Kiedy firma zaczyna działać w mediach społecznościowych lub chce zoptymalizować swoją widoczność, pojawia się zawsze jedno pytanie: kiedy publikować? O której porze odbiorcy są aktywni?
Istnieją różne badania, które określają najlepsze godziny kiedy publikować na Twitterze, Facebooku, Instagramie czy LinkedIn.
Chociaż na początku można im ufać, najlepiej i tak dopasować się do swojej publiczności.
Zalecane godziny publikacji dla każdej sieci
Zanim przeprowadzisz testy lub użyjesz narzędzi do dopracowania strategii, oto przegląd najskuteczniejszych przedziałów czasowych według platform. Te okresy pochodzą z różnych badań i ogólnych trendów. Ważne jest, by pamiętać, że są to punkty orientacyjne, a analiza własnej publiczności pozostaje kluczowa.
Najlepsze godziny publikacji na Facebooku
Facebook pozostaje kluczową siecią do dotarcia do szerokiej, często bardziej dojrzałej i lojalnej publiczności.
- Najskuteczniejsze dni: wtorek, środa i czwartek
- Idealne przedziały czasowe:
- Między 9:00 i 11:00 rano, gdy użytkownicy sprawdzają swój kanał aktualności na początku dnia lub podczas przerwy.
- Około 13:00–14:00, podczas przerwy na lunch.
Do unikania: publacje bardzo wcześnie rano lub późno wieczorem, ponieważ zaangażowanie jest wtedy zazwyczaj niższe.
Najlepsze godziny publikacji na Instagramie
Instagram to platforma skoncentrowana na estetyce i szybkim zaangażowaniu. Użytkownicy łączą się tam często w ciągu dnia.
- Zalecane dni: poniedziałek, środa i czwartek
- Preferowane godziny:
- 8:00–9:00 : na początku dnia
- 12:00–14:00 : podczas przerwy na lunch
- 18:00–20:00 : pod koniec dnia, po pracy lub po zajęciach
Najlepsze godziny publikacji na TikToku
TikTok opiera się na mechanizmach wiralności. Mogą występować znaczące różnice w zależności od grupy docelowej (pokolenie Z, młodzi dorośli itp.).
- Efektywne dni: wtorek, czwartek i niedziela
- Zalecane godziny:
- 6:00–9:00 : aby przyciągnąć uwagę na początku dnia
- 12:00–14:00 : podczas przerw
- 19:00–22:00 : okres dużej aktywności wieczorem
Najlepsze godziny publikacji na YouTube
YouTube to platforma do konsumpcji dłuższych treści. Użytkownicy poświęcają tam więcej czasu, zwłaszcza poza godzinami pracy.
- Efektywne dni: czwartek, piątek, sobota i niedziela
- Preferowane godziny:
- 12:00–16:00 dni robocze
- 18:00–20:00 w tygodniu
- 9:00–11:00 w weekend
Filmy są często oglądane z opóźnieniem. Dlatego zaleca się publikowanie kilka godzin przed przewidywanym szczytem oglądalności.
Najlepsze godziny publikacji na Snapchacie
Snapchat jest używany przede wszystkim przez młodą publiczność, z dużą aktywnością poza godzinami szkolnymi i pracy.
- Efektywne dni: środa, piątek i sobota
- Zalecane godziny:
- 7:00–8:00 : przed rozpoczęciem zajęć lub pracy
- 12:00–13:00 : w porze obiadu
- 20:00–23:00 : najlepszy czas na rozmowy i oglądanie relacji
Jak dostosować godzinę publikacji w mediach społecznościowych do swojej grupy docelowej?
Trzeba wiedzieć, że to przede wszystkim zależy od Twojej publiczności. Jeśli wyłaniają się pewne trendy, jeśli masz raczej grupę docelową B2B lub B2C, to całkowicie zmienia sytuację. Zobaczmy razem 3 punkty, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze godziny publikacji w mediach społecznościowych.
