جوجل تختبر الذكاء الاصطناعي لإعادة صياغة عناوينكم في نتائج البحث

تجرب جوجل إعادة كتابة عناوين المقالات تلقائياً مباشرة في نتائج البحث بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي التوليدي. ممارسة ليست جديدة من حيث المبدأ، لكنها تنتقل إلى مرحلة جديدة وتثير قلق الناشرين.

أكدت جوجل للتو أنها تختبر توليد العناوين بواسطة الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث العادية. المعلومات، التي كشفت عنها The Verge وتم تداولها من قبل عالم محركات البحثأثارت جدلاً واسعاً في مجتمع تحسين محركات البحث وبين ناشري الصحف. ومع ذلك، إذا وضعناها في سياقها، فإن هذا التطور يندرج ضمن اتجاه بدأ بالفعل.

ممارسة قديمة تتغير طبيعتها

جوجل تُعدّل العناوين المعروضة في نتائجها منذ سنوات. في عام 2021، اعترف المحرك رسمياً بأنه يولد "روابط العناوين" الخاصة به، أي هذه العناوين القابلة للنقر في صفحات نتائج البحث (SERPs)، بشكل آلي، دون الاكتفاء باستدعاء وسم <title> للصفحات. في ذلك الوقت، ما تغير في الأساس كان وتيرة هذه التعديلات.

ما يتغير اليوم هو التكنولوجيا المستخدمة. جوجل تعتمد الآن على الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج هذه العناوين, ولم يعد قائمًا فقط على منطق خوارزمي بسيط للاختيار من بين عناصر الصفحة الموجودة.

تشير جوجل إلى أنها تستخدم العديد من المصادر لتحديد العنوان تلقائياً: وسم <title>، العنوان المرئي الرئيسي للصفحة، وسوم <h1>، بيانات Open Graph الوصفية، النصوص الغامقة أو المميزة، روابط النصوص الداخلية والخارجية، أو حتى البيانات المهيكلة من نوع WebSite.

ما تكشفه الاختبارات على أرض الواقع

مثال ملموس يوضّح جيدًا ما على المحك: العنوان الأصلي « استخدمت أداة الذكاء الاصطناعي "الغش في كل شيء" ولم تساعدني على الغش في أي شيء » قامت جوجل بتقليصه إلى « أداة الذكاء الاصطناعي "الغش في كل شيء". » النتيجة أقصر، لكن إنه يمحو تمامًا النبرة والفكاهة والزَّاوية التحريرية التي اختارها الصحفي.

هذا ليس أمراً تافهاً. العنوان ليس مجرد واصمَة: إنه إشارة تحريرية، وأداة تموضع، وغالبًا ما يكون الرافعة الوحيدة المتاحة للناشر لجذب نقرة داخل نافذة عرض قصيرة للغاية.

تقول جوجل إن الهدف هو مطابقة العناوين بشكل أفضل مع استعلامات المستخدمين وتحسين التفاعل. يُوصف الاختبار حتى الآن بأنه "صغير" و"محدود" ويعنى أساسًا بمواقع الأخبار، دون أن يقصر عليها.

فقد الناشرون السيطرة على صوتهم الخاص

رد فعل المتخصصين في القطاع واضح للغاية. شون هوليستر، محرر أول في The Verge، شبّه هذه الممارسة بمكتبة تنتزع أغلفة الكتب لتستبدلها بغيرها. ووفقًا له، لا يجب على الناشرين التنازل عن حقهم في إبراز عملهم.

لويسا فرامه، مديرة السيو في ESPN، تشير من جانبها إلى أنه بعد أكثر من عشر سنوات في سيو الصحافة تعتبر العنوان العنصر المركزي لجذب انتباه القراء في نوافذ زمنية قصيرة جدًا. إذا تغير هذا العنوان وسُجِّلت وقائع بصورة خاطئة، فإن ثقة القراء على المدى الطويل هي المهددة.

هل يجب أن نقلق حقًا؟

السؤال يستحق الطرح. من جهة، لدى الناشرين المحترفين الذين يعتنون بعناوينهم أسباب وجيهة للانزعاج. العنوان المكتوب جيدًا هو عمل تحريري وهوية علامة تجارية ورافعة أداء.

من جهة أخرى، يجب التذكير بأن ملايين صفحات الويب ببساطة لا تمتلك وسم title، أو تملكه بشكل غير ملائم. في هذه الحالات، قد تُحسّن إعادة كتابة تلقائية بالفعل تجربة المستخدم. ما يبعث على القلق أكثر هو المسار الذي قد يسلكه الأمر. تذكر The Verge أن "اختبارًا محدودًا" في Discover نُفّذ لاحقًا على نطاق واسع. إذا تكرر هذا السيناريو مع Search، فقد يجد الناشرون أن يجدوا أنفسهم بلا أي سيطرة أنهم لا يملكون سيطرة على الطريقة التي يُعرض بها محتواهم في اللحظة الحاسمة، تلك التي يقرر فيها المستخدم النقر أو عدم النقر.

المقال «جوجل تختبر الذكاء الاصطناعي لإعادة صياغة عناوينكم في نتائج البحث» نُشر على الموقع أبوندانس.