بعد نشرها في الولايات المتحدة وشهور من الاختبارات الدولية، من المتوقع أن تصل ميزة AI Overviews (AIO) قريبًا إلى فرنسا. تحوّل هذه الميزة تجربة البحث من خلال عرض ملخصات مُولّدة بالذكاء الاصطناعي دون حاجة للنقر. بالنسبة للعلامات التجارية والناشرين، يمثل ذلك تغييرًا جذريًا يستدعي نهجًا جديدًا في السيو، أكثر شمولية واستراتيجية. كيف يمكن الظهور في هذه الملخصات؟ ما المحتويات التي تؤثر في الذكاء الاصطناعي؟ وكيف يمكن التخفيف من فقدان الزيارات؟ للإجابة عن هذه الأسئلة، اعتمدنا على ندوة عبر الويب مقدمة من ديفيد أيكهولتزر وفلوريان غيليتو، من وكالة WAM. إليك ما يجب تذكره قبل وصول AIO إلى فرنسا!
ما يجب تذكره:
- تُفضل ملخصات الذكاء الاصطناعي السلطة لا الموقع فقط في جوجل. المحتوى القادم من مصادر خبيرة وموثوقة ومرئية أكثر عرضة لأن يُعاد استخدامه.
- لم يعد تحسين محركات البحث وحده كافياً. يعتمد AIO بقدر على محتوياتك المملوكة (Owned) كما يعتمد على تعرضك العام (Earned).
- يبقى المحتوى العلامي المنظم جيداً مفتاحياً. تُفضل الذكاء الاصطناعي المحتويات عالية الجودة ومتعددة الوسائط ومُسياقة جيداً ومصممة لتلبية جميع مراحل رحلة المستخدم.
- ينخفض حجم الزيارات لكن ترتفع الجودة. نقرات أقل، ولكن مستخدمين أكثر تأهيلاً وأكثر تفاعلاً عندما يصادفون علامتك في AIO.
تحوّل في نموذج البحث
مع وصول AI Overviews، تفتتح جوجل عصر «البحث بدون نقر». لم تعد قائمة الروابط كافية؛ يحصل المستخدم على ملخص مُولَّد بالذكاء الاصطناعي يسبق حتى أسئلته التالية. النتيجة: انهيار متوقع في عدد النقرات العضوية، ما عدا في استعلامات العلامة التجارية. بالمقابل، تصبح الظهور في AIO بمثابة واجهة ثقة حقيقية. بعبارة أخرى، إذا ذُكر اسمك في الملخصات التي تقترحها جوجل، فإن تذكّر المستخدمين والمصداقية المدركة ترتفعان بشكل ملحوظ.
نُشِرَت AIO في الولايات المتحدة منذ مايو 2024، ووصلت إلى 100 دولة ناطقة بالإنجليزية في أكتوبر من نفس العام، قبل مرحلة اختبارات في دول أوروبية محددة بداية 2025. كانت ألمانيا أول من استفاد من الفتح العام (دون الحاجة لتسجيل الدخول). بمجرد رفع العوائق القانونية (اللائحة العامة لحماية البيانات، DSA، DMA وخاصة حقوق الجوار)، من المتوقع أن تتبع فرنسا في صيف 2025 أو بعده بقليل، حسب تقديرات مختلفة. في جميع الأحوال، بدأ العد التنازلي للعلامات التجارية والمحترفين الذين يرغبون في تأمين ظهورهم في هذا الفضاء الجديد!
تكنولوجيا معقدة وراء البساطة الظاهرة
تعتمد جوجل على Gemini، نموذجها اللغوي الكبير الداخلي، لإنتاج هذه الملخصات التنبؤية. لم يعد المحرك يكتفي بمطابقة الكلمات المفتاحية: يستكشف مجموعة من الأسئلة الفرعية, بتفعيل ما تسميه جوجل تفرع الاستعلاموهكذا يصبح كل AIO نتاج استدلال متعدد المراحل، مُثرى بعدة مصادر ومعاد تقييمه قبل عرضه للمستخدم.
