Współpraca z agencją SEO — co to oznacza?

Artykuł sponsorowany przez Darwin.

Nie sądzę, żeby istniała dobra lub zła agencja SEO. Gdybym miał podsumować swoją opinię, powiedziałbym, że przede wszystkim chodzi o zaufanie. Do ekspertów, którzy potrafią wykazać swoją kompetencję, być może w momencie, gdy macie głowę zajętą bieżącymi sprawami i potrzebujecie specjalisty od wyszukiwarek. Jak zatem wygląda współpraca z agencją SEO?

Dlaczego warto współpracować z agencją SEO — nasze zdanie.

Za ich wysoce wyspecjalizowaną ekspertyzę w SEO

To często argument numer 1 agencji SEO: specjaliści w swoim fachu, ich ekspertyza jest dogłębna. Wybierając agencję SEO zamiast „pozycji SEO w wycenie” agencji komunikacyjnej (bez urazy, nic do Was nie mam), zwiększacie swoje szanse na sukces.

Najnowszy trend: pojawiają się dziś jeszcze bardziej wyspecjalizowani konsultanci, na przykład specjaliści od netlinkingu, i to doskonała wiadomość! SEO nie jest trudne, ale bywa skomplikowane — nic nie zastąpi eksperta.

Za doświadczenie na rynkach innych niż Twój

To duża siła konsultantów w agencji: wykorzystywać techniki z jednego sektora, by wprowadzać innowacje w innym. Czerpiąc inspiracje ze wszystkich rynków swoich klientów, agencja SEO potrafi lepiej się dopasować i proponować strategie już sprawdzone (oczywiście z uwzględnieniem specyfiki każdego rynku).

Spójrzcie na branże, w których agencja pracowała. Wasza strona jest nowa? Postawcie na agencję, która ma doświadczenie w Waszej branży. Jesteście liderem lub challengerem? Wybierzcie zwiną agencję, która działa w bardzo różnych sektorach i wykorzystuje to doświadczenie, by wprowadzać innowacje i stawiać Wam wyzwania.

Za zewnętrzne spojrzenie — niezbędne, gdy brakuje nam dystansu

Wszyscy już przeoczyliśmy coś oczywistego, po prostu dlatego, że byliśmy zbyt zaangażowani.

Konfrontować swoje pomysły, porównywać z innymi rynkami, zyskać dystans: oto co daje zewnętrzna perspektywa agencja SEO. Uzupełnione testami aby nie opierać strategii wyłącznie na przekonaniach, oto najlepsze połączenie, by rozwijać się w SEO.

Wybór agencji SEO to także poznanie samego siebie.

Wybierz agencję zgodną z Twoimi oczekiwaniami interpersonalnymi

Czy oczekujesz wysokiej ekspertyzy technicznej? Dużej reaktywności? Innowacji? Wyjaśnij swoje oczekiwania i zadawaj właściwe pytania agencji SEO.

• Reaktywność = jakie środki komunikacji i jakie terminy odpowiedzi.
• Ekspertyza = znajomość Państwa technologii i CMS-ów, doświadczenie w podobnych problemach.
• Innowacja = monitoring i przekazywanie umiejętności, narzędzia własne dostępne dla klientów.

Wybierz agencję zgodną z Twoimi mierzalnymi celami

Jesteś start-upem poszukującym hiperwzrostu? Twoja strategia SEO będzie inna niż w przypadku MŚP, która szuka kwalifikowanych leadów. Bądź jasny co do swojej strategii rozwoju i określ konkretne, mierzalne cele do przekazania agencji. Na przykład:

• Osiągnąć X€ przychodu dzięki SEO,
• Zająć miejsce w top 3 dla tych X słów kluczowych,
• Osiągnąć X leadów miesięcznie przy koszcie pozyskania X€ za lead,
• Osiągnąć ROI 5 w SEO, aby uczynić inne kanały rentownymi.

