Beaucoup de facteurs influent sur la manière dont un site Web peut apparaître dans les résultats de recherches. À titre d’exemple: vitesse de chargement du site Web, convivialité, sécurité, âge et autorité du domaine, métadonnées, taux de rebond et backlinks.
Le référencement n’est pas une simple case à cocher dans vote to-do list : vous devez continuellement surveiller votre site et vos concurrents sur des mots clés spécifiques pour vous assurer de rester dans le coup.
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Une mise à jour régulière de votre site vous aidera à mieux vous classer, mais cela peut prendre plusieurs mois pour voir des résultats. Vous devez donc rester attentif et mesurer votre progression. En effet, les moteurs mettant régulièrement à jour leurs algorithmes, tenir pour acquis votre classement d’hier peut vous être préjudiciable car celui-ci peut bondir ou dégringoler au gré des nouvelles règles imposées par Google, Bing et les autres.
Dans cet article, nous examinerons les meilleurs outils de référencement pour la surveillance et l’analyse de votre positionnement sur des mots clés.
Des outils, encore des outils ?
Les applications, générateurs clé-en-main et outils web en tous genres connaissent aujourd’hui une véritable inflation, au point qu’il est légitime de se demander : à quoi bon des outils pour analyser son positionnement SEO ?
Parce que les efforts consentis pour votre référencement (et il est clair que c’est un travail de longue haleine) méritent qu’on se penche sur leurs résultats.
Parce que vous vous intéressez forcément au ROI de votre stratégie de référencement. Parce qu’une vérification artisanale serait extrêmement fastidieuse et chronophage.
Et enfin, parce que vous avez besoin d’indicateurs précis pour savoir si votre stratégie SEO fonctionne, ou au contraire s’il est nécessaire de la moduler pour obtenir de meilleurs résultats.
Nul besoin de payer pour obtenir une analyse de votre classement : des outils gratuits sont disponibles, du plus basique au plus performant.
1. Une fonctionnalité Google : la Google Search Console
Et oui, Google first…
On l’aime ou on le déteste, mais autant dire tout de suite que Google, avec sa position de moteur de recherche hégénomique à l’échelle de la planète, est absolument incontournable pour vos visiteurs comme pour vous.
Vous utilisez peut-être déjà Google Analytics (qui mesure gratuitement l’audience d’un site) et Google Ads (fonctionnalités de publicité payante) ?
Place maintenant à la Google Search Console, véritable tableau de bord gratuit pour piloter le SEO de votre site.
L’enjeu pour vous est de pouvoir contrôler puis optimiser le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
La Google Search Console peut vous révéler les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver votre site.
Vous pouvez ainsi les comparer aux mots-clés que vous aviez sélectionnés auparavant pour votre référencement.
Mais vous obtiendrez bien plus : les autres sites qui référencent le vôtre ainsi que le détail de vos pages les mieux référencées.
Enfin, des fonctions propres à Google et à l’interconnexion entre ses différentes fonctionnalités pourront vous être utiles également :
- Vérification de l’indexation de votre sitemap
- Envoi instantané de message d’alerte en cas de problème d’indexation
- Vérification des problèmes spécifiques avec l’AMP (Accelerated Mobile Pages)
À lire aussi : 5 outils SEO à utiliser dans votre audit sémantique
2. Un plug-in WordPress : Yoast SEO
Si, comme de nombreux webmasters, vous utilisez intensément WordPress, vous serez intéressé par l’option du plug-in Yoast SEO.
En effet, cette formule présente un gain de temps et une facilité d’utilisation indéniable : vous rédigez, publiez, vérifiez, analysez sur un seul support, en un clin d’œil.
Yoast SEO est le plug-in le plus connu et le plus plébiscité de WordPress. Il présente l’avantage d’être ergonomique et de proposer de nombreuses fonctionnalités.
On appréciera par exemple l’option « Google preview », vous permettant de visualiser en pré-publication votre contenu, votre site et vos métadescriptions tels qu’ils apparaîtront sur Google.
La fonction « Lisibilité » personnalisable est aussi un outil SEO intéressant, puisqu’elle combine critères de lecture humaine et critères de crawling pour des robots d’indexation Google.
Parmi les plug-ins WordpPress, certains lui préfèrent cependant le plug-in Rank Math SEO, moins célèbre que Yoast mais présentant des avantages intéressants, comme l’intégration de la Google Search Console ou le choix illimité de mots-clés à analyser.
3. Une extension Chrome ou Firefox : SEO Minion
Si vous n’utilisez pas WordPress, une extension de navigateur peut être un choix judicieux pour vous, grâce à sa grande facilité d’accès.
Tout l’intérêt de cette extension est la vérification on-page qu’elle permet. Une fois téléchargée, l’extension s’ouvre en un bandeau vertical à droite de l’écran.
