Pierwszym krokiem, by przyciągnąć wartościowych odwiedzających na swoją stronę internetową, jest założenie bloga. Tylko że potem trzeba zasilać swój blog regularnie, a to jest zawsze trudniejsze! Dlaczego ważne jest częste zasilanie Twojego bloga?
Jak znaleźć pomysły na treści o dużej wartości, by utrzymać dobry rytm publikacji? Oto kilka wyjaśnień i 15 wskazówek, jak ożywić swój blog.
Dlaczego warto regularnie uzupełniać bloga?
Jak wiesz, aby zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, musisz wdrożyć skuteczną strategię treści. Tymczasem częstotliwość publikacji też ma tu znaczenie, i to z kilku powodów:
- Ponieważ Google ceni świeże treści, jego robot Googlebot będzie częściej indeksował Twoją stronę. To doskonale wpływa na indeksowanie i tym samym na pozycjonowanie organiczne.
- Zajmiesz pozycje na większą liczbę długich fraz kluczowych, co pozwoli Ci łatwiej dotrzeć do grupy docelowej.
- Im więcej publikujesz postów na blogu, tym więcej generujesz konwersji na swojej stronie i tym większa szansa na przekształcenie potencjalnych klientów w klientów.
- Regularne publikowanie pozwala pokazać swoją ekspertyzę i wzmocnić rozpoznawalność wśród odbiorców.
- Aktywny blog generuje o 97% więcej linków zwrotnych.
- Firmy publikujące 16 artykułów miesięcznie generują 3,5 razy więcej leadów niż te, które publikują mniej niż 4 artykuły miesięcznie.
Jednak aby osiągnąć taki rezultat, Twoja strategia redakcyjna musi być trafna, z spójnym kalendarzem redakcyjnym, wysokiej jakości treściami zoptymalizowanymi pod SEO i zróżnicowanymi formatami materiałów.
Tak, prowadzenie bloga wymaga znacznego zaangażowania, a jeśli działasz w silnie konkurencyjnej branży, może to być bardzo duże. Oto kilka liczb:
- Artykuły blogowe liczące 2000–3000 słów są preferowane przez internautów i wyszukiwarki.
- Blogerzy lub redaktorzy potrzebują około 4 godzin, aby napisać artykuł blogowy wysokiej jakości.
- Potencjalni klienci czytają 3–5 artykułów na blogu, zanim zdecydują się na zakup.
Ale nie martw się, jeśli zabraknie Ci pomysłów na zasilanie profesjonalnego bloga — oto 15 wskazówek, jak odnieść sukces w strategii marketingu treści!
Uzupełnianie bloga nowymi treściami
Istnieje wiele rozwiązań, by pokonać syndrom pustej strony i znaleźć wystarczająco dużo pomysłów na treści, aby zasilać blog przez cały rok.
Czerpać inspirację z blogów konkurencji
Krótka wizyta na blogach konkurencji pozwoli Ci nie tylko znaleźć pomysły do wykorzystania przy tworzeniu treści, ale też zobaczyć, które tematy osiągają najlepsze pozycje! Uwaga jednak: celem jest wyróżnienie się na tle konkurencji. Nie chodzi o plagiat ich dobrych pomysłów (co jest surowo karane przez Google), lecz o zrobienie tego lepiej i wniesienie swojej ekspertyzy w dany temat.
Wprowadzić skuteczny monitoring
Codziennie na świecie publikowanych jest prawie 7 milionów wpisów na blogach i miliardy postów w mediach społecznościowych. Szkoda byłoby zrezygnować z tego imponującego źródła pomysłów. Wprowadzając skuteczny i trafny monitoring, zaoszczędzisz cenny czas i otrzymasz nowe pomysły bezpośrednio w swoim agregatorze RSS.
Pozyskiwać pomysły na blog od czytelników
Kto jest lepiej zorientowany niż Twoi docelowi klienci, by wiedzieć, jakich informacji oczekują na Twoim blogu? Obserwuj publikacje swojej społeczności, czytaj interakcje odbiorców, twórz ankiety w mediach społecznościowych itp. Słuchając swojej publiczności, zbierzesz wiele pomysłów na treści, jednocześnie idealnie odpowiadając na ich intencje wyszukiwania!
Różnicować rodzaje treści
Tworzenie treści nie ogranicza się do treści redakcyjnych. Im więcej różnorodnych materiałów zaoferujesz na swoim blogu, tym będzie on bardziej atrakcyjny. Przeplataj długie i krótkie teksty, wywiady i studia przypadków, poradniki i testy porównawcze… Poszerzając spektrum możliwości, zauważysz, że ten sam temat może być rozwijany niemal w nieskończoność (albo prawie).
Wykorzystywać wyszukiwarkę Google
Google wciąż jest najlepiej ustawione, by podsunąć ci pomysły na tacy. Między jego narzędziem planowania słów kluczowych, podpowiedziami wyszukiwania, sekcją „Inne zadawane pytania” a wyszukiwaniem powiązanym otrzymasz listę tematów do poruszenia przy tworzeniu treści.
Dodatkowa wskazówka: serwis Odpowiedzi publiczności która opiera się na wynikach wyszukiwania Google pokazuje wszystkie te informacje natychmiast.
Tłumaczyć artykuł opublikowany w języku obcym
Nic nie stoi na przeszkodzie, by wziąć artykuł napisany w języku obcym i przetłumaczyć go. Uwaga jednak — szanuj autora i koniecznie go cytuj. Nie ograniczaj się do prostej translacji; dodaj do artykułu wartość, wnosząc swoją ekspertyzę i punkt widzenia. Celem jest stworzenie unikalnej i wartościowej treści dla twoich czytelników.
