Como todo el mundo, desea que su sitio web alcance al mayor público posible, ¿verdad? Hoy hablaremos de SEO técnico, para lo cual debería contar con una lista de verificación que le permita cumplir todos los criterios.
Quizás piensa que ha conseguido que su sitio «capte al usuario» gracias a sus esfuerzos de optimización de contenidos. Pero si no realiza el SEO técnico necesario, es posible que buena parte de su audiencia se le escape todavía.
Así que repasaremos qué es el SEO técnico.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO on-page es parte de SEO técnico. De hecho, todo lo que hace en el marco del SEO técnico está muy ligado a la propia página:
- La velocidad de esta página
- Mapa del sitio
- Su URL
- La presencia de HTTPS
- La presencia de contenido duplicado
- Y mucho más.
A la pregunta «¿cuál es la diferencia entre el SEO on-site y el SEO técnico?», la respuesta es: el SEO técnico es una subcategoría del SEO que solo requiere optimizaciones técnicas de su sitio.
Los especialistas en SEO conocen bien cómo funcionan los motores de búsqueda. Saben cómo estos recorren su sitio mediante robots antes de clasificarlo en los resultados de búsqueda, así como lo que ocurre exactamente durante el renderizado y los tipos de situaciones en las que la indexación puede bloquearse. Los expertos tienen en cuenta cada detalle, desde el código fuente de su sitio hasta las demás directivas que guían a los motores de búsqueda en función de las exigencias y patrones de comportamiento de cada motor.
Entonces, ¿está listo para consultar la lista de verificación sobre el SEO técnico ?
Cuide la velocidad de carga
Ya en 2010, Google anunció que la velocidad de las páginas influiría en el posicionamiento de los sitios web. Se trata del tiempo que un visitante debe esperar para que su página se cargue al 100%. De media, la carga de una página de un sitio de comercio electrónico tarda 7 segundos, mientras que el tiempo de carga ideal es de alrededor de 3 segundos o menos.
Esto afecta a la experiencia de usuario de su audiencia. Una mala UX puede costarle pérdida de ingresos si su público objetivo tiene que esperar demasiado para obtener lo que busca. Muchos se limitarán a cerrar su sitio web.
Y sobre todo, una carga lenta de la página es penalizada por los motores de búsqueda y afecta a su posicionamiento, tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de sobremesa.
Diseñe una buena arquitectura del sitio
Considere su sitio como una ciudad. En esa ciudad, la conexión entre autopistas, redes de transporte y espacios habitables aporta orden. Si no, se convierte en una ciudad caótica en la que es imposible moverse. Para un sitio web, tiene la misma importancia, tanto para la experiencia de usuario como para que los robots rastreadores puedan explorar su sitio de manera eficaz.
Además, sus visitantes también se encontrarán con la misma dificultad y quizás nunca lleguen a la página que buscan. Por tanto, preste atención al enlazado interno de su sitio.
Cree su mapa del sitio XML (sitemap)
Tener un archivo sitemap sirve como esbozo de su sitio y puede permitir a los motores de búsqueda navegar más fácilmente por sus páginas. Gracias al archivo XML Sitemap, usted les indica a los motores de búsqueda «recorran estas páginas y añádelas a su índice».
Esto le permite señalar las páginas que desea destacar y organizar su sitio. Este mapa, que normalmente crea para guiar y orientar el comportamiento de navegación e indexación de diversas herramientas como los Googlebots, proporciona a los robots diversa información sobre la importancia y las funciones de las páginas mientras les permite rastrear su sitio sin errores ni omisiones.
Los sitemaps son uno de los recursos de rastreo preferidos por los robots. Primero las URL, luego los hipervínculos y, por último, los sitemaps XML. El sitemap informa a los robots sobre varias cosas:
- La importancia y la jerarquía de las páginas
- La fecha de la última actualización de las páginas
- La frecuencia de cambio de las páginas
- Las posibles versiones lingüísticas alternativas que se aplican a las páginas
Lo que resulta en numerosas ventajas, tales como:
- El proceso de indexación puede llevar menos tiempo
- Sus páginas profundas se incluyen fácilmente en el proceso de indexación
- Puede seguir el proceso de indexación más fácilmente gracias a las URLs
Asegúrese de que no haya páginas 404
Continuemos la metáfora de la ciudad: imagine una ruta que constantemente le hiciera dar con callejones sin salida. A sus usuarios tampoco les gustaría eso, ni al GPS que le suministra la información de la ruta y que tiene que recalcular el trayecto constantemente.
Si a menudo tiene páginas que no se cargan y generan mensajes de error 404, los motores de búsqueda evitarán colocarlo en los primeros puestos del ranking.
