Google Search Console può ora filtrare automaticamente le vostre query di marca

Dopo il lancio dei gruppi di query in Search Console Insights, Google aggiunge un filtro alimentato dall'IA che distingue automaticamente le ricerche che includono il tuo marchio da quelle che non lo menzionano. Questa novità permette di analizzare più finemente il traffico organico e di misurare la notorietà di un sito.

Come funziona questo nuovo filtro

Il filtro delle query di marca si integra direttamente nel rapporto sulle prestazioni dei risultati di ricerca. Offre due viste distinte per segmentare i tuoi dati di query. La vista “Branded” mostra le prestazioni delle query che includono il nome del tuo marchio o prodotti strettamente associati, come Gmail per google.com. La vista “Non-branded” raggruppa tutte le altre query.

Questo filtro si applica a tutti i tipi di ricerca disponibili : web, immagini, video e notizie. Una volta attivato, puoi consultare le tue metriche abituali – impression, clic, posizione media e CTR, limitandole specificamente al gruppo selezionato.

Un approccio basato sull'intelligenza artificiale

A differenza dei filtri per espressioni regolari già disponibili nella sezione “Filtra per query”, questa classificazione si basa su un sistema interno assistito dall'IA. Il sistema identifica automaticamente il nome del tuo sito in tutte le lingue, comprese le comuni varianti con errori di battitura. Rileva anche le query che non menzionano esplicitamente il tuo marchio ma fanno riferimento a un prodotto o servizio univoco del tuo sito.

Questo approccio dinamico e contestuale può occasionalmente produrre errori di classificazione. Google precisa che questo filtro mira solo a facilitare l'analisi dei dati in Search Console e non influenza in alcun modo il funzionamento del ranking nei risultati di ricerca.

Perché distinguere il traffico di marca

Le query di marca e non di marca rivelano comportamenti utente molto diversi. Le ricerche che includono il tuo marchio provengono generalmente da utenti già familiari con il tuo sito. Generano posizioni più alte nei risultati e tassi di clic maggiori.

Al contrario, le query non di marca rappresentano la tua crescita organica. Mostrano come nuovi utenti scoprano i tuoi contenuti senza avere l'intenzione iniziale di visitare il tuo sito. Questa segmentazione consente di valutare sia la tua notorietà sia la tua capacità di attrarre nuovi visitatori.

Una nuova scheda nel rapporto Insights

Per completare questo filtro, Google ha aggiunto una mappa nel rapporto Insights che presenta la ripartizione complessiva dei clic tra traffico di marca e traffico non di marca. Questa visualizzazione consente di misurare rapidamente il riconoscimento del tuo marchio e di confrontare i volumi di traffico provenienti da queste due fonti.

Condizioni di accesso e distribuzione

Il rilascio avviene progressivamente nell'arco di diverse settimane. Due condizioni principali limitano l'accesso a questa funzionalità. È riservata a solo proprietà di primo livello, escludendo le proprietà di tipo percorso URL come https://example.com/path o sottodominio come developers.google.com. Richiede inoltre un volume sufficiente di query e di impressions perché i segnali di classificazione funzionino efficacemente.

Google incoraggia gli utenti a testare questa nuova segmentazione e a condividere i loro riscontri tramite i pulsanti di feedback disponibili nelle schede del rapporto, il link "Invia feedback" o su LinkedIn e nella community Google Search Central!

L'articolo «Google Search Console può ora filtrare automaticamente le vostre query di marca» è stato pubblicato sul sito Abondance.