Blog aziendale: come aprirsi a nuove opportunità?

Come abbiamo recentemente discusso su questo blog, il marketing dei contenuti è ormai imprescindibile in una strategia di marketing digitale.

Il blog è uno strumento ricco e un elemento essenziale, che vi permetterà di:

I vantaggi di un blog per la vostra azienda

Le ragioni per aprire il vostro blog aziendale sono quindi numerose; eccone alcune che dovrebbero convincervi a iniziare a fare blogging.

Un punto a favore per la vostra immagine di marca

Il blog è uno strumento di comunicazione imprescindibile per sviluppare la vostra notorietà e la vostra visibilità sul Web, lavorando al contempo sulla vostra immagine di marca. Vi offre tutto lo spazio necessario per comunicare con i vostri clienti sulla vostra azienda, i vostri prodotti, il vostro mercato.

Il vostro blog è anche un mezzo per trasmettere un'immagine di esperto nel vostro settore. Infatti, mediante realizzando articoli del blog, potete fornire informazioni pertinenti e contenuti utili (test di prodotto, tutorial, notizie…) ai vostri utenti. Rafforzerete così la vostra credibilità nel vostro settore.

Infine, il blog vi permette diumanizzare l'immagine della vostra azienda, rispondendo alle problematiche dei vostri clienti. Ma anche comunicando novità interne all’azienda, per esempio un trasferimento dei locali o la partecipazione dell’azienda a una fiera con alcune foto del vostro stand.

Il vostro blog vi offre anche la possibilità di gestire la vostra e-reputazione, permettendovi una migliore visibilità ma anche di rispondere.

Siete di fronte a una campagna diffamatoria online, diversi clienti sono scontenti dei vostri servizi; il vostro blog vi offre lo spazio per rispondere in modo intelligente e costruttivo a queste critiche. Si tratta di uno strumento di scambio, quindi il blog ha pieno titolo in questo tipo di situazione.

Il blog: efficace per gli scambi

Il blog è uno strumento di comunicazione meno formale che favorisce particolarmente l'interazione tra l'azienda e i suoi clienti e prospect.

Questo lo rende il luogo ideale per condividere informazioni: l'azienda permette ai suoi visitatori di accedere a contenuti di alto valore aggiunto a cui gli internauti possono reagire spontaneamente.

La condivisione di informazioni non commerciali sul blog di un'azienda crea un clima più « rilassato » e favorisce lo scambio intorno a un articolo tramite i commenti.

È l'occasione per i visitatori di condividere la loro esperienza e così arricchire le informazioni presenti nell'articolo.

La creazione di contenuti di qualità sul vostro blog vi serve come base per:

Condividi i tuoi contenuti e invita i tuoi visitatori a condividerli a loro volta. È quindi importante assicurarvi che i pulsanti di condivisione verso i diversi social network siano ben presenti e funzionino correttamente sul vostro blog.

Migliora il posizionamento organico

Il blog è inoltre uno strumento da non sottovalutare in termini diottimizzazione del posizionamento organico, il blogging è addirittura uno dei modi più facili per migliorare la SEO del vostro sito aziendale.

Permette infatti di creare e diffondere contenuti unici in modo molto regolare, collegati all'URL del vostro sito web.

Il vostro blog vi permette inoltre di migliorare il vostro netlinking, sia tramite il linking interno che tramite link esterni. La creazione continua di articoli per il blog è una miniera d'oro per moltiplicare i collegamenti tra le vostre pagine web, una pratica molto apprezzata dai motori di ricerca.

La pubblicazione di articoli di qualità, accompagnata da un po' di attività relazionale, può anche permettervi di ottenere link esternilink da siti o blog influenti che puntano al vostro blog, rafforzandone la legittimità agli occhi di Google.

La diffusione di contenuti di qualità e ottimizzati per il posizionamento organico è un modo molto efficace per far decollare il traffico su una pagina web.

