Troppo contenuto uccide il contenuto! La tendenza SEO a produrre articoli in massa, spesso di scarsa qualità, per posizionarsi in cima ai motori di ricerca sta iniziando a declinare e per fortuna…
Il risultato sperato era lontano dall’essere convincente, anzi controproducente poiché queste pagine web, le famose pagine zombie, finiscono per oscurare i contenuti di qualità.
Se vuoi migliorare la tua visibilità su Google, è necessario fare un po’ di ordine per evitare che queste pagine zombie cannibalizzino le pagine autorevoli.
Come riconoscere una pagina zombie?
Una pagina zombie è una pagina web molto poco visitata e che ha un punteggio SEO così basso da comparire molto in fondo nei risultati di ricerca (o addirittura per niente!).
Nella grande maggioranza dei casi si tratta di contenuti testuali che non interessano nessuno o che presentano problemi SEO.
Più precisamente, esistono diversi tipi di pagine zombie; ecco le principali:
- Un contenuto di scarsa qualità o che non risponde alle intenzioni di ricerca del vostro pubblico target: le informazioni vengono giudicate inutili, false o obsolete dagli utenti.
- Pagine non responsive: il vostro sito è troppo lento e i tempi di caricamento scoraggiano i visitatori, causando una cattiva esperienza utente.
- Pagine il cui obiettivo del contenuto testuale è poco chiaro. I vostri visitatori non capiscono se si tratta di un articolo di blog, di una pagina prodotto, di una landing page…
- Pagine che non soddisfano i criteri SEO: assenza di tag o di meta descrizione, titolo troppo lungo, parole chiave non pertinenti o duplicati…
- Pagine orfane che sono irrintracciabili dai crawler o che generano quella che si chiama una «massa nera» di URL inutili che Google ha indicizzato (pagine di categorie, senza tag, pagine di risultati…).
- Pagine indicizzate, ma escluse dai bot.
- Pagine accessorie: non presentano alcun interesse e non apportano valore aggiunto al vostro sito. Sono le vostre pagine di contatto, note legali, Condizioni generali di vendita (CGV)…
Perché evitare le pagine zombie?
Semplicemente perché Google e i tuoi lettori non le gradiscono!
Nel riferimento naturale (SEO), la nozione di contenuto di qualità è estremamente importante. Google assegna al tuo sito un punteggio chiamato Quality Score.
Il motore di ricerca valuta la qualità del tuo sito e la sua rilevanza.
Di conseguenza, più pagine di bassa qualità hai, più il tuo punteggio sarà basso, il che influenzerà fortemente il tuo posizionamento.
Inoltre, poiché Google non dispone di risorse infinite, assegna a ogni sito un budget di crawl. Questo budget rappresenta il numero di pagine che Googlebot può scansionare.
Se il robot usa la tua quota per visitare le pagine zombie, rischia di non indicizzare una pagina di qualità.
In conclusione, una pagina zombie farà fuggire il tuo visitatore. Non solo il tuo tasso di rimbalzo aumenterà, ma ciò avrà gravi conseguenze sull'immagine del tuo marchio e sulla tua notorietà.
Come trovare le pagine zombie?
La prima cosa da fare per individuare le pagine inutili e valutare le loro prestazioni SEO è accedere alla tua Search Console.
- Iniziate verificando quali sono le pagine non indicizzate o indicizzate ma escluse.
- Elencate le pagine che generano poco traffico.
- Annotate le pagine che hanno un alto tasso di rimbalzo.
- Poi, testate la velocità di caricamento delle pagine web.
- Analizzate la struttura dei vostri contenuti: la gerarchia degli hN è rispettata? Il vostro link interni è pertinente? I vostri backlink provengono da siti autorevoli? Il vostro tag meta è ottimizzato?…
- Eseguite un audit SEO sulla vostra query target: la vostra parola chiave è pertinente? Il vostro contenuto risponde adeguatamente alle problematiche degli utenti? Il vostro testo è abbastanza lungo?…
- Potete anche generare una sitemap per elencare le pagine dei tag.
Quali sono le soluzioni da adottare per le vostre pagine zombie?
Ecco una lista di pagine che può essere consistente: ora devi solo determinarne l'utilità!
Inizia esaminando le tue pagine una per una senza tenere conto delle ultime pagine indicizzate: semplicemente non hanno ancora avuto il tempo di posizionarsi!
Poi rimuovi dalla lista le pagine secondarie che non potranno essere trattate, così come le pagine di paginazione delle tue categorie che non potranno essere reindirizzate.
