Pour les marques, il est désormais essentiel d’intégrer une stratégie de contenu pour attirer de nouveaux consommateurs et accroître l’engagement. Cependant, produire sans cesse du contenu unique demande du temps et des ressources.
Si l’on regarde de plus près, il y a sans doute des contenus anciens qui n’ont pas atteint les résultats escomptés ou qui n’ont pas été bien référencés par Google. Ces contenus, bien qu’oubliés, méritent une seconde chance. Voici comment les recycler efficacement pour renforcer votre stratégie marketing.
1. Recycler vos contenus sur les réseaux sociaux
Votre contenu ne se promeut pas tout seul, même si vous avez travaillé longtemps sur le sujet. Pour élargir votre audience, les réseaux sociaux sont incontournables. Néanmoins, il ne suffit pas de partager vos anciens articles tels quels; il est nécessaire de les adapter.
Les utilisateurs apprécient les informations rapides et visuelles. Les infographies sont donc une excellente solution pour transmettre des explications de manière simple et percutante.
Vos lecteurs préfèreront souvent un visuel attractif à un long texte.
Tous les articles ne se prêtent pas à la transformation en infographies. Optez pour des articles explicatifs ou pratiques pour ce format visuel.
2. Réutiliser le contenu dans votre stratégie d’email marketing
L’email marketing, bien qu’il ne soit pas une plateforme de publication à part entière, représente une occasion en or pour redonner vie à vos anciens contenus. Si vous disposez d’une liste d’abonnés, vous pouvez réinsérer vos contenus directement dans une newsletter, ou créer un extrait avec un call-to-action pour encourager la lecture complète sur votre site.
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3. Recycler vos contenus en vidéos
La vidéo est un des formats de contenu les plus populaires actuellement. Transformer vos anciens articles en vidéos peut donc être très efficace. Si vos articles sont explicatifs ou démonstratifs, ils se prêteront particulièrement bien à ce type de recyclage.
Pensez à choisir le style de vidéo adapté (interview, démonstration produit, animation) et à partager votre contenu sur YouTube, Facebook, ou encore dans un format original pour Snapchat ou Instagram.
4. Fusionner plusieurs articles pour créer un livre blanc
Les livres blancs sont des contenus de grande valeur pour les lecteurs et offrent une crédibilité accrue pour votre marque. Vous pouvez transformer plusieurs articles existants sur un même sujet en un livre blanc complet. Rassemblez les informations, structurez-les, et ajoutez une introduction et une conclusion pour en faire un guide exhaustif.
Le livre blanc peut ensuite être proposé en téléchargement sur votre site en échange d’une adresse email, renforçant ainsi votre stratégie de génération de leads.
5. Optimiser le SEO en recyclant les contenus
Recycler un contenu peut également renforcer votre référencement naturel. Analysez vos anciens contenus pour identifier ceux qui ont du potentiel et effectuez des optimisations SEO : ajoutez des mots-clés pertinents, mettez à jour les informations et améliorez les métadonnées. Cette démarche peut booster votre trafic organique sans créer de nouveaux contenus de zéro.
6. Recycler un contenu en changeant la cible
Un même contenu peut s’adresser à différents publics si l’on adapte le ton et les exemples utilisés. Par exemple, un article sur un sujet technique, initialement destiné aux experts, pourrait être simplifié pour être accessible aux débutants. En changeant la cible, vous donnez une nouvelle vie à votre contenu tout en élargissant sa portée.
Adaptez les titres, réorganisez les informations et choisissez un langage plus accessible ou plus spécialisé selon l’audience visée. Cette méthode peut aussi vous aider à conquérir de nouveaux segments de marché.
7. Transformer un contenu en webinaire
Les webinaires sont populaires pour leur aspect interactif et leur potentiel éducatif. Si vous avez déjà des contenus informatifs et pratiques, comme des guides ou des tutoriels, ils peuvent être recyclés en webinaires. Cela vous permet de partager ces informations tout en interagissant avec votre audience en temps réel.
Organisez votre webinaire autour des points clés de votre article et proposez une session de questions-réponses pour maximiser l’engagement. Après le webinaire, vous pouvez également le partager en replay sur votre site pour continuer à en bénéficier.
8. Recycler un contenu en le mettant à jour
Certains articles anciens contiennent des informations précieuses, mais qui peuvent devenir obsolètes avec le temps. En les mettant à jour avec les dernières tendances ou données, vous améliorez leur pertinence et leur référencement. Cela permet d’optimiser votre contenu pour qu’il reste visible sur le long terme.
Ajoutez des exemples actuels, remettez à jour les liens et citations, et assurez-vous que le contenu répond aux attentes des utilisateurs d’aujourd’hui. Cette technique de recyclage est idéale pour prolonger la durée de vie de votre contenu sans repartir de zéro.
9. Recycler vos contenus sur d’autres plateformes
Des plateformes comme LinkedIn ou Medium permettent de publier des articles sans risque de pénalité pour duplicate content. C’est une belle opportunité pour donner de la visibilité à vos contenus auprès d’une nouvelle audience.
Avant de publier, assurez-vous que les informations sont à jour. Dans le cas contraire, mettez à jour votre contenu pour garantir sa pertinence.
Pour maximiser l’efficacité, soyez actif sur ces plateformes jusqu’à ce que votre contenu soit indexé par Google.
Insérez un lien vers votre site en fin d’article pour citer la source et encourager le trafic.
10. Transformer vos articles en présentations SlideShare
Si vos articles classiques n’ont pas eu l’impact souhaité, pensez à les adapter sous forme de présentations pour SlideShare. Ce format permet une diffusion facile et accroît l’engagement utilisateur.
Créez des slides attrayants via PowerPoint, en mêlant texte et images. Une fois sur SlideShare, chaque diapositive peut être partagée individuellement, maximisant ainsi les chances de viralité.
Faites recycler vos contenus web par un rédacteur
Recycler un contenu permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de valoriser l’existant tout en créant de la valeur ajoutée pour votre audience.
Pour gagner encore plus de temps, déléguer le recyclage de vos vieux contenus sur Redacteur.com, où vous trouverez toujours un rédacteur web disponible pour améliorer vos textes.
Gardez toujours à l’esprit qu’il ne s’agit pas simplement de dupliquer, mais de réinventer un contenu pour qu’il s’intègre à une stratégie plus large et soit utile à vos utilisateurs.
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