Jak przeprowadzić audyt treści w 10 krokach

Przede wszystkim SEO, zwane także „pozycjonowaniem naturalnym”, to zbiór technik pozwalających na uzyskanie widoczności w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing. Jeśli treści na Twojej stronie internetowej nie są prawidłowo zoptymalizowane, nie pojawisz się w wynikach wyszukiwania (SERP), a w efekcie niewiele osób trafi na Twoją stronę. Ruch generowany na stronie dzięki wyszukiwaniom organicznym jest najważniejszym elementem rozwoju Twojego biznesu.

Audyt SEO to taktyczne narzędzie do analizowania efektywności Twojej widoczności w sieci.

W tym artykule wyjaśniamy, czym jest audyt SEO, jaki jest jego cel i jakie działania należy podjąć, aby go przeprowadzić.

Czym jest audyt treści pod kątem SEO?

Audyt treści SEO to dogłębna analiza Twojej strony internetowej oraz wszystkiego, co związane z mediami społecznościowymi. Celem jest ukazanie efektywności pod kątem pozycjonowania naturalnego, które pozwala wyszukiwarkom najlepiej Cię indeksować.

Celem tego audytu jest dostarczenie jasnych, udokumentowanych informacji pochodzących z wiarygodnych źródeł. Wśród tych informacji wyróżnia się trzy rodzaje analiz:

Techniczne:

Dotyczy to wydajności On-page, czyli wszystkich elementów technicznych związanych z Twoją stroną i które sprawiają, że strony są bardziej widoczne, pojawiając się w pierwszych wynikach wyszukiwarek.

Treści:

Chodzi tu o analizę wszystkiego, co jest napisane i ma bezpośredni związek z SEO. Materiały marketingowe, artykuły na blogu, strony internetowe…

Treści powinny opierać się na strategii redakcyjnej firmy.

Ekosystem Twojej strony internetowej:

Mówimy tu także o Off-page. To wpływ, jaki Twoja strona ma na media społecznościowe oraz całość linków zarządzanych przez działania public relations Twojej firmy.

Istnieją także inne elementy, które można analizować podczas audytu SEO, ponieważ każdy przypadek jest unikalny.

Dlaczego przeprowadzić audyt treści pod kątem SEO

Nie ma sztywnych reguł dotyczących przeprowadzania audytu treści, jednak najczęściej wymienia się trzy powody jego wykonania:

Pozycjonowanie organiczne (SEO)

Większość ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyszukiwań organicznych. Audyt Twoich treści jest więc bardzo ważny. W pozycjonowaniu naturalnym sposób prezentacji treści ma kluczowe znaczenie. Audyt pomoże Ci zidentyfikować ewentualne słabości i sprawi, że Twoja strona będzie lepiej pozycjonowana w wyszukiwarkach.

Marketing treści

Ważne jest regularne ocenianie strategii content marketingowej. Sprawdź długość swoich stron, statystyki (odwiedziny, przeglądane strony, czas spędzony na stronie itp.). Obserwuj opinie i komentarze związane z Twoimi treściami. Wszystkie te dane informują o ich atrakcyjności i o tym, czy są wystarczająco widoczne. Następnie możesz je zmodyfikować w oparciu o wyniki audytu.

Treści zplagiatowane

Są surowo karane przez Google. Dlatego ważne jest przeprowadzenie audytów, aby sprawdzić:

Audyt treści powinien skłonić Cię do zastanowienia się nad swoimi tekstami — czy to artykuły na blogu, czy inne materiały marketingowe. Mogą być wartościowe i idealnie dopasowane do Twojej działalności, ale jeśli nie są aktualizowane lub mają słabe pozycjonowanie, nie przyczynią się do poprawy pozycji Twojej witryny. Strona nie będzie prawidłowo indeksowana, a ruch na niej ucierpi. Zwiększenie ruchu na stronie prowadzi mechanicznie do wzrostu współczynnika konwersji odwiedzających w klientów.

Rozważ przerobienie istniejących treści w celu ich optymalizacji, zanim stworzysz nowe.

Redacteur.com oferuje spersonalizowane wsparcie w zakresie strategii treści SEO. Niezależnie od tego, czy chodzi o blog, sklep e-commerce czy inne treści, eksperci Redacteur.com uwolnią Cię od obowiązków związanych z pisaniem pod SEO.

W ramach gotowej usługi proponujemy: Pakiety strategii treści SEOZawierają audyt semantyczny SEO.

Nie wahaj się poprosić o wycenę na Redacteur.com

10 kroków do przeprowadzenia audytu treści

Aby przeprowadzić pełny audyt treści, ważne jest przestrzeganie następujących kroków:

1. Określenie ogólnej wydajności ładowania Twojej witryny

Aby wykonać pierwszy krok audytu treści, polecamy darmowe narzędzie PageSpeed InsightsTo rozwiązanie umożliwia określenie wydajności ładowania analizowanej strony zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.

