Trop de contenu tue le contenu ! La tendance SEO à produire des articles en masse, souvent de mauvaise qualité, pour ranker en tête de liste des moteurs de recherche commence à décliner et heureusement…
Le résultat escompté était loin d’être concluant, voire contre-productif puisque ces pages web, les fameuses pages zombies, finissent par faire de l’ombre au contenu de qualité.
Si vous voulez améliorer votre visibilité sur Google, un petit ménage s’impose pour éviter que ces pages zombies viennent cannibaliser les pages qui font autorité.
Comment reconnaître une page zombie ?
Une page zombie est une page web très peu fréquentée et qui a un score SEO si bas qu’elle apparaît très loin dans les résultats de recherche (voire pas du tout !).
Dans la grande majorité des cas, il s’agit de contenu textuel qui n’intéresse personne ou qui présente des problèmes SEO.
Plus précisément, il existe différents types de pages zombies dont voici les principaux :
- Un contenu de mauvaise qualité ou qui ne répond pas aux intentions de recherche de votre public-cible : les informations sont jugées inutiles, fausses ou obsolètes par les internautes.
- Des pages non responsive : votre site est trop lent et son taux de chargement décourage vos visiteurs, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur.
- Des pages dont l’objectif de leur contenu rédactionnel est flou. Vos visiteurs ne savent pas s’il s’agit d’un article de blog, d’une page produit, d’une landing page…
- Des pages qui ne répondent pas aux critères SEO : absence de balises ou de méta description, titre trop long, mots-clés non pertinents ou dupliqués…
- Des pages orphelines qui sont introuvables par les robots crawler ou qui produisent ce que l’on appelle une « masse noire » d’URLs inutiles que Google a indexé (pages de catégories, pas de tags, pages de résultats…).
- Des pages indexées, mais exclues par les bots.
- Des pages annexes : elles ne présentent aucun intérêt et n’apportent aucune valeur ajoutée à votre site. Ce sont vos pages contacts, mentions légales, CGV…
Pourquoi éviter les pages zombies ?
Tout simplement parce que Google et vos lecteurs ne les aiment pas !
En référencement naturel, la notion de contenu de qualité est extrêmement importante. Google va attribuer à votre site un score appelé Quality Score.
Le moteur de recherche juge de la qualité de votre site et de sa pertinence.
Par conséquent, plus vous avez des pages de faible qualité, plus votre note sera basse, ce qui va impacter fortement votre référencement.
De plus, Google ne disposant pas de ressources infinies, il définit un budget crawl à chaque site. Ce budget représente le nombre de pages crawlées par Googlebot.
Si le robot utilise votre quota pour visiter vos pages zombies, il risque de ne pas indexer une page de qualité.
Pour finir, une page zombie fera fuir votre visiteur. Non seulement votre taux de rebond va s’envoler, mais cela aura de lourdes conséquences sur votre image de marque et votre notoriété.
Comment trouver les pages zombies ?
La première chose à faire pour détecter les pages inutiles et évaluer leur performance SEO est de vous rendre sur votre Search Console.
- Commencez par vérifier quelles sont les pages non indexées ou indexées, mais exclues.
- Listez les pages qui génèrent peu de trafic.
- Notez les pages qui ont un fort taux de rebond.
- Ensuite, testez la vitesse de chargement des pages web.
- Analysez la structure de vos contenus : la hiérarchie des hN est-elle respectée ? Votre maillage internet est-il pertinent ? Vos backlinks proviennent-ils de sites qui font autorité ? Votre balise méta est-elle optimisée ?…
- Faites un audit SEO sur votre requête cible : votre mot-clé est-il pertinent ? Votre contenu répond-il suffisamment à la problématique des utilisateurs ? Votre texte est-il assez long ?…
- Vous pouvez également générer un sitemap pour répertorier les pages de tags.
Quelles sont les solutions à adopter face à vos pages zombies ?
Vous voici avec une liste de pages qui peut être conséquente, il vous reste maintenant à déterminer leur intérêt !
Commencez par étudier vos pages une par une sans tenir compte des dernières pages indexées, elles n’ont tout simplement pas eu le temps de se positionner !
Ensuite, ôtez de votre liste les pages annexes qui ne pourront pas être traitées, ainsi que vos pages de pagination de vos catégories qui ne pourront pas être redirigées.
