Google Trends, auch Google-Suchtrends genannt, ermöglicht Webprofis zu wissen, wonach Nutzer über einen bestimmten Zeitraum und an einem bestimmten Ort suchen. Wie kann man genau auf die Erwartungen der Nutzer eingehen?
Das ist natürlich die entscheidende Frage, die man sich stellen muss, wenn man eine Marketingstrategie wirklich kundenzentriert ausrichten will. Diese Frage ist für ein modernes Unternehmen ohnehin unvermeidlich, angesichts der starken digitalen Wende in den Konsumgewohnheiten, die durch die Gesundheitskrise und den Boom des E‑Commerce noch verstärkt wurde. Und oft beginnt jeder zukünftige Kauf mit der richtigen Übereinstimmung zwischen der Anfrage des Kunden und den Keywords Inhalten Ihrer eigenen Website…
Wie nutzt man dieses Tool effektiv und verbessert damit sein Suchmaschinenranking? Antworten.
Das Tool Google Trends kurz erklärt
Google Trends berechnet die Anzahl der Suchanfragen, die Nutzer und Mobile‑Nutzer über die Suchmaschine in einem bestimmten Zeitraum durchgeführt haben. Dieses Tool ermöglicht unter anderem die Beobachtung derEntwicklung der Anzahl der Suchanfragen eines Keyword im Zeitverlauf und bietet assoziierte Keywords.
Warum ist es so wichtig, mehrere Keywords zu kombinieren — und zwar so, dass die Kombination möglichst relevant ist? Weil es oft sinnvoller ist, sich nicht auf ein einziges allgemeines, „universelles“ Keyword zu konzentrieren, das zwar viel Traffic anzieht, aber gerade wegen seiner zu allgemeinen Natur eine sehr niedrige Conversion‑Rate hat, sondern sich auf Long-Tail-Anfragen, die deutlich weniger Traffic generieren, aber hochqualifizierten Traffic liefern, der schließlich Ihre Konversionsrate ankurbeln wird.
Google Trends bietet Ihnen 4 Suchfilter, um die Ergebnisse maximal zu verfeinern:
- Kategorie : Es gibt 25 davon und sie ermöglichen zuverlässigere Ergebnisse, indem sie thematische Kategorien im Zusammenhang mit dem gesuchten Schlüsselwort auswählen (Nachrichten, Spiele, Gesundheit, Reisen usw.).
- Geografie : Sie können die Ergebnisse auf ein Land oder sogar auf eine Verwaltungsregion (in Frankreich) begrenzen, Sie können sogar geografische Regionen vergleichen. Es ist eine Funktion, die in zwei entgegengesetzten Fällen besonders interessant ist: entweder Sie konzentrieren sich auf Lokaler Handel und möchten die Schlüsselwörter (möglicherweise regionsspezifische Begriffe) kennen, die Ihre Nachbarn verwenden, oder im Gegenteil möchten Sie sich für einen ausländischen Markt öffnen und sollten daher die Unterschiede in deren Suchgewohnheiten kennen.
- Saisonalität : Wählen Sie das Datum oder den Zeitraum, den Sie untersuchen möchten. Sie können natürlich zwei Zeiträume vergleichen. Tatsächlich hängen viele unerwartete Google-Anfragen von Saisonalität und den Höhepunkten unseres Kalenderjahres ab (Weihnachten, Ostern…). Diese Berücksichtigung der Saisonalität ist ein integraler Bestandteil Ihrer Optimierung der Nutzererfahrung, da Sie damit zeigen, dass Sie seine saisonalen Anliegen verstehen (und sogar vorwegnehmen).
- Google-Dienst : Wählen Sie die Rubrik, in der Ihr Schlüsselwort eingegeben wurde: Nachrichten, Bilder, Shopping oder YouTube.
Hier ein Beispiel für eine Suche in Google Trends:
Wir haben hier den Begriff Webmarketing in der Kategorie: gewerbliche Märkte und industrielle, in der Île-de-France, seit 2004 und in der Websuche.
Viele Informationen werden uns geliefert:
- Entwicklung der Suchanfragen im Zeitverlauf
- Verwandte Suchanfragen
- Suchanfragen im Aufwärtstrend usw.
Diese Kategorie „wachsender Suchanfragen“ ist besonders interessant. Google Trends unterscheidet bewusst zwischen den „häufigsten Suchanfragen“ zum Zeitpunkt T und den „aufstrebenden Suchanfragen“, also jenen, die im gewählten Zeitraum den stärksten Zuwachs verzeichnet haben. Damit ist Google Trends nicht nur ein Präzisionswerkzeug, um Ihren aktuellen Stand zu erkennen, sondern auch ein Indikator dafür, wohin Sie sich orientieren sollten.
