To ważne ogłoszenie dla ekosystemu marketingu cyfrowego w Lyonie i we Francji. Agencja Empirik właśnie oficjalnie przejęła Semanticc, wydawcę oprogramowania do optymalizacji semantycznej Thot SEO. Chociaż transakcja została sfinalizowana po cichu już w marcu 2025 roku, oficjalne ogłoszenie z 18 listopada towarzyszy wiadomość o dużym znaczeniu: inwestycja 500 000 euro, która ma wypchnąć narzędzie na pozycję lidera europejskiego. Cel jest jasny: wyjść poza tradycyjne SEO i zająć się wydajnością treści na nowych platformach konwersacyjnych.
Najważniejsze:
- Strategiczne przejęcie: Empirik wykupuje Thot SEO i wnosi 500 000 € na przyspieszenie badań i rozwoju oraz wdrożeń handlowych./li>
- Zmiana modelu: W obliczu automatyzacji agencja przechodzi na model hybrydowy łączący usługi i wydawanie oprogramowania.
- Poszerzona ambicja: Narzędzie ma na celu optymalizację treści nie tylko dla Google, ale także dla silników odpowiedzi SI, takich jak ChatGPT i Perplexity.
Strukturalna odpowiedź na zawirowania spowodowane sztuczną inteligencją
Ta operacja to nie tylko proste przejęcie. Według Lionela Cherpina, CEO Empirik, to konieczna przemiana tradycyjnego modelu agencji. Wniosek jest jednoznaczny: generatywna sztuczna inteligencja automatyzuje coraz większą część zawodów związanych z marketingiem. Aby pozostać konkurencyjnymi i nadal tworzyć wartość, agencje muszą się rozwijać.
« Aby nadal tworzyć wartość i pozostawać konkurencyjnymi, agencje będą zmierzać w stronę modelu hybrydowego łączącego usługi i subskrypcję narzędzi. To zakład, który stawiam, przejmując Thot », wyjaśnia Lionel Cherpin.
Konkretnie, Empirik wnosi swoją siłę uderzeniową finansową i strukturalną do Thot SEO, która już dobrze się rozwijała z organiczny wzrost o 15% miesięcznie przez ostatni rok oraz 400 aktywnych klientówPaul Grillet, założyciel Thot, obejmuje stanowisko dyrektora generalnego nowej jednostki, zyskując teraz zasoby do uporządkowania swoich zespołów technicznych i handlowych.
Renomowani inwestorzy wspierający B+R
Projekt zdołał zainteresować uznane postaci ze świata technologii i prawa, które wchodzą do kapitału obok agencji:
- Mathieu Llorens, założyciel Piano Analytics (dawniej AT Internet), wnoszący swoją wiedzę w zakresie pomiaru audytorium.
- Sébastien Urios, ekspert w dziedzinie sztucznej inteligencji.
Te środki mają konkretny cel : sfinansowanie ambitnej mapy drogowej produktu obejmującej stworzenie własnego modelu AI. Wyrażonym celem jest potrojenie liczby klientów w ciągu roku, koncentrując się w pierwszej kolejności na reklamodawcach.
Wykraczając poza SEO: optymalizacja pod ChatGPT i Perplexity
Jeśli Thot SEO zdobył rozgłos (i miejsce) w 2023 roku dzięki optymalizacji pod klasyczne wyszukiwarki, wizja obu liderów sięga znacznie dalej. Oprogramowanie ma stać się globalną platformą wspierającą tworzenie wydajnych treści dla wszystkich kanałów cyfrowych : reklama, media społecznościowe, newslettery, a przede wszystkim nowe silniki odpowiedzi.
Stawką nie jest już tylko przypodobanie się algorytmowi Google, lecz bycie widocznym i trafnym w odpowiedziach generowanych przez ChatGPT, Perplexity i inne LLM-y.
Autentyczność jako odpowiedź na zalew informacji
Paradoks podniesiony przez Paula Grilleta jest interesujący: podczas gdy SI ułatwiła masową produkcję treści, często obniżyła ich jakość. W tym oceanie ogólnych tekstów, Bezpieczną przystanią stała się teraz autentyczność.
Misją nowej jednostki jest zatem dostarczenie narzędzi obejmujących cały łańcuch wartości (definiowanie tematów, organizacja, pomiar) aby umożliwić redaktorom skupienie się na ludzkiej wartości dodanej. « SI spowodowała eksplozję ilości niskiej jakości treści », podkreśla Paul Grillet. „Użytkownicy i algorytmy potrzebują treści z ludzkim wymiarem bardziej niż kiedykolwiek. »
Artykuł „Empirik przejmuje Thot SEO: 500 000 € na przekształcenie treści w erze SI” został opublikowany na stronie Abondance.
