مواعيد النشر على الشبكات الاجتماعية: كيف تختار؟

عندما تبدأ شركة في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، أو تسعى لتحسين ظهورها، يظل سؤال واحد مطروحًا دائمًا: متى تنشر؟ في أي لحظة يكون الجمهور متصلًا؟

توجد دراسات مختلفة تحدد أفضل أوقات النشر للنشر على تويتر وفيسبوك وإنستغرام ولينكد إن.

إذا كان يمكن الاعتماد عليها في البداية، فلا يزال من الأفضل التكيّف مع جمهورك.

مواعيد النشر الموصى بها شبكة بشبكة

قبل إجراء اختبارات أو استخدام أدوات لصقل استراتيجية، إليك لمحة عن الفترات الزمنية الأكثر فعالية حسب المنصات. تستند هذه الفترات إلى دراسات واتجاهات عامة. من المهم التذكير أنها نقاط مرجعية، وأن تحليل جمهورك الخاص يبقى أمرًا أساسيًا.

أفضل أوقات النشر على فيسبوك

يظل فيسبوك شبكة رئيسية للوصول إلى جمهور واسع، غالبًا ما يكون أكثر نضجًا وولاءً.

• الأيام الأكثر فاعلية: الثلاثاء، الأربعاء والخميس
• الفترات الزمنية المثالية:
  • بين 09:00 و11:00 صباحًا، عندما يتفقد المستخدمون خلاصة الأخبار في بداية اليوم أو أثناء استراحة.
  • حول 13:00 إلى 14:00، أثناء استراحة الغداء.

يُستَحسن تجنُّب: النشر في وقت مبكر جدًا من الصباح أو متأخرًا في المساء، لأن التفاعل فيها عادة ما يكون أضعف.

أفضل أوقات النشر على إنستغرام

إنستغرام منصة تركز على الجماليات والتفاعل السريع. يتصل المستخدمون بها بشكل متكرر خلال اليوم.

• الأيام الموصى بها: الاثنين والأربعاء والخميس
• الأوقات المفضلة:
  • 08:00 إلى 09:00 في بداية اليوم
  • 12:00 إلى 14:00 أثناء استراحة الغداء
  • 18:00 إلى 20:00 في نهاية اليوم، بعد العمل أو الدراسة

أفضل أوقات النشر على تيك توك

تيك توك يعمل بمنطقيات الفيروسية. قد تكون هناك تباينات كبيرة حسب الجمهور المستهدف (جيل زي، شباب بالغ، إلخ).

• الأيام الفعّالة: الثلاثاء والخميس والأحد
• الفترات الزمنية الموصى بها:
  • 06:00 إلى 09:00 : لجذب الانتباه في بداية اليوم
  • 12:00 إلى 14:00 : خلال فترات الاستراحة
  • 19:00 إلى 22:00 : فترة نشاط قوية في المساء

أفضل أوقات النشر على يوتيوب

يوتيوب منصة لاستهلاك محتوى أطول. يقضي المستخدمون فيها وقتًا أطول، خاصة خارج ساعات العمل.

• الأيام الفعّالة: الخميس والجمعة والسبت والأحد
• الأوقات المفضلة:
  • 12:00 إلى 16:00 أيام الأسبوع
  • 18:00 إلى 20:00 أيام الأسبوع
  • 09:00 إلى 11:00 عطلة نهاية الأسبوع

غالبًا ما تُشاهَد الفيديوهات لاحقًا. لذلك يُنصح بالنشر قبل ساعات من ذروة الجمهور المتوقعة.

أفضل أوقات النشر على سناب شات

يُستخدم سناب شات أساسًا من قِبل جمهور شاب، مع نشاط قوي خارج أوقات المدرسة أو العمل.

• الأيام الفعّالة: الأربعاء والجمعة والسبت
• الفترات الزمنية الموصى بها:
  • 07:00 إلى 08:00 : قبل بدء الدروس أو العمل
  • 12:00 إلى 13:00 : وقت الغداء
  • 20:00 إلى 23:00 : وقت مفضل للتفاعل ومشاهدة القصص

كيف تكيّف جدول النشر على وسائل التواصل الاجتماعي مع جمهورك؟

ما يجب أن تعرفه هو أن الأمر يعتمد في المقام الأول على جمهورك. إذا برزت بعض الاتجاهات، وإذا كان جمهورك يستهدف بدرجة أكبر الشركات (B2B) أو المستهلكين (B2C)، فإن ذلك يغيّر المعادلة تمامًا. لننظر معًا في 3 نقاط يجب أخذها بعين الاعتبار عند اختيار توقيت النشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

1. معرفة الروتين اليومي لعملائك المحتملين

قبل أن تقرر ما إذا كان يجب عليك نشر محتواك صباحًا أو بعد الظهر أو قبل الغداء أو في أي وقت آخر، عليك أن تفكر جيدًا وتحدد إلى من يوجّه محتواك.