On distingue les catégories :
- Vérification titres – balises HTML – tags, un aperçu de votre position dans les résultats de recherche (modulable en version « preview ») ;
- L’examen des liens internes comme externes.
La partie vérification titre – balises HTML – tags permet d’analyser rapidement le suivi des bonnes pratiques du langage HTML : des balises title concises conçues comme un écrin pour le mot-clé à insérer, et toujours un ratio d’une seule balise H1 pour plusieurs balises H2 et H3. SEO Minion vérifie également l’indexabilité des balises méta robots.
L’examen des liens permet d’éviter les liens rompus. En effet, les erreurs 404 sont jours mauvais signe en SEO. Et ce, à double titre : d’abord, les internautes détestent avoir la mauvaise surprise de tomber sur une impasse, ensuite, les robots Google « détestent » tout autant les erreurs 404, parce qu’elles rendent plus long et plus laborieux le processus de crawling.
A noter : une fonctionnalité permet de simuler des positions géolocalisées. En somme, SEO Minion se révèle un outil simple mais efficace, très facile d’utilisation même pour un débutant.
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4. Un logiciel : SEO Soft
SEO Soft est ce qu’on appelle un logiciel en mode SAAS : « software as a service ».
Hébergé par un tiers comme Microsoft le plus souvent, il n’y a donc pas besoin d’installation comme pour les logiciels classiques.
Un intérêt majeur de SEO Soft réside dans sa manière de présenter ses chiffres SEO.
En effet, il déploie bien plus de graphiques et de visuels que les autres solutions d’analyses SEO référencées.
Pour chaque mot-clé, vous disposez ainsi d’un électrocardiogramme de date à date, facile à interpréter. Cela offre un point de vue à la fois ludique et synthétique sur la santé SEO de votre site.
Pour entrer dans le détail, SEO Soft propose un audit des mots-clés à un instant précis et peut même se combiner avec Google Analytics pour importer les données sur le nombre de visiteurs.
En cas de difficulté, un support technique est accessible en ligne.
Enfin, à l’issue de votre vérification, vous avez la possibilité de télécharger toutes les données SEO dans un rapport diagnostic sur mesure.
Les entreprises qui travaillent en équipe apprécieront aussi le fait que SEO Soft soit multi-comptes et multi-utilisateurs.
Cependant, on relève quelques limites aux performances de ce logiciel SEO Soft.
En effet, il ne permet pas de feindre une adresse IP étrangère et se limite à Google.
Ces deux bémols peuvent constituer un frein important pour surveiller votre SEO au moment où vous vous ouvrez à l’international.
Pour une analyse du SEO dans plusieurs pays en simultané, on vous conseillera plutôt son cousin SEO Scope, un soft également, mais qui a misé sur plusieurs moteurs de recherche autres que Google (en effet, Google domine largement, mais il existe des parties du monde où il est peu voire pas utilisé) et la possibilité de sélectionner des mots-clés dans différentes langues.
5. SERP Surf
SERP Surf est l’un des meilleurs outils d’analyse de SERP gratuits. Il vérifie la position de votre classement pour 5 mots-clés dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également entrer jusqu’à trois domaines concurrents pour voir comment vous vous situez par rapport à eux.
L’outil vous permet également de choisir la région et l’appareil (ordinateur de bureau, mobile ou tablette) sur lequel effectuer l’analyse. Une fois que vous avez appuyé sur «Check SERPSurf», vous pouvez vous attendre à connaître vos résultats assez rapidment. De plus, SERP Surf vous montrera également les dix premiers au classement pour chaque mot clé que vous entrez.
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6. Rank Console
A mes yeux, il est le meilleur outil gratuit disponible à ce jour (j’attends vos commentaires, si vous connaissez mieux). Rank Console offre des fonctionnalités pour lesquelles de nombreux outils demandent de payer.
Cet outil vous permet de faire des recherches pour un nombre illimité de mots clés, là où la plupart des autres outils (qui ne peuvent tous figurer dans cet article) ne proposent au maximum que 10 ou 20 mots clés.
C’est un outil convivial et rapide qui vous permet de vérifier le classement par mot-clé de plusieurs pages de votre site web.
De plus, cet outil vous permet de suivre gratuitement un nombre illimité de domaines, y compris donc ceux de vos concurrents.
Rank Console dispose également d’une fonction d’historique de votre classement et affiche ses fluctuations sur un graphique. L’outil utilisera même Google Trends pour vous montrer la hausse et la baisse de l’intérêt pour chaque mot-clé.
