Przeglądając internet, bardzo szybko przechodzi się z jednej strony na drugą. Pokolenie „przeskakujące” to także pokolenie szybkich lektur, które chce dojść do sedna. W tym kontekście niezwykle ważne jest zadbanie o stronę „o nas”.
To ona przekona odwiedzających, by pozostali na twojej stronie i poznali twoją firmę oraz oferowane produkty i usługi.
A jej odpowiednie napisanie to prawdziwe wyzwanie. Oto kilka wskazówek, jak stworzyć niemal perfekcyjne przedstawienie swojej strony firmowej.
1. Opowiedz o sobie!
Strona „o nas” ma za zadanie opowiedzieć o tobie i uczynić twoją witrynę „bardziej ludzką”. Pracujesz w zespole? A może sam(a)? Powiedz o tym! Przedstaw się sam(a) lub ze swoim zespołem, opisz indywidualne cechy i talenty.
Twoja praca to powołanie? Wyzwanie? Opowiedz o tym! To okazja, by spersonalizować stronę, opisując, czym się zajmujesz i jak doszedłeś(-ęłaś) do tego miejsca. Unikaj banałów długich przemówień i nadaj swoim wypowiedziom wyrazistość…
Członek organizacji, szczególnego stowarzyszenia lub korporacji zawodowej? Wszystko może być interesujące, o ile mówi o tobie. To nie jest strona „kontaktowa”, to strona, która powinna opisywać twoją osobowość.
2. Przyciągnij uwagę, wzbudzając zainteresowanie czytelnika
Projektując tę stronę, wyobraź sobie, że rozmawiasz z nieznajomym: wyjaśniasz mu, czym się zajmujesz. Aby zatrzymać jego uwagę, musisz wyróżnić to, co czyni cię kimś wyjątkowym.
W tym celu dobrze określ swoją grupę docelową, by wiedzieć, co może ją zaintrygować. Nie wahaj się napisać strony „o nas” w formie storytellingu: opowiedz historię, która poruszy czytelnika, zachowując przy tym trafność.
W końcu twoja firma to twoja historia, więc czerp inspirację ze swojego doświadczenia! To od razu nada twojej stronie „o nas” bardziej ludzki i zaangażowany charakter. Pisz treści wysokiej jakości, przyjemne i płynne w czytaniu, zwracając się do czytelników używając formy „ty”.
Potem przeczytaj tekst na spokojnie. Po długim pisaniu i poprawianiu tekstu można przestać dostrzegać błędy i literówki. Nie wahaj się odłożyć tekstu na dzień, a potem do niego wrócić, żeby go poprawić. Jeśli nie jesteś ekspertem od ortografii, możesz skorzystać z programu korekcyjnego, który w kilku kliknięciach pomoże wykryć błędy. Czasem nawet przyjaciel dobry z ortografii może poświęcić czas, by cię poprawić.
3. Opowiedz, dlaczego i w jaki sposób
Jeśli zabrałeś(-ęłaś) się za stworzenie tej strony, to po to, by coś zaoferować. Dlaczego do tego doszedłeś(-ęłaś)? Na jaką potrzebę/problem chciałeś(-aś) odpowiedzieć?
Twój pierwotny pomysł, gdy zakładałeś(-aś) firmę, jest twój — z jego unikalnymi i oryginalnymi aspektami.
Produkt (lub usługa), który oferujesz, może być podobny do tego, co ma sąsiad, ale to twój sposób prezentacji ekspertyzy i wizji sprawi różnicę i pozwoli ci wyróżnić się na tle konkurencji. Dlatego nie wahaj się tego eksponować!
Za stroną stoi intencja. Opisz ją!
- To pragnienie, by „doprowadzić swój projekt do końca”, które was napędza, może być też jedną z przyczyn, dla których klient zdecyduje się na waszą ofertę.
- Podkreśl swoją stanowczą i zdeterminowaną osobowość oraz wytrwałość — cechy wysoko cenione w środowisku zawodowym.