1. Poznać typowy dzień swoich potencjalnych klientów
Zanim zdecydujesz, czy publikować treści rano, po południu, przed obiadem czy o innej porze, musisz dokładnie przemyśleć i określić, do kogo kierujesz swoje treści.
Zazwyczaj powinieneś znać typowy profil swoich nabywców, a co za tym idzie ich typowy dzień. Ważne jest, aby wiedzieć, o jakiej porze dnia się logują, na jakich kanałach i na jakim urządzeniu.
Jeśli Twój wzorcowy prospekt to student, wówczas możesz założyć, że łączy się rano w transporcie (między 7:30 a 8:00), podczas przerwy obiadowej (12:00–14:00) i po zajęciach około 17:00. W tygodniu młodsi często pozostają czasem online przez cały wieczór, możesz też rozważyć pasmo między 20:00 a 22:00.
Jeśli Twoja firma kieruje ofertę do dorosłych osób pracujących w godzinach biurowych, Twoje przedziały czasowe będą inne. Poranki i przerwy obiadowe są podobne, natomiast wieczorem godziny będą raczej około 18:00–19:00. Dorośli zwykle poświęcają później czas rodzinie.
Dopóki nie przeanalizujesz typowego dnia swoich nabywców, nie będziesz mógł poznać najlepszych godzin. Więc już wiesz, co masz zrobić!
2. Korzystać z darmowych narzędzi, aby znaleźć odpowiednią godzinę publikacji w mediach społecznościowych
Jeśli masz już aktywną obecność w mediach społecznościowych, narzędzia mogą przeanalizować Twoją publiczność i pokazać szczyty aktywności.
Zacznijmy od najpopularniejszej we Francji sieci społecznościowej: Facebook. Jego narzędzie statystyczne pozwala poznać dni tygodnia, w które Twoi obserwujący się logują, oraz godziny. Wykres umożliwia przejście dzień po dniu i wizualizację krzywej pokazującej zmiany aktywności. Na podstawie tych informacji możesz zoptymalizować swój kalendarz edytorialny.
Aby je znaleźć, przejdź do zakładki "Statystyki", sekcji "Posty".
Na Instagramie zasada jest taka sama. Jeśli masz konto firmowe, będziesz miał dostęp do statystyk. W części "Publiczność" możesz poznać dni i godziny logowania swoich obserwujących.
Zobacz też: Twitter: 6 narzędzi analitycznych do optymalizacji Twojej strategii
Jeśli chodzi o LinkedIn, nie ma specjalnych narzędzi pozwalających poznać zalecane przedziały publikacji. Jednak za pomocą narzędzia statystycznego możesz poznać okresy zaangażowania.
Wyświetlając wskaźniki interakcji z ostatnich 30 dni, otrzymasz wykres podobny do tego:
Sprawdź każdy szczyt: dzień i godzinę publikacji. Musisz wyłonić tendencję, która pozwoli zoptymalizować przyszłe publikacje.
3. Korzystać z płatnych narzędzi, aby publikować o właściwych godzinach w mediach społecznościowych
Jeśli zarządzasz kilkoma serwisami społecznościowymi, warto korzystać ze specjalistycznego narzędzia do planowania treści, zarządzania monitoringiem, moderowania komentarzy… Jeśli tego nie robisz, zdecydowanie zalecamy scentralizować zarządzanie, aby było to dla ciebie prostsze.
Platformy takie jak Hootsuite i Buffer są w stanie wykryć godziny, w których twoje publikacje generują najwięcej interakcji. W tym celu zaproponują automatyczne planowanie postów. To zaoszczędzi ci czas… i zwiększy zaangażowanie!
Wykorzystaj te różne metody, aby poprawić godziny publikacji.
Następnie, regularnie analizuj efekty aby wykryć ewentualne zmiany w zachowaniu użytkowników. Mogą oni zmienić swoje nawyki. W takim wypadku będziesz gotowy natychmiast zareagować, aby utrzymać wskaźnik zaangażowania.