Alcuni consigli per iniziare

La grande maggioranza dei vostri potenziali clienti effettuerà una ricerca su internet prima di ogni acquisto. Il blogging aziendale è una strategia di marketing poco costosa che vi permette di aprire facilmente il dialogo con il vostro pubblico target e di fornirgli informazioni utili, presentando allo stesso tempo la vostra marca come una soluzione adatta al problema posto.

Se avete l'intenzione di creare il blog della vostra azienda, prima di lanciarvi a capofitto nella stesura di articoli, prendetevi il tempo di definire precisamente i vostri bisogni e le vostre aspettative.

Il vostro blog deve servire la vostra attività e aiutarvi a ottenere lead.

Per offrire un blog pertinente e coerente, è importantestabilire una linea editoriale precisa del vostro blog e rispettarla.

Questa linea editoriale sarà in adeguamento con il vostro settore di attività, il vostro mercato, e siate sempre attenti ai bisogni e alle aspettative dei vostri clienti.

E sì, prima di tutto il blog è principalmente destinato ai vostri clienti e ai potenziali clienti.

Per indirizzare al meglio la vostra linea editoriale, è importante rispondere a queste 8 domande:

1. Quali sono i miei obiettivi?

Innanzitutto, domandatevi quali sono le ragioni che vi spingono a creare un blog per la vostra impresa. Sapere dove volete arrivare vi aiuta a tracciare il percorso migliore!

Molto spesso, gli obiettivi di un blog sono:

In breve, gli obiettivi del vostro blog potranno essere numerosi; quindi, non appena li avete elencati, classificateli dal più al meno importante.

Inoltre, conoscere gli obiettivi dei vostri contenuti vi permetterà di trovare più facilmente argomenti e di definire le call-to-action da inserire.

2. Qual è il profilo del mio pubblico?

Se non l'avete già fatto, dovrete studiare il profilo dei vostri prospect. Chi sono? Cosa vogliono? Come comunicano? Quali sono i loro ostacoli e le loro motivazioni?

Tutte queste risposte contribuiscono all'elaborazione di una linea editoriale in accordo con i bisogni dei vostri lead. In questo modo siete sicuri che i vostri contenuti attireranno visitatori qualificati, che vorranno contattarvi.

Il profilo dei vostri buyer persona vi aiuta anche a determinare il tono e il linguaggio da adottare con i vostri lettori.

I buyer persona sono una rappresentazione del vostro cliente ideale guidata dai vostri dati e dalle vostre ricerche di mercato.[/su_list]

Per aiutarvi a trovarli, sondate il vostro team e scoprite le caratteristiche che i vostri migliori clienti hanno in comune. Potete poi intervistarli per cercare di capire come hanno conosciuto la vostra azienda e perché apprezzano e raccomandano i vostri prodotti o servizi.

3. Quali saranno i miei canali di promozione?

Normalmente, questa domanda si risolve in parte con la questione precedente. Conoscere perfettamente i vostri prospect passa dall’identificazione dei canali di comunicazione che preferiscono:

Queste informazioni vi aiutano a selezionare i formati di contenuto da proporre sul blog.

4. Quali metriche devo analizzare?

Perché il vostro blog raggiunga i suoi obiettivi, è importante determinare le metriche chiave del vostro successo! Numero di visitatori, tasso di rimbalzo, condivisioni degli articoli sui social network, query in entrata, percentuale di visitatori fedeli… sono tanti KPI da analizzare regolarmente per verificare che la vostra linea editoriale sia coerente con i vostri obiettivi.

Tuttavia, non ha senso valutare tutti gli indicatori che trovate in Google Analytics! Dovete scegliere quelli che sono pertinenti ai vostri obiettivi.

5. Con quale frequenza devo pubblicare?

Sempre in base agli obiettivi, dovete definire la frequenza di pubblicazione ideale. Ovviamente, più pubblicate, più offrite materiale ai vostri prospect. Il vostro traffico crescerà di conseguenza, così come l’acquisizione di lead.

