Google Trends, zwane także „Google trendy wyszukiwań”, pozwala specjalistom od internetu dowiedzieć się, czego internauci szukają w określonym czasie i miejscu. Jak precyzyjnie odpowiadać na oczekiwania użytkowników?
To oczywiście kluczowe pytanie do zadania sobie w kontekście strategii marketingowej naprawdę skoncentrowanej na zapotrzebowaniu klienta. To pytanie jest nieuniknione dla nowoczesnej firmy, biorąc pod uwagę silny zwrot w kierunku cyfryzacji zwyczajów konsumenckich, zwłaszcza przyspieszony przez kryzys zdrowotny i boom e-commerce. I bardzo często każdy przyszły zakup zaczyna się od dobrego dopasowania między zapytaniem klienta a słowa kluczowe na własnej stronie…
Jak skutecznie korzystać z tego narzędzia i poprawić swoje pozycjonowanie? Odpowiedzi.
Narzędzie Google Trends w skrócie
Google Trends oblicza liczbę wyszukiwań wykonywanych przez internautów i użytkowników mobilnych w wyszukiwarce w określonym okresie. To narzędzie pozwala między innymi obserwowaćewolucja liczby wyszukiwań dla słowo kluczowe w czasie i proponuje powiązane słowa kluczowe.
Dlaczego tak ważne jest łączenie kilku słów kluczowych i to w jak najbardziej trafny sposób? Ponieważ zamiast skupiać się na jednym ogólnym, „uniwersalnym” słowie kluczowym, które przyciągnie wiele osób, ale będzie miało bardzo niski współczynnik konwersji właśnie ze względu na zbyt ogólny charakter, często celowe jest ograniczenie się do zapytania długiego ogona, które wygenerują znacznie mniej ruchu, ale wysoce kwalifikowany ruch, który ostatecznie podniesie Twój współczynnik konwersji.
Google Trends oferuje 4 filtry wyszukiwania, aby maksymalnie zawęzić wyniki:
- Kategoria : jest ich 25 i pozwalają uzyskać bardziej wiarygodne wyniki poprzez wybór kategorii tematycznych związanych z wyszukiwanym słowem kluczowym (aktualności, gry, zdrowie, podróże itd.).
- Geografia : Można ograniczyć wyniki do kraju lub nawet do regionu administracyjnego (we Francji), można nawet porównywać regiony geograficzne. To funkcja szczególnie przydatna w dwóch przeciwstawnych przypadkach: albo skupiasz się na handel lokalny i chcesz poznać słowa kluczowe (potencjalnie typowe dla regionu terminy) używane przez twoich sąsiadów, albo wręcz przeciwnie planujesz otworzyć się na rynek zagraniczny i dlatego warto znać różnice w ich nawykach wyszukiwania.
- Sezonowość : Wybierz datę lub okres, który chcesz zbadać. Oczywiście możesz porównać dwa okresy. W rzeczywistości zaskakująca liczba zapytań Google wiąże się z porami roku i ważnymi wydarzeniami w naszym kalendarzu (Boże Narodzenie, Wielkanoc…). Uwzględnienie sezonowości jest integralną częścią poprawy doświadczenia użytkownika, ponieważ pokazujesz mu, że rozumiesz (i nawet wyprzedzasz) jego sezonowe potrzeby.
- Usługa Google : Wybierz kategorię, w której wpisano Twoje słowo kluczowe: aktualności, obrazy, zakupy lub YouTube.
Oto przykład wyszukiwania w Google Trends:
Wyszukaliśmy tutaj termin webmarketing w kategoria: rynki komercyjne i przemysłowe, w Ile-de-France, od 2004 roku i w wyszukiwaniach w sieci.
Podawane są nam liczne informacje:
- Ewolucja liczby wyszukiwań w czasie
- Wyszukiwania powiązane
- Wyszukiwania rosnące itp.
Pojęcie „rosnących zapytań” jest szczególnie interesujące. Google Trends zadbał o rozróżnienie „najczęściej wyszukiwanych zapytań” w danym momencie oraz „zapytania w fazie wzrostu”, czyli tych, które zanotowały największy wzrost w wybranym okresie. Dzięki temu Google Trends stanowi nie tylko precyzyjne narzędzie do sprawdzenia, gdzie jesteś, lecz także wskazuje, w jakim kierunku należy zmierzać.
