Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO?

Spadający współczynnik konwersji, gwałtownie rosnący współczynnik odrzuceń, słabo wypozycjonowana strona, która nie przyciąga ruchu, sprzedaż, która nie chce wystartować… Powodów, by przeprowadzić audyt SEO swojej strony internetowej, jest wiele!

Analiza SEO to niezbędny etap, aby uwidocznić punkty tarcia na Twojej stronie i poprawić jej pozycjonowanie organiczne.

Aby zrozumieć sens przeprowadzenia audytu SEO, zacznijmy od jego zdefiniowania.

Czym jest audyt SEO?

Jeden audyt SEO to szczegółowa analiza mocnych i słabych stron Twojej witryny. Dla każdej firmy posiadanie strony internetowej stało się niezbędne, by być widocznym dla klientów. Niestety, słabo wypozycjonowana strona nigdy nie znajdzie się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania. Jeśli Twoi docelowi klienci Cię nie znajdą, nie trzeba mówić, że Twoja firma jest skazana na porażkę.

Pozycjonowanie organiczne to bardzo skomplikowany i techniczny obszar. Aby przypaść do gustu algorytmom Google, Bing czy Yahoo, Twoja strona będzie musiała spełniać kryteria SEO każdego z tych wyszukiwarek.

Konkretnie, diagnoza SEO opiera się na trzech głównych obszarach:

Dzięki temu audyt pozwoli przeanalizować stronę w całości i wyróżnić różne elementy do poprawy, aby wdrożyć skuteczną strategię pozycjonowania SEO.

Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO?

Istnieje wiele powodów, aby przeprowadzić audyt SEO swojej strony internetowej. Przede wszystkim dowiesz się więcej o swoim pozycjonowaniu względem konkurencji. Audyt SEO pozwala porównać się z innymi wynikami wyszukiwania dla danego słowa kluczowego. Jeśli chcesz, aby Twoja strona była znajdowana dla określonego zapytania, audyt SEO daje jasny obraz sytuacji.

Jednak audyt SEO może dać znacznie więcej. Pytanie „dlaczego przeprowadzić audyt SEO” przestaje być aktualne dla wielu firm. Oprócz przedstawienia stanu rzeczy i jakości Twojego pozycjonowania dla danego zapytania, uzyskasz ogólny obraz konkurencji, co pozwoli zidentyfikować siłę pozycjonowania oraz jego mocne i słabe strony.

Wszystkie te dane pozwolą Ci ostatecznie opracować strategię pozycjonowania, która umożliwi odpowiednie ulokowanie się w wynikach wyszukiwania, przewyższając już obecnych profesjonalistów.

Dlaczego przeprowadzić audyt SEO? Ponieważ jest to po prostu punkt wyjścia dla całej Twojej strategii. Zanim ją zdefiniujesz, musisz przedstawić aktualny stan i zidentyfikować mocne oraz słabe strony konkurencji. Dopiero potem będziesz mógł wdrożyć długofalową strategię pozycjonowania, która pozwoli Ci ich przewyższyć.

W ten sposób audyt SEO pozwala pracować nad różnymi kryteriami, aby poprawić Twoje pozycjonowanie, a tym samym widoczność. Działania SEO bez uprzedniego opracowania strategii często nie przynoszą najlepszych wyników, ponieważ masz małe szanse wyróżnić się na tle istniejącej konkurencji, chyba że jest ona bardzo słabo obecna. 

Przeprowadzenie audytu SEO to inwestycja średnio- i długoterminowa, która pozwala niezawodnie i trwale zwiększyć ruch generowany przez stronę internetową. Więcej odwiedzających i czytelników to więcej potencjalnych klientów, a więc wyraźna poprawa wyników Twojej firmy.

Należy jednak dobrze określić grupę odbiorców zainteresowanych treścią, aby zmaksymalizować efekty. To także okazja, by odkryć nowe słowa kluczowe, na które warto się pozycjonować, lub skorygować niektóre uchybienia już występujące na Twojej obecnej stronie.

Aby pozostać skutecznym, audyt SEO powinien być przeprowadzany regularnie. W konkurencyjnym środowisku często zdarza się, że Twoi konkurenci robią to samo, aby utrzymać się na szczycie wyników wyszukiwania. To od Ciebie zależy, by robić to lepiej i wyróżnić się. Nawet doskonała pozycja nigdy nie jest dana raz na zawsze i musisz ją bronić, jeśli nie chcesz wylądować na dalszych stronach wyszukiwarek, co spowoduje znaczny spadek ruchu na stronie.

Oto wszystkie korzyści, jakie przyniesie Ci audyt:

Wzmocnić strukturę linków wewnętrznych

Audyt SEO wykaże wszystkie wewnętrzne linki złamane, które zamiast prowadzić do strony kończą się błędem 404. Tego rodzaju uciążliwość bardzo szkodzi doświadczeniu użytkownika i wpływa również na Twoje pozycjonowanie, ponieważ roboty indeksujące nie lubią takich przeszkód!

Ulepszyć strukturę adresów URL

Jeśli Twoje adresy URL prowadzą do stron z błędami, możesz zostać ukarany przez wyszukiwarkę. Mapa witryny XML służy do informowania Google, które strony indeksować. Audyt pozwoli przeanalizować mapę witryny i w razie potrzeby usunąć nieprawidłowe adresy URL.

Sprawdzić przekierowania

Analiza SEO wskaże problemy z przekierowaniami. Źle zaimplementowane przekierowanie spowoduje problemy z indeksowaniem. Unikaj łańcuchów i pętli przekierowań, a zamiast przekierowań tymczasowych (302) stosuj przekierowania 301 (stałe).