La frequenza dipenderà quindi dalla vostra attività attuale e dai vostri obiettivi di crescita. Un freelance non avrà bisogno di pubblicare allo stesso ritmo di una PMI in grado di sostenere un forte aumento della sua attività!

Più della frequenza, è la regolarità che conta! È meglio scrivere un articolo a settimana che pubblicare 2 articoli in 2 giorni e poi niente per 3 settimane…

6. Con quale frequenza posso pubblicare?

Oltre alla valutazione del ritmo perfetto per raggiungere i vostri obiettivi, dovrete analizzare il vostro tempo disponibile. Dopotutto, potreste essere in grado di assorbire un forte aumento dell’attività senza tuttavia riuscire a scrivere articoli frequentemente. L’ostacolo alla pubblicazione sul blog può anche derivare dalla mancanza di competenza. Il copywriting è una professione!

Quindi, se constatate una differenza tra la vostra capacità di produzione e le necessità per raggiungere gli obiettivi, dovrete pensare a delegare una parte di questa missione a un redattore professionista.

7. Quale sarà la struttura del vostro blog?

È inoltre essenziale determinare, sin dall’inizio, la struttura globale del vostro futuro blog.

I blog consentono di condividere contenuti molto diversi, dall’articolo pilastro di oltre 1500 parole alla breve notizia, passando per infografiche, how-to e guide ultra-complete.

Per avviare rapidamente un blog aziendale, si può utilizzare un CMS (Content Management System, sistema di gestione dei contenuti in francese).

Oggi, WordPress è il CMS più apprezzato nel mondo del blogging, con 74,6 milioni di siti che utilizzano WordPress nel mondo nel 2014. WordPress è scaricabile gratuitamente.

Creare un sito WordPress vi permetterà di avere un sito semplice da usare per la redazione e l’impaginazione. Consente inoltre una personalizzazione rapida con un buon rapporto qualità/prezzo. Inoltre, WordPress può essere ottimizzato per il posizionamento sui motori di ricerca naturale grazie all’aggiunta di plugin SEO.

8. Come suddividere il lavoro all'interno del team?

Per avviare il vostro blog, dovrete poi raccogliere alcuni strumenti necessari e fare il punto sul team a vostra disposizione.

Avete intenzione di assumere? Siete da soli per animare il vostro blog? Suddividerete le diverse mansioni del blog internamente tra i vostri team esistenti? Lavorerete con redattori freelance?

Dovrete decidere chi redigerà, editerà, pubblicherà e promuoverà il vostro blog. Ma anche chi sarà incaricato delle analisi e dei dati, chi si occuperà dell’impaginazione e molto altro… Dovrete inoltre scegliere i vostri strumenti (un sistema di gestione (CMS), uno correttore ortografico…).

Grazie a queste 8 domande, potrete elaborare una strategia editoriale che piacerà ai vostri potenziali clienti e che raggiungerà i vostri obiettivi! Pronti a passare all'azione?

Hai bisogno di aiuto per iniziare?

Per maggiore semplicità, potete trovare gratuitamente freelance WordPress su Codeur.com che vi aiuteranno a installare il vostro blog su WordPress e a ottimizzarlo.

Per avviare in modo semplice ed efficace la stesura dei vostri articoli del blog, non esitate a rivolgervi ai redattori professionisti di Redacteur.com che permetteranno di pubblicare i vostri primi articoli in meno di 24 ore.

Oggi il blogging aziendale fa parte integrante di una comunicazione web efficace e comporta numerosi vantaggi a diversi livelli: clienti, SEO, notorietà e immagine del marchio.

Speriamo che questo articolo vi sia utile. Se avete altre domande o esperienze da condividere, lasciate un piccolo commento in fondo a questo articolo.

Non esitate a condividere questo articolo sui social network. Se l'articolo vi ha aiutato, potrebbe aiutare anche i vostri follower 😉