مقال مموَّل بواسطة Velcome SEO
منذ بضعة أيام، تمت مقابلة روبي ستاين بواسطة مارينا موغيلكو من قناة Silicon Valley Girl. فرصة لمدير المنتجات في بحث جوجل للعودة إلى مسألة الـGEO. مسألة تشغل مجتمع خبراء تحسين محركات البحث منذ عدة أشهر، وتثير العديد من النقاشات والجدالات. هل بات الـGEO يحل محل الـSEO؟ لا، لكنه يضيف طبقة من التعقيد تتطلب خبرة حقيقية!
GEO، AIO، LLMO... عن ماذا نتحدث؟
GEO، SGE، AIO، GSO، LLMO أو LLM SEO… على الأقل يمكن القول إن الاختصارات لا تنقص عندما نتحدث عن تحسين الإجابات التي تُولِّدها محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي! خبر جديد ومعقد: يشير مصطلح GEO (لنركّز على هذا الاسم من بين الأكثر استخدامًا) إلى مجموعة الممارسات التي تهدف إلى تعظيم ظهور موقع أو محتوى في الإجابات التي تقترحها نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية، مثل تلك المدمجة في بحث جوجل.
أصبح الأمر الآن أكثر من مجرد الظهور في مرتبة جيدة على صفحات النتائج التقليدية (المعروفة SERP), ولكن الأهم من ذلك هو أن تكون مذكورًا في الملخّصات والإجابات المباشرة التي يولدها ذكاء محرك البحث). وهذا يتطلب فهماً للاستخدامات والصيغ الجديدة لعمليات البحث من قبل المستخدمين: فـ"الاستفسارات" الموجَّهة إلى الذكاء الاصطناعي أصبحت أكثر تعقيدًا، وتتضمن أسئلة حول الشراء، واتخاذ القرارات، والنصائح العملية أو مشاكل الحياة اليومية. وبطبيعة الحال، بدأنا نرى مصطلحات جديدة تظهر، مثل وكالة GEO، وهو مؤشر واضح إلى حد كبير على تغيير في النموذج لدى المتخصصين.
إذا كان، كما رأينا، تعدد الاختصارات المستخدمة من قبل الخبراء يميل إلى خلق بعض الالتباس، فإن كل هذه المصطلحات تندرج عموماً في ديناميكية واحدة: ضمان أفضل رؤية للمحتوى داخل النظام البيئي المتحوّل للبحث عبر الإنترنت والذكاء الاصطناعي.
لا GEO بدون سيو!
على عكس الخوف الذي ينتشر كالنار في الهشيم داخل مجتمع التسويق عبر محركات البحث، فإن GEO ليس هنا ليحلّ محلّ الـSEO. يجب اعتبار هذا التخصص تطورًا طبيعيًا للـSEO كما نعرفه. يؤكد روبي ستاين أن أفضل ممارسات الـSEO تظل ذات صلة في عصر الذكاء الاصطناعي. بعبارة أخرى، يجب الاستمرار في إنشاء محتوى مفيد وواضح ومصمم للمستخدمين. ومع ذلك، يجب أيضًا أن نفهم أنه الآن، cكما لو أن الذكاء الاصطناعي هو مستخدم يجري هو نفسه عمليات البحث، ثم يختار أفضل النتائج للإجابة على سؤال.
« طريقة عمل نماذج الذكاء الاصطناعي لدينا هي أنها تصدر حرفيًا هذه الاستعلامات إلى جوجل كأداة. بنفس الطريقة التي تحسّن بها موقعك ليكون مفيدًا وواضحًا لمستخدم يجري بحثًا، عليك الآن أن تفكر بأن الذكاء الاصطناعي هو الذي يقوم بهذا البحث نيابةً عن المستخدم. » – Robby Stein
بعيدًا عن جعل الـSEO متقادماً، فإن بروز الـGEO يفرض مستوى أعلى من المتطلبات. للظهور في الإجابات المولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، من الضروري أن تُعتبر الصفحات بالفعل موثوقة وذات صلة ومصنفة جيدًا وفقًا لمعايير محركات البحث التقليدية. يشكّل عمل الـSEO (الهيكلة، الجودة التحريرية، الربط الشبكي، السلطة، إشارات E.E.A.T.، إلخ) الأساس الذي بدونه تصبح أي استراتيجية GEO بلا جدوى.
