Comment écrire une bonne méta description ?

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Pourquoi perdre du temps à rédiger une bonne méta description si celle-ci n’a que peu d’impact sur le référencement naturel d’une page ?

Tout simplement parce que c’est elle qui incite le lecteur à cliquer sur le title de votre page plutôt que sur un autre.

Entre technique et persuasion, nous vous expliquons comment rédiger une metadescription qui va booster le taux de visite de vos articles.

Rédiger une méta description : 8 astuces

La rédaction d’une méta description est régie par certaines règles même si elles sont amenées à changer selon le bon vouloir des moteurs de recherches.

On se souvient encore qu’en 2018, Google avait agréablement surpris tout le monde en augmentant l’apparition du nombre de caractères visibles d’une metadescription sur les pages de recherche… avant de revenir à l’ancienne version.

Pour rédiger une bonne méta description, vous devez portez votre attention sur trois choses :

  • Le nombre de caractères
  • Le mot-clé principal
  • Le résumé de la page

1. Le nombre de caractères

135 à 155 caractères espaces compris : c’est la taille recommandée pour une metadescription.

Au-delà de cette limite, les caractères supplémentaires ne seront pas lisibles par les internautes. Veillez donc à insérer les éléments importants de votre metadescription en début de phrase.

Taille méta description
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2. Écrire une description engageante

On sait depuis plusieurs années que les méta descriptions ne font pas partie des facteurs de référencement utilisés par Google.

Elles conservent cependant un intérêt majeure : elles sont souvent utilisées comme extraits dans les résultats de recherche Google et peuvent donc influencer le taux de clic d’une page.

D’où la nécessité d’écrire un texte engageant, qui incitera les internautes à visiter votre site.

 

Par exemple, comparons ces deux résultats pour la requête « saut en parachute ». La méta description du premier est attrayante et bien développée :

méta description engageante
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Le second est plutôt plat et banal, ce qui peut faire toute la différence :

méta description engageante
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3. Les mots-clés principaux

Pourquoi intégrer des mots-clés ?

  • D’abord, cela encourage Google à sélectionner la méta-description comme extrait dans les résultats de recherche. Si les principaux mots-clés n’y sont pas, le moteur sera tenté de trouver un autre extrait ailleurs sur la page.
  • De plus, les mots-clés correspondant à la recherche de l’internaute sont affichés en gras dans les SERP, ce qui rend le résultat plus visible.

Ci-dessous, on note que nous avons opté pour une metadescription courte avec le mot-clé « rédacteur web » en début de phrase.

Mot-clé méta description
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4. Le résumé de la page

Le texte d’une metadescription doit être unique et résumer le contenu de la page. Il s’agit d’une sorte de teasing qui doit donner envie au lecteur de lire le contenu.

Dans cette metadescription pour la requête « rédiger un article de blog », nous disons clairement à l’internaute que nous lui fournissons des conseils pour rédiger un article sur internet. Nous répondons donc à sa demande tout en éveillant sa curiosité en terminant notre phrase par un verbe d’action suivi de « … ».

Résumé méta description
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Pour être certain d’avoir des méta descriptions au texte accrocheur et éviter de faire des erreurs, il peut être nécessaire de faire appel à un rédacteur professionnel.

5. Utiliser des données structurées

Une méta description engageante, contenant les mots-clés visés, ne suffit pas forcément à la mettre en valeur dans les résultats de recherche.

C’est pourquoi il est très utile d’utiliser les schémas de balisage et les données structurées pour « personnaliser » les extraits de vos pages dans les SERP.

Ce sont ces micro-données qui permettent par exemple d’afficher une évaluation sous forme d’étoiles, ou le temps de préparation d’une recette de cuisine sur Google :

don,nées structurées pour la méta-description
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6. Ne pas dupliquer des méta-descriptions

Il est important que la méta-description de chacune de vos pages soit unique.

Sur Google, il n’est pourtant pas rare de tomber sur des pages similaires (mais différentes) ayant rigoureusement la même méta description.

Par exemple, voici les descriptions de deux pages dédiées respectivement aux colliers en argent et aux colliers en argent pour homme :

contenu dupliqué méta description
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méta description dupliquée
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Cela relève du détail, mais la personnalisation est reine en matière de méta-description : utiliser la même à plusieurs reprises peut donner une impression de contenu « générique » aux internautes qui tombent souvent sur vos pages via Google.

7. E-commerce : bien rédiger les méta descriptions

Si la technique de rédaction d’une metadescription est la même pour une fiche produit que pour une page (longueur, mot-clé, description), elle doit aussi donner envie de découvrir le produit.

Pour cela, nous vous conseillons de mettre en avant les avantages du produit présenté. Dans le cas présenté ci-dessous, on insiste sur le fait que le produit en l’occurrence, un « Spa de nage » a deux fonctions : sport et détente.

Méta description e-commerce
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Dans le cas d’une description de catégorie, il est conseillé de mentionner les produits vendus dans cette catégorie et leur avantage commun.

Ici, nous avons choisi un exemple qui apparaît pour la requête « fruits et légumes bio livrés à domicile ». On y voit apparaître, le poids du panier de fruits et légumes de saison, la mention « Bio », la livraison à domicile et l’avantage commun  parfait pour les repas de la semaine ».

Méta description catégorie
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Bien rédiger une metadescription est un mélange de technique à appliquer et de persuasion. Demandez-vous ce dont l’internaute a envie en tapant sa requête sur Google et indiquez-le dans votre metadescription.

8. Besoin d’aide pour écrire vos méta-descriptions ?

Si votre site possède des centaines de pages et que vous avec omis de personnaliser leurs méta-descriptions, la tâche de réécriture peut sembler titanesque.

La meilleure solution est alors de faire appel à un grand nombre de rédacteurs web professionnels simultanément, ce que permet Redacteur.com.

N’attendez plus pour demander un devis.

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