La ricerca delle migliori parole chiave per il posizionamento su Google La ricerca delle parole chiave è sicuramente la fase SEO più delicata. Se trascurate l'intento di ricerca dei vostri clienti target, se vi posizionate su una parola chiave ultra competitiva senza saperlo: insomma, se sbagliate la scelta delle parole chiave, tutta la vostra strategia di posizionamento su Google crolla. Come definire una buona parola chiave? Come trovare le migliori parole chiave per la vostra SEO su Google? Se volete avere successo con la vostra strategia SEO, seguite la guida!
Come definire le migliori parole chiave per il SEO su Google?
Ah, le parole chiave… Santo Graal del posizionamento organico e del posizionamento a pagamento, le parole chiave sono il pezzo centrale di tutte le strategie di marketing. Che possediate un sito vetrina o un sito e-commerce, la parola chiave è il primo gradino che il vostro target scalerà per entrare nel vostro funnel di conversione. A condizione che la trovi! Ma molti proprietari di siti Internet non sanno riconoscere le migliori parole chiave per il posizionamento su Google.
Un parola chiave, o espressione chiave, ha due funzioni:
- La vostra parola chiave (e il suo campo semantico) permette a Google di comprendere il vostro contenuto e quindi di classificarlo nel posto giusto nel suo indice;
- Permette agli internauti di trovare il vostro sito web nella moltitudine di risultati di Google.
Purtroppo, la battaglia è dura per raggiungere le prime posizioni nei risultati dei motori di ricerca, soprattutto se operate in un settore altamente competitivo.
Da qui l'interesse a puntare su parole chiave pertinenti per la vostra SEO, cioè:
- Quelli che rispondono precisamente all'intento di ricerca del vostro pubblico.
- Quelli con il volume di ricerca più interessante per la tua strategia SEO.
Come trovare le migliori parole chiave per il SEO su Google?
La ricerca delle parole chiave deve seguire passaggi ben definiti se non volete disperdervi.
Capire il proprio pubblico
Per trovare le migliori parole chiave per il posizionamento su Google, la prima cosa da fare è porsi le domande giuste:
- Quale pubblico desideri raggiungere? Un pubblico qualificato o un pubblico ampio?
- Cosa si aspetta da te il tuo target?
- Quali risposte vogliono ottenere i tuoi futuri clienti sui tuoi prodotti o servizi?
Per questo, dovete quindi effettuare uno studio preciso del vostro cliente tipo compilando la sua scheda persona.
Poi, definite le vostre parole chiave principali tenendo conto dei tre criteri seguenti.
L'intento di ricerca
L'intenzione di ricerca corrisponde alla query digitata dagli utenti nella barra di ricerca di Google. Per mirare ai vostri buyer persona, le vostre parole chiave devono quindi corrispondere alle query effettuate durante la ricerca.
Un esempio: vendete telefoni usati. Se puntate su una parola chiave principale come telefoni economici, gli utenti che arriveranno sul vostro sito rischiano di restare delusi. Non solo non mirate alle persone giuste, ma aumentate il tasso di rimbalzo, cosa doppiamente controproducente. Una buona parola chiave deve essere pertinente E precisa.
Ora potete cominciare a elencare le parole chiave che vi sembrano pertinenti per il vostro posizionamento web.
Se continuiamo con il nostro esempio, emergono già diverse parole chiave principali:
- Cellulari usati economici;
- Comprare cellulari usati ;
- Vendita online di cellulari usati…
Naturalmente, potete aiutarvi con gli strumenti di ricerca di parole chiave menzionati più avanti. Vi saranno di grande aiuto.
Il volume di ricerca
Secondo criterio di scelta: il numero di ricerche effettuate su una parola chiave.
Qui, il volume di ricerca dipenderà soprattutto dal vostro settore di attività.
- Se sei in un settore dove il livello di concorrenza è elevato, non puntare su parole chiave ad alto volume di ricerca ;
- Se sei in un mercato di nicchia, le parole chiave a basso volume di ricerca sono interessanti, perché ti permettono di rivolgere l'offerta a una clientela molto qualificata.
Suggerimento Evitate le query generiche come «telefoni» che sono troppo competitive e optate per parole chiave long tail, molto più precise e pertinenti (ad esempio telefoni usati economici). La long tail è la strategia SEO più efficace per attirare traffico qualificato e aumentare il tasso di conversione.
I diversi tipi di parole chiave
Google è oggi in grado, grazie al suo algoritmo Google Colibri, di comprendere il senso dei vostri contenuti e di classificarli in base al loro contesto.