Poi, classificate le vostre pagine zombie per categoria e procedete in ordine:
1. Ottimizzare la SEO delle vostre pagine
Si tratta di migliorare la SEO on-page e off-page nella sua globalità:
- Controllate tutti i vostri tag e meta.
- Migliorate la qualità delle vostre foto e dei vostri video.
- Testate le vostre parole chiave e assicuratevi di usare quelli che vi porteranno più traffico.
- Approfondite il vostro campo semantico.
- Lavorate sul vostro link interni e verificate che i vostri link puntino effettivamente a pagine attive.
- Condividi i tuoi contenuti sui social media.
- Prova a ottenere backlink.
- Ottimizza l'UX della pagina web.
2. Migliorare la qualità dei contenuti
Per migliorare il vostro contenuto in senso stretto, iniziate verificando se le vostre informazioni sono ancora aggiornate.
I consigli e i suggerimenti che avete redatto potrebbero essere superati. Il vostro contenuto deve essere ricco e unico per interessare i vostri lettori e Google.
Non esitate a riscrivere o ad approfondire i vostri testi se necessario!
3. Risolvere i problemi tecnici
Se il vostro contenuto non è il problema, esaminate gli aspetti tecnici:
- Migliora i tempi di caricamento della tua pagina comprimendo, ad esempio, le immagini.
- Aggiungi link alle pagine orfane.
- Controlla le tue pagine di errore 404 e inserisci un link di accesso pertinente (pagina precedente, pagina principale, pagina correlata…).
- Ottimizza il file robots.txt per indicare ai robot di esplorazione quali pagine indicizzare.
- Facilita il lavoro dei robot con un file mappa del sito ottimizzato lasciando solo le pagine, gli articoli e le categorie (rimuovi dal file i tag e gli archivi).
- Migliora la struttura del tuo sito in modo che i motori di ricerca comprendano più facilmente il tema del tuo sito e la navigazione dei crawler sia più fluida.
- Configura i dati strutturati in modo che Google comprenda l'argomento del tuo contenuto.
- Rendete il vostro sito responsive in modo che si adatti a tutti gli schermi.
- Convertite le vostre pagine in formato AMP (Accelerated Mobile Pages) affinché si carichino rapidamente sui dispositivi mobili.
4. Unire le pagine correlate
Non è raro, soprattutto per i siti molto grandi, trovare argomenti correlati o con la stessa tematica.
È quindi consigliabile raggruppare le vostre pagine per creare una pagina molto più potente.
Valutate il loro potenziale per capire quale va conservata ed eliminate le pagine inutili, senza dimenticare di effettuare un reindirizzamento 301.
5. Eliminare le URL
Potrebbe essere allettante eliminare le pagine zombie per conservare solo le migliori. Tuttavia, la rimozione delle vostre pagine può avere un impatto molto negativo sul vostro posizionamento nei motori di ricerca.
Consideratene la rimozione solo come ultima risorsa e dopo aver ben ponderato la vostra decisione.
Se il vostro URL non è mai stato indicizzato o ritenete la pagina realmente inutile, allora eliminatele.
Controllate prima che nessun collegamento interno punti alla pagina eliminata per evitare errori 404.
- Oppure effettuate un redirect 301 verso un contenuto simile se la vostra pagina ha link in ingresso interessanti, così da conservarla.
- Oppure optate per una redirezione 410 per rimuoverla definitivamente.
Come evitare le nuove pagine zombie?
Saper individuare e trattare una pagina zombie è una cosa, ma per migliorare il posizionamento del vostro sito nella ricerca Google è preferibile evitare di creare nuove pagine zombie.
Ecco alcuni consigli per le vostre prossime creazioni di pagine:
- Verificate che la vostra futura URL non esista già effettuando una ricerca su Google.
- Effettuate una ricerca organica per l'espressione mirata.
- Ottimizzate il vostro meta title per evitare una cannibalizzazione SEO.
- Scrivete contenuti unici, informativi e originali e verificate che il vostro testo non sia contenuto duplicato prima di pubblicarlo.
Il nostro consiglio
Come avrete capito, evitare le pagine zombie è un lavoro tedioso.
Tuttavia, esistono strumenti gratuiti come Google Analytics che vi permetteranno di creare report automatici sulle vostre pagine inutili.
Tuttavia, la soluzione più efficace è creare contenuti di qualità fin dall'inizio e per questo il nostro sito racchiude i migliori redattori web professionisti!
