Come realizzare un audit dei contenuti in 10 passaggi

Innanzitutto, la SEO, chiamata anche «referencement naturel», corrisponde a un insieme di tecniche che permettono di essere indicizzati dai motori di ricerca come Google o Bing. Infatti, se i contenuti del vostro sito web non sono indicizzati correttamente, non comparirete nella SERP e, di conseguenza, poche persone accederanno al vostro sito. Il traffico generato su un sito web grazie alle ricerche organiche è l’elemento più importante per lo sviluppo del vostro business.

L’audit SEO è un mezzo tattico per analizzare le performance della vostra visibilità online.

In questo articolo vi spieghiamo l’audit SEO, il suo obiettivo e le azioni da mettere in atto per realizzarlo.

Che cos'è un audit dei contenuti SEO?

L’audit dei contenuti SEO è l’analisi approfondita del vostro sito web e di tutto ciò che riguarda i social media. L’obiettivo è mettere in luce le performance a livello di referenziazione naturale che vi permettono di essere indicizzati al meglio dai motori di ricerca.

L’obiettivo di questo audit è fornire informazioni chiare e documentate a partire da fonti affidabili. Tra queste informazioni si trovano 3 tipi di analisi:

Tecnica:

Riguarda le performance On page, cioè tutti gli elementi tecnici che riguardano il vostro sito e che rendono le pagine più visibili facendole apparire tra i primi risultati dei motori di ricerca.

I contenuti:

Qui si parla dell’analisi di tutto ciò che è scritto e che ha un legame diretto con la SEO. I materiali di marketing, gli articoli del blog, i siti web…

I contenuti devono poggiarsi sulla strategia editoriale dell’azienda.

L'ecosistema del vostro sito web:

Si parla anche di Off page. È l’impatto che il vostro sito avrà sui social media e l’insieme dei link gestiti dalle relazioni pubbliche della vostra azienda.

Esistono altri elementi possibili da analizzare in un audit SEO, dato che ogni caso è unico.

Perché effettuare un audit dei contenuti SEO

Non esistono regole rigide per mettere in atto un audit dei contenuti; tuttavia, ci sono 3 ragioni per realizzarlo che ricorrono più spesso:

Il posizionamento naturale (SEO)

La maggior parte del traffico sui siti Internet proviene dalla ricerca organica. L’audit dei vostri contenuti è quindi molto importante. Per la referenziazione naturale, il modo in cui i vostri contenuti si presentano è fondamentale. Vi aiuterà a identificare eventuali debolezze e a permettere al vostro sito di essere meglio indicizzato dai motori di ricerca.

Il content marketing

È importante valutare regolarmente la vostra strategia di marketing dei contenuti. Guardate la lunghezza delle vostre pagine, le statistiche (visite, pagine consultate, tempo trascorso sul vostro sito…). Osservate le recensioni e altri commenti legati ai vostri contenuti. Tutti questi dati vi informano sull’interesse che possono suscitare e se sono sufficientemente visibili. Potrete poi modificarli in base agli elementi del vostro audit.

Contenuti plagiati

Sono fortemente sanzionati da Google. È quindi importante effettuare audit per verificare:

L'audit dei contenuti deve portarvi a interrogarvi sui vostri scritti. Che si tratti di articoli del blog o di qualsiasi altro documento di marketing. Possono essere importanti e perfettamente adatti alla vostra attività, ma se non vengono aggiornati o sono mal posizionati, non contribuiranno al posizionamento del vostro sito web. Quest’ultimo non sarà indicizzato correttamente e il traffico sul vostro sito ne risentirà. Aumentare il traffico del vostro sito porta meccanicamente all'aumento del tasso di conversione dei vostri visitatori in clienti.

Prendete in considerazione di rielaborare i vostri contenuti per ottimizzarli prima di crearne di nuovi.

Redacteur.com vi propone un accompagnamento su misura per le vostre strategie di contenuto SEO. Sia per il vostro blog, siti di e-commerce o qualsiasi altro contenuto, gli esperti di Redacteur.com vi liberano dai vincoli della scrittura SEO

Per una formula chiavi in mano, vi proponiamo I pacchetti strategia di contenuto SEOContengono un audit semantico SEO.

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I 10 passaggi per realizzare un audit dei contenuti

Per realizzare un audit dei contenuti completo, è importante seguire i seguenti passaggi:

1. Valutare le prestazioni generali di caricamento del vostro sito web

Per svolgere la prima fase del vostro audit dei contenuti, vi consigliamo lo strumento gratuito PageSpeed InsightsQuesta soluzione permette di valutare le prestazioni di caricamento del sito analizzato, sia su computer che su mobile.