Dans les points faibles, vous ne pouvez effectuer une recherche que sur desktop, et non sur mobile ou tablette. L’outil ne permet pas non plus de rechercher un lieu précis, par exemple une ville ou une région. Enfin, bien que l’outil vous permette d’utiliser un nombre illimité de mots-clés, il n’ y a aucun moyen de les importer.
7. SEO Hero Ninja
Avec SEO Hero Ninja, pas de chichis : vous entrez un mot-clé, l’URL de votre choix, et vous obtenez votre classement au sein des différents data centers de Google.
Si on aimera la simplicité déconcertante de l’outil, il peut s’avérer laborieux de l’utiliser dès lors qu’on souhaite surveiller plusieurs mots-clés ou plusieurs URL. Idéal pour les artisans ou commerçants qui souhaitent se positionner sur un mot clé en priorité : l’outil permet en effet de faire une recherche par ville !
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8. SERPMojo
SERPMojo dénote dans le paysage en se présentant sous la forme d’une application mobile. Avec, vous pouvez suivre un nombre illimité d’URLs et de mots-clés et afficher l’historique de classement pour tous les mots-clés suivis.
Si l’application de base est gratuite, une version premium est disponible et vous offre un état des mots-clés (hausse, stagnation, baisse), le nombre total de positions gagnées (ou perdues) par mots-clés…
SERPMojo propose une interface intuitive et claire. Dernier bon point : la possibilité d’exporter vos données de positionnement.
9. Alternative à l’outil unique : combiner plusieurs outils SEO très spécialisés
L’extension Keyword Surfer : analyser la quantité de requêtes sur tel ou tel mot-clé
Les mots-clés, on ne les présente même plus. Celui qui a abordé, même de loin, la question du SEO connaît leur importance capitale.
C’est pourquoi on recense ici une extension de navigateur gratuite et très pratique, qui évalue en temps réel le taux de recherche du mot-clé que vous tapez dans la barre de recherche.
Cette extension s’appelle Keyword Surfer et se loge directement à droite dans la barre de recherche : un côté immédiat très pratique à l’usage !
De plus, il vous est possible de cocher une étoile à droite de tel ou tel mot clé que l’analyse a révélé pertinent : ainsi, le mot sélectionné rejoint un « glossaire » de mots-clés efficaces, exportable au format CSV.
Une extension pratique à tous les moments de votre démarche SEO : création de mots-clés pertinents, analyse instantanée de mots-clés existants, modification et amélioration a posteriori.
L’outil de test de vitesse GT metrix
Cela peut sembler exotique, car la vitesse n’implique pas les mots-clés ni le volume de trafic, qui sont pourtant les piliers du SEO.
GT metrix vous permet de mesurer une donnée difficile à appréhender, mais en fait essentielle pour obtenir des visites sur son site : la vitesse réelle de chargement.
En effet, à quoi bon arriver en tête des SERP, après des heures de travail sur l’attractivité des mots-clés, des méta-descriptions et bien sûr du contenu, si au final l’internaute s’impatiente devant un site qui ne charge pas, renonce et se reporte vers un site concurrent ?
N’oubliez pas que le temps moyen d’attention soutenue d’un internaute ne dépasse pas… quelques secondes !
Tout se joue donc au tout début : c’est tout l’intérêt de cet outil de test de vitesse GT metrix.
La mesure du taux de confiance (ou « Trust Flow ») par Majestic
Plongée au cœur de vos liens entrants : être recommandé par quelqu’un, c’est bien, être recommandé par quelqu’un de recommandable, c’est mieux !
En effet, plus votre site recevra des liens de la part de sites reconnus comme de confiance, plus son Trust Flow augmentera.
Inversement, si des sites obscurs pointent vers vous, c’est une publicité dont vous vous passeriez amplement.
L’outil Majestic vous permet donc de faire un état des lieux détaillé des sites qui vous citent.
Les outils de ranking SEO payants
Nous l’avons vu, il existe beaucoup d’outils gratuits, mais ils possèdent tous des restrictions plus ou moins contraignantes : ces outils font appel à beaucoup de ressources, et si vous prenez votre positionnement au sérieux, il vous faudra opter pour un outil payant.
Bien souvent, les offres payantes sont des suites complètes, et leurs fonctionnalités avancées vont bien au-delà de l’analyse des SERPs.
10. Monitorank
Peu d’entreprises françaises dans cet article, alors ne boudons pas notre plaisir : voici Monitorank, start-up française basée sur la côte d’azur. Vous suivrez les mots-clés de votre choix sur plusieurs moteurs : le « tout-Google » (Recherche, Images, Vidéos, Maps), mais également Amazon, Bing, le Playstore Android et bien sûr YouTube !
