf sich
- Die Links in der AI Overview ziehen einen bedeutenden Anteil der Klicks an (wenn es Klicks gibt), zulasten der ersten traditionellen organischen Ergebnisse.
- Die Nutzer scrollen weniger in der SERP, da AIO ihnen oft eine zufriedenstellende Antwort liefert.
Daten und Wortlaute der Studie
„Das Auftreten desAIO reduziert die Klicks auf dem Desktop zu zwei Dritteln und auf dem Mobilgerät zur Hälfte. Die Nutzer konzentrieren sich auf den Seitenanfang. 7 von 10 Nutzern lesen nicht über das erste Drittel des AIO hinaus.“
„Auf dem Mobilgerät, 19 % der Nutzer haben auf einen Link oder eine Quelle geklickt im AIO (ohne „mehr anzeigen“); auf dem Desktop haben es nur 7,4 % getan.“
„Wenn das AIO nicht vorhanden ist, steigen die Klicks zu anderen Websites stark an: 28 % auf dem Desktop, 38 % auf dem Mobilgerät. Mit dem AIO wird das Verlassen der SERP zur Ausnahme.“
Lektion 3: die Arten von am stärksten betroffenen Suchanfragen
- Informationsanfragen (Fragen, Definitionssuchen, Vergleiche usw.) sind am stärksten betroffen durch das Auftreten von AI Overviews.
- Transaktionsanfragen oder lokale sind derzeit, weniger betroffen, könnte sich dies aber mit der Verbesserung der KI und der Einbindung vielfältigerer Quellen ändern.
Daten und Wortlaute der Studie
Scroll-Statistiken im AIO nach Suchintention:
„Gesundheit (YMYL) 52 %, DIY oder Anleitung 54 %, Finanzen (YMYL) 46 %, Entscheidungszeitpunkt („bester Monat zum Kaufen…“) 41 %, Rabattcode 34 %.“
“Je höher der Einsatz, desto mehr engagiert sich der Nutzer und liest das AIO im Detail. Wenn die Entscheidung risikofrei ist, überfliegt oder ignoriert man es.
Lektion 4: Autoritätsquellen werden häufiger angeklickt
- In den Quellen des AI Overview genannt zu werden, wird zu einem wichtigen Hebel : Websites, die in diesen Abschnitten erscheinen, profitieren von erhöhter Sichtbarkeit und qualifiziertem Traffic.
- Aber Nutzer klicken vor allem auf Quellen, die sie kennen (bekannte Marke oder Autoritätsseite).
Daten und Wortlaute der Studie
“Wenn eine Quelle von einer anerkannten Website stammt (bekannte Marke, .gov, .edu …), es wird zuerst angeklickt in 58 % der Fälle.“
„Wenn Ihre Marke nicht im ersten Drittel des AIO erscheint, ist sie praktisch unsichtbar. [...] Der neue zentrale Wert ist Autorität: Sie tritt nun vor die Relevanz in Bezug auf die Suchintention. Die Nutzer fragen sich: „Kann ich dieser Marke vertrauen?“ noch bevor sie sich die Antwort ansehen.
“Die Mehrheit der Nutzer liest nur das erste Drittel des AIO. Um sichtbar zu sein, muss eine Marke von Anfang an genannt werden.
Lektion 5: Content-Strategien müssen sich weiterentwickeln
- Es ist entscheidend, klare, sachliche und gut strukturierte Inhalte zu erstellen, mit direkten Antworten auf die Fragen der Nutzer, um die Chancen zu maximieren, in den AI Overviews aufgeführt zu werden.
- Die Optimierung von FAQ, von Einleitungen und von strukturierte Daten (schema.org) wird noch strategischer.
Daten und Wortlaute der Studie
„Wie bei der Optimierung von Featured Snippets, Man muss die Antworten in prägnante, klare und einfache Blöcke gliedern. Investieren Sie in Ihre Positionierung, Ihre Botschaft, und werden Sie eine Autoritätsquelle in Ihrem Bereich.
„Formatieren Sie die Antworten für Leser, die nur überfliegen: Zusammenfassung wichtiger Fakten, Aufzählungen und strukturiertes Markup sind wichtiger denn je.
Lektion 6: UX: Nutzer lesen nicht mehr als anderswo im Web
- Sogar in AIOs, Nutzer überfliegen und scannen, wie auf einer Webseite, auf der sie nach ihrer Antwort suchen.