Con un punteggio su 100, PageSpeed Insights indica le vostre prestazioni su diversi indicatori chiave:

Questa prima diagnosi individua i problemi e le soluzioni da attuare.

2. Approfondire individuando problemi e opportunità

A seguito della diagnosi di PageSpeed Insights, potete approfondire il vostro strumento di contenuti grazie allo strumento gratuito Lighthouse.

Dall’ispettore della tua pagina web, vai alla scheda "Audit" e clicca su "Run audits".

La diagnosi mette in evidenza alcuni problemi da risolvere e opportunità di miglioramento. Questo può essere dovuto a:

La correzione di questi problemi migliora la velocità di caricamento del sito e contribuisce a renderlo più gradevole per i visitatori.

3. Definire le parole chiave principali del sito

Un sito web si posiziona su diverse parole chiave. Ognuna ha un valore diverso e non porta lo stesso volume di visitatori.

La soluzione gratuita NeilPatel consente di effettuare ricerche precise in relazione a un nome di dominio. È possibile restringere la ricerca a un solo paese e vedere la posizione di ciascuna delle proprie parole chiave sui motori di ricerca.

Questa parte dell’audit dei contenuti determina la qualità del tuo posizionamento per le parole chiave associate al tuo sito. Se alcune ti sembrano importanti e constati di essere mal posizionato, non ti resta che intensificare i tuoi sforzi SEO per risalire la SERP.

4. Cercare link e immagini rotti

I robot di Google analizzano regolarmente le pagine di un sito web: il "crawling" garantisce la corretta indicizzazione delle pagine.

Così, un sito che presenta link e immagini interrotti rischia di essere penalizzato da Google e il suo posizionamento nella SERP sarà peggiore. È quindi importante, in un audit dei contenuti, individuare tutti questi link e immagini rotti.

Grazie alla soluzione a pagamento SemRush , è possibile accedere a tutti questi problemi. Basta andare in "Audit del sito" nel menu a sinistra per vedere comparire i link interrotti e le pagine interessate.

La correzione di questi link è importante per migliorare l’esperienza degli utenti.

5. Verificare l'inserimento dei tag HTML e delle meta description

Gli articoli di un sito devono rispettare diverse regole SEO. Questo include in particolare i seguenti punti:

Esistono inoltre altre regole da rispettare riguardo alla scelta e alla densità delle parole chiave, alla formulazione delle frasi, alla lunghezza dei paragrafi o all’inserimento di link interni ed esterni.

La soluzione YoastSEO per WordPress (disponibile in versione gratuita e a pagamento) permette di analizzare ogni articolo e di vedere le modifiche da apportare.

6. Analizzare la pertinenza dei contenuti delle pagine

L’analisi di un sito comprende anche la valutazione della pertinenza dei vostri contenuti. Il miglior strumento per questa fase resta Google Analytics .

Per ottenere maggiori informazioni, vi consigliamo la lettura del nostro articolo sull’analisi della vostra strategia di contenuto.

7. Valutare la qualità del punteggio dei backlink

I backlink corrispondono ai link presenti sul web che rimandano al vostro sito. La quantità e la qualità dei backlink sono essenziali per comprendere la pertinenza di un sito.

Lo strumento a pagamento Woorank permette di valutare il punteggio « backlinks » e indica anche i nomi dei siti che puntano al vostro. È quindi possibile, nell’audit dei contenuti, stabilire la pertinenza di questi backlink. Infatti, quelli di scarsa qualità, commerciali o provenienti da siti dubbi non apportano alcun valore.

8. Stimare il potenziale o la realtà del traffico SEA

L’ultima fase dell’audit dei contenuti deve affrontare la questione del SEA, cioè del posizionamento a pagamento.

A tal fine, è opportuno utilizzare Google Ads. Questo strumento gratuito (è necessario avere un account Gmail per accedervi) permette di svolgere le seguenti attività:

Google Ads indica allora il budget pubblicitario da prevedere affinché un sito sia ben posizionato su determinate parole chiave. Si tratta di una tappa essenziale in una strategia di penetrazione del mercato.

9. Studiare alcuni KPI

Per sapere se il vostro contenuto è pertinente, dovete interessarvi ad alcuni indicatori di performance. Bisogna cominciare dal traffico. Questo vi fornisce un'informazione importante sul numero di persone che arrivano sul vostro sito. Se la sua crescita è progressiva, significa che i vostri contenuti cominciano a dare risultati. In caso contrario, bisogna approfondire. Osservate la frequentazione e il tempo trascorso su ogni pagina di contenuto.