Unikać zduplikowanych treści

Zduplikowane treści spowodują kanibalizację Twoich stron. Audyt redakcyjny Twojej witryny pozwoli skorygować identyczne treści i adresy URL oraz zapobiegnie sytuacji, w której strona mająca być autorytetem stanie się „stroną zombie”.

Optymalizować treści

Analiza SEO zidentyfikuje ubogie treści, dzięki czemu będziesz wiedzieć, który artykuł lub jaka strona produktu wymaga wzbogacenia. Treści o dużej wartości dodanej są równie ważne dla Google, jak i dla doświadczenia użytkownika. Jeśli chcesz przyciągać i zatrzymywać wielu odwiedzających na swojej stronie, musisz dostarczać im treści wysokiej jakości!

Wzmocnić pozycjonowanie na słowa kluczowe

Przeprowadzenie audytu SEO uwydatni trafność Twoich słów kluczowych. Aby osiągać jak najwyższe pozycje, muszą odpowiadać zapytaniom i intencjom wyszukiwania Twojej grupy docelowej. Ponadto audyt treści dostarczy dodatkowych pomysłów na skuteczne słowa kluczowe, co jest nie do zlekceważenia!

Kontrolować linki zwrotne

Linki zewnętrzne wskazujące na Twoją stronę są jednym z kluczowych czynników rankingowych. Jednak nie wszystkie backlinki są korzystne dla Twojego pozycjonowania. Szczególnie linki toksyczne są karane przez wyszukiwarkę. Ważne jest, by je zdezawuować! Zachowaj tylko linki przychodzące, które budują autorytet!

Poprawić szybkość działania strony na urządzeniach mobilnych

Audyt zidentyfikuje zdolność Twojej strony do prawidłowego wyświetlania na wszystkich ekranach. Dla strony responsywnej trzeba zadbać o optymalizację czasu ładowania, wagi i rozmiaru zdjęć i wideo, walidację AMP…

Kiedy przeprowadzić audyt treści?

Aby wiedzieć, kiedy nadszedł czas na audyt treści, zwróć uwagę na następujące 5 sygnałów.

Twoi konkurenci nadal cię wyprzedzają

Jeśli tworzone treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, prawdopodobnie istnieje kilka powodów.

Być może nie używasz właściwych słów kluczowych. Albo Twoi konkurenci eksplorują inne formaty poza artykułami na blogu, takie jak wideo, poradniki czy białe księgi.

Jeśli mimo wszystkich wysiłków nie udaje ci się zyskać przewagi, czas przeprowadzić audyt treści. Wskaże on obszary, które trzeba poprawić, aby pozostać konkurencyjnym.

2. Twoje treści są nieaktualne

Nawet jeśli poruszasz tematy ogólne i ponadczasowe, nic nie stoi na przeszkodzie, by z czasem takie treści stały się przestarzałe.

Istnieją różne metody, by poprawić, ponownie wykorzystać i przywrócić na scenę tego rodzaju treści.

Na przykład możesz zastosować cross-linking między starymi i nowymi artykułami, by przyciągnąć ruch i dodać im autorytetu. Możesz też dodać filmy, aby ułatwić czytanie i sprawić, że treść będzie łatwiejsza do udostępniania.

Cokolwiek zrobisz, nie zawsze konieczne jest aktualizowanie wszystkich artykułów.

Przeprowadzając audyt treści dokładnie zobaczysz, na czym skupić wysiłki. Będziesz też potrafił priorytetyzować pracę nad starszymi artykułami generującymi najwięcej ruchu.

3. Twój zespół się powiększa

Każda osoba z twojego zespołu marketingowego wnosi własny punkt widzenia i styl redakcyjny przy tworzeniu treści.

To połączenie pomysłów i umiejętności jest prawdziwą siłą.

Gdy zatrudniasz nowych współpracowników, ważne jest, aby przedstawić im wyniki audytu treści.

Widząc, co już zrobiłeś, unikną tworzenia artykułów na tematy już poruszone. I odwrotnie — znając kierunek, w jakim zmierzasz, będą mogli wnosić nowe pomysły, powiew świeżości, który z pewnością zostanie przyjęty z zadowoleniem.

4. Chcesz współpracować z influencerami

Influencerzy i ich tysiące obserwujących to ciekawa korzyść dla twojej firmy. Współpracując z tymi internetowymi osobistościami bardzo łatwo dotrzesz z treściami do szerokiej — bardzo szerokiej — publiczności.

Pod warunkiem jednak, że twoje treści temu podołają. Influencer nie chce udostępniać byle czego na swoim koncie, narażając tym samym swoją wiarygodność.

Najpierw musisz przeprowadzić audyt treści, by upewnić się, że tworzysz wartościowe materiały w stylu, który może zainteresować influencerów. Jeśli tak nie jest, audyt wskaże obszary do poprawy: wróć do punktów 1 i 2 artykułu 🙂

5. Wprowadzasz nowy produkt lub usługę

Zanim zaczniesz rozwijać nowe oferty, zawsze zaczynaj od audytu treści. Da ci on jasność co do treści, które warto przygotować, by edukować odwiedzających.

Jeśli na przykład zdecydujesz się sprzedawać buty, możesz stworzyć serię artykułów na ten temat albo nawet przewodnik, jak dobrać odpowiedni rozmiar. Możesz też zaktualizować stare materiały, wstawiając linki do nowych artykułów.

Nasza rada

Jak łatwo zrozumieć, przeprowadzenie audytu SEO jest niezbędne w Twojej strategii marketingowej, aby uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Analizę należy więc wykonywać regularnie, a Twoja strona musi być nieustannie zasilana wysokiej jakości treściami. W tym celu zaufaj naszym ekspertom SEO i zamów swoje teksty na Redacteur.com !