SEO: Perché usare Google Trends?

Google Trends, chiamato anche tendenze di ricerca di Google, permette ai professionisti del web di sapere cosa cercano gli internauti in un dato periodo e in un determinato luogo. Come rispondere precisamente alle aspettative degli utenti?

Questa è naturalmente la domanda cruciale da porsi, in un'ottica di strategia di marketing veramente centrata sulla domanda del cliente. È una questione inevitabile per qualsiasi azienda moderna, dato il forte cambiamento digitale nelle abitudini di consumo, cambiamento ulteriormente accentuato dalla crisi sanitaria e dal boom dell'e-commerce. E molto spesso, ogni acquisto futuro inizia con il giusto incontro tra la query del cliente e le parole chiave del proprio sito…

Come usare efficacemente questo strumento e migliorare il proprio posizionamento? Risposte.

Lo strumento Google Trends in breve

Google Trends calcola il numero di ricerche effettuate dagli utenti e dai navigatori mobile sul motore di ricerca in un periodo determinato. Questo strumento consente, tra l'altro, di osservare l'evoluzione andamento del numero di ricerche di una parola chiave nel tempo e propone dei parole chiave correlate.

Perché è così importante associare più parole chiave, e in un'associazione che sia il più possibile pertinente? Perché, invece di concentrarsi su una singola parola chiave generalista, “tuttofare”, che attirerà molta gente ma avrà un tasso di conversione molto basso proprio a causa del suo carattere troppo generico, spesso è più pertinente restringersi a delle query a coda lunga, che genereranno molto meno traffico, ma un traffico altamente qualificato che infine aumenterà il proprio tasso di conversione.

Google Trends offre 4 filtri di ricerca per affinare al massimo i risultati:

Ecco un esempio di ricerca su Google Trends:

Abbiamo qui cercato il termine webmarketing in categoria mercati commerciali e industriali, in Île-de-France, dal 2004 e nella ricerca sul web.

Ci vengono fornite molte informazioni:

Questa nozione di «ricerche in crescita» è particolarmente interessante. Infatti, Google Trends si preoccupa di distinguere le «ricerche più frequenti» al momento T e le «query in crescita», cioè quelle che hanno registrato l'incremento più marcato nel periodo selezionato. Così, Google Trends si afferma non solo come lo strumento preciso per sapere dove siete, ma anche verso cosa dovete andare.

Uno strumento indispensabile per la vostra strategia di posizionamento SEO

Se siete webmaster, specialista SEO, responsabile editoriale oppure redattore web, questo strumento performante vi permette di utilizzare informazioni utili per il vostro posizionamento e per la scelta dei vostri contenuti online.

Le associazioni di parole chiave più frequentemente utilizzate dagli internauti ti permettono di ottimizzare i tuoi titoli e i tuoi URL.

È un punto essenziale per due ragioni. Primo, per posizionarti in cima ai risultati di ricerca e per rimanerci. In secondo luogo, per attirare l'attenzione dell'internauta già al primo secondo, cioè nel momento in cui scorre con gli occhi la pagina dei risultati. Si vede quindi quanto la buona salute SEO e il tasso di clic siano in realtà collegati.

Inoltre, interessarsi alle ricerche in crescita permette di anticipare le tendenze future e di riorientare i tuoi contenuti editoriali. Qui dunque è proprio il cuore della tua strategia editoriale di content marketing che viene influenzato da Google Trends.

Inoltre, Google Trends ti aiuterà a lavorare sul contenuto semantica della tua azienda. Confrontando due parole chiave apparentemente identiche, saprai quale funziona meglio dell'altra e potrai riorientare la tua campagna in base a questi risultati.

Così, si potrebbe pensare a prima vista che «T-shirt» e «maillot» siano strettamente identici, e che quindi confrontarli al microscopio sia una perdita di tempo. Non è così, anzi: gli internauti che digitano spontaneamente «T-shirt» risultano statisticamente più giovani e più cosmopoliti di quelli che digitano «maillot» nella barra di ricerca.

Scegliere un anglicismo, o al contrario rivendicare il suo corrispettivo francese, dice molto sulla visione del mondo dei tuoi potenziali clienti. In questo senso, Google Trends costituisce uno strumento potente per analizzare la psicologia del tuo pubblico target. Nello stesso ordine di idee, non sceglierai le stesse parole chiave a seconda che tu sia un neofita o un esperto nel campo in cui cerchi un'informazione.