Nasze wskazówki:
- Poświęć czas na dokładne określenie celów, szczegółowo opisując z wyprzedzeniem swoją ścieżkę i kwalifikacje. Ten „plan” bardzo pomoże przy pisaniu strony „o mnie”. Możesz odtworzyć chronologię projektu, aby nie pominąć żadnego etapu. Zadaj sobie kilka kluczowych pytań: co stało się iskierką dla początkowego pomysłu, jak udało ci się zrealizować projekt, kto wsparł cię w tej ludzkiej i zawodowej przygodzie, co ci to przyniosło…
- Nie mów tylko o swoich sukcesach! Nie wahaj się wspomnieć o porażkach i trudnościach (oczywiście w pozytywnym świetle) oraz o tym, jak je pokonałeś. Pokaż, że te doświadczenia uczyniły cię lepszym w swojej dziedzinie! Od razu pokaże to czytelnikowi, że jesteś człowiekiem z zaletami i wadami, z którym może się utożsamić.
4. Zbuduj relację zaufania
Opisując swoją drogę, zyskasz nić porozumienia z przyszłym klientem. Niezależnie od tego, czy prowadzisz stronę sprzedającą produkt, czy oferującą porady, pokaż zawsze, że jesteś poważny i profesjonalny.
Aby nie sprawiać wrażenia zarozumiałego, zachowaj prostotę i dostępność. Twoja droga nie była pozbawiona przeszkód, okresów zwątpienia i przewartościowań. To całkowicie normalne. Żaden przedsiębiorca (mówiący prawdę) nie powie ci, że wszystko było proste od A do Z przy zakładaniu i rozwijaniu firmy!
Czytelnik łatwiej się z tobą utożsami i może poczuć się bardziej zainteresowany oraz bardziej wrażliwy na twój projekt niż na inny.
Opowiedz o swojej ścieżce: twoje studia, umiejętności, dotychczasowe doświadczenia w danej dziedzinie, zawodowe – lub osobiste – spotkania, które wciąż cię rozwijają. W końcu twoja przygoda przedsiębiorcy to także przygoda ludzka!
Nie wahaj się pokazać zrealizowanych projektów i poprosić wcześniejszych klientów o zostawienie opinii o twoich dokonaniach. Udostępnianie informacji zwrotnej od użytkowników lub ich pozytywne opinie pozwala potwierdzić twoją pracę w oczach przyszłych potencjalnych klientów.
5. Twórz odnośniki do innych stron, aby poprawić pozycjonowanie
Jeśli udało ci się wzbudzić zainteresowanie na stronie „o nas”, klient będzie chciał odwiedzić inne strony, przeczytać artykuł na blogu lub bliżej przyjrzeć się twoim realizacjom.
Możesz wstawić linki wewnętrzne do innych stron serwisu o treści istotnej względem twoich wypowiedzi bezpośrednio w tekście, albo zaproponować na końcu artykułu linki do innych materiałów.
To wewnętrzne linkowanie ma dwie główne zalety:
- Kieruje czytelnikiem, który dzięki temu z łatwością porusza się po twojej stronie, klik po kliknięciu!
- Pozwala skutecznie i prosto poprawić SEO. W rzeczywistości wyszukiwarki preferują dobrze zbudowane strony korzystające z linków wewnętrznych i/lub zewnętrznych.
Natomiast jeśli ta strona będzie nudna, nie zachęci do dalszego przeglądania. W tym sensie strona „o nas” jest bardzo ważna, ponieważ pełni funkcję „motoru” zachęcającego do dalszego przeglądania twojego serwisu.
6. Zadbaj o wygląd strony „o nas”
Treść i forma na tej stronie nie powinny być rozdzielane — to nie artykuł, lecz pełna strona w serwisie. Prezentacja twojego tekstu powinna być przejrzysta i przyjazna. Ta strona – twój własny copywriting – nie powinna być zbyt długa: około 250–500 słów (średnio: 300 słów).
Powinna być wizualnie wyróżnialna na stronie i łatwa do kliknięcia, tak samo jak inne strony „kontakt” czy „cennik”.
Bądź kreatywny w prezentacji tego „o nas”! To wciąż jeden z najlepszych sposobów, by wyróżnić się na tle konkurencji i pozostawić ślad u odwiedzających, którzy z pewnością wrócą na Twoją stronę.
Aby wyróżnić treść strony „o nas”, nie wahaj się dodać swojego logo, kilku zdjęć (swoich flagowych produktów, zespołu itp.), a nawet jednego lub dwóch krótkich wideo (film promocyjny, film firmowy itp.). Strony oferujące takie materiały są bardzo atrakcyjne dla internautów, którzy chętniej w nie klikają.
Jeśli potrzebujesz pomocy przy tworzeniu treści na swoją stronę internetową, zwróć się do wykwalifikowany redaktor-freelancer na Redacteur.com.
