Sitelinks: Come mostrare i link del sito su Google?

Conoscete i sitelink? Si tratta dei link visualizzati sotto alcuni risultati nelle ricerche Google. Servono a facilitare la navigazione del vostro sito da parte degli utenti. La scelta dei sitelink, detti anche «link del sito», dipende dall'analisi che Google fa del vostro sito, per definire scorciatoie che consentano agli utenti di risparmiare tempo e trovare rapidamente le informazioni cercate.

Google non li mostra sempre: solo quando ritiene che siano utili agli utenti. Inoltre, se il vostro sito è mal strutturato e Google non riesce a trovare link pertinenti rispetto alla ricerca dell'utente, non li mostrerà.

Per il momento la selezione dei link del sito è automatica, e Google lascia sperare che un giorno i webmaster possano avere il controllo su questa opzione. Le pagine che Google sceglie per i sitelink sono spesso pagine di prodotto, categorie, una FAQ, la pagina dei contatti… L'algoritmo è spesso molto efficace nelle sue scelte.

Poiché i sitelink mostrano spesso le pagine strategiche e le informazioni più utili, i vostri potenziali clienti trovano rapidamente ciò che cercano e il vostro sito ne beneficia.

Vediamo come fare in modo che Google mostri i link del sito.

Perché avete bisogno dei sitelinks?

I sitelink o link del sito sono molto utili sia per la vostra attività sia per gli utenti che vogliono consultare il vostro sito. Scoprite i vantaggi che possono derivare dai sitelink.

1. Avere sitelink per un migliore tasso di clic

Se volete migliorare il vostro tasso di clic (CTR) quando il vostro sito appare nei risultati di ricerca di Google, adottate tutte le misure necessarie per ottenere i sitelink.

Gli utenti possono individuare più rapidamente la pagina che corrisponde alle loro aspettative. Se cercano un prodotto o un servizio specifico, possono trovarlo digitando una parola chiave correlata.

Con un buon posizionamento, quando il vostro sito appare nei primi tre risultati, avete più probabilità di ottenere clic. Il tasso di clic migliora del 64% con un sitelink.

Quando notate che alcune pagine sono molto più popolari, create un accesso immediato per gli utenti. Più il tasso di clic è elevato, più il vostro traffico organico migliora. Perciò non esitate a investire per ottimizzare il vostro sito in vista di ottenere i link del sito.

2. Guadagnate la fiducia degli utenti con i sitelink

Poiché non tutti i siti che compaiono nei risultati di ricerca hanno sitelink, gli utenti notano subito quelli che li hanno. Il vostro sito avrà così maggiori probabilità di emergere nelle SERP (Search Engine Results Page).

I siti che beneficiano dei sitelink sono ben strutturati e presentano link che corrispondono alle query degli utenti. Il sito deve essere ben ottimizzato, con contenuti pertinenti affinché Google gli riservi uno spazio maggiore.

Grazie a questo privilegio, guadagnate più facilmente la fiducia degli utenti. Quando il vostro sito ottiene un sitelink, la sua affidabilità aumenta agli occhi degli utenti. Grazie alla qualità dei link mostrati, gli utenti possono accedere alla pagina che risponde meglio al loro bisogno.

3. I sitelink rafforzano la popolarità del vostro brand e della vostra attività

Google ha creato i link del sito per mettere in evidenza le pagine web più pertinenti e migliorare l'esperienza di ricerca degli utenti. Google seleziona le pagine più interessanti analizzando la struttura del vostro portale e i contenuti rispetto alla ricerca effettuata.

È quindi fondamentale fornire informazioni dettagliate sulla vostra azienda, sulle vostre attività, i servizi o i prodotti che offrite.

Non dimenticate di creare una pagina per rispondere alle domande più frequenti. Tenere un blog aiuta inoltre molto se desiderate arricchire con criterio i vostri contenuti.

4. Il vostro sito sarà esplorato in profondità grazie ai sitelink

In generale gli utenti non consultano tutte le pagine del vostro sito. Visiteranno la homepage, la pagina di presentazione dei prodotti o dei servizi che li interessano. Ma con i sitelink tendono a considerare come più interessanti le altre pagine mostrate.

I sitelink generano così traffico verso le pagine web più interessanti e il tasso di conversione tenderà a migliorare.

Come far apparire i sitelinks per il vostro sito nei risultati di Google?

Bisogna capire bene che è Google a creare i sitelink. Sono gli algoritmi del motore di ricerca a scegliere i link e a determinarne l'apparizione. In ogni caso, alcuni metodi possono aumentare le vostre possibilità di vedere comparire sitelink per il vostro sito.

1. Assicurare il posizionamento del proprio marchio, con un nome di sito unico

Il vostro marchio e il vostro nome di dominio, non devono essere troppo generici (a meno che non siate un gigante conosciuto mondialmente come Apple, ovviamente).

Inoltre, se esistono altri siti che offrono gli stessi prodotti che offrite voi, sarà molto difficile per voi distinguervi agli occhi di Google.

Evitate anche i nomi ambigui: il nome della vostra azienda deve essere unico e facile da ricordare per distinguersi dalla concorrenza.

