Google uogólnił swój filtr „zapytań związanych z marką” w Search Console dla wszystkich kwalifikujących się witryn. Ta długo oczekiwana funkcja pozwala automatycznie oddzielić ruch organiczny związany z marką od ruchu niezwiązanego z marką, bez konieczności majstrowania przy filtrach regex.
Co warto zapamiętać:
- Filtr jest teraz dostępny dla wszystkich kwalifikujących się witryn (pod warunkiem minimalnej liczby wyświetleń i zapytań).
- Automatycznie dzieli zapytania na dwie kategorie: branded (nazwa marki, warianty, błędy ortograficzne, powiązane produkty) i non-branded (wszystko inne).
- Google używa wewnętrznego systemu wspieranego przez AI do klasyfikowania zapytań, zdolnego rozpoznawać nazwy marek w wielu językach. Błędy klasyfikacji nadal są możliwe.
- Ten filtr jest wyłącznie narzędziem raportowym: nie wpływa na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
Dostępny w raporcie Wydajność Search Console (zakładka „Wyniki wyszukiwania”), filtr ma zastosowanie do wszystkich rodzajów wyszukiwania: Sieć, Obrazy, Wideo i Aktualności. Po włączeniu ogranicza wyświetlane metryki — wyświetlenia, kliknięcia, CTR i średnią pozycję — do wybranego segmentu.
Dlaczego to ważne
Do tej pory rozróżnienie ruchu marki od ruchu ogólnego w Search Console wymagało ręcznego tworzenia list słów kluczowych lub wyrażeń regularnych (regex). To żmudne, często niedoskonałe i trudne w utrzymaniu podejście. Dzięki temu natywnemu filtrowi segmentacja staje się natychmiastowa i niezawodna.
Rozróżnienie między dwa rodzaje ruchu jest jednak kluczowe dla każdej poważnej analizy SEO:
- To ruch markowy odzwierciedla rozpoznawalność marki (użytkownicy, którzy już cię znają),
- Podczas gdy ruch niemarkowy mierzy twoją zdolność przyciągania nowych odwiedzających przez wyszukiwanie organiczne.
Nowy blok w Search Console Insights
Równolegle do filtra w raporcie Wydajność, Google dodał też dedykowaną kartę w raporcie Insights. Pokazuje ona podział kliknięć między zapytaniami związanymi z marką a niezwiązanymi z marką, z wyraźnym celem pomocy zespołom w mierzeniu rozpoznawalności marki w czasie.
Ograniczenia, które warto znać
Filtr jest dostępny pod warunkiem: wymagany jest minimalny próg liczby zapytań i wyświetleń, aby uzyskać do niego dostępPonadto automatyczna klasyfikacja oparta na SI może okazjonalnie się mylić, zwłaszcza w przypadku dwuznacznych lub bardzo ogólnych nazw marek. Google wyraźnie o tym informuje w swojej dokumentacji.
Artykuł „Google Search Console: filtr zapytań związanych z marką wreszcie dostępny dla wszystkich” został opublikowany na stronie Abondance.