يتبع توليد AIO عملية دقيقة، تشمل التحقق المتبادل من المصادر (روابط التأصيل) : صفحات مفهرسة، بيانات في الوقت الحقيقي، مخطط المعرفة، محتويات متخصصة مثل مخطط التسوق. الهدف: تجنب الهلوسات وضمان معلومات موثوقة. نماذج جوجل قد بدأت بالفعل مُوضَّحة بعدم دقتها المثير للمشاكلنفهم لماذا كثفت شركة ماونتن فيو حذرها بشأن هذه النقطة.
يجب أيضًا ملاحظة أن الدراسات المنجزة تُظهر أن أكثر من نصف المصادر المذكورة تأتي من مواقع مصنفة بين المركز الحادي عشر والخمسين في جوجلهذه الخاصية تعيد ترتيب المعايير فيما يتعلق بالظهور.
أي محتوى يؤثر على إجابات AIO؟
ملاحظة أخرى يشاركها ديفيد وفلوريان، هي أن الذكاء الاصطناعي لا يستشهد بنفس المصادر حسب مرحلة رحلة العميل:
- مرحلة الاستكشاف/تعليم الأولوية تُعطى لوسائل الإعلام المكتسبة (التعرض العام، الصحافة، المنتديات، المحتوى الذي ينشئه المستخدمون).
- مرحلة مقارنة الحلول أهمية تقييمات العملاء، ردود التجربة، والنقاشات على الإنترنت.
- مرحلة قرار الشراء هنا، تعود محتويات الوسائل المملوكة (موقع العلامة، الأدلة، الأسئلة المتكررة) لتكون المصدر المفضل.
ينبغي أن توجّه هذه الملاحظة استراتيجيتك التحريرية: لا يمكنك التحكم في AIO دون إدارة تواجدك على الجبهات الثلاث. وهذا يتطلب جهداً حقيقياً من التعاون بين الفرق!
كيف التكيّف مع AIO على المدى القصير؟
قبل الإطلاق الرسمي لـ AIO في فرنسا، يمكن التحضير بشكل ملموس:
- رسم خريطة نطاقك الدلالي تحديد نوايا البحث الرئيسية، جمع أسئلة «يسأل الناس أيضاً» ومراقبة صفحات نتائج البحث الحالية.
- جمع المصادر الظاهرة في أنظمة AIO الناطقة بالإنجليزية لاكتشاف أنواع المحتوى التي تُذكر غالباً.
- العمل على الوسائط المكتسبة (Earned Media) : البيانات الصحفية، تقييمات العملاء، المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي، الإشارات في المنتديات المتخصصة.
- تحسين المحتوى المملوك (Owned) : هيكل واضح، بيانات موضوعية، تحليلات قوية، تجربة مستخدم سلسة وميسرة (تجنبوا خصوصًا جافا سكربت غير قابلة للقراءة بواسطة نماذج اللغة الكبيرة).
ما الذي يتغير في مجال السيو
تظل أساسيات السيو مهمة بالطبع (الزحف، الفهرسة، الوسم، المحتوى الجيد)، لكنها لم تعد كافية. يجب الآن التفكير في السلطة قبل المركزـية :
- العمل على E-E-A-T (تجربة المستخدم، الخبرة، السلطة، الموثوقية) في جميع المحتويات.
- تشجيعتنوع الصيغ : نصوص غنية، صور، فيديوهات، جداول.
- إزالة الحواجز بين الفرق : السيو، العلاقات العامة، العلامة التجارية، البيانات… يجب على الجميع التعاون لإطعام الذكاء الاصطناعي وتعزيز شهرة العلامة التجارية.
تُدخل AI Overviews، وتحديدًا وضع AI Mode، جوجل في منطق محادثي حيث يتوقع المستخدم إجابات كاملة ومتماسكة سياقيًا دون الحاجة بالضرورة للنقر. لذا تتجه غاية السيو dمن الاكتساب البحت للزيارات إلى التحويلحان الوقت للاستعداد لذلك!
المقال «AI Overviews قريبًا في فرنسا: كيف تكيّف استراتيجيتك الآن؟» نُشر على الموقع أبوندانس.