Puis, classez vos pages zombies par catégorie et procédez par ordre :
1. Optimiser le SEO de vos pages
Il s’agit là d’améliorer le SEO on-page et off-page dans sa globalité :
- Revoyez toutes vos balises et métas.
- Améliorer la qualité de vos photos et vidéos.
- Testez vos mots-clés et assurez-vous d’utiliser ceux qui vous apporteront le plus de trafic.
- Étayez votre champ sémantique.
- Travaillez votre maillage interne et vérifiez que vos liens pointent bien vers des pages actives.
- Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux.
- Essayez de récupérer des backlinks.
- Optimisez l’UX de la page web.
2. Améliorer la qualité du contenu
Pour améliorer votre contenu à proprement parler, commencez par vérifier si vos informations sont toujours d’actualités.
Les conseils et astuces que vous avez rédigés sont peut-être dépassés. Votre contenu doit être riche et unique pour intéresser vos lecteurs et Google.
N’hésitez pas à réécrire ou à étoffer vos textes si nécessaire !
3. Traiter les problèmes techniques
Si votre contenu n’est pas en cause, penchez-vous sur les aspects techniques :
- Améliorez le temps de chargement de votre page en compressant vos images par exemple.
- Ajoutez des liens aux pages orphelines.
- Vérifiez vos pages d’erreurs 404 et intégrez un lien d’accès pertinent (page précédente, page d’accueil, page connexe…).
- Optimisez votre fichier robots.txt pour indiquer aux robots d’exploration quelles pages sont à indexer.
- Facilitez la tâche des robots avec un fichier sitemap optimisé en ne laissant que les pages, les articles et les catégories (supprimez de votre fichier les étiquettes et les archives).
- Améliorez l’arborescence de votre site pour que les moteurs de recherche comprennent plus facilement l’objet de votre site et que la navigation des crawlers soit plus fluide.
- Configurez vos données structurées pour que Google saisisse le sujet de votre contenu.
- Rendez votre site responsive pour qu’il s’adapte à tous les écrans.
- Basculez vos pages vers un format AMP (Accelerated Mobile Pages) pour qu’elles se chargent rapidement sur les mobiles.
4. Fusionner les pages connexes
Il n’est pas rare, surtout pour les très gros sites de retrouvez des sujets connexes ou ayant une thématique identique.
Il est alors judicieux de regrouper vos pages pour en faire une page beaucoup plus puissante.
Testez leur potentiel pour savoir laquelle doit être conservée et supprimez les pages inutiles, sans oublier de faire une redirection 301.
5. Supprimer les URLs
Il serait tentant de supprimer les pages zombies pour ne garder que les meilleures. Toutefois, la suppression de vos pages peut avoir un impact très négatif sur votre référencement.
N’envisagez sa suppression qu’en dernier recours et après avoir bien soupesé votre choix.
Si votre URL n’a jamais été indexée ou que vous pensez votre page réellement inutile, alors supprimez-les.
Vérifiez bien au préalable qu’aucun lien interne ne pointe vers la page effacée pour éviter les erreurs 404.
- Soit vous procédez à une redirection 301 vers un contenu proche si votre page contient des liens entrants intéressants et ainsi conserver votre page.
- Soit vous optez pour une redirection 410 pour la supprimer définitivement.
Comment éviter les nouvelles pages zombies ?
Savoir repérer et traiter une page zombie est une chose, mais pour améliorer le positionnement de votre site dans la recherche Google, il est préférable d’éviter de créer de futures pages zombies.
Voici quelques astuces pour vos prochaines créations de pages :
- Vérifiez que votre future URL n’existe pas déjà en faisant une recherche Google.
- Faites une recherche organique sur l’expression visée.
- Optimiser votre balise title pour éviter une cannibalisation SEO.
- Rédigez du contenu unique, informatif et original et vérifiez que votre texte ne soit pas du contenu dupliqué avant de le publier.
Notre conseil
Vous l’aurez compris, éviter les pages zombies est un travail fastidieux.
Néanmoins, il existe des outils gratuits comme Google Analytics qui vous permettront de créer des rapports automatiques sur vos pages inutiles.
Toutefois, la solution la plus efficace est de créer du contenu de qualité dès le départ et pour cela notre site recèle des meilleurs rédacteurs web professionnels !