Ein unverzichtbares Tool für Ihre SEO-Strategie
Sie sind Webmaster, SEO-Spezialist, Redaktionsleiter oder Webredakteur, dieses leistungsstarke Tool ermöglicht es Ihnen, nützliche Informationen für Ihr Ranking und die Auswahl Ihrer Online-Inhalte zu nutzen.
Die am häufigsten von Internetnutzern verwendeten Wortkombinationen ermöglichen es Ihnen, Ihre Titel und URLs zu optimieren.
Das ist aus zwei Gründen ein zentraler Punkt. Erstens, um Sie voranzubringen an der Spitze der Suchergebnisse und um dort zu bleiben. Zweitens, um die Aufmerksamkeit des Nutzers schon in der ersten Sekunde zu gewinnen, also in dem Moment, in dem er die Ergebnisseite überfliegt. Man sieht also, wie eng eine gute SEO-Gesundheit und die Klickrate tatsächlich miteinander verknüpft sind.
Außerdem ermöglicht das Beschäftigen mit wachsenden Suchanfragen, kommende Trends vorherzusehen und Ihre redaktionellen Inhalte neu auszurichten. Hier beeinflusst Google Trends also direkt das Herzstück Ihrer Content-Marketing-Strategie.
Darüber hinaus hilft Ihnen Google Trends, inhaltlich an der Semantik Ihres Unternehmens zu arbeiten. Wenn Sie zwei scheinbar identische Keywords vergleichen, erkennen Sie, welches besser funktioniert, und können Ihre Kampagne anhand dieser Ergebnisse neu ausrichten.
Man könnte auf den ersten Blick denken, dass „T-Shirt“ und „Maillot“ völlig identisch sind und der Vergleich bis ins Detail Zeitverschwendung wäre. Ganz im Gegenteil: Nutzer, die spontan „T-Shirt“ eingeben, sind statistisch gesehen jünger und kosmopolitischer als diejenigen, die „Maillot“ in die Suchleiste tippen.
Die Wahl eines Anglizismus oder im Gegenteil die bewusste Verwendung des französischen Pendants sagt viel über die Weltanschauung Ihrer potenziellen Kunden aus. Insofern ist Google Trends ein starkes Werkzeug, um die Psychologie Ihrer Zielgruppe zu analysieren. In derselben Logik werden Sie nicht dieselben Keywords wählen, je nachdem, ob Sie ein Neuling oder ein Experte in dem Gebiet sind, zu dem Sie Informationen suchen.
Überraschenderweise kann es in manchen Fällen sinnvoll sein, ein falsch oder „diskret“ falsch geschriebenes Keyword zu verwenden, wenn diese fehlerhafte Schreibweise in den Suchanfragen vorherrscht, auch wenn sie den Empfehlungen der Académie française widerspricht.
Ein weiterer Vorteil von Google Trends für Ihr Unternehmen: die Möglichkeit, Ihre Bekanntheit zu testen und deren Entwicklung zu verfolgen. Dank der Funktion „Vergleichen“ haben Sie die Möglichkeit,Ihre Reputation im Web analysieren sie mit der Ihrer Konkurrenten (bis zu fünf) zu vergleichen. Das ist ideal, um sich objektiv in Ihrer Branche zu verorten und um zu wissen, bei welchem Mitbewerber Sie die erfolgreichen Praktiken beobachten sollten, die bei den Nutzern gut ankommen.
So können Sie schneller reagieren, falls Sie einen Rückgang der Trends oder vielmehr eine Verbesserung der Suchanfragen bemerken. Versuchen Sie in diesem Fall, das auslösende Ereignis zu finden:
- Fernsehauftritt
- Shitstorm
- Neue Kommunikationskampagne
- Schwache Phase (Ausverkauf, usw.)
Google Trends verschafft Ihnen dadurch deutlich mehr Reaktionsfähigkeit, und das ist heute eine unverzichtbare Eigenschaft, um im Dschungel des Webs zu überleben! Tatsächlich haben sich die Konsumgewohnheiten verändert, und potenzielle Kundinnen und Kunden schauen zunehmend nicht nur die Kundenbewertungen Ihres Unternehmens an, sondern auch, wie das Unternehmen auf negative Kommentare reagiert und sogar wie schnell es antwortet. Geben Sie den Interessenten also, was sie erwarten: nahezu unmittelbare Reaktionszeiten!