Nie masz jeszcze zdefiniowanych celów? Bądź transparentny. Dobra agencja pomoże Ci je sformułować i na przykład priorytetyzować weryfikację śledzenia konwersji oraz określenie KPI.

Era przetargów, w których zatrzymujesz informacje, żeby zobaczyć „co agencja potrafi zgadnąć sama”, dobiegła końca! To dziecinne i przeciwproduktywne. Nie sprawdzaj agencji, czy potrafi odgadnąć Twoje potrzeby — sprawdź, czy potrafi na nie odpowiedzieć..

Wybrać agencję, która zna Państwa rynek?

Twój rynek jest bardzo specyficzny A co z agresywnymi konkurentami w SEO? Wybierz agencję, która zna Twój rynek: zna już cały kontekst konkurencyjny, „sztuczki”, które działają, oraz optymalizacje, które z kolei będą miały niewielki wpływ.

Chcesz się na nowo zdefiniować albo chcesz wyjść poza utarte schematy? Podejmij ryzyko i przetestuj małą, odważną agencję. Nawet jeśli nigdy nie pracowała na Twoim rynku, może okazać się bardziej innowacyjna niż dobrze ugruntowany, lecz mniej elastyczny podmiot.

W obu przypadkach, Dowiedz się, jaka jest typologia klientów agencje, które kontaktujesz. Na przykład wagencja SEO W Darwin znajdziesz głównych klientów, sklasyfikowanych według sektorów działalności, oraz studia przypadków opisujące ich realizacje. Szybko zobaczysz, że pracują z bardzo różnorodnymi klientami.

Wybrać agencję, która nauczy Państwa SEO

Agencja SEO MUSI podnosić Twoje kompetencje. To nie jest tylko linijka w wycenie — to filozofia współpracy. Powinna wyjaśniać, dlaczego proponuje dane rozwiązania, i prowadzić Cię przy wdrażaniu optymalizacji. Czy to poprzez dobrze zbudowany miesięczny newsletter, czy przez nieformalne rozmowy, Twój konsultant MUSI przekazać Ci swoją wiedzę.

Wybrać agencję, która dostosowuje się do Państwa organizacji

Pracujecie na Teams? Agencja też pracuje na Teams. Korzystacie z Notion? Agencja pracuje w Notion. Wykonawca powinien bezproblemowo wpasować się w Twoje procesy zarządzania projektami, respektując Wasze metodyki i narzędzia wewnętrzne.

A jeśli… Twoja organizacja działa nieefektywnie? Pozwól konsultantowi zaproponować swoje podejście do zarządzania projektem! Agencje mają sprawdzone metody. Jeśli wasze zarządzanie projektem hamuje postęp prac SEO, warto wysłuchać jego propozycji reorganizacji.

Do zapamiętania: 5 wskazówek, jak maksymalnie usprawnić współpracę agencji z klientem.

Dla idealnego partnerstwa…

1. Preferuj kwartalne roadmapy zamiast rocznych, aby zachować elastyczność i zwinność.
2. Dopasuj komunikację do kluczowych momentów realizacji zamiast trzymać się sztywnego rytmu (zamiast „comiesięcznych spotkań” zrób debrief po wdrożeniu ważnej rekomendacji, na przykład).
3. Stawiaj na przejrzystość w danych i kierunkach strategicznych — zatrzymywanie informacji szkodzi współpracy (macie klauzule poufności? korzystajcie z nich!).
4. SEO jest przekrojowe: agencja powinna mieć dostęp do wszystkich zespołów wewnętrznych (deweloperów, marketerów, handlowców…).
5. Drogie agencje: „odezwę się wkrótce” jest lepsze niż e-mail bez odpowiedzi przez 72 godziny.

Mała czy duża agencja — w SEO rozmiar nie ma znaczenia. Postaw na chemię i zaufanie!

Artykuł „Współpraca z agencją SEO — co to oznacza?” został opublikowany na stronie Abondance.