Dzięki ocenie w skali do 100, PageSpeed Insights pokazuje Twoje wyniki w kilku kluczowych wskaźnikach:

Ta wstępna diagnoza określa problemy i rozwiązania do wdrożenia.

2. Dogłębna analiza w celu wykrycia problemów i szans

Po diagnozie z PageSpeed Insights możesz pogłębić analizę treści za pomocą darmowego narzędzia Lighthouse.

W inspektorze swojej strony przejdź do zakładki «Audyt» i kliknij «Uruchom audyty».

Diagnostyka wskazuje pewne problemy do rozwiązania oraz możliwości poprawy. Mogą one dotyczyć:

Naprawa tych problemów poprawia szybkość ładowania strony i sprawia, że jest ona bardziej przyjazna dla odwiedzających.

3. Określić główne słowa kluczowe strony

Strona internetowa pozycjonuje się na wiele słów kluczowych. Każde z nich ma inną wartość i nie przynosi takiej samej liczby odwiedzających.

Rozwiązanie darmowe NeilPatel pozwala przeprowadzać dokładne wyszukiwania dotyczące nazwy domeny. Można zawęzić wyszukiwanie do jednego kraju i zobaczyć pozycję każdego ze słów kluczowych w wyszukiwarkach.

Ta część audytu treści ocenia jakość twojego pozycjonowania dla słów kluczowych związanych z twoją stroną. Jeśli niektóre wydają się ważne, a zauważysz, że jesteś źle pozycjonowany, pozostaje intensyfikować działania SEO, aby poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

4. Wyszukać uszkodzone linki i obrazy

Roboty Google regularnie analizują strony serwisu: «crawling» zapewnia prawidłową indeksację stron.

Tak więc strona z uszkodzonymi linkami i obrazami może zostać ukarana przez Google, a jej pozycje w SERP będą gorsze. Dlatego w audycie treści ważne jest wykrycie wszystkich takich przerwanych linków i obrazów.

Dzięki płatnemu rozwiązaniu SemRush , można uzyskać dostęp do wszystkich tych problemów. Wystarczy przejść do «Audyt strony» w lewym menu, aby zobaczyć wyświetlone przerwane linki i odpowiednie strony.

Naprawa tych linków jest ważna dla poprawy doświadczeń użytkowników.

5. Sprawdzić wstawienie znaczników HTML i metaopisów

Artykuły na stronie muszą spełniać kilka zasad SEO. Obejmuje to w szczególności następujące punkty:

Istnieją także inne zasady dotyczące doboru i gęstości słów kluczowych, formułowania zdań, długości akapitów oraz wstawiania linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Rozwiązanie Yoast SEO dla WordPressa (dostępna w wersji bezpłatnej i płatnej) umożliwia analizę każdego artykułu i wskazuje potrzebne poprawki.

6. Analizować trafność treści stron

Analiza strony obejmuje też ocenę trafności twoich treści. Najlepszym narzędziem na tym etapie pozostaje Google Analytics .

Aby uzyskać więcej informacji, polecamy lekturę naszego artykułu na tematanalizy twojej strategii treści.

7. Ocenić jakość profilu linków zwrotnych

Backlinki to linki występujące w sieci, które prowadzą do twojej strony. Ilość i jakość backlinków są kluczowe dla oceny trafności strony.

Płatne narzędzie Woorank pozwala ocenić wynik „backlinks” i wskazuje nazwy stron, które wskazują na twoją. Dzięki temu w audycie treści można ustalić trafność tych backlinków. Linki niskiej jakości, sprzedawane lub pochodzące z podejrzanych stron nic nie wnoszą.

8. Oszacować potencjał lub rzeczywisty ruch SEA

Ostatni etap audytu treści powinien poruszać kwestie SEA, czyli płatnego pozycjonowania.

W tym celu należy użyć Google Ads. To bezpłatne narzędzie (wymagane jest posiadanie adresu Gmail, aby uzyskać do niego dostęp) pozwala wykonać następujące zadania :

Google Ads wskazuje wtedy budżet reklamowy, jaki należy przewidzieć, aby strona była dobrze pozycjonowana na wybrane słowa kluczowe. Jest to kluczowy etap w strategii marketingowej wejścia na rynek.

9. Przeanalizować niektóre wskaźniki KPI

Aby dowiedzieć się, czy Twoje treści są trafne, musisz zwrócić uwagę na pewne wskaźniki wydajności. Należy zacząć od ruchu. Daje to ważną informację o liczbie osób, które trafiają na Twoją stronę. Jeśli rośnie stopniowo, oznacza to, że Twoje treści zaczynają przynosić efekt. W przeciwnym razie trzeba poszukać dalej. Sprawdź odwiedzalność i czas spędzony na każdej stronie z treścią.