- Konzise, leicht zu scannende und gut gegliederte Inhalte werden daher vom Algorithmus bevorzugt und von den Nutzern besser wahrgenommen.
Daten und Wortlaute der Studie
“86 % der Teilnehmer „überfliegen schnell“ das AIO : sie haben sich nicht die Zeit genommen, alles zu lesen, sondern wollten die Schlüsselinformationen extrahieren
„Die Nutzer verwenden AIO wie eine prägnante Übersicht: schnelles Überfliegen, bei Bedarf Öffnen, minimale Navigation.“
“Der Median-Scroll erreicht 30 %. von der Höhe des Panels; nur wenige Nutzer gehen über 75 % hinaus
Sind die Verhaltensweisen auf den SERP anders?
Im Jahr 2022 haben die Agenturen WAM und Wexperience das Verhalten der Nutzer auf einer SERP analysiert, und einige Schlussfolgerungen sind sehr ähnlich!
1. Die zentrale Rolle von Marke und Autorität für das Nutzervertrauen
Beide Studien zeigen, dass Marke und wahrgenommene Autorität entscheidende Faktoren für das Vertrauen des Nutzers in ein Suchergebnis sind, sei es eine klassische SERP oder ein AI Overview.
In der SERP-Studie (Wexperience/WAM):
Die Studie betont die Bedeutung der Markenautorität, insbesondere in der Phase des Entdeckens und Bewertens, in der Autoritäts-Bias und soziale Bewährtheit die Auswahl stark beeinflussen. Sie trägt dazu bei, die Absprungrate einer Seite erheblich zu senken. Einige Zitate:
- „Die Markenfarben auf der Seite wiederzufinden, ist beruhigend!“
- „Man erkennt sofort, dass es La Roche-Posay ist, blau und weiß, man befindet sich nicht im Unbekannten.
In der Growth Memo-Studie zu AI Overviews:
Das Vorhandensein einer bekannten Marke in den Zitaten eines AI Overviews beschleunigt das Vertrauen und die Auswahl durch den Nutzer.
- „Wenn eine bekannte Marke, eine autoritäre Seite, .gov oder .edu auftauchte, wurde sie in 58 % der Fälle, in denen ein solcher Link vorhanden war, zuerst gewählt.
- „Nutzer fragen sich ‚Vertraue ich dieser Marke?‘, bevor sie überhaupt die Antwort in Betracht ziehen.“
2. Kurzscan und die Suche nach Vertrauenssignalen
Beide Studien zeigen, dass Nutzer Ergebnisse (SERP oder AIO) schnell überfliegen, um nach Vertrauenssignalen (Marke, Autorität, beruhigende visuelle Elemente) zu suchen, und ihre Entscheidung in wenigen Sekunden treffen.
- Auf der klassischen SERP überfliegt der Nutzer den Titel, das Lead, das Inhaltsverzeichnis und dann den ersten Absatz, liest aber nicht im Detail.
- Bei AI-Overviews überfliegen die meisten Nutzer nur das erste Drittel des AIO; Vertrauen wird bereits in den ersten Zeilen aufgebaut, wenn Autorität erkennbar ist.
3. Strategische Konsequenzen für SEO
In beiden Fällen:
- Man sollte auf Bekanntheit und Markenwiedererkennung abzielen, denn Nutzer vertrauen dem, was sie kennen oder wiedererkennen.
- Die Optimierung darf sich nicht nur auf die Relevanz des Inhalts konzentrieren, sondern muss auch darauf abzielen, Autoritätssignale zu zeigen (Marke, Expert:innen, .gov/.edu usw.).
- User Experience (UX) und E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) stehen im Zentrum der SEO-Leistung, sowohl für die klassische SERP als auch für AI-Overviews.
Beide Studien kommen in einem grundlegenden Punkt überein: Das Vertrauen der Nutzer beginnt mit der Wiedererkennung der Marke oder der Autorität, noch bevor die Relevanz des Inhalts ins Gewicht fällt. Diese Beobachtung gilt sowohl für die klassische SERP als auch für die neuen AI Overviews. Sie ist daher ein strategischer Hebel, den man im SEO stärken sollte, um Vertrauen und Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, unabhängig von der Entwicklung der SERP.
Der Artikel „Diese Verhaltensstudie zur KI bei Google wird Ihre SEO-Strategie verändern (inkl. Tipps)“ wurde auf der Website veröffentlicht Abondance.