من المفترض أن تعرف الملفّ النمطي لمشتريك وبناءً عليه يومهم النمطي. من الضروري معرفة متى يتصلون بالإنترنت خلال اليوم، وعلى أي قنوات وبأي جهاز.

إذا كان نموذج عميلك طالب, فيمكنك افتراض أنه يتصل صباحًا أثناء التنقّل (بين 7:30 و8:00)، خلال استراحة الغداء (12:00-14:00) وبعد الدروس نحو الساعة 17:00. خلال أيام الأسبوع، يبقى الأصغر سنًا أحيانًا متصلين طوال الأمسية، يمكنك أيضًا التفكير في فترة بين 20:00 و22:00.

إذا كانت شركتك تستهدف البالغين الذين يعملون بمواعيد مكتبية، فستختلف فتراتك الزمنية. ففترات الصباح والظهر متشابهة، أما في المساء فستكون الأوقات عادة حول 18:00–19:00. بعد ذلك، يكرّس البالغون عادةً وقتًا لعائلتهم.

ما لم تدرس يوم مشتريك النمطي، لن تتمكن من معرفة أفضل الأوقات. إذن، أنت تعرف ما المتبقي عليك فعله!

2. استخدام أدوات مجانية للعثور على التوقيت المناسب للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كان لديك بالفعل حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي، فهناك أدوات يمكنها تحليل جمهورك وعرض ذروات الاتصال.

لنبدأ بالشبكة الاجتماعية رقم 1 في فرنسا: فيسبوك. أداة الإحصاءات الخاصة به تتيح لك معرفة أيام الأسبوع التي يتصل فيها متابعوك، وكذلك الأوقات. يوفّر رسم بياني للتنقل يومًا بيوم وعرض منحنى يظهر تباين أوقات الاتصال. ستتمكن من تحسين تقويمك التحريري استنادًا إلى هذه المعلومات.

للعثور عليه، انتقل إلى تبويب "الإحصاءات"، قسم "المنشورات".

ينطبق نفس المبدأ على إنستغرام. إذا كان لديك حساب احترافي فستصل إلى إحصاءات. في قسم "الجمهور" يمكنك معرفة أيام وساعات اتصال متابعيك.

للقراءة أيضًا: تويتر: 6 أدوات تحليل لتحسين استراتيجيتك

فيما يخص لينكدإن، لا توجد أدوات مخصصة لمعرفة الفترات الزمنية الموصى بها للنشر. ومع ذلك، عبر أداة الإحصاءات يمكنك معرفة فترات التفاعل.

عند عرض معدلات التفاعل المحققة خلال الثلاثين يومًا الماضية، ستحصل على رسم بياني من هذا النوع:

تحقق من كل قمة: يوم ووقت النشر. سيتعين عليك تحديد اتجاه يسمح لك بتحسين منشوراتك المستقبلية.

3. استخدام أدوات مدفوعة للنشر في الأوقات المناسبة على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تدير عدة شبكات اجتماعية، من الأفضل أن تستخدم أداة متخصصة لجدولة محتواك، وإدارة المراقبة، ومراقبة التعليقات… إذا لم تفعل ذلك بعد، ننصحك بشدة بمركزة الإدارة لتسهيل الأمور عليك.

منصات مثل Hootsuite و Buffer قادرة على اكتشاف الأوقات التي تولد فيها منشوراتك أكبر قدر من التفاعل. ولتحقيق ذلك، ستقترح عليك جدولة منشوراتك تلقائيًا. وهذا سيوفر عليك الوقت… ويزيد التفاعل!

استخدم هذه الطرق المختلفة لتحسين مواعيد النشر لديك.
بعد ذلك، حلل بانتظام النتائج لاكتشاف أي تغييرات محتملة في سلوك مستخدميك. قد يغيرون عاداتهم. في هذه الحالة، ستكون جاهزًا للتصرف فورًا للحفاظ على معدل تفاعلك.