Czas, jaki internauci spędzają na stronach z Twoimi treściami, jest interesującym wskaźnikiem. Jeśli potrzebny czas na przeczytanie treści to 5 minut, a wiele osób opuszcza stronę po 1 minucie, oznacza to, że Twoje treści nie odpowiadają potrzebom grupy docelowej, są źle napisane lub mało interesujące.

Innym ważnym wskaźnikiem do analizy jest współczynnik odrzuceń. Pokazuje on odsetek użytkowników, którzy odwiedzili tylko jedną stronę Twojej witryny, zanim ją opuścili. Gdyby Twoje treści były wysokiej jakości, zawierały linki zachęcające do dalszego czytania lub były dobrze dopasowane do Twojej grupy docelowej, istnieje duża szansa, że zostaliby dłużej na stronie. Przechodziliby z jednej treści do drugiej kierowani przez Twoje linki wewnętrzne.

Aby zwiększyć współczynnik konwersji odwiedzających w klientów, muszą oni pozostać na Twojej stronie. Twoim celem powinno być sprawienie, by znaleźli interesujące informacje, które zachęcą ich do dłuższej nawigacji po witrynie.

10. Analizować konkurentów

Aby przeprowadzić audyt, możesz oprzeć się na tym, co oferują Twoi konkurenci.

Możesz zacząć od weryfikacji za pomocą narzędzi takich jak SEMrush, Keyword Spy lub nawet SpyFu, słów kluczowych, na które pozycjonuje się Twoja konkurencja. W zależności od wyników możesz ewentualnie zmodyfikować lub dopracować swoją listę.

Sprawdź strony konkurencji dobrze pozycjonowane na słowa kluczowe, które chcesz wykorzystać, a następnie zobacz, co łączy te różne strony. Da Ci to pomysł na treści do rozwinięcia w Twojej domenie.

Obserwuj, kto tworzy linki do stron podobnych do Twoich. Pozwoli Ci to poznać kilku influencerów w Twojej branży. Następnie trzeba się z nimi skontaktować, aby rozważyli utworzenie linku do Twojej strony.

Pakiety strategii treści SEO od Redacteur.com

Redacteur.com oferuje dopasowane wsparcie, które odciąży Cię z obowiązków związanych ze strategią treści.

Twoje treści są zarządzane przez profesjonalistów.

Niezależnie od Twojego zapotrzebowania — wdrożenia strategii treści czy przeglądu istniejących treści SEO dla Twojego bloga i strony internetowej — Redacteur.com proponuje zajęcie się wszystkim:

Aby dowiedzieć się więcej, Pakiety strategii treści SEO od Redacteur.com

Co dalej?

Teraz, gdy audyt został przeprowadzony, trzeba przejść do działania.

Optymalizuj swoje treści

Możesz zanotować w dokumencie wszystkie elementy, które uwidoczniłeś i które pomogą Ci zmodyfikować treści, a następnie przejść do działania. Zdecyduj, co należy wdrożyć dla każdego tekstu.

Możesz sklasyfikować swoje treści w trzech różnych kategoriach:

Porady

Uważaj na linki prowadzące do adresów URL, które już nie istnieją na Twojej stronie. Utwórz stronę przekierowującą, aby odwiedzający wiedzieli, co robić.

Sprawdź atrybuty alt

Zmień obrazy, gdy to konieczne, i zaktualizuj teksty alternatywne.

Przeanalizuj swoje backlinki i sprawdź adresy URL

Wprowadź w życie dokonane zmiany

Wyróżnij elementy do zmiany. Zanotuj strony lub artykuły o najwyższym współczynniku odrzuceń oraz te, które mają problemy z konwersją.

Przygotuj harmonogram z terminami ostatecznymi. Posiadanie terminów pomaga przejść do działania.

Aby ustalić terminy, trzeba uwzględnić zakres pracy do wykonania. Nie będzie on taki sam w przypadku aktualizacji bloga i całkowitej przebudowy strony internetowej.

W przypadku tego ostatniego, który wymaga pewnej wiedzy technicznej z zakresu SEO, warto rozważyć zatrudnienie specjalisty pracującego w agencji lub jako freelancer.

Porada

Zanotuj wszystkie wprowadzone zmiany, a gdy wszystko będzie gotowe, przejdź do Google Search Console i sprawdź ponownie swoją stronę.

Nasza wskazówka dotycząca przeprowadzenia audytu treści

W branżach, w których SEO ma duże znaczenie, warto poświęcić mu szczególną uwagę. Dzięki naturalnemu pozycjonowaniu treści (strona internetowa, media społecznościowe, e‑maile itp.) możesz sprawić, że Twoja firma zajmie dobre miejsce w wynikach wyszukiwania.

Jednakże to złożona i czasochłonna praca, która wymaga regularności.

Nie wahaj się skontaktować z profesjonalistą ds. marketingu lub freelancerem i poprosić o wycenę na pakiet SEO Redacteur.com