Proteja sus páginas
Si su sitio web está técnicamente optimizado para el SEO, necesariamente estará asegurado. La seguridad de los sitios web es un factor importante en el SEO técnico y debe tenerse en cuenta.
Pasar un sitio a HTTPS garantiza que nadie pueda interceptar los datos enviados entre un navegador y un sitio. Se trata, por tanto, de crear un elemento de seguridad para los usuarios. Puede comprobar fácilmente si un sitio web utiliza HTTPS gracias a la presencia del candado en el lado izquierdo de la barra de direcciones.
Hoy en día es poco probable que un sitio nuevo no esté asegurado, pero desgraciadamente aún existe un gran número de sitios que usan HTTP: si ese es su caso, ¡priorice el paso a HTTPS!
Tenga cuidado con el contenido duplicado
La mayoría de los problemas de indexación se producen cuando el contenido está duplicado en varias páginas. A los robots no les gusta eso. Les confunde y puede contrarrestar lo que intenta lograr.
A menudo puedes tener problemas de contenido duplicado sin siquiera saberlo. Esto puede deberse a que la estructura de tus URL muestra el mismo contenido varias veces en direcciones alternativas. No es un gran problema para tus lectores, pero sí lo es para el motor de búsqueda.
Algunas de las etiquetas HTML más importantes para el posicionamiento orgánico
El objetivo de cualquier sitio web es generar tráfico. Y gran parte de esos visitantes proviene de los motores de búsqueda. Una de las mejores formas de atraer una audiencia puede ser usar etiquetas HTML para el posicionamiento.
Estos pequeños fragmentos de código son mucho más valiosos para tu éxito de lo que crees.
Etiquetas semánticas HTML5
A lo largo de los años, la importancia del HTML semántico ha evolucionado considerablemente en el SEO para cumplir la misión de Google. Además de todos los trucos y técnicas SEO, el contenido debe ir acompañado de las etiquetas correctas manteniendo una jerarquía y una arquitectura claras.
Como los robots de rastreo deben distinguir entre distintos tipos de datos, las etiquetas semánticas indican qué tipo de información hay en una página web y la importancia asignada a cada etiqueta puede utilizarse de forma explícita.
Al aplicar un marcado semántico, tu esfuerzo es legible tanto por máquina como por personas.
Algunos de los elementos semánticos HTML5 más prácticos
Utiliza estos elementos para mejorar tu comunicación con los motores de búsqueda:
- Artículo: aísla un mensaje del resto del código.
- Sección: aísla un grupo de artículos en un blog o un grupo de encabezados en un artículo
- Aparte: aísla el contenido adicional que no forma parte del contenido principal
- Encabezado: aísla la parte superior del documento, artículo o sección; puede contener la navegación
- Pie de página: aísla la parte inferior del documento, del artículo o de la sección; contiene metainformación
- Nav: aísla los menús de navegación, los grupos de elementos de navegación
Consideraciones clave antes de escribir HTML semántico
Ahora que entendemos la importancia del HTML semántico en el diseño web, repasemos rápidamente algunas buenas prácticas a tener en cuenta antes de empezar a escribir tu HTML semántico.
- Evite el uso de tablas para la maquetación.
- Valide el HTML con precisión.
- Los elementos semánticos tienen un significado intencionado y deben usarse en consecuencia.
- Use nombres de clase semánticos y valores de identificador.
- h1-h6 para los títulos: crear una estructura lógica para su documento.
- Para una cita, use blockquote o q.
- Cuando use imágenes, no omita los atributos title y alt.
Etiquetas canónicas
Una misma página puede tener varias direcciones. Puede que no sea un gran problema, salvo que todas esas direcciones pueden consumir el presupuesto de rastreo y afectar la autoridad de tu página, además de entorpecer el seguimiento de tus resultados. Una solución para este problema es usar una etiqueta canónica para indicar al motor de búsqueda cuál de esas direcciones de página es la principal.
Si no estás familiarizado con el término, las etiquetas canónicas son marcadores que indican a los motores de búsqueda que la URL que has especificado es la copia original y fiel de una página.
Las etiquetas canónicas aparecen en la sección head del código HTML de una página. O bien apuntan a la URL de la misma página (autorreferencia), o incluso pueden consolidar las señales referenciando la URL de otra página.
Las mejores prácticas
No canonicalices (ni apuntes) a una URL que tenga una redirección 301 (es decir, una página configurada para redirigir a otra).
Asegúrate de que el contenido que canonicalizas sea relevante.
Para evitar posibles complicaciones SEO, aplica la etiqueta canónica a las siguientes páginas:
- Páginas disponibles a través de diferentes URL
- Páginas con contenido muy similar
- Páginas dinámicas que generan sus propios parámetros de URL
Hreflang
Supongamos que tu sitio está creado, optimizado y se posiciona bien en las SERP de Google. Estás orgulloso del trabajo realizado y te gustaría que las personas que hablan y leen otros idiomas accedan a tu sitio y a su contenido. ¿Cómo lo haces? Con el atributo hreflang.