Was die Flauten betrifft, verdienen sie Ihre volle Aufmerksamkeit, denn Sie könnten sie zu Ihrem Vorteil wenden. Viele Geschäfte konzentrieren sich auf die umsatzstarken Zeiten (an erster Stelle natürlich Weihnachten). Doch das ist ein riskantes Spiel und führt zu sehr ungleichmäßigen Gewinnen über das Jahr hinweg.
Nutzen Sie Google Trends, um erfinderisch zu sein und auch in den Suchanfragen bei Google sowie im Bewusstsein Ihrer potenziellen Kundschaft während der ruhigeren Zeiten präsent zu bleiben: so bauen Sie sich einen soliden Ruf „abseits der Verkaufsaktionen“ auf, fernab der entfesselten Konkurrenz, die in den umsatzstarken Perioden herrscht, und am Ende werden sich Ihre Kunden das ganze Jahr über an Sie wenden. Danke, Google Trends!
Webmarketing, E‑Commerce und Optimierung Ihrer AdWords-Kampagnen
Ob Sie für E‑Commerce, Webmarketing verantwortlich sind oder AdWords‑Kampagnen betreuen: der vergleichende Analyse mehrerer Keywords kann Ihnen helfen.
So können Sie die Erwartungen Ihrer Zielgruppen einschätzen, eine für Ihre Interessenten optimierte AdWords‑Anzeige erstellen und Ihre Kommunikation auf besonders beliebte Produkte oder Dienstleistungen fokussieren.
Das kann sowohl kostensparender als auch wirkungsvoller im oft sehr teuren Bereich Werbung sein. Google Trends ermöglicht es Ihnen, endgültig mit der „alten“ Werbung abzuschließen – also der unpersönlichen, saison‑ und landesweit auf alle losgelassenen Werbung.
Platz für Personalisierung, die wirksam gegen die zunehmende Gleichgültigkeit von Internetnutzern ankämpft, die gegenüber allgegenwärtiger, aufdringlicher und schlecht zielgerichteter Werbung „immun“ zu sein scheinen. Zudem gewinnt die Vernetzung der Dienste des Google‑Portfolios (Google Trends, Google Ads, Google Search Console) hier vollkommen an Bedeutung.
Schließlich erlaubt die Analyse saisonaler Trends, die künftigen Suchanfragen von Internet‑ und Mobilnutzern vorauszusehen.
Weitere Einsatzmöglichkeiten von Google Trends
Das Google Trends‑Tool kann auch verwendet werden, um ein genaues Bild von derE‑Reputation Ihrer Marke und die wachsenden Suchanfragen zu überwachen. Außerdem darf man nicht vergessen, dass mit dem Author Rank von Google Ihre E‑Reputation bei der Auffindbarkeit Ihrer Inhalte zunehmend ins Gewicht fällt.
Viele Akteure im E‑Commerce nutzen Google Trends, um Marktanalysen durchzuführen, indem sie die Suchanfragen von Internetnutzern in verschiedenen geografischen Regionen vergleichen.
Hier eine kurze Liste der verschiedenen Möglichkeiten, Google Trends zu nutzen:
- Nischen finden
- Passende Produktkategorien finden, wenn Sie sich erweitern möchten
- Suchbegriffe recherchieren, um Ihr Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern
- Entsprechend saisonaler Trends verkaufen
- Inhalte an aktuelle Trends anpassen
- Reichweite auf YouTube erhöhen
- Den richtigen Zeitpunkt für Ihre Google-Shopping-Anzeigen finden
Erfahren Sie diese genauer 7 Möglichkeiten, Google Trends zu nutzen !
Jetzt, da Sie das Wesentliche über Google Trends kennen, laden wir Sie dazu ein, dieses besonders effektive Tool auszuprobieren um Ihr SEO, Ihre SEM-Kampagnen, Ihre Online-Reputation usw. zu optimieren.
Tatsächlich werden Sie bald nicht mehr darauf verzichten können, so sehr kann sich Google Trends als eine Art Schweizer Taschenmesser für alle erweisen, die im Bereich Suchmaschinenoptimierung arbeiten. Wie gezeigt, ist einer seiner größten Vorzüge, dass es einen positiven Kreislauf zwischen der Erstellung von Inhalten, der Trendrecherche und der kontinuierlichen SEO-Arbeit ermöglicht, um nacheinander Ihre Platzierung in den SERPs, Ihren qualifizierten Traffic und Ihre Konversionsrate zu steigern!
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