Il tempo che gli utenti trascorrono sulle vostre pagine di contenuto è un indicatore interessante. Se il tempo necessario per leggere il vostro contenuto è di 5 minuti e avete molte persone che se ne vanno dopo 1 minuto, per esempio, significa che il vostro contenuto non è adatto alla domanda del vostro target o forse è scritto male o non è interessante.

Un'altra misura importante da analizzare è il tasso di rimbalzo. Questo dato vi informa sulla percentuale di utenti che hanno visitato una sola pagina del vostro sito prima di andarsene. Se il vostro contenuto fosse di qualità, con link che spingono il pubblico ad approfondire, o se fosse ben adattato al vostro target, è molto probabile che rimarrebbero più a lungo sul vostro sito, passando da un contenuto all'altro guidati dai vostri link interni.

Per aumentare il tasso di conversione dei vostri visitatori in clienti, è necessario che rimangano sul vostro sito web. Il vostro obiettivo deve essere fare in modo che trovino informazioni interessanti per navigare più a lungo sul sito.

10. Analizzare i concorrenti

Per realizzare la vostra audit, potete basarvi su ciò che propongono i vostri concorrenti.

Potete cominciare verificando con strumenti come SEMrush, Keyword Spy o anche SpyFu, le parole chiave su cui si posiziona la vostra concorrenza. In base ai risultati, potreste modificare o perfezionare la vostra lista.

Guardate le pagine dei siti concorrenti ben posizionate sulle parole chiave che volete usare e osservate cosa collega queste diverse pagine. Questo vi darà un'idea dei contenuti da sviluppare per il vostro dominio.

Osservate chi sono le persone che creano link verso pagine simili alle vostre. Questo vi permetterà di conoscere alcuni influencer nel vostro settore. Poi sarà necessario contattarli affinché valutino la possibilità di creare un link verso la vostra pagina.

I pacchetti Strategia di contenuti SEO di Redacteur.com

Redacteur.com vi propone un accompagnamento su misura che vi solleva dagli oneri della vostra strategia di contenuto.

I vostri contenuti sono gestiti da professionisti.

Qualunque sia la vostra richiesta, dall’implementazione di una strategia di contenuti alla revisione dei contenuti SEO esistenti per il vostro blog e il vostro sito web, Redacteur.com si propone di occuparsi di tutto:

Per saperne di più, Pacchetti strategia di contenuti SEO di Redacteur.com

E poi?

Ora che avete effettuato un audit, è il momento di passare all’azione.

Ottimizzate i vostri contenuti

Potete annotare in un documento tutti gli elementi che avete messo in evidenza e che devono aiutarvi a modificare i vostri contenuti e poi passare all’azione. Decidete cosa implementare per ciascuno dei vostri testi.

Potete elencare i vostri contenuti in tre categorie diverse:

Consigli

Prestate attenzione ai link che rimandano a URL che non esistono più sul vostro sito. Create una pagina di reindirizzamento in modo che i visitatori sappiano cosa fare.

Verificate i tag Alt

Modificate le immagini quando necessario e aggiornate i testi alternativi.

Analizzate i vostri backlink e verificate le URL

Applicate le modifiche effettuate

Mettete in evidenza gli elementi da modificare. Annotate le pagine o gli articoli con il tasso di rimbalzo più alto e quelli che faticano a convertire.

Preparate un piano con le scadenze. Avere delle scadenze aiuta a passare all’azione.

Per stabilire le scadenze bisogna tenere conto dell’entità del lavoro da svolgere. Non sarà lo stesso per l’aggiornamento di un blog o per la completa ristrutturazione di un sito web.

Per quest’ultimo, che richiede alcune conoscenze tecniche in SEO, l’intervento di un professionista che lavori in agenzia o come freelance può essere una buona idea.

Consiglio

Annotate tutte le modifiche che apportate e, una volta terminato, andate su Google Search Console e verificate di nuovo il vostro sito.

Il nostro consiglio per realizzare un audit dei contenuti

Nei settori in cui la SEO è molto importante, è fondamentale prestare particolare attenzione. Infatti, grazie al posizionamento organico dei vostri contenuti (sito web, social network, email…), potete permettere alla vostra azienda di posizionarsi bene nella SERP.

Tuttavia, è un lavoro complesso e che richiede tempo e costanza.

Non esitate a contattare un professionista del marketing o un freelance e a richiedere un preventivo per il pacchetto SEO di Redacteur.com