Niezbędne narzędzie dla Twojej strategii SEO
Jesteś webmasterem, specjalista SEO, kierownik redakcji albo redaktor treści internetowych, to wydajne narzędzie pozwala wykorzystać przydatne informacje do pozycjonowania i do wyboru treści online.
Najczęściej używane przez internautów zestawienia słów kluczowych pozwalają zoptymalizować twoje tytuły i adresy URL.
To kluczowy aspekt z dwóch powodów. Po pierwsze, aby cię wypromować na czele wyników wyszukiwania i utrzymać na tej pozycji. Po drugie, aby przyciągnąć uwagę internauty w pierwszej sekundzie, czyli w momencie, gdy przegląda on stronę wyników. Widać więc, jak bardzo dobra kondycja SEO i współczynnik klikalności są ze sobą powiązane.
Ponadto interesowanie się rosnącymi wyszukiwaniami pozwala przewidywać nadchodzące trendy i ukierunkować twoje treści redakcyjne. W tym wypadku to właśnie sedno twojej strategii content marketingowej, które wpływa Google Trends.
Dodatkowo Google Trends pomoże ci popracować nad merytoryką semantycznej twojej firmy. Porównując dwa pozornie identyczne słowa kluczowe, dowiesz się, które działa lepiej, i będziesz mógł dostosować kampanię na podstawie tych wyników.
Na pierwszy rzut oka można by pomyśleć, że „T-shirt” i „maillot” są dokładnie takie same i że ich drobiazgowe porównywanie to strata czasu. Nic bardziej mylnego: internauci, którzy spontanicznie wpisują „T-shirt”, statystycznie okazują się młodsi i bardziej kosmopolityczni niż ci, którzy wpisują „maillot”.
Wybór anglicyzmu lub, przeciwnie, zdecydowane użycie francuskiego odpowiednika wiele mówi o światopoglądzie twoich potencjalnych klientów. W tym sensie Google Trends jest potężnym narzędziem do analizy psychologii twojej grupy docelowej. Podobnie, nie wybierzesz tych samych słów kluczowych, jeśli jesteś nowicjuszem, albo jeśli jesteś ekspertem w dziedzinie, w której szukasz informacji.
Co zaskakujące: w niektórych przypadkach może być użyteczne „dyskretnie” stosować błędnie napisane słowo kluczowe, jeśli taka błędna pisownia dominuje w zapytaniach, nawet jeśli stoi to w sprzeczności z zaleceniami Akademii Francuskiej.
Kolejną zaletą Google Trends dla twojej firmy jest możliwość testowania i śledzenia zmian swojej popularności. Dzięki funkcji „Porównaj” masz możliwośćanalizować swoją reputację w sieci w porównaniu z konkurencją (do 5). To idealne narzędzie, by obiektywnie ocenić swoją pozycję w branży i sprawdzić, u których konkurentów warto obserwować dobre praktyki skuteczne wśród internautów.
Dzięki temu będziesz mógł reagować szybciej, gdy zauważysz spadek trendów lub, przeciwnie, wzrost wyszukiwań. W takim przypadku postaraj się znaleźć wydarzenie, które jest tego źródłem:
- Pojawienie się w telewizji
- Negatywny rozgłos
- Nowa kampania komunikacyjna
- Okres spadku (Wyprzedaże, itd.)
Google Trends znacząco zwiększa Twoją reaktywność, co stało się dziś niezbędną cechą, by przetrwać w internetowej dżungli! Rzeczywiście, zwyczaje konsumenckie się zmieniły, a potencjalni klienci sprawdzają coraz częściej nie tylko opinie o Twojej firmie, lecz także sposób, w jaki firma odpowiada na negatywne komentarze, a nawet czas reakcji. Daj więc potencjalnym klientom to, czego oczekują: niemal natychmiastową reakcję!