ما هي خصائص GEO؟
ومع ذلك، لا يقتصر الـGEO على تكرار أساسيات الـSEO مع تغيير الحرف الأول: إنه يضيف طبقة جديدة من التعقيد. في الواقع، ترفع الذكاءات الاصطناعية التوليدية المستوى فيما يتعلق بالمعلومات المهيكلة وسمعة المصادر والفائدة الحقيقية للمحتوى.
يمتاز الـGEO بعدة خصائص:
- يجب تصميم المحتويات للإجابة على أسئلة معقدة ومتنوعة، غالبًا أقرب إلى المحادثة أو الحاجة العملية بدلًا من استعلامات «الكلمات المفتاحية» التقليدية.
- أن يتم اقتباسك من قِبل الذكاء الاصطناعي يفترض اعترافًا بموثوقية وسلطة المعلومة، كما يوضح روبي ستاين: « إذا كنتم شركة وذُكِرتم في قوائم أفضل الأعمال أو في مقال عام يطلع عليه الكثيرون، فهذه نوعية الأمور التي ستجدها أنظمة الذكاء الاصطناعي مفيدة» ».
- تمر استراتيجيات الظهور عبر المحتوى التحريري، ولكن أيضًا عبر أنشطة العلاقات العامة والوجود في وسائل الإعلام أو المقالات المرجعية.
- تعزّز الإشارات الاجتماعية والتقييمات والوجود في قوائم التوب أو المقارنات احتمالات اختيارك من قبل الذكاء الاصطناعي، بشرط أن تكون هذه الإشارات حقيقية (فالتلاعب بالتقييمات، على سبيل المثال، أصبح أقل فاعلية وأكثر خطورة).
- أخيرًا، من الضروري إجراء مراقبة دائمة للاستخدامات الجديدة وأنواع الأسئلة الموجهة إلى نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي؛ فالمجال متحرك وحالات الاستخدام تتطور بسرعة كبيرة.
باختصار، يدمج الـGEO تعقيد الـSEO، لكنه يضيف بُعدًا «السمعة والاستشهاد», ومتطلبًا معزّزًا للملاءمة لطلبات أكثر سياقية وحوارية.
لماذا اللجوء إلى خبير في GEO؟
في هذا النموذج الجديد، لم تكن الحاجة إلى الاعتماد على خبراء أقوى من الآنيتطلب GEO فعلاً رؤية استراتيجية شاملة تجمع بين إتقان أساسيات السيو والقدرة على التنبؤ بتطورات البحث الحواري عبر الذكاء الاصطناعي.
اللجوء إلى أخصائي في GEO، مثل Velcome SEO، يتيح:
- تعديل إنتاج المحتوى لاستهداف الاستخدامات الجديدة، مع ضمان فهرسته ومنحه السلطة على الويب.
- مراقبة تطورات جوجل والذكاء الاصطناعي التوليدي والاستراتيجيات التي تصنع الفارق.
- بناء حضور إعلامي وتحريري قد تلتقطه أنظمة الذكاء الاصطناعي، عبر تنويع الصيغ (مقالات، قوائم، ملفات صحفية، مقارنات، إلخ) والاعتناء بسمعة العلامة.
- تجنّب فخاخ «المدى القصير» مثل شراء تقييمات مزيفة، الحيل الشكّية في SEO أو البحث عن «انتصارات سريعة»، لأن ذلك قد يضعف ظهور الموقع على المدى المتوسط ويُكشف بسهولة بواسطة النماذج الجديدة للذكاء الاصطناعي.
- إدارة تدقيقات وتحليلات متقاطعة (SEO، السمعة، المحتوى، الربط الشبكي، إشارات الثقة) لزيادة فرص الاندراج في ملخصات إجابات الذكاء الاصطناعي وفي سيناريوهات البحث متعددة القنوات.
باختصار، كما يذكر روبي ستاين، فإن فهم حالات استخدام الذكاء الاصطناعي، والصيغ المرغوبة، واستراتيجيات المحتوى الناشئة أصبح أمراًشرط لا غنى عنه لمن يريد الظهور في صفحات النتائج لليوم وخاصة للمستقبل.
باختصار، يدفع GEO حدود تحسين محركات البحث. هذا التخصص لا يحل محل السيوإنه يمدّه ويعزّزه، ويعيد الخبرة إلى صلب المعادلة. بالنسبة لأي شركة أو ناشر، فإن اختيار الاستعانة بأخصائي في هذا المجال بات أكثر من أي وقت مضى ضماناً للفعالية والاستدامة!
المقال "GEO لا يحل محل السيو، لكنه يجعله أمراً لا غنى عنهنُشر على الموقع أبوندانس.
