هذا إعلان مهم لمنظومة التسويق الرقمي في ليون وفرنسا. أكدت وكالة Empirik استحواذها على Semanticc، ناشر برنامج تحسين الدلالة Thot SEO. رغم أن الصفقة أُنجزت بهدوء منذ مارس 2025، فإن الإعلان الرسمي في 18 نوفمبر يصاحبه خبر كبير: استثمار بقيمة 500,000 يورو لدفع الأداة لتصبح رائدة على مستوى أوروبا. الهدف واضح: تجاوز مجرد تحسين محركات البحث لمراعاة أداء المحتوى على المنصات الحوارية الجديدة.
ما يجب تذكره:
- استحواذ استراتيجي: اشترت Empirik شركة Thot SEO وضخت 500,000 يورو لتسريع البحث والتطوير ونشرها التجاري.
- تغيير في النموذج: مواجهةً للأتمتة، تحوّل الوكالة نحو نموذج هجين يجمع بين الخدمات ومنتجات البرمجيات.
- طموح موسع: تستهدف الأداة الآن تحسين المحتوى من أجل Google وكذلك لمحركات الإجابة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity.
ردّ بنيوي على الاضطرابات التي أحدثها الذكاء الاصطناعي
لا تقتصر هذه العملية على نمو خارجي بسيط. بالنسبة لليونيل شيربان، الرئيس التنفيذي لشركة Empirik، هذه تحوّل ضروري لنموذج الوكالة التقليدية. النتيجة واضحة وواقعية: الذكاء الاصطناعي التوليدي يقوم بأتمتة جزء متزايد من وظائف التسويق. للبقاء قادرة على المنافسة والاستمرار في خلق القيمة، على الوكالات أن تتطور.
« للاستمرار في خلق القيمة والبقاء قادرة على المنافسة، ستتجه الوكالات إلى نموذج هجين يجمع بين الخدمات والاشتراك في الأدوات. هذا هو الرهان الذي أخوضه مع استحواذي على Thot »، يشرح ليونيل شيربان.
عملياً، تقدم Empirik قوتها المالية والبنية الهيكلية إلى Thot SEO, التي كانت بالفعل تتمتع بصحة جيدة مع نمو عضوي بنسبة 15% شهرياً خلال عام واحد و400 عميل نشط. يتولى بول غرييه، مؤسس Thot، الإدارة العامة للكيان الجديد، مستفيداً الآن من موارد لبناء فرق تقنية وتجارية منظمة.
مستثمرون مرموقون لدعم البحث والتطوير
الميزانية البالغة 500,000 يورو المستثمرة في البحث والتطوير والتسويق لا تأتي حصرياً من Empirik. لقد نجح المشروع في جذب شخصيات معروفة في مجال التكنولوجيا والقانون، الذين يدخلون الآن في رأس مال الشركة إلى جانب الوكالة:
- ماثيو لورينسمؤسس Piano Analytics (المعروفة سابقًا باسم AT Internet)، يقدّم خبرته في قياس الجمهور.
- سيباستيان أريوسخبير في الذكاء الاصطناعي.
هذه الأموال مخصّصة لغرض محدد : تمويل خارطة طريق منتج طموحة تشمل إنشاء نموذج ذكاء اصطناعي مملوك. الطموح المعلن هو مضاعفة عدد العملاء ثلاث مرات خلال سنة، مع التركيز أولا على المعلنين.
أبعد من السيو: التحسين لـ ChatGPT وPerplexity
إذا حصلت Thot SEO على سمعة ومكانة في 2023 في تحسين محركات البحث التقليدية، فإن رؤية القائدين تمتد إلى ما هو أبعد من ذلك. الهدف أن يتحول البرنامج إلى منصة شاملة لمساعدة إنشاء محتوى عالي الأداء لكل قنوات التسويق الرقمي : الإعلانات، وسائل التواصل الاجتماعي، النشرات الإخبارية، وخاصة محركات الإجابة الجديدة.
لم يعد التحدي مجرد إرضاء خوارزمية جوجل، بل أن تكون مرئياً وملائماً في الإجابات التي تولدها ChatGPT وPerplexity ونماذج اللغة الكبيرة الأخرى.
الأصالة كاستجابة لفرط المعلومات
المفارقة التي أشار إليها بول غرييه مثيرة للاهتمام: فبينما سهّل الذكاء الاصطناعي إنتاج محتوى ضخم، إلا أنه غالباً ما خفّض مستوى الجودة. في هذا المحيط من النصوص العامة، القيمة الآمنة تكمن الآن في الأصالة.
مهمة الكيان الجديد هي بالتالي توفير أدوات تغطي سلسلة القيمة بكاملها (تحديد المواضيع، التنظيم، القياس) من أجل تمكين الكتّاب من التركيز على القيمة المضافة البشرية. « أدى الذكاء الاصطناعي إلى انفجار حجم المحتوى منخفض الجودة »، يؤكد بول غرييه. « المستخدمون والخوارزميات بحاجة أكثر من أي وقت مضى إلى محتوى متجسد. »
المقال "شركة Empirik تستحوذ على Thot SEO: 500,000 يورو لإعادة ابتكار المحتوى في عصر الذكاء الاصطناعينُشر على الموقع أبوندانس.