Hreflang es una etiqueta HTML que informa a los motores de búsqueda del idioma que utilizas en una página específica. Esto te permite mostrar la relación entre las páginas web escritas en diferentes idiomas.
Esto es particularmente importante si planeas dirigirte a audiencias específicas por ubicación. Por ejemplo, supongamos que tienes una empresa alemana que abre una sucursal de servicios en Francia. Quieres asegurarte de que una persona que visite tu sitio desde Francia pueda conocer todo sobre tu nueva ubicación.
La etiqueta Hreflang "hreflang=fr" indicará a Google que si alguien visita tu sitio con una dirección IP que probablemente proviene de Francia, debería recibir la versión en francés de la página.
Hreflang no solo mejora la experiencia del usuario sino también la accesibilidad. Esto resulta útil para los usuarios, el tráfico y las empresas en general.
La auditoría del sitio incluye también un informe de SEO internacional que te permite saber si tu sitio presenta problemas de hreflang.
Utilice Google Search Console para supervisar el rendimiento de su sitio web.
Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que te ayuda a supervisar el rendimiento de tu sitio web para identificar y resolver cualquier problema potencial que le impida aparecer como se espera en los resultados de búsqueda de Google.
¿Qué es la Consola de Búsqueda de Google?
Es una herramienta gratuita que ayuda a los usuarios a medir el tráfico de su sitio, ver el rendimiento de las palabras clave, resolver problemas y recibir mensajes de Google sobre su sitio web. Proporciona una visión del rendimiento de un sitio web en la búsqueda orgánica así como formas de realizar ajustes en el sitio en el índice de Google. (A diferencia de Google Analytics, Search Console solo proporciona información sobre el tráfico procedente de la búsqueda web, y no sobre otros segmentos como el tráfico directo, el tráfico proveniente de anuncios o el tráfico procedente de sitios de referencia).
Search Console fue lanzada por Google hace casi 15 años cuando todavía se llamaba oficialmente "Webmaster Tools". Desde entonces, el nombre ha cambiado y sus funcionalidades también han cambiado mucho, pero su objetivo sigue siendo el mismo.
No puedes usar Google Search Console para realizar cambios directamente en tu sitio, pero puedes usarla para enviar páginas al índice de Google, comprobar que las URL de tu sitio están sanas y verificar errores en la propiedad de tu dominio.
Para el SEO técnico en particular, Search Console es una buena herramienta para ajustar la estrategia. Los datos que puedes obtener de Search Console pueden ayudar a las empresas a descubrir nuevas oportunidades de posicionamiento, mejorar el rendimiento existente y saber exactamente cómo la gente accede a su sitio web. Esto significa que es una herramienta importante para cualquier empresa que dependa de su sitio web para la experiencia del usuario o para generar clientes potenciales gracias al tráfico orgánico.
Una de las funcionalidades más potentes de la herramienta es el informe de cobertura del índice. Te muestra una lista de todas las páginas de tu sitio que Google ha intentado rastrear e indexar, así como todos los problemas encontrados en el camino.
Cuando Google rastrea tu sitio, eso significa que tus páginas son descubiertas y examinadas para determinar si su información merece ser indexada. La indexación significa que esas páginas han sido procesadas por el robot de rastreo de Google ("Googlebot") y almacenadas en servidores de índice, lo que las hace elegibles para las consultas de los motores de búsqueda.
Lista de errores de la Consola de Búsqueda de Google
Si el robot de rastreo de Google, Googlebot, encuentra un problema cuando intenta rastrear tu sitio y no comprende una página de tu sitio web, abandonará y pasará a otra cosa. Esto significa que tu página no será indexada y no será visible para los internautas, lo que afecta considerablemente tu rendimiento en las búsquedas.
Aquí tienes algunos de esos errores:
- Error de servidor (5xx)
- Error de redirección
- Bloqueado por robots.txt
- Marcado como 'noindex'
- Solicitud no autorizada (401)
- No encontrado (404)
- Problema de rastreo
Nuestro consejo para mejorar su SEO técnico
El SEO técnico es una verdadera base del posicionamiento. Si los enlaces entrantes, el contenido y las palabras clave deben estar siempre en el centro de sus preocupaciones; no le servirá de nada mientras su sitio no esté optimizado técnicamente.
Debe tener en cuenta los puntos anteriores. Son realmente los más sencillos de entender en materia de SEO técnico y también los más fáciles de poner en práctica. Concéntrese en esta lista de verificación y estará en el buen camino.
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