I sitelink sono assegnati solo al primo sito nei risultati di ricerca: per questo motivo dovete assolutamente lavorare sul SEO del vostro sito.

Consultate i vostri backlink e assicuratevi che le citazioni diffuse online riportino le informazioni relative alla vostra azienda. Nome, indirizzo, contatti telefonici, ecc. Non esitate a ricorrere ad altre tecniche di content marketing per aumentare la vostra visibilità in Rete. Create un blog e curate la vostra presenza sui social network.

2. Ottimizzare la struttura del tuo sito

È una regola d'oro: una struttura chiara e facilmente interpretabile dai robot è la base di un buon SEO. I siti la cui struttura è confusa hanno molte più difficoltà a posizionarsi, anche con un buon strategia di link building. È logico: se i robot non riescono a trovare o capire i vostri contenuti, come potrebbe farlo un utente? L'UX e il SEO sono più che mai legati.

Per la struttura del tuo sito, fallo semplice: una pagina d’accoglienza a cui sono collegate le principali categorie. Gestisci il modo in cui i robot accedono (o meno) ai tuoi contenuti, per ottimizzare il tuo crawl budget e indicare ai robot le pagine davvero importanti.

3. Creare una sitemap

Non ne hai ancora uno? Il mappa del sito è il piano che sottoponi ai robot di Google per aiutarli a scandagliare le diverse pagine del tuo sito. Se non garantisce l’indicizzazione di tutte le tue pagine, può aiutare il motore di ricerca a trovare più facilmente alcune pagine profonde (ma pertinenti).

Che si tratti di un sitemap XML o di un sitemap in formato HTML, facilita l’esame del robot di Google. Grazie all’indice di tutte le pagine web, l’analisi del tuo sito diventa più semplice, anche se le diverse pagine non sono molto ben collegate.

Se la struttura del tuo sito è chiara, hai molti altri vantaggi nel sottoporre la tua sitemap alla Google Search Console.

4. Utilizzare i dati strutturati

Chiamati anche « snippet arricchiti » (estratti arricchiti), i dati strutturati sono diventati una specie di Graal: si tratta di dati formattati in tag specifici perfettamente compresi dai robot. Ne esistono di tutti i tipi (valutazione/recensioni, ricetta, data di un evento, ecc.).

Migliorano considerevolmente la comprensione delle vostre pagine da parte dei robot che possono poi decidere di mostrarvi i sitelink!

I dati strutturati aiutano anche a migliorare la vostra posizione nelle SERP: grazie agli estratti di recensioni o eventi, i vostri link attireranno l'attenzione degli utenti. Interessano inoltre gli algoritmi di Google e aumenteranno le vostre probabilità di ottenere sitelink.

5. Curare i link interni

I link interni sono un elemento essenziale della SEO, e ancora di più per la presenza dei sitelink. Tuttavia, a volte vengono trascurati. Più una pagina è collegata alle altre pagine del vostro sito, più Google la percepirà come importante, e sarà più propenso a mostrarla come sitelink.

Se le vostre pagine rimandano frequentemente alla pagina «contatto» o alla vostra pagina «chi siamo», è probabile che appaiano nei sitelink di Google. Gli utenti infatti cercano contenuti semplici che rispondano alle loro domande.

La presenza di link interni che puntano ad altre pagine o articoli correlati al tema trattato facilita l'esplorazione da parte dei robot di Google. Migliora inoltre l'esperienza utente.

6. Utilizzare titoli di pagina pertinenti

È consigliabile usare titoli chiari che rispondano a una richiesta, soprattutto per le vostre pagine «statiche», quelle dove trattate informazioni importanti relative alla vostra attività (contatto, spedizione). Google le comprende molto bene e potrebbe usarle per i vostri sitelink.

Assicurandovi che ogni pagina abbia un titolo efficace, migliorate la vostra SEO e aiutate Google a scegliere i link pertinenti per i suoi sitelink.

Inoltre, i sitelink utilizzano i titoli delle vostre pagine. Ogni titolo di pagina dovrebbe essere una breve descrizione della natura della pagina.

In sintesi, come favorire la comparsa dei sitelinks

Finora i sitelink sono stati definiti in modo automatico. Da parte vostra potete lavorare per migliorare gli algoritmi relativi ai sitelink. Ricordiamo le buone pratiche che possono aiutarvi a ottenere i sitelink nei risultati di Google:

Se desiderate rimuovere un sitelink dai risultati di Google, potete rimuovere questa pagina o usare NoIndexSi tratta di un tag che indica ai motori di ricerca di non includere la pagina nei risultati di ricerca mostrati.

Il nostro consiglio per favorire la visualizzazione dei sitelinks

Non riuscite a raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca? Un consulente SEO può aiutarvi effettuando un audit del vostro sito e mettendo in atto le azioni che vi permetteranno di conquistare il primo posto su Google.

Sapranno mettere in atto una strategia personalizzata e adatta al vostro settore per migliorare la vostra visibilità. Pubblicate il vostro progetto su Codeur.com per ricevere preventivi da professionisti!