Il motore di ricerca si baserà su 3 tipi di query differentis per classificare i vostri contenuti:
- Informazionale: i tuoi contenuti sono informativi e rispondono alle domande «perché…?», «come…?». Si tratta generalmente di articoli di blog, FAQ, infografiche, ecc. e le tue parole chiave qui hanno un alto volume di ricerca.
- CCommerciale : l'obiettivo del tuo contenuto è convertire offrendo soluzioni. Si orienterà verso case study, testimonianze di esperti o white paper. Le tue espressioni chiave qui hanno un volume di ricerca medio.
- Transazionale : l'intenzione di acquisto è chiaramente definita (dove comprare…? Qual è il prezzo per…?). Le tue parole chiave hanno un basso volume di ricerca e i tuoi contenuti sono lì per convincere (tutorial, comparatori di prodotti, video dimostrativi…).
Il vostro obiettivo sarà quindi settorizzare le vostre parole chiave in funzione della fase del ciclo di acquisto in cui si trovano i vostri potenziali clienti.
Trovare le vostre parole chiave secondarie
Se la vostra parola chiave principale è il pilastro della vostra strategia SEO (per ricordare: una pagina web = una parola chiave principale), non trascurate però le vostre parole chiave secondarie.
Hanno tre obiettivi:
- Soddisfare i vostri lettori con contenuti più ricchi;
- Permettere agli algoritmi di Google di comprendere meglio i vostri contenuti;
- Aumentare le vostre possibilità di migliorare il posizionamento dei vostri contenuti mirando più query correlate.
Costruire un piano d'azione
Iniziate classificando le vostre parole chiave principali per tipi di query, accompagnate dalle loro parole chiave secondarie e dal loro campo lessicale.
Poi, valutate le vostre priorità in base ai vostri obiettivi commerciali :
- Se desiderate aumentare la visibilità del vostro sito web, concentrate la creazione dei contenuti sulle vostre parole chiave informative;
- Se desiderate aumentare le conversioni, la produzione dei contenuti dovrà concentrarsi sulle vostre parole chiave commerciali;
- Invece, se ciò che desiderate aumentare sono le vendite, allora focalizzate la scrittura sulle vostre parole chiave transazionali.
4 strumenti gratuiti per trovare le migliori parole chiave per il SEO su Google
Ora che avete gli elementi chiave per trovare le migliori parole chiave per il posizionamento su Google, ecco alcuni strumenti SEO per aiutarvi nella ricerca:
1/ Google Keyword Planner
Google Keyword Planner è lo strumento di pianificazione di Google Ads. Pur essendo dedicato alla ricerca delle migliori parole chiave per le campagne a pagamento AdWords, è anche perfetto per le vostre parole chiave SEO. Suggerimenti di parole chiave, numero di ricerche mensili, concorrenza, tasso di impression… C’è tutto per trovare le parole più performanti per il vostro posizionamento organico.
2/ Ubersuggest
Ubersuggest È un generatore gratuito di parole chiave che vi permette di trovare le parole giuste su un determinato argomento. Lo strumento SEO offre anche la possibilità di monitorare i siti concorrenti e di analizzare le pagine dei risultati per individuare i termini di ricerca più popolari.
3/ Answer The Public
Answer The Public è lo strumento di ricerca ideale per trovare nuove parole chiave, oltre a idee di argomenti pertinenti. Il software si basa su Google Suggest e sulle ricerche correlate per fornirvi tutte le domande poste dagli utenti sulla parola chiave scelta. Lo strumento gratuito fornisce inoltre un elenco di preposizioni e confronti, utile per individuare le vostre parole chiave transazionali.
4/ Keywords Everywhere
Keywords Everywhere è un’estensione di ricerca di parole chiave gratuita da installare nel vostro browser (Chrome e Firefox). Il generatore ha il vantaggio di mostrare le parole chiave direttamente nel vostro feed di pagina Google. Basta digitare la query target nella ricerca Google per vedere comparire diversi riquadri con:
- La difficoltà SEO della parola chiave;
- I volumi di ricerca su diversi periodi;
- Le parole chiave associate e le ricerche correlate;
- Le parole chiave a coda lunga.
Il nostro consiglio aggiuntivo sulle migliori parole chiave per il SEO su Google
Dovreste ora avere un elenco di parole chiave pertinenti e interessanti per raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
Tuttavia, scegliere le parole chiave giuste non basta: bisogna anche integrarle in contenuti di qualità per ottenere più traffico, più conversioni, più backlink… Insomma, per avere un sito ottimizzato per il posizionamento su Google e attraente per i vostri clienti. Per questo, ordinate al più presto i vostri testi ai copywriter professionisti presenti su Redacteur.com.