Dopasować harmonogram redakcyjny do celów marketingowych
Jeśli przystąpisz do tworzenia treści bez konkretnego celu, rozproszy cię to! Zacznij od wyznaczenia celów SMART:
- Konkretne: czy celem jest wygenerowanie większego ruchu na stronie? Pozyskanie nowych klientów? Poprawa obecności w sieci?
- Mierzalne: to znaczy, że możesz to zmierzyć (np. przez przychody, oczekiwaną liczbę dodatkowych odwiedzin...).
- Osiągalny: Twój cel powinien być realistyczny, a Ty musisz mieć czas, umiejętności i zasoby niezbędne do jego osiągnięcia.
- Realistyczny: czy Twój projekt ma sens? Na przykład, czy warto publikować treści codziennie, jeśli jesteś bardzo zajęty innymi obowiązkami?
- Określony w czasie: wyznacz datę graniczną, aby określić, czy przyjęta strategia treści jest odpowiednia.
Następnie ustal realistyczny harmonogram redakcyjny. Gdy plan będzie gotowy, trzymaj się go rygorystycznie!
Uzupełnianie bloga starszymi treściami
Nie jesteś jedynym, kto czasem brak pomysłów na artykuły — marketerzy też mają ten problem, i aby mu zaradzić, często tworzą coś nowego z materiałów już istniejących…
Wprowadzać aktualizacje
Zmiana przepisów, gorąca informacja dotycząca już poruszanego tematu, porady do dodania do artykułu fundamentalnego albo wręcz przeciwnie — elementy przestarzałe do usunięcia… Aktualizowanie starych treści to dobrze znana technika w blogowaniu. Niektórzy ograniczają się do zmiany daty publikacji — nie idź tą drogą i naprawdę zmień zawartość artykułu. Po pierwsze twoi stali czytelnicy to zauważą, a po drugie — skorzystaj z okazji, by przy okazji poprawić SEO!
Przeformułowywać starsze artykuły
W tym samym duchu, przepisywanie to dobre rozwiązanie, by opublikować świeżą treść. Chodzi głównie o wzięcie tematu artykułu i jego przekształcenie. Na przykład napisałeś tekst „10 sposobów na zarabianie na blogu” — przekształć go w: „Jak mieć opłacalnego bloga?”. Zmień niektóre sformułowania, przeorganizuj plan i gotowe!
Przyjąć inny punkt widzenia
Ta technika nazywa się pisaniem negatywnym. Polega na przyjęciu całkowicie innego kąta widzenia względem już opublikowanego artykułu. Na przykład napisałeś tekst „5 dobrych praktyk w inbound marketingu” — przygotuj drugi artykuł „5 błędów, których należy unikać w inbound marketingu”. Przechodzisz z pozytywnego na negatywny punkt widzenia i oto masz dwa zupełnie różne artykuły!
Przekształcać starsze artykuły
W tej technice nie zmieniasz ani treści, ani kąta widzenia — po prostu zmieniasz format. Napisałeś długi poradnik? Zsyntetyzuj go w infografikę.
Uzupełnianie bloga treściami napisanymi przez osoby trzecie
Po co się głowić nad tematem bloga, który przyciągnie czytelników, jeśli możesz zlecić napisanie kolejnych artykułów osobom trzecim?
Generować treści automatycznie
Automatyzacja zadań wkracza także do tworzenia treści dzięki coraz lepszym generatorom tekstu. Przykładowo ContentBot to AI (sztuczna inteligencja) już szeroko wykorzystywana przez blogerów i copywriterów. Narzędzie nie tylko potrafi tworzyć jakościowe treści blogowe, ale też dostarczać oryginalne i trafne pomysły. Niemniej jednak, nawet jeśli narzędzie może pomóc doraźnie, pamiętaj, że maszyna nigdy nie będzie miała wrażliwości i talentu ludzkiego pióra.
Otworzyć blog na artykuły gościnne
Akceptując publikację artykułów gościnnych, oszczędzasz sobie pisania tekstów, a przy tym masz duże szanse zdobyć jednocześnie backlinki. Jeśli dasz zaproszonemu autorowi możliwość umieszczenia linku do swojej strony, i jeśli zechce w to zagrać, zrobi to również na Twoją korzyść. Uwaga jednak — dobrze wybierz przyszłego autora: powinien działać w tej samej branży co Ty i dobrze znać swój temat…
Stworzyć blog współtworzony
Stworzenie firmowego bloga opartego na współpracy pozwoli nadrobić brak treści, a także uzyskać różne punkty widzenia i dzięki temu dotrzeć do szerszej grupy odbiorców. Nie wahaj się więc zachęcić swoich pracowników lub współpracowników do prowadzenia bloga albo przynajmniej do proponowania Ci pomysłów!
Zatrudnić profesjonalnych redaktorów
Ostatnia wskazówka z listy: załóż blog internetowy i skorzystaj z usług profesjonalnych redaktorów webowych. Ci eksperci od pisania w sieci mają doświadczenie w poruszaniu wielu tematów i z pewnością pomogą Ci zapełnić kalendarz wydawniczy.
Nasza wskazówka, jak regularnie uzupełniać bloga
Masz teraz wystarczająco dużo pomysłów, by zasilić swój blog. Pamiętaj, aby robić notatki, gdy tylko wpadnie Ci do głowy pomysł na artykuł.
Jednak, aby strategia cyfrowa oparta na treściach była skuteczna, warto zlecić ich tworzenie ekspertowi SEO. Z naszymi pakietami strategii treści, otrzymasz wsparcie szyte na miarę, pełny audyt SEO, analizę tematów powiązanych z zapytaniami internautów oraz wysokiej jakości treści. Pomyśl o tym!