Tous les types de positions sont pris en charge que ce soit les résultats naturels, la position zéro, vos publicités Adwords, les blocs Google Maps… L’interface est claire et intuitive, vous pouvez même personnaliser l’affichage en fonction des données que vous souhaitez recueillir (ou non). L’outil accepte plusieurs utilisateurs, avec gestion de rôles et restrictions par domaine, idéal si vous gérez plusieurs projets.
L’offre est dégressive, comptez en moyenne 5€ par mois pour 100 mots clés. 10 requêtes offertes dans l’offre gratuite.
11. Yooda
Yooda Insight est aussi une solution française qui aurait pu figurer dans les 2 parties de cet article : une version gratuite (mais limitée) est en effet disponible. Yooda donc, basée à Montpellier propose plusieurs fonctionnalités intéressantes dans ce qui apparaît comme une suite SEO assez complète.
Dans l’onglet « Site Performance » visualisez d’un coup d’oeil les performances SEO de votre site, ou de celui de vos concurrents. L’onglet « market explorer » comme son nom l’indique, servira à élargir le champ sémantique de votre contenu, évaluer le marché…
Et bien sûr, vous pourrez surveiller les différents mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner, avec votre rang ainsi que la page qui ranke le mieux sur ce mot.
La version payante s’affiche à 39€HT/mois.
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12. SERPWatcher
SERPWatcher ne requiert aucune connaissance technique et s’avère très simple d’utilisation :
Il suffit d’entrer son nom de domaine et les mots-clés à surveiller. En quelques clics, l’outil vous donne un rapport détaillé comprenant la position du mot-clé, les variations, sa position moyenne, la meilleure position jamais atteinte et le volume de recherche.
Grâce à la fonction de partage de rapports interactifs, vous pouvez montrer à votre client l’évolution de son positionnement sur les mots clés ciblés. L’outil propose également une fonction de suggestion de mots-clés sur lesquels vous positionner.
A partir de 29$ par mois, pour 100 mots clés.
13. SEMrush
SEMrush est sans doute le logiciel SEO le plus populaire du marché. Il offre un suivi complet de son positionnement sur les moteurs de recherche. Il peut établir un audit SEO complet de votre site en analysant vos campagnes de référencement payant et vos réseaux sociaux.
SEMrush fournit en outre des informations sur le positionnement de vos concurrents et des mots clés sur lesquels eux se positionnent.
Un peu à la manière de Yooda, l’outil permet également de lancer une analyse d’un mot clé pour vous permettre d’enrichir votre champ lexical en proposant des mots clés de recherches similaires par les internautes.
La notoriété a un prix : à partir de 83$/mois et jusqu’à 333$/mois.
À lire aussi : Réaliser un audit SEO complet : la checklist en 16 points
14. Lighting SEO
Encore un outil complet qui vous permet d’obtenir un suivi du positionnement de votre site et de rechercher des mots clés pertinents. Vous avez la possibilité de recueillir des informations sur le rang de vos concurrents sur vos mots clés. Des rapports de vos positions Google sur desktop et mobile peuvent être établis quotidiennement.
Le petit plus de Lighting SEO réside dans la conduction d’audits pour détecter d’éventuels problèmes techniques. L’outil permet également de trouver pour vous des sites sur lesquels des backlinks pourraient renforcer votre autorité auprès de Google.
L’offre s’échelonne graduellement de 8€ HT à 130€ HT.
15. SERPStat
A l’image de SEMrush, SERPstat est une solution très complète. La fonctionnalité de tracking des positions n’est qu’une des nombreuses cordes à son arc.
Vous avez la possibilité d’importer dans l’outil une liste de mots-clés à suivre. Une fois que vous avez renseigné tous les éléments, vous obtenez un tableau de suivi comprenant le trafic organique, les mots-clés (et leur position) ainsi que le volume de recherche associé, les variations de positionnement….
Comme ses concurrents, SERPStat possède la capacité d’auditer un site, de surveiller la concurrence, de proposer des mots clés annexes et d’analyser vos backlinks.
La version Lite débute à 55$/mois.
Notre astuce
Si vous souhaitez devenir (et rester) compétitif dans votre secteur, trouver les bons mots clés n’est pas suffisant : vous devez suivre le positionnement de vos pages sur ces derniers et obtenir des informations sur comment améliorer vos positions. Cela peut passer par la suggestion de champ lexical nouveau ou par un audit de votre site internet, de vos backlinks… Et même de regarder ce que font vos concurrents.
Les outils présents dans cet article vous aideront non seulement à surveiller les performances de votre site web, mais également à suivre vos concurrents.
Si les outils gratuits sont utiles, ils ne sont pas aussi complets que les outils premium mentionnés ci-dessus. Si vous débutez, il est judicieux de vous tourner en premier lieu vers ces solutions gratuites, qui sont assez « formatrices ». Puis, à mesure que vous progresserez, vous pourrez investir dans l’un de ces outils premium.
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