Po uruchomieniu grup zapytań w Search Console Insights, Google dodaje filtr zasilany AI, który automatycznie rozróżnia wyszukiwania zawierające Twoją markę od tych, które jej nie wspominają. Ta nowość pozwala dokładniej analizować ruch organiczny i mierzyć rozpoznawalność serwisu.
Najważniejsze:
- Nowy filtr oparty na AI automatycznie oddziela zapytania związane z marką od zapytań ogólnych w raporcie wydajności.
- System wykrywa nazwę Twojej marki, jej warianty, błędy ortograficzne oraz powiązane produkty we wszystkich językach.
- Dedykowana mapa w raporcie Insights pokazuje podział kliknięć między ruchem związanym z marką a ruchem niezwiązanym z marką.
- Wdrażanie jest stopniowe i dostępne tylko dla właściwości najwyższego poziomu z wystarczającą liczbą zapytań.
Jak działa ten nowy filtr
Filtr zapytań markowych integruje się bezpośrednio z raportem wydajności wyników wyszukiwania. Oferuje dwa oddzielne widoki do segmentacji danych zapytań. widok „Z marką” wyświetla wydajność zapytań, które zawierają nazwę Twojej marki lub ściśle powiązane produkty, np. Gmail dla google.com. widok „Bez marki” grupuje wszystkie pozostałe zapytania.
Ten filtr dotyczy wszystkich dostępnych typów wyszukiwania : sieci, obrazów, wideo i aktualności. Po włączeniu możesz przeglądać standardowe metryki — wyświetlenia, kliknięcia, średnią pozycję i współczynnik klikalności, ograniczając je do wybranej grupy.
Podejście oparte na sztucznej inteligencji
W przeciwieństwie do filtrów opartych na wyrażeniach regularnych dostępnych w sekcji „Filtruj według zapytania”, ta klasyfikacja opiera się na wewnętrzny system wspomagany przez AI. System automatycznie rozpoznaje nazwę Twojej witryny we wszystkich językach, włącznie z częstymi literówkami. Wykrywa też zapytania, które nie wymieniają wprost Twojej marki, ale odnoszą się do unikalnego produktu lub usługi Twojej strony.
To dynamiczne i kontekstowe podejście może od czasu do czasu powodować błędy klasyfikacji. Google zaznacza, że ten filtr ma na celu jedynie ułatwienie analizy danych w Search Console i w żaden sposób nie wpływa na działanie rankingu w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego rozróżniać ruch związany z marką
Zapytania markowe i niemarkowe ujawniają bardzo odmienne zachowania użytkowników. Wyszukiwania zawierające Twoją markę pochodzą zazwyczaj od użytkowników już zaznajomionych z Twoją stroną. One generują wyższe pozycje w wynikach oraz współczynniki klikalności wyższe.
Natomiast zapytania niemarkowe odzwierciedlają Twój wzrost organiczny. Pokazują, jak nowi użytkownicy odkrywają Twoje treści bez pierwotnego zamiaru odwiedzenia Twojej strony. Ta segmentacja pozwala ocenić zarówno rozpoznawalność Twojej marki, jak i zdolność do przyciągania nowych odwiedzających.
Nowa karta w raporcie Insights
Aby uzupełnić ten filtr, Google dodał kartę w raporcie Insights który przedstawia ogólny podział kliknięć między ruchem markowym a ruchem niemarkowym. Ta wizualizacja umożliwia szybkie zmierzenie rozpoznawalności Twojej marki i porównanie wolumenów ruchu pochodzących z tych dwóch źródeł.
Warunki dostępu i wdrożenie
Wdrażanie odbywa się stopniowo, przez kilka tygodni. Dwa główne warunki ograniczają dostęp do tej funkcji. Jest ona zarezerwowana dla tylko właściwości najwyższego poziomu, wyłączając właściwości typu ścieżka URL takie jak https://przyklad.com/sciezka lub poddomeny takie jak deweloperzy-google. Wymaga również wystarczającej liczby zapytań i wyświetleńwarunków, aby sygnały klasyfikacyjne działały efektywnie.
Google zachęca użytkowników do przetestowania tej nowej segmentacji i do dzielenia się opiniami za pomocą przycisków feedback dostępnych na kartach raportu, linku „Submit feedback” lub na LinkedIn i w społeczności Google Search Central!
Artykuł „Google Search Console może teraz automatycznie filtrować zapytania związane z marką” został opublikowany na stronie Abondance.