Più sorprendente: in alcuni casi può risultare utile usare una parola chiave scritta «male» in modo «discreto», se l'uso di quell'ortografia errata è dominante nelle query, anche se ciò contraddice le raccomandazioni dell'Académie française.

Altro vantaggio di Google Trends per la tua azienda: poter testare e seguire l'evoluzione della tua popolarità. Infatti, grazie alla funzione «Confronta», hai la possibilità dianalizzare la tua reputazione sul web metterla a confronto con quella dei tuoi concorrenti (fino a 5). È l'ideale per poter collocarsi oggettivamente nel proprio settore di attività e per sapere presso quale concorrente osservare le buone pratiche che funzionano bene tra gli internauti.

Potrai così reagire più rapidamente nel caso in cui constatassi una caduta delle tendenze o invece un miglioramento delle ricerche. In tal caso, cerca di individuare l'evento alla sua origine:

Google Trends aumenterà notevolmente la vostra reattività, ed è diventata una qualità essenziale per sopravvivere nella giungla del web oggi! Infatti, le abitudini di consumo sono cambiate e i potenziali clienti consultano sempre più sistematicamente non solo le recensioni sulla vostra azienda, ma anche il tono delle risposte dell’azienda ai commenti negativi e perfino i tempi di risposta. Date quindi ai potenziali clienti ciò che si aspettano: quasi immediata disponibilità!

Per quanto riguarda i periodi di magra, meritano tutta la vostra attenzione, perché potreste riuscire a trasformarli a vostro vantaggio. Molti esercizi si concentrano infatti sui periodi di vendite intense (al primo posto ovviamente il Natale). Ma è un gioco pericoloso, che porta a profitti molto diseguali nel corso dell’anno.

Usate Google Trends per essere creativi e rimanere sempre presenti nelle ricerche Google e nella mente dei vostri potenziali clienti durante i periodi di magra: in questo modo costruirete una solida reputazione “fuori saldi”, lontano dalla concorrenza sfrenata che domina nelle stagioni di forte vendita, e alla fine saranno i clienti a rivolgersi a voi tutto l’anno. Grazie Google Trends!

Web marketing, e‑commerce e ottimizzazione della vostra campagna AdWords

Siete responsabile e‑commerce, responsabile webmarketing o gestore di campagne AdWords, l’analisi comparata di più parole chiave può esservi utile.

Potrete così valutare le aspettative dei vostri target e creare un annuncio AdWords ottimizzato per i vostri potenziali clienti e concentrare la vostra comunicazione su prodotti o servizi popolari.

Questo può permettervi di essere allo stesso tempo più parsimoniosi ed efficaci sulla voce pubblicità, così costosa. Google Trends vi consente quindi di voltare definitivamente pagina rispetto alla pubblicità “all’antica”, cioè impersonale, sparata per tutti in ogni stagione e in tutto il paese.

Spazio alla personalizzazione, che combatte efficacemente l’accresciuta indifferenza degli internauti «immuni» alla pubblicità onnipresente, intempestiva e poco mirata. Inoltre, l’interconnessione dei servizi della suite Google (Google Trends, Google Ads, Google Search Console) prende ici tout son sens.

Infine, l’analisi delle tendenze stagionali permette di anticipare le ricerche future degli internauti e dei mobinauti.

Altri utilizzi di Google Trends

Lo strumento Google Trends può anche essere utilizzato per avere un’immagine fedele dellae‑reputation del vostro marchio e monitorare le query in crescita. Del resto, non bisogna dimenticare che con l’Author Rank di Google la vostra e‑reputazione conta sempre di più per il posizionamento dei vostri contenuti.

Numerosi operatori dell'e‑commerce utilizzano Google Trends per svolgere studi di mercato confrontando le query effettuate dagli utenti online in diverse aree geografiche.

Ecco una breve lista dei diversi modi di utilizzare Google Trends:

Scoprite con maggiore precisione questi 7 modi di utilizzare Google Trends !

Ora che conoscete l'essenziale su Google Trends, vi invitiamo a provare questo strumento particolarmente efficace per ottimizzare il vostro SEO, le vostre campagne SEM, la reputazione online, ecc...

In realtà, presto non potrete più farne a meno, tanto Google Trends può rivelarsi una sorta di «coltellino svizzero» per chi lavora nel posizionamento. Come abbiamo visto, uno dei suoi migliori punti di forza è che consente di creare un circolo virtuoso tra la redazione dei contenuti, la ricerca delle tendenze e il lavoro continuo di ottimizzazione SEO, per potenziare a ripetizione il vostro posizionamento nelle SERP, il traffico qualificato e il tasso di conversione!

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