Jeśli chodzi o okresy przestoju, zasługują one na Twoją pełną uwagę, bo możesz je obrócić na swoją korzyść. Wiele sklepów skupia się na okresach dużej sprzedaży (na czele oczywiście Boże Narodzenie). To jednak ryzykowna gra, która prowadzi do bardzo nierównomiernych zysków w ciągu roku.
Wykorzystaj Google Trends, aby być kreatywnym i stale obecnym w zapytaniach Google oraz w świadomości potencjalnych klientów w okresach przestoju: w ten sposób zbudujesz solidną reputację „poza wyprzedażami”, z dala od rozszalałej konkurencji panującej w sezonach dużej sprzedaży, i to do Ciebie będą wracać klienci przez cały rok. Dzięki, Google Trends!
Web marketing, e‑commerce i optymalizacja Twojej kampanii AdWords
Jesteś odpowiedzialny za e-commerce, za webmarketing lub zarządzasz kampanią Adwords — porównawcza analiza kilku słów kluczowych może Ci pomóc.
Dzięki temu możesz ocenić oczekiwania swoich grup docelowych i stworzyć zoptymalizowane ogłoszenie Adwords dla swoich potencjalnych klientów oraz skierować komunikację na popularne produkty lub usługi.
To pozwala jednocześnie oszczędzać i zwiększać efektywność w niezwykle kosztowym obszarze reklamy. Google Trends pozwala definitywnie zamknąć rozdział „starej” reklamy, czyli bezosobowej, kierowanej masowo przez cały rok i w całym kraju.
Nadszedł czas personalizacji, która skutecznie przeciwdziała rosnącej obojętności internautów „uodpornionych” na wszechobecną, natrętną i słabo ukierunkowaną reklamę. Ponadto wzajemne powiązanie usługi pakietu Google (Google Trends, Google Ads, Google Search Console) nabiera tu pełnego sensu.
Wreszcie analiza trendów sezonowych pozwala przewidywać przyszłe zapytania internautów i użytkowników mobilnych.
Inne zastosowania Google Trends
Narzędzie Google Trends można też wykorzystać, aby uzyskać rzetelny obraze-reputacji Twojej marki i monitorować zapytania, które rosną na popularności. Poza tym nie wolno zapominać, że dzięki Author Rank Google Twoja e-reputacja będzie coraz ważniejsza dla pozycjonowania Twoich treści.
Wiele firm e‑commerce korzysta z Google Trends, aby przeprowadzać badania rynku, porównując zapytania wykonywane przez internautów w różnych regionach geograficznych.
Oto krótka lista różnych sposobów korzystania z Google Trends:
- Znajdowanie nisz
- Znajdowanie powiązanych kategorii produktów, jeśli chcesz się rozwijać
- Wyszukiwanie słów kluczowych, aby poprawić swoje pozycjonowanie
- Sprzedawać zgodnie z trendami sezonowymi
- Dostosować treść do aktualnych trendów
- Zwiększyć zasięg na YouTube
- Znajdź najlepszy moment na reklamy Google Shopping
Odkryj dokładniej te 7 sposobów na wykorzystanie Google Trends !
Teraz, gdy znasz podstawy Google Trends, zapraszamy do wypróbowania tego szczególnie skutecznego narzędzia aby zoptymalizować swoje pozycjonowanie SEO, kampanie SEM, e‑reputację itd...
Wkrótce nie będziesz już mógł się bez niego obejść, bo Google Trends może okazać się swego rodzaju „scyzorykiem szwajcarskim” dla każdego, kto pracuje w SEO. Jak widzieliśmy, jedną z jego największych zalet jest to, że pozwala stworzyć korzystne sprzężenie między tworzeniem treści, badaniem trendów i ciągłą pracą nad pozycjonowaniem SEO, aby krok po kroku poprawiać pozycje w wynikach wyszukiwania, wartościowy ruch i współczynnik konwersji!
Chcesz zlecić tworzenie treści na bloga profesjonalnemu redaktorowi‑freelancerowi? Złóż zamówienie na teksty, opisując wytyczne i tematykę, aby znaleźć wykwalifikowanego redaktora, który spełni Twoje oczekiwania na Redacteur.com !
